外国媒体研究

外国媒体研究主讲人：刘行芳中国高等教育学会新闻学与传播学教育分会理事南京师范大学传媒与农村发展研究中心兼职研究员徐州师范大学信息传播学院新闻系主任/教授3/11/20251信息传播学院新闻系第一讲绪言一、什么是媒体二、什么是外国媒体三、为什么要研究外国媒体四、研究外国媒体的什么内容五、怎样研究外国媒体3/11/20252信息传播学院新闻系什么是媒体？媒体是承载信息的物质，以实物、纸质、电子和网络呈现，这里的媒体是指大众传播媒体，包括报纸、电台、电视台和互联网。在国外主办的媒体就是外国媒体，但本课程主要研究西方（以美国为主）主要媒体。3/11/20253信息传播学院新闻系为什么要研究外国媒体？第一，外国媒体承载着外国文化，是多极文化中重要的一极或多极，是构成我们生存环境的重要因素。第二，外国媒体产生、发展和成熟的历史较长，积累了丰富的经验，也有过沉重的教训，可以作为借鉴。第三，研究外国媒体，可以受到启发，从中获得改革灵感，借以推动我国新闻传播事业的健康发展。3/11/20254信息传播学院新闻系研究外国媒体，要特别注意以下几点：1、他们怎样围绕媒体理念，设计媒体形象2、如何选择员工及提高他们的素质3、如何提高传媒产品的质量4、如何应对复杂多变的恶劣环境5、如何构建自己的传媒市场3/11/20255信息传播学院新闻系研究方法：1、宏观研究和微观研究相结合2、纵向对比与横向比较相结合3、案例分析与逻辑证明相结合4、研究经验和总结失误相结合5、研究外国媒体与分析我国媒体相结合3/11/20256信息传播学院新闻系第二讲CNN国际频道美国有线电视新闻网（cablenewsnetwork），是近年来迅速崛起的一个具有世界影响的新媒体。特别是它在海湾战争和伊拉克战争中的独特表现，最终奠定了它在世界传媒业界的重要地位。3/11/20257信息传播学院新闻系1、创立1968年6月1日，泰德·特纳在亚特兰大开创了CNN，在成立庆典上，联合国国旗、美国国旗、佐治亚州旗一同升起，暗示了CNN的全球野心，自然也表现了他们的高瞻远瞩、远见卓识和胸怀大志。3/11/20258信息传播学院新闻系（1）高瞻远瞩与远见卓识CNN是建在购物商场之上；位于亚特兰大商业区；底层大厅有各类商店和快餐店，家家生意兴隆；四周墙上挂满了时钟，显示各大城市的时间；地板是一幅巨大的地图拼图，上面嵌满了黄铜饰板，每一块饰板代表CNN在全球的一个分部；CNN较早认识到，新闻是一种商品，为了吸引消费者，就需要包装，因此CNN新闻中心自然成为一个新闻交易场所，并逐渐成为美国文化霸权主义的象征；总部拥有来自50多个国家的新闻从业人员，在全世界设有39个分部，共有4000多名雇员，全球有10亿，受众能通过其电视、网络、电台和手机等接触CNN这一品牌。它已既是美国文化产品，也具有了世界性。3/11/20259信息传播学院新闻系换主

1996年，特纳将自己创建的CNN以62亿美元卖给了时代华纳公司，从而成为时代华纳最大的个人股东，开始了他“为商业企业的社会责任而努力”的新的旅程，美国在线-时代华纳首席执行官理查德·帕森斯赞扬他“具有远见卓识，是位商业奇才”。3/11/202510信息传播学院新闻系（2）全球覆盖加放送有术CNN的多个第一1、1987年，它开创了第一个全球新闻报导节目——CNN世界新闻报导（CNNWorldReport），提供来自全球100多个国家新闻机构的未经编辑及审查的新闻。2、1996年，特纳在接受弗洛诺和斯图尔特采访时说，没有人曾给过巴勒斯坦人或阿拉伯人这一方发言权，总之在美国是没有的，我们听不到他们的声音，世界上最愤怒的人是那些没有被倾听的人。3/11/202511信息传播学院新闻系（2）全球覆盖加放送有术3、1989年，CNN盈利已达1亿美元，美国本土用户已达5000万人，欧洲、中东和东南亚的用户全天24小时可以接收到CNN的节目信号。4、1991年，在伊拉克遭到空袭的前一天晚上，CNN从巴格达发布了现场独家报道，产生了著名的“CNN效应”，其图片和视频被世界广泛转载，他们自己确认自身特色为对“突发新闻”的报道。3/11/202512信息传播学院新闻系（2）全球覆盖加放送有术5、1992年1月，《times》周刊将特纳评为“年度杰出人物”，从此CNN上升成为国际知名品牌。6、1993年，CNN盈利达2亿美元，2年后，又创建了香港制作中心，从而开始了亚太地区的业务延伸。同时他们还开设了CNN.com网站，成为唯一一个24小时有全职工服务的网站，向受众提供即时新闻，并配以视频与声频文件、图片和文本。3/11/202513信息传播学院新闻系（2）全球覆盖加放送有术7、1997年，他向联合国捐赠10亿美元，科菲·安南称特纳为“世界杰出公民”。8、1997年在古巴建立分部，结束30多年美古信息割裂的历史，卡斯特罗成为CNN迷。9、1997年，CNN开始制作本土化节目，分别为欧洲地区、亚太地区、南亚地区、拉美地区和北美地区服务，特纳为全球服务的构想最终实现。3/11/202514信息传播学院新闻系（3）立足本土与放眼全球新闻路线:走严肃新闻路线，是CNN成功的秘诀。口号：最受信任的新闻品牌——CNN美国频道。第一时间获得新闻——CNN国际频道。国际频道英籍总裁克里斯·克拉默说：CNN应该像教堂一样，有各种布道的声音，我们渴望达到新闻编辑的完整性，努力做到全面、公正、准确、公平，无论我们有多么强大，拥有多少电视网和网站，也无论用何种语言，我们都坚持这一根本使命，这也是CNN最令人心动的地方。3/11/202515信息传播学院新闻系（3）立足本土与放眼全球CNN国际频道努力将自身品牌定位为“非美国化”，尽量避免使用俚语，以及主持人多元化。克拉默说：CNN国际频道不是致力于成为国际品牌的亚特兰大频道，而是一个碰巧地处亚特兰大的国际频道。我们希望CNN可以不受美国文化的局限，必须为观众做得更多，超过他们所需要的。3/11/202516信息传播学院新闻系（3）立足本土与放眼全球1996年时，CNN还是蓬松头，白牙齿的主持人，报道集中在爆炸、枪击、投票选举等事件上，语调生硬，高高在上，而这种局面在1997年得到根本改观。