2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告

2024-2025年全球母婴行业市场趋势重点研究课题系列艾媒咨询艾媒咨询2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告艾媒生活与出行研究中心本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。·对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。·对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。>政府数据与信息>行业公开信息>企业年报、季报>行业资深专家公开发表的观点·报告数据来自艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统(StrawberryPie),数据监测时间截至2024年12月。·艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。·面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@。核心观点iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2024年中国母婴消费市场规模达76299亿元，预计2027年达到89149亿元。艾媒咨询分析师认为，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大；母婴消费客户群更加细化，追求更加专业科学的服务。在消费及服务业态用户调研：新生代妈妈触媒多样化，母婴类APP越来越受青睐iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国新生代妈妈较常使用的APP类型包括母婴类APP(66.1%)、短视频类APP(60.4%)、长视频类APP(48.1%)等。中国新生代妈妈使用母婴类APP的主要目的是学习和分享母婴知识(77.9%)。在移动互联时代，母婴APP已成为新生代妈妈发展趋势：整合营销助力母婴品牌精准破局，Al助力精准育儿本报告中的新生代妈妈群体是指95后、00后的妈妈群体代表。随着以95、00后为代表的新生代妈妈群体逐渐进入适婚适育年龄，母婴市场的消费需求和触媒习惯正在发生显著变化。教育水平的提升、收入的增加、互联网的深入渗透，以及对母婴市场消费观念的变化，都在影响着新生代妈妈群体的育儿方式和消费行为。新生代妈妈群体对互联网的依赖程度高，对信息的获取和处理能力较强，对品质和个性化的需求也更为明显。因此，进行细分场景的整合营销显得尤为重要。通过精准定位不同类型妈妈的需求和触媒习惯，结合线上线下的多渠道传播，可以更有效地触达目标群体，提高营销的转化率和品牌忠诚度。中国女性受教育程度逐步提升数据显示，2010-2022年，中国普通本专科在校女生人数和研究生在校女生人数不断增加，2022年分别达到了1821.2万人和187.1万人，所占比重分别为50.0%、51.2%。艾媒咨询分析师认为，随着中国女性受教育程度的提升，新生代妈妈在接触母婴资讯的渠道选择上更1135.1180.512281276.91327.7137公公夏公公2010201120122013201420152016201720182019202020220102011201220132014201520162017201820192020202中国居民人均可支配收入逐年增长数据显示，从1978年至2024年，中国居民人均可支配收入由171元增长至41314元。艾媒咨询分析师认为，居民收入的增长与国内生产总值的增长基本保持同步。随着人们收入水平的提2822832549957中国居民消费能力快速增长，消费升级趋势显现居民人均消费支出(元)二居民人均服务性消费支出(元)居民人均服务性消费支出增长率中国居民人均教育文化娱乐和人均医疗保健支出逐年增长数据显示，1998-2024年，中国居民人均教育文化娱乐支出从195元增长至3189元，人均医疗保健支出从213元增长至2547元。艾媒咨询分析师认为，人均教育文化娱乐和人均医疗保健支出逐年增长，这一趋势反映了居民消费结构的优化和升级，特别是享受型消费的增加。新生代213-29.4%数据来源：国家统计局、艾媒数据中心()互联网深入渗透，网络成为居民生活必需数据显示，中国网民规模从2016年12月的7.3125亿人增加到2024年12月份的11.08亿人，相较于2023年12月增加了1608万人，互联网普及率达到78.6%,互联网已经深入人们生活的方方面面。