市场调查 课件第5章 文案调查法

市场调查第5章文案调查法2025/3/1市场调查第5章文案调查法2第5章文案调查法引例：消费市场总体复苏态势持续5.1文案调查法概述5.2文案调查法内部资料来源5.3文案调查法外部资料来源5.4大数据来源2025/3/13市场调查第5章文案调查法5.1文案调查法概述2025/3/1市场调查第5章文案调查法45.1文案调查法概述5.1.1文案调查法的作用5.1.2文案调查法的优点5.1.3文案调查法的局限性2025/3/15市场调查第5章文案调查法5.1.1文案调查法的作用市场调查中应首先考虑是否可以通过文案调查来完成信息收集在调查方案设计中文案调查有助于确定调查主题文案调查可以为市场调查提供理论参考文案调查可以为实地调查中的抽样提供抽样框文案调查可以为调查人员提供经验和借鉴文案调查可以作为实地调查的补充和完善2025/3/16市场调查第5章文案调查法5.1.2文案调查法的优点节约时间和成本文案调查法可以超越时空限制文案调查法可以突破各因素的限制2025/3/17市场调查第5章文案调查法5.1.3文案调查法的局限性相关性问题准确性问题时效性问题2025/3/18市场调查第5章文案调查法5.2文案调查法内部资料来源2025/3/1市场调查第5章文案调查法95.2文案调查法内部资料来源内部记录：业务资料、统计资料、财务资料顾客数据库2025/3/110市场调查第5章文案调查法5.3文案调查法外部资料来源2025/3/1市场调查第5章文案调查法115.3文案调查法外部资料来源出版物：书籍、报纸、期刊、统计年鉴电子数据库（在线数据库）：文献数据库、数据类数据库、目录数据库辛迪加服务：客户分析、销售研究、媒体和广告研究互联网2025/3/112市场调查第5章文案调查法5.3文案调查法外部资料来源2025/3/113市场调查第5章文案调查法《中国统计年鉴》《中国工业统计年鉴》《中国城市统计年鉴》《中国区域经济统计年鉴》《中国贸易外经统计年鉴》《中国劳动统计年鉴》《中国人口和就业统计年鉴》《中国商品交易市场统计年鉴》《中国县域统计年鉴》《中国社会统计年鉴》《国际统计年鉴》统计年鉴分享平台中国年鉴网络出版总库中国知网国家和地方统计局/5.3文案调查法外部资料来源2025/3/114市场调查第5章文案调查法中华人民共和国国家统计局国家数据中华人民共和国商务部中国产业经济信息网中国行业研究网（中研网）大数据导航

城市数据师手册（大数据123）

EPS数据平台中国经济社会大数据研究平台世界贸易组织网站世界银行网站世界经合组织5.4市场调查中的大数据来源2025/3/1市场调查第5章文案调查法155.4市场调查中的大数据来源全渠道交易数据社交媒体大数据移动数据机器数据2025/3/116市场调查第5章文案调查法课堂讨论2025/3/1市场调查第5章文案调查法17列出下列数据的可能来源江苏省的人口结构、经济发展以及收入水平。最近几年中国汽车行业的生产和销售数据。上海市人口流动数据。云南省近几年旅游收入和游客数量。某电商平台中东北大米的零售商数量及规模。奶制品的零售数据。中国包装饮用水各品牌市场占有率。本章思考