CNN国际频道的用户美裔侨民只占1.5%，因此，它在处理战争新闻时与其他媒体区别明显：比如在伊拉克战争期间，大多数美国人都想了解美国军队的进展如何，CNN国际频道却把让国人知道世界上还有许多人认为美国军队不应该发动这场战争作为自己的责任。3/11/202517信息传播学院新闻系（3）立足本土与放眼全球观众是国际频道的推动者。CNN品牌节目都是以新闻为基础。比如许多似乎与新闻无关的栏目，如《音乐屋》（themusicroom）、《世界体育》（worldsport）、《设计360》（design360）、《拉里·金访谈》（Larrykinglive）等，实际上是24小时都在提供新闻。对于CNN来说，“任何时段都可能是黄金时段”。3/11/202518信息传播学院新闻系（3）立足本土与放眼全球一般情况下，频道和记者都感觉到来自不断提供最新新闻的压力，新闻频道正将记者推向为获得壮观战争场面的照片而不顾生命代价的危险之中。但国际频道教给记者既能进行战时报道，又不必用冒险的办法。克拉默说，我高度重视帮助我们的记者学会如何恰当运用科技来收集信息。伊拉克战争后，你无须亲自问军队在战争中的所作所为，因为你能够看到一切。他还强调，不管怎样，CNN国际频道都不会靠制造轰动性新闻赚钱。3/11/202519信息传播学院新闻系（4）入乡随俗与因地制策CNN和MTV差不多是同时起步的，但二者所走的路大相径庭，并且都获得巨大成功，主要得益于差异化发展策略。MTV走娱乐路线，CNN则需严肃新闻路线。为了使阅听者欣然接受，CNN竭尽全力锁定当地观众，投巨资开创本土化的非英语频道。其中西班牙语频道最为成功。重要经验就是独立制作，完全避开了如下的批评：“没什么两样，只不过说的是西班牙语。”这就是本土化路线起了关键作用。CNN的一位部门总裁瑞登贝莉甚至预言：随着数字电视的出现，CNN有可能停止泛英语地区性的节目输送，而是有的放矢。3/11/202520信息传播学院新闻系（5）推陈出新与坚持传统CNN的市场是从电视产品的时段着手的，因此CNN美国频道和CNN国际频道都很重视播放推广活动。负责美国手中市场营销的斯科特·沙风说：我们对正在收看我们频道的观众说些什么，这一点相当重要，显然这是向他们传播信息的最佳机会。CNN市场成功的原因之一，是预告即将播出的电视节目内容、时间以及更多的总体讯息，以巩固其在消费者头脑中的地位。他们的目标是：让受众知道他们是一个提供新闻的地方。通过电视、海报和报刊来保证各市场宣传信息的一致性，使其广告词能产生最佳的市场效果。他们还善于利用特纳旗下的各个频道进行CNN品牌推广，如电影、电视、卡通等。3/11/202521信息传播学院新闻系（6）急流勇进与乘风破浪全方位出击。目前，CNN已有相当成熟的业务，除拥有国际频道外，国内包括四家电视网：美国频道、标题新闻频道、金融频道和机场频道；三家网站：CNN.com、CNN体育网、CNN金融网多媒体战略。24小时提供各类信息。闻风而动。“抢”字当先，敢和MSNBC（微软和美国国家广播公司）同台竞争，每每占尽先机。3/11/202522信息传播学院新闻系（7）稳中求进和不矜不伐不因跨媒体品牌化和本台播放推广两大策略而降低对传统市场营销手段的运用，而是借助各种工具和手段不断接近其目标观众的富裕职业人群。将推广广告投放到知名出版物，如《华尔街日报》、《国际先驱论坛报》、《经济学人》、《财富》等，充分利用名媒效应。通过和大学合作，以提升其在学术界的影响。如委托英国伦敦商学院做相关课题。还与美国《时代》周刊、尼尔森、索福瑞市场调查公司合作，随时把握市场动态。因此，对于CNN，“任何时段都可能是黄金时段”。3/11/202523信息传播学院新闻系第三讲BBC国际频道“BBC的品牌效应令人振奋，它超越国界，传遍全世界。”在英国伦敦中央地铁沿线的白城地铁站，你会看到两个指示牌：一个向左指向BBC电视中心（BBCTelevisionCenter），另一个向右指向BBC环球公司（BBCWorldwide）。BBC电视中心是一座城中城，办公室、演播室和剪辑室星罗棋布，而BBC世界频道（BBCWorld）的销售和市场大军则坐落在一栋外观质朴的红砖墙里。从国际意义来说，BBC世界频道代表了BBC的未来。3/11/202524信息传播学院新闻系第一节：梦笔生花，初播放引起大轰动

名扬天下，应形势节目巧变身20世界20年代，约翰雷斯设想构建一家新型的广播公司，决定在美国的过度自由和前苏联的极端控制之间走出一条中间道路，要求“BBC能够给最多的家庭带来所有事务中好的一面”。1922.10.1创办。最初播放戏剧、辩论会节目，和一些流行、古典音乐。新闻广播在晚7点以后。（给报纸发行让路）1924年首次直播英国国王乔治五世在大英帝国展厅向公众发表的讲话，引来大批观众，造成交通堵塞。1926年，获得收听许可证的听众达225万，38年达850万，即98%的英国民众在收听BBC广播。1927年，英王室颁布了“皇家特许状”，将私营的BBC改组为公营公司，要求BBC向董事会负责，董事会成员代表公共利益，既保证BBC的独立性，又保证BBC的可靠性。3/11/202525信息传播学院新闻系第一节：梦笔生花，初播放引起大轰动

名扬天下，应形势节目巧变身最近的皇家特许状的有效期是2006年，依照“皇家特许状”，BBC可以从相关的政府官员那里获准向听众收取费用，这些官员先后由邮政大臣、内政大臣充任，现在是掌管体育、媒体和文化的官员负责。3/11/202526信息传播学院新闻系第二节：水到渠成，广播节目渐成型

功成名就，BBC战时显神通1932年，BBC初具规模。其广播大厦成为伦敦的一个标志性建筑，整幢大楼就像一个巨大的无线电收音机。同年，帝国服务开播；它是BBC环球广播的前身，也是第一个向英国本土以外地区广播的电台频道。1938年，开办了第一个外语广播：阿拉伯语电台开播。BBC全程播放了1937年5月12日英王乔治六世的加冕仪式、1938年温布尔登网球冠军赛以及次年的英格兰足球总杯决赛，以及其他一些与战争有关的新闻。二战期间，BBC树立起“准确”、“可靠”、“有极高威望”，甚至“深受爱戴”的品牌声誉，成为传递战时信息、鼓舞人民斗志的强大宣传工具，连戈培尔也认为BBC赢得了欧洲上空的“智力战争”。3/11/202527信息传播学院新闻系第三节：日新月异，电视时代出到来