随着触网行为的加深，新生代妈妈群体可以通过专业母婴平台、社交媒体、短视频平台等多种渠道获取母婴资讯。此外，电子商务的发展为她们在母婴产品购买上提供了更多选择和便利。互联网上的母婴服务也在不断丰富，包括在线医疗咨询、早教课程和育儿顾问等，为新生代妈妈群体提供了更多的支持和帮助。2016-2024年中国网民规模和互联网普及率网民规模(万人)-互联网普及率中国母婴消费市场规模稳步增长数据显示，2024年，中国出生人口数量954万人，出生人口比2023年增加52万人，自2017年以来首次回升。与此同时，以95后、00后为代表的新生代妈妈群体更加注重优生优育，愿意为孩子提供更优质的生活环境，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念，母婴产品和服务也更加多元化。数据显示，2018-2024年中国母婴消费市场规模稳步上升，2024年中国母婴消费市场规模为76299亿元，预计2027年中国母婴消费市场规模将达89149亿元。2011年-2024年中国出生人口数2018-2027年中国母婴消费市场规模及预测infantconsumptionma中国母婴消费市场规模(亿元)—增长率光序見臣新生代女性群体逐渐进入适婚适育年龄数据显示，中国女性的生育年龄整体呈现正态分布，在24-33岁之间生育(包括一胎、二胎、三胎)的女性比例均超过了5%,其中在30岁时生育子女的女性数量比例(8.60%)最高。从出生人口胎次分布来看，一胎和二胎分别占比45.8%、43.1%,其中一胎生育年龄集中在23-30岁。艾媒咨询分析师认为，以95、00后为代表的新生代女性群体逐渐进入适婚适育年龄，她们受教育程度较高，孕育理念发生转变，更加追求科学育儿和情感体验。第七次人口普查出生人口胎次分布图第七次人口普查出生人口胎次分布图女性平均初育年龄27.95岁■生育三胎比例■生育二胎比例■生育一胎比例■生育三胎比例■生育二胎比例■生育一胎比例■三胎及以上数据来源：国家统计局、艾媒数据中心()中国新生代不同类型妈妈群体画像定义：不上班、全职照顾特点标签：全职妈妈日常生活内容主要包括照顾孩全职妈妈每天平均花5.97小时用来照料/陪伴/辅导孩子定义：在职、本科及以上学历、居住在一至二线城市、月收入在一万元及以上的妈工作节奏快、注重碎片化学每日工作时长在8-10小时，人定义：三四五线及以下城市特点标签：消费力中等、追求性价比育儿、生活重心倾斜在孩子身上，活动、消费机和电脑上主动学习；超过8定义：居住在一线、新一线城市，本科以上学历，拥有自己的事业/工作，家庭月收入2万特点标签：重视家庭健康与事业，愿意为便利多花钱，优先拥有自我的生活态度，追求事业共同发展，是家庭中的全职妈妈工作日一天24小时全景分析睡前：睡前是一天中最放松的时刻，有充足的时间进行网上冲浪阅读电子书社交媒体览上午：上午主要完成一天的家务劳动，同时有一定上午社交媒体互动社交媒体互动在晚餐后使用社交媒体来满足社交需求，获得情感支持和社会联系(53.3%)和进行育儿知识学习下午(56.6%)和进行育儿知识学习下午：下午时间较长，全职妈妈参与活动和学数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=1056;调研时间：2024年12月全职妈妈周末一天24小时全景分析睡前：全职妈妈在周末晚上的活动选择多元，在满足家庭责任的同时，也在寻求个人成长、社交和娱乐的平衡早上53.4%的全职妈妈在家务劳动，43.3%在浏览社交媒体上午56.7%的全职妈妈陪伴孩子参加早教全职妈妈上午：全职妈妈深知早期教育对孩子成长的重要性，会利用周末时间带孩子参加早教课程，以促进孩子的身心发展53.3%的全职妈妈在母婴社区交流，超四成的全职妈妈在线上购物中午超五成的全职妈妈在观看短视频，晚饭后：全职妈妈晚上的多样化活动能够满足她们晚饭后下午中午：中午时段是她们一天中较为宽松的时间，的情感支持、知识获取、放松娱乐和购物便利等方面的需求超四成的全职妈妈在社交媒体互动的情感支持、知识获取、放松娱乐和购物便利等方面的需求超四成的全职妈妈在社交媒体互动(46育儿知识学习(43.3%)、观看电视剧/电影线上休闲娱乐(43.3%)动作为放松的方式数据来源：艾媒数据中心()数据来源：艾媒数据中心()职场白领妈妈工作日一天24小时全景分析78.3%的职场白领妈妈早上在通勤路上浏览社交媒体，56.5%在阅读新闻资讯早上上午78.3%的职场白领妈妈上午在工作，56.5%会在此期间浏览社交媒体平台65.2%的职场白领妈妈睡前在社交媒体上互动，其次是在母婴社区交流(60.9%)、线上购物(60.9%)睡前职场白