广告设计 课件4.2.3 版式设计中的图像编排（刘玉兰终极版）

4.2.3版式设计中的图像编排浙江农林大学暨阳学院刘玉兰图片在排版设计中占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%，也有这样一说，一幅图版胜于千字。但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实。因为图片能把我们的意念高素质、高境界地表现出来。图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。一、图形的两大功能图形在版面构成要素中因其具有独特性格而成为吸引视觉的重要素材，它具有两大功能：1.渲染氛围2.调动情绪和导读。海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既能远观，又能近看，在制作上要精美、细致。图形作为海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。文字版中加入图形图像立即引起视觉流程的变化。为了服务于版式设计需要对图片进行加工，使版面具有更好的视觉效果，使读者获得更好的阅读体验。

二、图形的视觉度相对于文字，图形要素（符号、照片等）产生的视觉强度叫视觉度。视觉度描述的是视觉的表现力。图形的视觉表现力与许多因素有关，例如图片的位置、大小（面积）、数量、图形与底色的对比、图形的类型、意味、方向、色彩等等。1.图片的位置

图片放置的位置，直接关系到版面的构图布局，从而影响观者的阅读顺序和关注的重点。在视线的焦点上恰到好处地安排图片，版面的视觉冲击力就会明显地表露出来。编排中有效地控制住这些点，可使版面变得清晰、简洁而富于条理性。2.图片的面积

图版面积的大小安排，直接关系到版面的视觉传达。一般情况下，把那些重要的、吸引读者注意力的图片放大。从属的图片缩小，形成主次分明的格局，这是排版设计的基本原则。3.图片的数量图片的数量可影响到读者的阅读兴趣。如果版面只采用一张图片时，那么，其质量就决定着人们对它的印象。往往这是显示出格调高雅的视觉效果之根本保证。增加一张图片，就变为较为活跃的版面了，同时也就出现了对比的格局。图片增加到三张以上，就能营造出很热闹的版面氛围了。非常适合于普及的、热闹的和新闻性强的读物。有了多张照片，就有了浏览的余地。4.图形与底色的对比5.图形的类型从类型来看，一般符号化的图形视觉度比照片强，因为符号图形往往是高度精炼的视觉传达元素，并与某种事物相关联或者具有某种意向。所谓“言有尽而意无穷”，就是利用有限的形式语言所营造的空间意境，让读者的想象力去填补、去联想、去体味。这种简炼精美的图形为现代人们所喜闻乐见，其表现的前景是广阔的、深远的、无限的，而构成的版面更具有时代特色。6.图形的意味图片方向的强弱，可造成版面的行之有效的视觉攻势。方向感强则动势强，产生的视觉感应就强，反之则会平淡无奇。7.图形的方向图片的方向性可通过人物的运势、视线的方向等方面的变化来获得，也可借助近景、中景和远景来达到。

图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。8.图形的色彩三、图片组合图片组合就是把数张图片安排在同一版面中。它包括块状组合与散点组合。

四、图形的主要特征图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。图形以其独特的想象力、创造力及超现实的自由构造，在排版设计中展示着独特的视觉魅力。图形主要具有以下特征：图形的简洁性、夸张性、具象性、抽象性、符号性、文字性。1．图形的简洁性

图形在排版设计中最直接的效果就是简洁明了，主题突出。2．图形的夸张性夸张是设计师最常借用的一种表现手法。它将对象中的特殊和个性中美的方面进行明显的夸大，并凭借于想象，充分扩大事物的特征，造成新奇变幻的版面情趣，以此来加强版面的艺术感染力，从而加速信息传达的时效。3.图像的具象性具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物、动物、植物、矿物或自然环境为元素的造型中，以写实性与装饰性相结合，令人产生具体清晰、亲切生动和信任感。以反映事物的内涵和自身的艺术性去吸引和感染读者，使版面构成一目了然。4.图形的抽象性抽象性图形以简洁单纯而又鲜明的特征为主要特色。它运用几何形的点、线、面及圆、方、三角等形来构成，是规律的概括与提炼。5.图形的符号性在排版设计中,图形符号性最具代表性,它是人们把信息与某种事物相关联,然后再通过视觉感知其代表一定的事物。当这种对象被公众认同时,便成为代表这个事物的图形符号。如国徽是一种符号,它是一个国家的象征。图形符号在排版设计中最具有简洁,醒目,变化多端的视觉体验。6.图形的文字性文字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源，其文字本身就具有图形之美。所以说，要从文字中发现可组成图形的因素实在是