关玉霞传媒趋势报告

传媒大数据报告纪录片《高峡出平湖》系列新闻报道《直击华尔街风暴》2014年两会2014年春节媒体进化：轻量化、数据化、移动化媒体进化个性化时代：自媒体轻量化大数据时代：技术重构内容大传播时代：轻内容重传播多平台到达聚合碎片化流量资源融媒体时代，渠道资源碎片化、增值化，渠道的垄断性、主导性被打破，多平台到达成为必然趋势直播现实社会微博微信客户端短视频……渠道碎片化内容碎片化场景碎片化线上到线下传统与新兴现实与虚拟规模效应凸显流量聚合成本增加内容转化价值提升碎片化融合化增值化大数据助力内容生产、输出与交互大数据重塑媒体运作流程，更高效的内容生产&更精准的用户触达&更个性化的实时互动生产评估交互推荐导流大数据+媒体数据把握用户偏好，发掘热点选题，整合关联素材，助力PUGC；DDC模式创新（数据对内容的深层渗透）数据助力优质内容发掘，基于用户个体数据识别实现个性化推荐基于移动场景数据，实现直播内容的精准推送、即时触达实时获取用户反馈数据，优化内容、提升交互效果基于多维数据的媒体综合评估，动态把握内容传播效果与舆论反馈下一代媒体：对话场国策对话场国策对话场国策对话场国策说~大咖聊聊政策怎么出炉的国策说~数据库平台编辑记者美工设计前端工程师数据新闻及可视化报道团队数据分析师技术支持国策说~中央厨房的强大支持资金支持传播支持平台支持移动直播风口下传统媒体转型传统媒体的精英表达VS移动直播下的草根话语交互方式全面升级异步交互VS实时同步打赏模式的升级主播和受众间的平等性降低姿态、平民化互动内容讲述逻辑重构精英编制VS用户左右完整呈现VS碎片化播出从头介入VS随走随留实时表达逻辑的重构内容如何随时响应用户，随时吸引沉淀用户

“谢谢宝宝打赏关注”下的低姿态交互粉丝维系逻辑再造跨平台粉丝迁移的可能性审美疲劳与用户高开低走粉丝留存、管理成本变高差异化、持续稳定的吸引力构建从粉丝进入到粉丝留存的难关突破实时直播下的风险事件可控性？草根表达下新闻媒体的权威性？同步交互对信息内容的干扰性？传统媒体进军移动直播存在多方障碍，可先从娱乐、体育等低风险行业试水短视频社交的平台化演进短视频在引流、导流上爆发出巨大潜力，短视频引流+社交沉淀+电商转化构成网红经济运转的一种典型商业闭环短视频社交用户规模扩张参与门槛降低带宽成本降低内容碎片化、泛生活化交互方式多元化用户年轻化软件工具化，硬件通用化，人人均可参与内容生产和交互4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，短视频随拍随发随时交互受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，更多草根参与从图文交互到短视频交互，更直接便捷，更容易激活传播移动场景下随拍随发，涵盖吃喝玩乐住行各种碎片化、轻悦化内容未来移动视频直播和短视频社交中有很大概率会出现超级APP也存在另一种可能性，移动视频直播领域的碎片持续化数据驱动内容模式创新数据从深层次渗透内容生产：趋势预测，结论预判，对比分析，细粒度挖掘，可视化呈现……大数据与内容生产的融合程度加深，数据成为最重要的信源、新闻素材、内容构成和结论支撑基于数据推演预测的财经内容生产基于大数据趋势预判的房价调控报道大数据模型SoLoMo模式提供监控入口物联网：万物皆终端，数据监控准度、广度升级基于大数据的实