领妈妈工作日24小时全景图65.2%的职场白领妈妈中午浏览内容社交平台，超五成在观看短视频(56.5%)、午休(56.5%)和社交媒体互动(52.2%)六成以上的职场白领妈妈晚上在社交媒体上互动(69.6%)、学习育儿知识晚饭后下午职场白领妈妈下午主要在工作(47.8%),有26.1%的职场白领妈妈也会利用下午时间提升个人技能样本来源：草莓派数据调查与计算系统(StrawberryPie)样本量：N=1056;调研时间：2024年12月样本量：N=1056;调研时间：2024年12月职场白领妈妈周末一天24小时全景分析超五成的职场白领妈妈周末早上在浏览社交媒体平台(60.9%)、职场白领妈妈周末上午陪伴孩子参加早教课程活动(60.9%)和运动健身(57.6%)60.9%的职场白领妈妈周末睡前在浏览社交媒体平台，56.5%在下午中午73.9%的职场白领妈妈周末中午在社交媒体互动上互动，超五成在观看短视频(C0.9%)82.6%的职场白领妈妈周末晚上在社交媒体上互动，65.2%在学职场白领妈妈周末下午主要在线上休闲娱乐(65.2%),47.8%会进样本来源：草莓派数据调查与计算系统(StrawberryPie)小镇妈妈工作日一天24小时全景分析览社交媒体平台，40.4%在为孩子准备早餐(42.3%)和浏览社上午早上常在社交媒体互动(53.8%)、浏览内下午中午小镇妈妈下午中午工作日24小时全景图o(57.7%),进行育儿知61.5%的小镇妈妈工小镇妈妈工作日的一天非常忙碌，她们需要在工作、家庭、个人兴趣和社交等多个方面进行平衡。她们利用碎片化时间进行社交媒体互动和在线购物，同时也会关注孩子的教育和自己的健康。晚上数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=1056;调研时间：2024年12月小镇妈妈周末一天24小时全景分析早晨上午早晨小镇妈妈周末24小时全景图63.5%的小镇妈妈周末早晨在做家务，46.2%在浏览社交媒体平台小镇妈妈周末24小时全景图63.5%的小镇妈妈周末早晨在做家务，46.2%在浏览社交媒体平台中午73.1%的小镇妈妈周末睡前在母婴社区交流，53.8%在观看视频内容48.1%的73.1%的小镇妈妈周末睡前在母婴社区交流，53.8%在观看视频内容晚饭后超五成的小镇妈妈周末晚餐后在学习育儿知识或在社交媒体下午48.1%的小镇妈妈周末下午在培养个人兴趣，其次是育儿知识学习数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=1056;调研时间：2024年12月精致妈妈工作日一天24小时全景分析早上55.6%的精致妈妈工作日早晨在通勤路上浏览社交媒体平台，44.4%在阅读新闻资讯66.7%的精致妈妈工作日睡前在观看视频内容，超五成在母婴社区交流晚饭后精致妈妈工作日晚餐后一般在社交媒体上互动(72.2%)、进行线上购物(61.1%),以及学习育儿知精致妈妈工作日24小时全景图②b艾媒咨询上午五成的精致妈妈在工作日上午投入到工作中和浏览社交媒体平台，44.4%会进行健身运动77.8%的精致妈妈工作日中午在浏览内容社交平台，55.6%会观看短下午五成以上的精致妈妈工作日下午进行运动健身活动和线上休闲娱乐，33.3%投入到工作中数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=1056;调研时间：2024年12月精致妈妈周末一天24小时全景分析精致妈妈周末24小时全景图早上61.1%的精致妈妈周末早晨浏览社交媒体平台超五成的精致妈妈周末睡前在母婴社区交流和浏览社交媒体平台晚饭后72.2%精致妈妈周末晚餐后在社交媒超四成在线上购物72.2%的精致妈妈周末上午在运动健身，55.6%在陪伴孩子参加早教课程活动超六成的精致妈妈周末中午在社交媒体上互动，超五成在浏览内容社交平台66.7%的精致妈妈周末下午会在线上休闲娱乐，55.6%进行个人兴趣的培养母婴类APP在新生代妈妈中受欢迎，且夜间使用频繁iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国新生代妈妈较常使用的APP类型包括母婴类APP(66.1%)、短视频类APP(60.4%)、长视频类APP(48.1%)等。在使用场景上，视频类APP主要集中24.8%38.9%47.2%42.4%38.6艾媒报告中心：O2024iiMediaResearchInc数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=1056;调研时间：2024年12月，本题为艾媒报告中心：O2024iiMediaResearchInciMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，工作日期间，中国新生代妈妈每天使用不同APP的时间均集中在1-3小时，占比在60.0%以上。