网络营销10.01 学习资料

第一单元

网络编辑概述案例导学

10-1从半路出家到行家里手梅冬冬是惠州信息港（http://）的一名有九年工作经验的网络编辑。她原本学的是导游，后来“半路出家”，成了网络编辑。迄今为止，梅冬冬感到最得意的事是和同事一起策划开通了一个新的“旅游频道”。当时，恰逢惠州市旅游局要评选“惠州市十大旅游景点”，于是她所在网站就向市旅游局提出合作意向，提供网络平台供市民投票评选。“旅游频道”开通后，梅冬冬及其同事还尝试新的工作方法：把部分采编任务下放给旅游客户，让那些专业的景点采写和摄影人才可以将鲜活的旅游信息上传，而网络编辑则对上传信息进行审核和整合。梅冬冬认为这种方法既让旅游信息更准确专业，又减轻了采编的压力。网络编辑梅冬冬的工作感言是“努力整合各方资源，打造最具本地特色的网站”。

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网络编辑概述案例导学

10-1从半路出家到行家里手

案例分析：作为网络编辑，需要学习很多东西，知识结构要博杂，文学功底要扎实，要掌握一定的网页制作基本技能，以及具备专题策划意识。编辑编辑，就是要开动脑筋去想，案例中的梅冬冬作为一名网络编辑，具备敏锐的社会洞察力，工作中不断创新，取得了一定的成绩。

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网络编辑概述（一）网络编辑含义与特点1.网络编辑的含义网络编辑，是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网站内容建设的人员。依据《网络编辑国家职业标准》，网络编辑职业分为网络编辑员（国家职业资格四级）、助理网络编辑师（国家职业资格三级）、网络编辑师（国家职业资格二级）、高级网络编辑师（国家职业资格一级）四个等级。

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网络编辑概述（一）网络编辑含义与特点

网络编辑的工作是基于互联网这一新兴媒体进行的，与传统媒体相比，网络媒体最大的特点是快速性和互动性，每天、每个时间段都要更换新闻，以保证读者一打开电脑，就能马上看到最新的消息。因此，网络编辑有其自身的一些特点。

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网络编辑概述（一）网络编辑含义与特点网络不受时间、地域的限制,几乎覆盖全世界。在网络上可以第一时间发布新闻,还可以随时更新、修改、删除已经发布的新闻,有的网站还可以在线直播。

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网络编辑概述（一）网络编辑含义与特点读者利用网络浏览新闻时，首先看到的是新闻标题，点击标题后，电脑会自动更新页面或者跳出一个新窗口显示正文内容，读者的阅读视野便从一个平面跳入到了另一个平面，或从一个空间进入到了另一个空间。

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网络编辑概述（一）网络编辑含义与特点网络传播打破了过去由信息传播者单向传送信息的格局,第一次赋予受众以充分的主动参与的地位。在互联网上，信息不再是被“推”（push）给受众，而是受众根据自己需要将信息“拉”（pull）出来。

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网络编辑概述（一）网络编辑含义与特点

网络作品是跨多种媒体集成的成果,编辑活动是一种多工种编辑人员的协作。编辑内容可是文本、图形、图像、视频、音频、计算机程序等，也可以是它们的组合形式。网络编辑元素的多元化，使网络编辑从单兵作战走向协同作业,从技能走向全能。

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网络编辑概述（二）网络编辑的职能与工作内容

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网络编辑概述网络编辑的职能与传统媒体新闻编辑的职能相近,但基于网络传播的特性又有其自身的特征，如图所示。

（二）网络编辑的职能与工作内容

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网络编辑概述网络上的信息庞而杂,受众往往希望用较少的时间找到所需的信息,这就需要网络编辑独具慧眼,善于在信息海洋中发现珍珠。网络编辑在广泛接触社会、准确分析的基础上，要及时地对搜集的有价值的信息进行选择、加工等一系列的汇总工作。

（二）网络编辑的职能与工作内容

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网络编辑概述网络新闻稿源庞大、竞争激烈,在网站速度的严格要求下，网络编辑既要吸引受众阅读,又要消灭虚假新闻,传播积极健康、可信有序的信息，进行正确引导，把好政治关、事实关、知识关和修辞关等。（二）网络编辑的职能与工作内容

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网络编辑概述网络编辑需要在编辑环节通过合适的新闻配置来表达自己的态度,体现自己的编辑思想,影响和正确地引导舆论。编辑们一般通过撰写评论、制作强势标题、合理安排文章和图片的空间位置等手段来达到这一目的。

（二）网络编辑的职能与工作内容

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网络编辑概述编改推介整合选稿网络编辑的工作内容主要包括：采集素材,进行分类和加工；对稿件内容进行编辑加工、审核及监控；撰写稿件；运用信息发布系统或相关软件进行网页制作；组织网上调查及论坛管理；进行网站专题、栏目、频道的策划及实施等。概括起来,大致可分为选稿、编改、推介和整合四个环节，如图所示。2.网络编辑工作的主要内容（二）网络编辑的职能与工作内容

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网络编辑概述编改推介整合选稿选稿是网络编辑工作的开始，是网络编辑最基础的任务。筛选过程需要网络编辑大量地、快速地浏览稿件,从中挑选出可用之材。网络新闻稿件的选择要符合自身的网站定位，受众的定位,以及新闻价值的标准和社会价值的标准。2.网络编辑工作的主要内容（二）网络编辑的职能与工作内容

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网络编辑概述编改推介整合选稿挑选稿件之后,编辑要对内容和文词进行编改,避免出现错误影响传播质量,进而影响新闻网站的形象和声誉。编辑的核心技能是对文字的处理、加工能力。新闻稿中容易出现错误的方面有事实性错误，字、词、标点错误等。2.网络编辑工作的主要内容（二）网络编辑的职能与工作内容

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网络编辑概述编改推介整合选稿为了达到良好的传播效果,网络编辑需要运用编辑手段做好推介工作。在网络新闻传播中,编辑在文字方面的推介工作主要是精心制作标题,以及配发导读、核心提示或评论等突出新闻，以吸引读者阅读。2.网络编辑工作的主要内容（二）网络编辑的职能与工作内容

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网络编辑概述编改推介整合选稿网络新闻在整体上是由众多条新闻报道组成的。如何把众多的新闻归类整合,形成若干大类,构成新闻频道或者栏目,需要由网络编辑负责进行策划和配置。2.网络编辑工作的主要内容（二）网络编辑的职能与工作内容

第一单元网络编辑概述（三）网络编辑的职业道德

网络编辑职业道德是从事网络传播活动的人，在长期的职业实践中形成的调整相互关系的行为规范的总和。网络编辑职业道德的特点主要包括三个方面的内容，如上图所示。

第一单元网络编辑概述（三）网络编辑的职业道德

网络编辑职业道德的阶级性，是指网络编辑职业道德在调节信息传播关系中体现着某个阶级的特殊利益，但同时，网络编辑的阶级分析也不可以简单化、绝对化，要具有普遍适用性。

第一单元网络编辑概述网络编辑道德形成于专门化的网络编辑实践中，带有鲜明的职业特征，也有其特定的调节对象和调节范围，但是，由于各类信息传播活动本质的接近性，使得网络编辑的职业性和大众性的道德规范在很多地方