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文档简介

第一章绪论（走进广告设计）

第一节优秀广告作品的特质

1.1.3好作品改变世界1一、好作品关注社会世界不会因为广告而改变，但广告可以改变人心。广告作品可以影响我们的情绪，影响我们对政治、社会问题的看法。2绘画不是用来装饰公寓的，而是进攻或防守敌人的工具。毕加索日本田舍馆大米促销活动二维码农田二、好作品带动价值认同5阿里巴巴：全球女性创业者大会“她时代”来了【上帝的剧本】作者：房青青、姚静怡指导教师：汪永奇三、好作品传递善意“创意+科技+公益”的融合创新机制——以创意为核，通过科技驱动，创造性地丰富公益话题与公益思路的多样性。历经了两年的不断求索与持续创新，还有更多“创益人”在行动，致力于让微小的善念被拉近放大，撬动更多的关注与行动。9每一个善意的念头都是世界的希望。威廉·皮特·布拉蒂《精神病患》Cheil团队和腾讯广告共同制作《名人捐脸勇敢代言》获得了超过5300万次曝光，帮助160个孩子免费手术WildAid野生救援|Ogilvy奥美中国上线后的广告在微博上还拥有其专属话题#啃指甲救犀牛#，网友可以自发的上传制作自己啃指甲的照片，共同参与其中。广告创意从对犀牛角药用价值的正确认知入手：犀牛角的成分与人类指甲的角蛋白构成相同，并不存在坊间流传的犀牛角具有神奇药效。12虽然麦当劳官方没有解释此次更换头像的原因但大家一眼就能看出麦当劳是在提醒大家疫情期间，要与他人保持适当的距离13mercadolibre是拉丁美洲最大的电子商务平台为了提醒民众它们把logo中的握手变成了碰肘mercadolibre希望借助平台的影响力通过更换logo这一形式引起用户的注意让更多的人养成良好的习惯14以色列巧克力品牌KeefKef原本的logo中是两个人共享一块巧克力但现在这个时候还是一个人吃比较安全4、好作品引领文明使用公筷筷筷有爱公益广告5、好作品带给社会希望17韩国失踪儿童公益项

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