广告设计 课件3.1.2 艺术是设计的基础

19世纪以前艺术是设计的基础

谓艺术？(1/3)---

一般认为「艺术」包括：视觉艺术(visualart)文学(literature)音乐(music)…何谓艺术？(2/3)---何谓「视觉艺术」(visualart)？=>可以用视觉欣赏的艺术(Artthatcanbeappreciatedbyvision)3视觉艺术包括：绘画(painting)雕刻(sculpture)建筑(architecture)还有很多…Seurat(秀拉):ASundayAfternoonontheIslandofLaGrandeJatte

(大碗島的星期天下午),Neo-Impressionism(新印象派)Rodin(羅丹):TheThinker(沉思者),

Impressionism(印象派)ToyoIto(伊東豊雄):NationalTaichungTheater(台中國家歌劇院),Deconstructivism(解構主義)何谓视觉艺术？(3/3)---

除绘画、雕刻、建筑外，视觉艺术还包括很多项目：陶艺、版画、手工艺…视讯、摄影…观念艺术、行为艺术、地景艺术…应用艺术：工业设计、时尚设计、装置艺术…古代希臘陶藝現代視訊藝術現代行為藝術如何欣赏艺术旅游时参观美术馆，

看到一张画作，你想

知道什么？6「欣赏艺术」的艺术如何欣赏艺术？(1/4)---A.了解创造作品的背景(background)B.了解作品内涵的情境(context)C.了解创造作品的技巧(method)D.了解艺术家的生平、家庭等(life&family,etc.)E.…MetropolitanMuseumofArt(MET)(大都會博物館),NewYork,NY,USARomanticism

(浪漫主義),Pierre-Auguste

Cot(柯特):TheStorm(暴風雨),

1880,3.1.2新艺术运动与广告设计

3.1.2

新艺术运动与广告设计

新艺术运动（ArtNouveau），是19世纪末20世纪初在欧洲和美国产生并发展的一次影响面相当大的“装饰艺术”的运动，是一次内容广泛的、设计上的形式主义运动。与工艺美术运动的联系相同点：1、都是对矫饰的维多利亚风格和其它装饰风格的反动；2、都是对工业化风格的强烈反映；3、都旨在重新掀起对传统手工艺的重视和热衷；4、都放弃传统装饰风格的参照，转向采用自然中的一些装饰动机；5、都受到日本装饰风格的影响浮世绘是日本德川时代

1603－1867

与工艺美术运动的联系与工艺美术运动的区别工艺美术运动：重视中世纪哥特风格（又称歌德风格）。新艺术运动：完全放弃任何一种传统装饰风格，彻底走向自然风格、强调自然中不存在直线、强调自然中没有完全的平面、在装饰上突出表现曲线、有机形态，而装饰的动机基本来源于自然形态“曲线风格”。

“新艺术”运用过渡时期的代表人物是谢列特和格拉谢特。1881年前后，法国允许海报在除在教堂、街灯杆和政府公告栏之外，其他的所有地方都可以张贴海报。“新艺术”运用过渡时期的代表人物朱莉斯·谢列特

朱莉斯·谢列特是法国重要的海报设计师和平面设计师。在历史上，往往被称为“现代海报之父”。他的设计风格称为新艺术运动平面设计风格的一个典型代表。

谢列特

谢列特完全摆脱了维多利亚装饰风格，采用简单、明快和自然表现特点设计出相当数量的海报。

尤金·格拉谢特在瑞士出生，是一位典型受到日本浮世绘风格影响的平面设计界及插画家，与谢列特同样重要的这个时期的设计代表人物，也是法国“新艺术”运动的杰出代表。尤金·格拉谢特

《阿芒四个儿子的历史》阿尔丰斯·穆夏

穆夏是新艺术运功平面设计最杰出的代表人物，其设计既有鲜明的“新艺术”运动的特征，也有强烈的个人特点。新艺术运功平面设计最杰出的代表人物巴黎地铁站赫克托·吉马德（1900—1904年