独领风骚，制作播出使分工1953年6月2日，英国女王伊丽莎白二世加冕仪式的转播让电视更加大众化。1954年BBC发放的广播-电视许可证超过了300万张。1960年，电视中心正式成立；1964年，开播BBC二台；人类首次登月、第一次提供彩色电视节目、经典电视剧《蟒蛇飞行马戏团》的播出、时事电视节目《大全景》的成功，使观众为之倾倒。20世纪80年代末，BBC开始把自己的录音、录像、书籍和杂志卖向世界各地，使自己成为真正意义上的全球电视新闻服务机构。1995年BBC世界频道开播，1997年又推出全天播出的新闻频道：BBCNews24，后来发展成为BBC第三台。3/11/202528信息传播学院新闻系第三节：日新月异，电视时代出到来

独领风骚，制作播出始分工2002年6月，由BBC、英国天空广播公司（BSkyB）和英国冠成国际公司（CrownCastle）组成的一家联合企业获准向英国用户免费提供数字地面电视，并于2002年10月30日开播了一个名为Freeview的数字电视网，它负责传送包括8个BBC电视频道的节目，还提供互动电视和广播服务。2002年，BBC全资子公司BBC环球公司通过拓展品牌商务活动，利用节目授权收费以及售卖活动——如著名有奖知识问答节目《薄弱环节》、儿童电视节目《天线宝宝》，创造了1亿多英镑的收入，并成为英国本土最大的向各国际电视台提供电视节目的供应商。2002年，BBC世界频道独立运作，并新成立了全球新闻部。成为BBC世界频道成熟的标志。3/11/202529信息传播学院新闻系第四节：品牌渐成，高层制订全球新战略

家喻户晓，放眼世界对手谁争锋BBC并非一开始就能够自觉地适应世界，它也走过不少的弯路，直到20世纪90年代才建立起一整套连贯的国际性电视新闻报道节目库。这一成功的计划是从1991年开播的BBC环球电视服务频道（BBCServiceTelevision）迅速发展起来的。最开始只对欧洲的观众开放，这从它当时的名字可以看出；BBCTVEurope。1991年扩展到亚洲和中东，1992年底在南非建立分部，1995年又划分为两个频道：BBC世界频道和BBC娱乐频道，后者集中于娱乐电视节目，而前者则是BBC全球性的新闻和信息频道。到2003年为止，BBC环球电视服务频道覆盖了200多个国家和地区的2.7亿用户。3/11/202530信息传播学院新闻系这里有一个问题，为什么BBC不更早一点致力于推出全球电视新闻服务呢？实际上，BBC早在1987年就成立了一个委员会，并开始考虑开播一个国际性的电视新闻服务频道。但政府拒绝了继续给BBC国际广播电台（BBCWorldserviceRadio）进行财政拨款的请求。但BBC并没有气馁，最终找到了一个解决方案，就是通过商业化的方式来经营BBC。于是，商业化的BBC环球电视服务频道就被建立起来，它源于BBC电视欧洲频道，最后发展成为BBC世界频道。3/11/202531信息传播学院新闻系BBC的执著来自于他们对世界局势的准确判断。BBC的世界频道营销总监简·格拉德（JaneGorard）说：从20世纪90年代到21世纪初，包括媒体和观众对获得更多国际信息的需求大大激增，这是一个普通老百姓也开始占股、贸易跨越国界、人们更见多识广的年代。人们渴求获取更多有关公司与公司之间、国家与国家之间的信息，这种渴求既出于商业动机，也是因为个人想了解。BBC很快从CNN的成功中得到启示，那就是国际电视新闻有很大的市场。于是，从1998年起，BBC世界频道的播放范围和观众数量就已有很大拓展，并迅速成为国际广告商们的有效营销工具。3/11/202532信息传播学院新闻系BBC在发展中面临的一个现实课题是，如何应对文化迥异的观众和广告商，保持始终如一的品牌形象。他们的基本策略是：努力将全球化与本土化相结合。首先，他们集中控制BBC的品牌形象，比如在报纸上做广告、在各宾馆制作节目单、由当地人做产品展示等，所有这些都必须表达一个统一的品牌识别——BBC是世界的品牌。第二，他们把目标观众定位为精英群体。他们重磅推出大量时政新闻、时事报道和财经信息，以期影响那些世界经济的决策者。一般来说，精英们比较理智，不大会受民族和宗教情绪的控制。3/11/202533信息传播学院新闻系第三，中立与公正。格拉德说：人们之所以青睐我们，是因为我们精确、公正以及我们的消息来源值得信任。我们在工作中表现的专业和活力确保了人们对我们的信任。我们的形象是，不受任何外界的影响，也不与之结盟。和其他媒体机构相比，我们在新闻事件的报道上投入得更多，我们脚踏实地，我们能更靠近新闻事实，我们的理解也更全面。就整个BBC来说，这一点已保持了多年。仅管我们是一个年轻而商业化的机构，但我们可以采用这些方法，沿袭这种传统。3/11/202534信息传播学院新闻系第四，必要的灵活性。BBC临一位负责人吉布森说：它不是呆板地提供信息，而是带着某种BBC特有的格调。BBC品牌在人们看来是令人振奋的——它有能力将影响扩大出去，让全世界都了解它。这不仅仅是因为BBC的规模和专业理念，还因为它的精神气质。BBC的最大竞争对手是CNN，它们在许多场合都要展开争夺观众市场的激烈竞争。但有意思的是，不同市场的观众，却倾向于不同的新闻来源，比如，菲律宾市场的观众倾向于美国媒体，而在印度，英国文化传统就占有明显的优势。这似乎促使BBC和CNN都要重新考虑，是否应该混淆品牌识别，从而变成无根的、没有界限的、可以被所有市场接受的国际品牌。3/11/202535信息传播学院新闻系第五节、情系观众，节目制作良性发展