其中，母婴类APP工作日平均每天使用1.7小时；长视频类APP和内容社交类APP工作日平均每天使用1.9小时；短视频类APP工作日平均每天使用2.0小时。在使用持续性媒APP会因当天娱乐休闲时间变化导致波动较大，工作日社媒APP较周末使用时是，工作日使用更多是，周末使用更多否，使用时间相对稳定社交媒体类APP母婴APP注：从内至外依次是母婴类APP、长视频类APP、短视频类APP、内容社交类APP样本来源：草莓派数据调查与计算系统(StrawberryPie)数据来源：艾媒数据中心()iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国新生代妈妈使用短视频类APP的主要目的是看短剧(66.2%),使用长视频类APP的主要目的是看综艺(82.6%),使用内容社交类APP的主要目的是了解商品信息(77.0%)和获取消费决策信息(72.2%)。中国新生代妈妈认为短视频类APP和内容社交类APP的最大缺点是商业推广太多，影响使用体验，其次是内容同质化。艾媒咨询分析师认为，在选择APPh1………h1……… 二购物生活分享与交流获取消费决策信息了解商品信息学习看剧看综艺获取消费决策信息休闲娱乐购物学习新技能看短剧样本来源：草莓派数据调查与计算系统(StrawberryPie)数据来源：艾媒数据中心()iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国新生代妈妈使用母婴类APP的主要目的是学习和分享母婴知识(77.9%),另有六成以上是为了互相交流(63.7%)和向专家咨询(61.1%)。77.0%的中国新生代妈妈认为母婴APP能提供系统化的工具，如孕期跟踪、宝宝成长记录、健康监测等，73.5%的中国新生代妈妈认为母婴APP能分阶解决痛点。艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网的普及，母婴APP已成为新生代妈妈获取信息和交流的重要平台，母婴类APP在新生代妈妈育儿阶段扮演的角色越来越重要。中国新生代妈妈使用母婴APP的目的中国新生代妈妈使用母婴APP的感受数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=1056;调研时间：2024年12月，本题为多选母婴知识学习妈妈群体交流专家知识问答育儿记录在线医生问诊母婴产品购买新生代妈妈不同母婴APP使用感知调查iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，中国新生代妈妈了解或认识的母婴APP种类较为丰富，其中达52.3%。新生代妈妈认为综合使用体验最好的母婴APP是妈妈网(4.3分)。新生代妈妈在选择母婴APP24.4%24.4%数据来源：艾媒数据中心(data.jimedia.cn)样本量：N=1056;调研时间：2024年12月，左图为多选艾媒报告中心：O20新生代妈妈群体妈妈网孕育APP使用感知调研iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在妈妈网孕育APP使用感知调研中，新生代妈妈对妈妈网孕育APP各项不同因素，例如内容针对性、内容实用性、信息准确度、平台互动性等的使用感受评价较高，各项得分在4分及以上的占比均在70%以上，综合分数达到4.3分。总体来看，绝大多数用户对妈妈网孕育数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=1056;调研时间：2024年12月排名平台1妈妈网孕育2宝宝树3亲宝宝4QQ丁香妈妈5大姨妈调研数据显示，59.3%的新生代妈妈在睡前使用母婴APP,33.3%的新生代妈妈在通勤时使用社交APP。艾媒咨询分析师认为，新生代妈妈群体在不同生活场景下对APP的使用偏好各有侧重，通过多场景多渠道的触达策略，不同类型APP不同形式的内容和互动，可以有效加强其对母婴相关信息及商品的记忆，从而提高品牌认知和用户忠诚度。59.3%的新生代妈妈睡前使用母婴APP·方便性：睡前是父母和宝宝一天中较为放松和安静的时刻，使用母婴APP记录·习惯养成：许多父母希望在睡前建立固定的育儿习惯，如记录宝宝的饮食和睡眠模式，有助于形成规律的生活习惯。·亲子互动：睡前是亲子互动的重要时刻，通过母婴APP中的互动游戏或故事，可以增进父母与宝宝之间的情感联系。