脚踏实地，务实决策成效显著吉布森认为，一旦观众做出选择，他们往往会保持对频道的忠诚，不太可能在两个频道之间跳来跳去。因此，从推广的角度来说，频道的基本要素是很重要的，它必须能一下子就能吸引住观众。为了对客户负责，BBC在做行销广告或进行赞助招商时，高度重视对受众的调查，依靠数据来形成更好的服务受众的观念，并将这种观念体现在节目制作的每一个环节中。如每周一次的《旅游快车》，就来源于高比例的受众旅行数据。有人曾质疑，此举已经改变公共电视的形象，更具商业电视的色彩，但BBC认为，这样做能更好地使期望的目标受众接触到BBC品牌，能更好的为他们服务。3/11/202536信息传播学院新闻系1、合作在短小节目和事件驱动时间片的投试阶段，BBC的销售人员、创意单位和节目制作人会共同合作，集中全体员工的智慧。2、结构频道的商业考虑一开始就影响到它的结构，对一个24小时滚动播出的新闻频道来说，循环播出新闻简报显然是行不通的，它需要各种各样的节目设计，以便在每节新闻之后，观众还可以收看到科技类、文化类和体育类节目。3、“前”、“后”分野一小时的节目，BBC通常采取前后两个半小时分野的办法来进行处理。前半小时，由编辑安排节目，专业地做新闻；后半小时，则要使观众感到能够学到东西，即主要提供知识。3/11/202537信息传播学院新闻系《问与答》（QuestionTime）是BBC投放到印度的一档节目，内容为时政辩论，很受印度观众欢迎，但也引起很多争议。争论的一个焦点是，BBC把印度版的《问与答》直接投放到了巴基斯坦，而巴基斯坦人认为，巴基斯坦就是一个独立的市场。于是BBC又专门为巴基斯坦开播了一个新版本，其制作公司、主持人和观众都来自巴基斯坦，节目中涉及的话题也是适合当地的。4、公正与平衡在不同文化背景下制作播出节目，又要保持整体形象的一致性，坚持公正与平衡的原则至关重要。它是一个媒体拥有所必须的有利市场的前提保证。因为《问与答》的成功，BBC又在巴基斯坦推出另一个表演秀节目《面对面》（FacetoFace），摆脱了直接的节目引进带来的质疑声。3/11/202538信息传播学院新闻系5、外观和CNN一样，BBC世界频道也十分重视调整其屏幕的视觉外观，以迎合（适应）市场。首先是BBC对所有频道进行了重新定位，选择了更暖、更亮的色彩，想方设法消除距离感和模式化，启用更多的女主持人，让她们看起来更年轻，更具活力，更有亲和力，尽可能地消除BBC腔，以及这种腔调所带来的模式化的东西。不断给观众营造一种归属感。6、多元组合BBC努力把世界新闻运作中的多种元素一并带给受众，使他们能以不同的方式来体验世界的多样性。又竭力保持BBC品牌的一致性，使人们一接触到BBC的节目，就知道是BBC。比如，无论你是收听BBC环球广播，还是登陆BBC网站，还是收看BBC世界频道，都会十分肯定，这就是BBC!3/11/202539信息传播学院新闻系六、拓宽视野，全球战略淋漓尽致

合纵连横，资源配置持续发展在BBC看来，受众是IBDMs，即国际商业决策者。但是，最近的调查显示，他们还是“革新者”。他们智商极高，足以自己分析事实，他们不喜欢任何的粉饰。他们需要一个不偏不倚的媒体向他们提供正反两方面的新闻，需要了解我们所有的市场营销动机。于是，2002年，BBC提出新的口号：“我们需要更广阔的视野！”BBC懂得，受众是有很大的区别的，它们在印度很受欢迎，但亚洲和其他一些地区对他们态度暧昧。这就决定了BBC不同的市场战略选择，采取各不相同的营销手段。3/11/202540信息传播学院新闻系BBC还懂得有一群忠实的科技观众。这让它们考虑开发一些标新立异的数字市场技术。印度市场已经被选为试验基地，还和雅虎网站合作，在搜索引擎网站的主页上设置了一个微型网站——采取竞争的形式，鼓励参赛者每天回答一个一般性的问题，每天产生的日冠军和每周产生的周冠军再进入一个金奖争夺赛，从而有机会获得一辆小型摩托或一台DVD播放器。他们还尝试通过开通手机短信答题业务来形成和年轻人的互动。在欧洲大本营，他们向客户每周发出一个电子邮件，内容为节目预告及时间安排计划。3/11/202541信息传播学院新闻系第四讲美国的电视节目一、用新闻娱乐公众把《今天》(Today)、《早安美国》(GoodMorningAmerica)、《60分钟》(60Minutes)、《20/20》之类的节目说成是娱乐节目，很多专业人员并不认同，但当我们把娱乐看成一个大的概念，并从功能和目标的角度来看待这类节目的时候，我们无法否定这些节目的娱乐性。1952年初，当NBC副总裁、主管节目播出的西尔维斯特·韦沃（SylvesterWeaver）抽闲推出《今天》的时候，他所预想的就是改变人们早间只听广播的习惯，让自己的节目占领早间时段的市场。3/11/202542信息传播学院新闻系节目初期并不理想，但主持人戴维·加洛维（DaveGarrovay）将一只黑猩猩引入节目，一举获得成功。1953年1月，当穿着童装的马格斯在节目中表演各种小把戏时，整个节目人气飙升。1975年，ABC推出自己的早间节目《美国早间》（A.M.America），不久改名为《早安，美国》（GoodmorningAmerica）。这档节目从它的加盟台中获得灵感，把演播室里布置成为家庭的模样，只在开头和结尾安排硬新闻，主要部分基本上是兴趣话题和娱乐消息。由于面貌全新又轻松愉快，《早安，美国》收视率稳步上升，年收益达到4000万美元，和《今天》相当。3/11/202543信息传播学院新闻系CBS也有一档早间节目，1979年时名为《CBS早晨》，每天播出1小时，1982年为了应对其他两家公司的早间节目，也将时间延长为2小时。内容方面，则增加许多时尚元素，特别是注意运用“快乐的谈话方式”，由两男一女三个主持人侃谈串联；在内容上，则加大体育新闻、好莱坞娱乐新闻的比重。1987年，《CBS早晨》更名为《CBS今晨》，但竞争力还是不如前两档节目。1999年，节目再次更名为《早节目》（TheEarlyShow），但仍不景气。这在很大程度上是先入为主的心理定势造成的。3/11/202544信息传播学院新闻系2006年4月，CBS宣布，他们高薪（据说年薪1500万年美元）聘请了美国甜心凯蒂·库里克（KatieCouric），职责是做《CBS晚间新闻》和《60分钟》的主持人，原因是丹·拉瑟和麦克·华莱士退休造成主持人的真空。库里克是《今天》的台柱子，CBS这一釜底抽薪之策，可谓一举两得。不过，要想撼动《今天》的地位，也不是容易的事情。美国社会一直处于动荡之中，上个世纪60年代接连发生的民权运动、女权运动、嬉皮士运动和反越战运动促使大众大大增加对社会动荡状况的直观要求，而正好在这时，录像技术成熟，电视新闻越来越得到重视。1968年，唐·休伊特（DonHewitt）提出在黄金时段设置1小时长的新闻节目《60分钟》。3/11/202545信息传播学院新闻系休伊特认为，新闻本来就具有极大的魅力，只要编排得能像“好莱坞包装小说那样有吸引力”，就能够获得高收视率。他还把自己的节目定位于新闻与百老汇之间，说《60分钟》就是小型的关于道德的戏剧，唯一不同的是《60分钟》表现的是真实的事情，没有预先写好的剧本。很明显，休伊特的设想就是将娱乐的元素融入到新闻节目之中，将节目制作成新闻与娱乐的混合体。《60分钟》的成功带来了新一轮的模仿热潮，ABC成功克隆出《20/20》，NBC则复制了一个并不成功的《第一星期二》（FirstTuesday）。这些节目内容高雅，干预生活，虽有娱乐的元素，但绝不是娱乐化的新闻。3/11/202546信息传播学院新闻系二、在电视中谈话美国电视谈话节目一般可分为夜间谈话、日间谈话和新闻访谈三种主要要类型，其中夜间谈话历史最为悠久。电视在诞生之初，节目的类型意识并不清晰，通常一个节目囊括多种节目元素。在早期的美国电视节目中，《德克萨科明星剧场》（TexacoStarTheater）等综仪节目、《今天》之类的早间新闻杂志节目，都包含着相当的谈话内容。但谈话节目真正作为一种独立的节目形态出现，一般要从NBC的《今夜》（Tonight）算起。3/11/202547信息传播学院新闻系1954年9月，NBC推出了一档新栏目《今夜》，由喜剧演员斯蒂夫·阿伦（SteveAllen）担纲主持。《今夜》的节目模式设定为：有大量现场观众参加，以主持人的幽默独白与知名嘉宾的轻松对话和穿插的娱乐演出相结合，强调娱乐性和喜剧色彩。阿伦以他独有的幽默感和敏锐的反应能力，同嘉宾及观众进行似乎漫无目的的交谈，随时创造大批笑料，让现场观众和电视机前的观众乐不可支。但对于这种以说为主的节目样式，不论是节目制作人还是主持人自己都有些缺乏信心。阿伦在第一次直播时对观众说：我们选择这个剧场是因为它可以为大约800名观众提供一个睡眠环境。这是一种小表演，而非豪华巨制，可能比想象的还要单调。3/11/202548信息传播学院新闻系为了表示他的幽默，他还补充了一句：告诉大家一个坏消息这个栏目将要一直继续下去，直到永远。当初阿伦虽是信口而说的一句玩笑话，谁知竟居然应验，《今夜》不仅大获成功，而且成为各家电视台竞相模仿的样板。以幽默谈话表演为主要内容的夜间谈话节目到上世纪60年代又有了更大的发展，各大电视网和一些节目制作公司开始仿照《今天》制作同类型的节目，比较有名的是：ABC的《夜生活》(Nightlife)、CBS的《莫夫·格里芬秀》(TheMervGriffinShow)。辛迪加节目《希克之夜》（Thickeofthenight）等等，但在影响力方面都难于《今夜》抗衡。3/11/202549信息传播学院新闻系1993年，《今夜》名嘴大卫·莱特曼（DavidLetterman）含恨从NBC跳槽到CBS，《今夜》一枝独秀的局面才发生改变。1993年，CBS的《大卫·莱特曼深夜秀》（TheLateShowWithDavidLetterman）强力推出，成为《今夜》的强劲对手。目前，美国著名的夜间谈话节目有：《今夜》、《大卫·莱特曼深夜秀》、NBC的《杰·雷诺今夜秀》，还有《与科南·奥布莱恩共度午夜》（NBC）、《更晚节目》（CBS）、《丹尼斯·米勒节目》（HBO）、《政治不正确》（ABC）等。3/11/202550信息传播学院新闻系早期的夜间谈话节目内容主要集中于娱乐界新闻和生活琐事，追求娱乐性和喜剧效果，很少涉及敏感的政治问题和社会问题。从20世纪70年代开始，美国的电视夜间谈话越来越向严肃和敏感的时事话题靠拢，甚至逐步以这类话题作为主体内容。《今夜》等节目的主持人都是时事政治的讽刺高手，他们用近乎最不严肃的态度来处理非常严肃的话题，用一种嘻嘻哈哈的方式让主题中的严肃消解。这种极具后现代意味的话语方式作为沉重现实生活润滑剂，对于生活紧张而单调又总是被严肃话题所困扰的美国人，确实能起到抚慰与放松的作用。这或许是美国年轻一代对这类节目情有独钟的一个重要原因。3/11/202551信息传播学院新闻系就在夜间谈话节目转向政治讽刺的时候，一种更新鲜的电视谈话节目类型也悄然出现。1972年，《唐纳休访谈》（ThePhilDonahueShow）一夜之间改变了谈话节目那种喜剧性的表演色彩，把这个在下午播出、以家庭妇女为主要收视对象的节目变成一种真正意义上的倾谈。主持人菲尔·唐纳休以一个敏感的、有点女性化的面貌出现，既渴望帮助又对现场观众深表关怀，有一种“孩子气的魅力”，似乎毫无威胁性，将节目发展成为一种“令人震惊的混合体”：“部分是心理剧，部分是街头演出，部分是小组心理治疗……体现着活生生的本能冲动和未加雕饰的真实情感”。到20世纪0年代，播放《唐纳休访谈》的电视台已达200多家，几乎占领了所有美国的电视市场。3/11/202552信息传播学院新闻系在美国，电视节目有两种播出方式，一是由某家广播公司制作后在全国所有网络系统内的加盟台进行播放，另一种是由节目制作公司将节目制作出来后，分别出售给各个地方台，由地方台选择合适的时段播出，这种方式叫做“辛迪加节目的制作和播出方式”。自《唐纳休访谈》节目以来，全国性的日间谈话节目基本上采取了辛迪加方式，因此，一个有影响的日间谈话节目可能同时出售给几百个地方台，能够在全国任何一个地方收视；而一个没有什么名气的日间谈话节目却只能占据很小的一块市场。这大大加剧了节目制作的竞争激烈程度。3/11/202553信息传播学院新闻系。