·准备第二天：睡前是规划第二天活动的好时机，母婴APP可以帮助父母安排宝宝的日程，如疫苗接种提33.3%的新生代妈妈通勤时使用社交APP内容社内容社·社交需求利用母婴APP进行整合营销的重要性分析分阶痛点解决具有下一分阶痛点解决具有下一养育阶段提前预判具备系统化工具内容简单明确77.0%新生代妈妈认具，73.5%认为能解内容社交APP小红书65.1%新生代妈妈76.2%新生代妈妈多，43.9%认为内具备实操方案全职妈妈营销策略——沉浸式体验，打造品牌印象针对全职妈妈群体的媒体使用习惯，可以制定一个整合营销策略，通过长视频APP发布深度育儿内容以建立品牌权威，利用短视频APP快速传播吸引注意力的育儿小技巧，同时结合母婴APP提供的专业工具和系统化服务，全方位覆盖全职妈妈的信息接触点，实现品牌信息的有效传播和深度渗透。针对全职妈妈的营销矩阵建议经验分享经验分享决策引导情感共鸣场景植入精准推送加强互动快速式决策快速式决策职场白领妈妈时间较为紧张，日常可能偏好使用内容社交APP和短视频APP,整合营销策略应充分利用这些平台的特点，如在内容社交平台上发布高效育儿知识、制作适合快节奏浏览的短视频内容，以及结合母婴APP等垂直平台，为职场白领妈妈提供从孕期到育儿的全方位支持。针对职场白领妈妈的营销矩阵建议Marketingmatrixsuggestionsfor碎片化浏览高效性阅读育儿法工作与育快速辅食制作育儿快速辅食制作小红书小红书健康健康监测快速决策小镇妈妈工作日下班时间早，拥有更多休闲时间，有较多精力投入家庭和育儿，偏好在手机和电脑上主动学习。整合营销建议应充分利用小镇妈妈的在线学习习惯，通过母婴APP提供专业育儿知识和工具，同时在内容社交APP和短视频APP上发布有趣、实用的育儿内容，以吸引她们的注意力。针对小镇妈妈的营销矩阵建议善于学习趣味内容资源有限选择多样教育视频权威保证精致妈妈在养育孩子方面追求的是高质量和细节的完美。营销策略应聚焦于提供高的内容和营销联动。例如在小红书和抖音上种草的产品，可以在母婴APP中提供更详细的使精致妈妈注重生活和家庭健康管理，可以利用母婴APP的科学有序工具、场景与个性化服务，提供追踪式与定制化孕育服务与健康监测。同时发布最新的母婴时尚趋势与精致学霸政策、需求双驱动，母婴消费市场稳定增长目前，国家“三孩”政策全面放开，各地政府为鼓励生育，出台育预计未来中国出生人口数量会维持稳定。随着母婴人群逐渐年轻化学育儿方式，孕妇服饰化妆品、产后恢复护理、婴幼儿母婴行业的发展。政策发展及展望消费需求总结及展望◆2024年10月28日国务院办公厅印发《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》◆国家卫健委2021年修订发布《中华人民共和国人口与计划生育法》,按规定给予实行计划生育的夫妻奖励。◆政府将通过财政、税收、保险、教育、住房、就业等支持措施，来减轻家庭生育、养育、教育负担。◆母婴消费群体趋于年轻化，追求高品质、时尚潮流化的母婴用品需求增加。◆随着母婴群体消费升级，分阶需求、专业化需求更加明显，将会刺激母婴行业对产品功能和外形升级，迎来黄金发展期。整合营销必要性与启发展望母婴市场竞争加剧：精细洞察妈妈需求，整合营销精准破局随着母婴市场的入局者越来越多，市场竞争越来越激烈，精细洞察不同类型妈妈们的需求，并据此进行精准营销变得越来越重要。不同类型的妈妈们在触媒习惯和关注内容上存在差异，企业需要在营销策略上更精细化，更快地找准目标受众，抓住第一印象的触达机会。整合营销策略通过多渠道传播，有效地结合线上线下资源，为新生代妈妈群体提供全方位的信息接触点，进而实现品牌信息的深度渗透。95后、00后新生代妈妈：Al助力下的精准与效率育儿追求95后与00后新生代妈妈群体正展现出独特的育儿理念与追求。她们不再愿意因育儿而完全牺牲自己的休闲娱乐时光，而是积极探寻孕育平衡术。在未来的育儿旅程中，她们极为注重在不干扰自身休闲娱乐生活节奏的前提下，更加着力于精准育儿和效率育儿。在信息爆炸的时代，仅凭传统经验已难以满足妈妈们的育儿需求。在人工智能技术的有力加持下，各类权威的育儿知识内容，例如专业的育儿课程、科学的幼儿营养搭配指南以及幼儿心理发展研究成果等，都将成为她们获取知识、提升育儿水平的关键源泉。艾媒生活与出行产业研究中心艾媒生活与出行产业研究中心的来源：艾媒生活与出行产业研究中心是艾媒研究院(iiMediaInstitute)的一部分，中心针对该领域商业模式与投资决策两项最重要的问题进行深入研究，并围绕当前企业面对的复杂挑战提出了新思路。先进的大数据监测手段，尖端的研究和深刻的洞察分析为我们的客户提供了他们所需的见解和决策资讯，令他们可以借助新经济时代的互联网思维重新审视当前的社