随之而来的是节目话题的更加敏感，讨论更加激烈，甚至不惜出格。当今，较为有名的谈话节目主要是：《奥普拉·温弗瑞节目》（OprahWinfreyShow）、《莉基·雷克节目》（RickiLakeShow）、《杰尼·琼斯节目》（JennyJonesShow）等，这些节目本身的话题就极具冲突性，例如家庭不和，婚外风流等，谈话中的嘉宾往往不知道自己在节目中的处境和要扮演的角色，所以现场失态的很多，或悲或怒，或茫然无助，或忿而离场。也许正是这种无法预期的对立、碰撞和意外，大大吊起了电视观众的胃口。3/11/202554信息传播学院新闻系许多批评家对这类节目提出异议，认为这类日间节目实际上正在培养观众通过窥视他人隐私和欣赏他人痛苦尔的愉悦这样一种恶劣的趣味，而这种趣味的流行可能导致整个社会对人的尊严的价值判断下降。如有一档节目名叫《斯普林格节目》干脆把所有谈话题目全部定位在两性关系中的不忠和性变态、性变异上面，被称作“垃圾电视”（trashTV）的代表作。但谈话节目主持人和制作人并未有所收敛，他们高举着维护宪法第一修正案的旗帜，宣称他们的千百万观众有权选择他们想看的东西。而一些晚间谈话节目主持人也表达同样的立场。如《夜线》著名主持人塞丽·拉斐尔就直接表示对一些“纯粹精英观点”嗤之以鼻。3/11/202555信息传播学院新闻系三、在电视上做游戏不论是新闻杂志还是谈话节目，娱乐观众的方式毕竟还是间接的，相比之下，电视中的综艺节目和游戏节目的娱乐性就更为直接，除了电视剧之外，这两类节目是屏幕上最火爆也是最赚钱的节目类型。从某种角度上来讲，美国商业电视就是从综艺节目开始的。第二次世界大战结束后，一股商品消费和享受生活的热潮在美国迅速发展起来，在这种形势下，新兴的电视事业充满生机，尽管刚刚起步的电视节目并不丰富，但公众却对节目质量不高的荧屏着了迷。这一时期，在有电视的城市中，电影院的上座率下降了20%~40%，广播听众减少，其他精神产品消费也大为减少。3/11/202556信息传播学院新闻系早在1948年，米尔顿·伯尔就以“米尔泰大叔”的名义在NBC电视网主持滑稽杂耍综艺节目《德克萨克明星剧场》，立即取得了轰动性效应。当时的电视机售价高昂，这使得普通电视观众觉得，能从电视中看到一大堆动作，才对得起所付出的价钱。《德克萨克明星剧场》正好适应了这种社会心理需求，一举成功，还引来大批仿效者。如CBS也推出《小城大腕》，作为对《德克萨克明星剧场》的呼应。电视出现之初，面对这一神奇的新兴媒体，观众总是全神贯注的收看电视节目，总想看到热闹非凡、包罗万象的东西。这为综艺节目提供了生存土壤。3/11/202557信息传播学院新闻系到20世纪50年代后期，滑稽综艺节目逐渐被新兴起的经典游戏节目取代，至少是平分秋色了。进入60年代，滑稽综艺节目更是一路走下坡，到现在基本上已退出黄金时段，甚至是退出了主流频道。唯一还坚守住地盘的要算NBC的《周六夜直播》。它实际上也已成为《今夜》的周六版。综艺节目的衰落，是形势使然。在多频道竞争的条件下，观众完全可以用自己的方式来制造综艺节目，可以按自己的兴趣，通过选频道的方法来满足自己的广泛兴趣。电视节目以综合化为优势的时代已经过去，现在的观众要求更加单纯的节目形式。3/11/202558信息传播学院新闻系因此，一种新的节目形式应运而生。1955年，CBS推出了一档高额奖金的智力竞赛节目《64000美元问题》（The$64000Question），用高难度的历史、文学、艺术、体育等各类问题考验参赛者，参赛者从64美元的第一个问题开始，每回答出一个问题上一个层次，奖金增加一倍。参赛者可以在任何一个阶段主动终止，领走奖金，但如果坚持下去又没有答对下一个问题，则可能前功尽弃。但为了鼓励参赛者努力攀登高峰，过了4000美元大关的人可以保证得到4000美元的奖励。最后一个问题就是激动人心的64000美元问题，只有极少数的超级杂家能够得到这最后的大奖。3/11/202559信息传播学院新闻系这个节目设计精致，问题难度大，不断上升的大笔奖金令人激动，在第一个演季中就名列第一，大获成功，于是仿效者蜂涌而至，CBS也制作了派生节目《64000美元挑战》，让在《64000美元问题》中的获胜者捉对打擂，奖金不封顶，一场对抗赛的时间长达三个半小时。NBC仿照后者推出《21点》，其他类似节目还有《大惊讶》、《高额经费》等。这类大奖益智竞赛节目大多是由商家独资赞助的，节目好看不好看直接关系到赞助商的巨大利益，因此从一开始赞助商和他们的代理人就怂恿制片人为那些给观众留下好印象的参赛者提供方便，给他们出最擅长的问题，还开小灶辅导，甚至干脆向他们漏题。3/11/202560信息传播学院新闻系但不可否认，那些屡获大奖的人确实是天才，他们博学强记，对各种偏僻怪异的知识了如指掌，对答如流，让人匪夷所思。他们大多还是天才的表演家，在直播镜头前挥洒自如，能够适时地表现出深思、举棋不定和突然爆发的灵感，制造出一种紧张氛围和强烈的戏剧性，时不时地还会来上一段幽默，调节场上气氛。在这些大奖赛中的胜利不仅给他们带来巨额奖金，还使他们获得全国性的声誉，一夜成名，从此生活与众不同。3/11/202561信息传播学院新闻系哥伦比亚大学英语讲师查尔斯·凡·多伦出生于书香之家，风度儒雅，聪明过人。从1956年11月末到12月初，他在《21点》先后两期中和另一高智商怪杰赫尔伯特·斯坦普交手，在接连4次打成平局之后，第五个回合里精确地回答了一系列高难度问题，全场为之欢呼。比如，他居然精确答出亨利八世第三、第四和第五个妻子的名字以及她们最终的命运，从而战胜斯坦普成为最大的赢家。凡·多伦先后在《21点》大赛中赢得12.9万美元，而成为全国瞩目的英雄，还被请到《今天》中做一个板块节目的主持人。3/11/202562信息传播学院新闻系1958年8~9月间，一些参加过大奖节目的人开始向公众披露，那些大赛的结果其实都是受人操纵的。他们还公布了场上作弊的纸条，各式各样的举报越来越多，那位输给凡·多伦的斯坦普也现身说法，说是有人指示他故意输的。这引起公众的强烈不满，10月，纽约大陪审团也介入过问，对这一丑闻进行调查，致使这类节目收视率一落千丈。从1958年11月到1959年11月，美国国会也把这当作一件大事，组织专门的听证。迫于压力，凡·多伦最后承认参与作弊，他和他的同行从此声誉扫地，不少人还失去了工作。这类节目也失去观众，从此销声匿迹，一直到1999年。3/11/202563信息传播学院新闻系然而，那种刺激却一直深藏在美国人的心中。1999年，ABC终于忍不住了，他们决定在黄金时段推出《谁想成为百万富翁？》（WhoWantstobeaMillionaire?），完全借鉴了《64000美元问题》的格局，淡忘了历史的美国人再次对这档节目给予了极大的兴趣。不过，这档节目也好景不长，很快就被雨后春笋般兴起的大批“真人秀”节目压下了风头，似乎要证明，古典的益智节目已经落伍，人们正在对新的节目形态发生兴趣。3/11/202564信息传播学院新闻系四、“真实”的游戏当今世界上许多电视节目形式都起源于美国，但目前最为流行的“真人秀”却不是首先在美国出现的。它首先在欧洲出现，是上个世纪末的产物。有文字记录的最早的真人秀节目大约是瑞典的《鲁滨逊探险》，但影响并不大。1999年，荷兰一家电视台推出充满偷窥意味的真实游戏《老大哥》（Bigbrother），这才在全球掀起了一轮“真人秀”的高潮。3/11/202565信息传播学院新闻系所谓“真人秀”，是一个典型的中国译名，借鉴了美国电影《楚门的世界》（TheTrumanShow）的直译，传神又好记。但在国外，并没有trumanshow这样的概念，对于我们所说的“真人秀”，目前最普通的叫法是realityTV，即真实的电视节目。此外还有realitysoapopera（真实的肥皂剧）、constructeddocumentaries（预构式纪录片）、docusoap（纪录肥皂剧）等众多称呼。所谓真实节目，就是由制作者制定规则，然后把普通人在一个假定的情景和虚构的规则中的真实生活录制下来播出，它本质上是一个游戏节目。这类游戏节目与传统的经典游戏节目的不同之处在于，游戏节目通常局限于演播室内，每场游戏一般集中在较短的时间内完成；“真人秀”则基本上是在实景中拍摄，规则繁琐，时间也拉得很长。3/11/202566信息传播学院新闻系最早在西方引起轰动的是《老大哥》，得名于英国作家奥维尔的小说《1984年》。小说描写一个未来的集权社会，其最高领袖就叫做老大哥。他利用各种现代化的科技手段，对全体人民进行监视，书中有一名句就是：老大哥正在看着你呢。在电视节目《老大哥》中，把背景不同、性格各异、原来素不相识的6男6女挑选出来，让他们共同生活在特制的、有着花园、游泳池、豪华家具的大房子里，大房子里布置了无数的监控器，随时拍摄着他们的一举一动。一周后，选手们投票选出两个最不受欢迎的人，然后再由观众投票选出其中一个出局。这样一周一周的接下去，剩下的最后一个人成为胜利者，可以获得大笔奖金。3/11/202567信息传播学院新闻系以《老大哥》为代表的这类室内静态真人秀，核心卖点在于满足公众的窥视心理。游戏中的生活毕竟不是普通的正常生活，节目通过一系列的规则，让每个参赛者既要考虑在小团体里面不能被选中，又要尽可能让观众对自己产生好感，所以面临极大的挑战。因为在无数摄像机镜头面前，人的弱点总是会暴露无遗。而正是这样的弱点，偏能引起人们的注意和满足。真正的美国土生土长的“真人秀”节目，是CBS的《幸存者》（Survivor）。3/11/202568信息传播学院新闻系2000年夏天，在NBC热播的电视剧和ABC《谁想成为百万富翁？》两档节目的打压下，CBS独辟蹊径，把真人秀搬到热带荒岛上，不仅产生了夏季最高的收视纪录，而且在全世界把“真人秀”节目推向一个新的高度。《幸存者》虽然也难以免除满足人们窥视的俗套，但同时用热带自然奇观、野外生存考验、人与人之间复杂的社会关系和冲突、强烈的竞赛把观众带入一个极富戏剧性的情景之中。它不仅是一场游戏，更是一场戏剧，只是这场戏剧事先没有剧本，不用演员表演，完全由游戏参加者遵照游戏规则自主行动。3/11/202569信息传播学院新闻系在《幸存者》之后，NBC又推出《学徒》，有人评价它完全是《幸存者》的一个城市版，但收视率同样创历史新高。《美国偶像》也是非常成功的真人秀节目，通过才艺竞赛来“选秀”，简直就是一个造星工程，让本来平凡无奇的普通人，通过这个节目成为名人和偶像，成为娱乐明星。它的广泛的参与性赢得社会普遍的好评，愿意为之付出精力，也愿意为之付出情感，公众成为这类“真人秀”节目最积极的支持者。《超级女声》就是《美国偶像》的中国版。3/11/202570信息传播学院新闻系此外，还有直播整容过程的《天鹅》，表现培养和选择超级模特的《美国下一任顶级模特》，有像是组织的一场旅游计时赛的《极速前进》，有带着自己的发明专利参与竞争百万大奖的《美国发明家》，甚至还有玩家庭角色转换的《交换配偶》和进行性挑逗试验的《诱惑岛》。无论哪种“真人秀”，无非都要具备三个要素：第一，要能最大限度的满足观众的窥视欲；第二，要让观众看到没有脚本却又精彩纷呈的真人连续剧；第三，通过让观众的直选，来制造最有群众基础的明星。3/11/202571信息传播学院新闻系第五讲美国的王牌电视节目

《60分钟》这是一个享有40年声誉的电视新闻杂志节目，这是一档定位于“硬新闻”的时事节目，而且风格非常老派而保守；它从不人云亦云，但它的故事却讲得一波三折；有人说它“首先是给耳朵讲的故事，其次才是给眼睛看的故事”。平均年龄达70岁的明星班底，成就了《60分钟》长盛不衰的神话。3/11/202572信息传播学院新闻系一、历史沿革1968年，已经身为CBS新闻部电视节目制片人的唐·休伊特向CBS管理层递交了一份报告，设想创办一个在黄金时段片长一小时的新闻节目。根据他的建议，节目将由三个部分组成，每个部分都是一个故事，由一个记者出境采访，并串联讲述整个故事，故事与故事之间插播广告，通过广告来将不同风格品味的故事融合成一档节目。3/11/202573信息传播学院新闻系实际上，《60分钟》的节目创意并不是一个新的创意，休伊特参考了BBC《24小时》节目。这档节目也是电视杂志形式，7~10分钟的故事有几个。休伊特认为，这种电视杂志的形式在另一种文化中的美国也可以使用，可以将其做成新闻节目，而形式上的变化只是在一个小时里讲三个故事。1966~1967年，CBS还有一档重要节目，就是《人与人》。其内容主要是每周到一些名人家里拜访。由于《人与人》的出现，使得当时名声大噪的《现在请看》节目面临挑战，不久便发生了公众注意力的逐渐转移，《人与人》很快在同类节目中频频跻身前10名。3/11/202574信息传播学院新闻系休伊特认为，如果把这两个节目和在一起，创立一种新的节目形式，一定会有好的收视市场，因为人们既可以通过节目看到玛丽莲·梦露的壁橱，又可以看到原子弹之父奥本海默的实验室。休伊特认为，如果在一档节目中，既有严肃的新闻话题，又有轻松的娱乐故事，一个故事由一个记者来完成，中间不间断，从而使观众在记者的带领下身临其境，亲身体验故事里的情景。这样的效果一定很好。3/11/202575信息传播学院新闻系CBS管理层采纳了休伊特的设想，并从他提出的报告中提取了“60分钟”这个字眼，定名为“黄金时间的60分钟”。美国电视王牌节目《60分钟》由此诞生，还同时创造了一个新的概念：电视新闻杂志。1968年9月节目问世后，还没有一个完整的节目形态，只是在每隔一周的周二晚10点到11点之间与纪录片交替播出。当时没几乎有人相信《60分钟》节目会成功，事实上在开头几周里，收视率非常低下。不过，节目组发现，该节目却歪打正着，赢得了知识层的喜爱。这标志着该节目取得关键性的成功。3/11/202576信息传播学院新闻系1972年，CBS把《60分钟》从周二晚10点移到星期日的下午6点，这意味着，除了在棒球赛季之外，它每周都可以播出。1975年，《60分钟》又被安排到晚7~8点播出，这个时段一般播送有关公共事务和家庭的节目。也就在这一年，著名记者、主持人丹·拉瑟加入《60分钟》。从那时起，《60分钟》节目开始大受欢迎，栏目收视率逐渐上升。节节上升的收视率终于引起了CBS高层的注意，而节目形式却一直没有什么大的变动。3/11/202577信息传播学院新闻系由于每周播出，而且观众人数众多，仅靠麦克·华莱士和莫利·塞弗报道人手显然已经不够了，需要第三位记者，就在这时，丹·拉瑟加入。一年后，《60分钟》又引进了《正反观点》栏目，杰克·基尔帕特里克和沙纳·亚历山大在《60分钟》快结束的时候，各执一词，进行争辩。杰克和沙纳分别是美国典型的保守主义者和自由主义者，以他们对当天有争议的事件进行辩论作为节目的结尾。后因批评众多，这一板块被取消了。接着，评论家安迪·鲁尼开始出现在屏幕上，这就是后来的新闻评论板块——“安迪·鲁尼评论”。1981年，丹·拉瑟接任克朗凯特，成为CBS《晚间新闻》的主持人，黑人主持人埃德·布拉德利则成为了拉瑟的继任者来到《60分钟》工作。拉瑟则在主持《晚间新闻》之余，偶尔也来《60分钟》做做节目。3/11/202578信息传播学院新闻系时至今日，《60分钟》本质特征基本上没有什么变化。在公众看来，《60分钟》是美国生活中唯一一个看上去、摸上去、闻起来仍然保持不变的东西。现在，《60分钟》依然是每周日晚7时至8时播出，每期会有1600万观众准时收看这个节目，在商业电视一统天下的时代，《60分钟》在同类节目中鹤立鸡群，通过独具特色的新闻报道形式，《60分钟》使公众能更直接、更全面地了解新闻和解析故事。他们对“9.11”、阿富汗和伊拉克战事的报道，再次赢得公众的好评和高度关注。3/11/202579信息传播学院新闻系到2006年底，《60分钟》先后获得78次艾美奖，11次“花生人奖”，5次荣获排行第一，被授予“杰出电视节目”称号，目前仍为尼尔森电视新闻节目排行第一名。2003年，艾美奖授予休伊特“终身成就奖”。事实上，《60分钟》获得过所有艾美奖的奖项，总数始终居各栏目的前列。前几年，CBS新闻部又推出了一档新节目——《60分钟Ⅱ》，在每周三晚播出，其形式基本上与《60分钟》相同，基本上保持了《60分钟》致力维持的高标准。3/11/202580信息传播学院新闻系二、节目样式和外部形态周日晚7点钟，电视屏幕结束了喧闹的广告，出现黑色背景，在一片寂静的背景后，响起了时钟嘀嗒走动的声音，随后黑色背景上出现了白色的方框，勾勒出一本尚未翻开的杂志，在封面的上方写着“60minutes”，中间和下面的内容是各位主持人（记者）的姓名，向观众表达了明确的意思：节目是一档名叫《60分钟》的“杂志”，其中就有以下几位主持人。3/11/202581信息传播学院新闻系这本杂志的“封面”很大，方框中依次展现即将播出的精彩段落，同时配有同期声、人物语言和现场音响，在片头就给观众的视觉与听觉以极强的冲击力。与此同时，嘀嗒行走的秒表的声音及画面也不时地间断出现，始终伴随着片头，在各组段落与镜头之间穿行，成为了分隔符和连接各个部分的纽带，用来连接各个板块，指针的位置也在一点点地靠近着7点整。此时，主持人身后背景的杂志打开了，正式开始“阅读”杂志，节目正式开始。3/11/202582信息传播学院新闻系“今晚请看《60分钟》的这些故事和安迪·鲁尼的评论”，这是每期栏目的片头主持人都要说的一句话，接下来便依次进入三个故事。每期的《60分钟》基本上由三个独立的新闻深度报道和一个新闻评论板块组成。深度报道各13分钟左右，其中8~10分钟是采访谈话，评论板块4分钟左右，加上片头、导视、片花和广告，总共60分钟整。主持人讲完了三个故事，安迪·鲁尼做过评论，杂志封面再次出现，跑表分针指向59分，封面中出现工作人员字幕，本期《60分钟》至此结束。3/11/202583信息传播学院新闻系以2005年11月6日的《60分钟》为例，我们来看看它的节目结构流程：内容时长导视1分55秒燃烧的愤怒12分38秒战火之后12分25秒疯狂挣钱的人11分44秒安迪·鲁尼评论2分50秒广告6分33秒3/11/202584信息传播学院新闻系《60分钟》包装构思清晰，简洁鲜明，非常具有创意。杂志和跑表是两个非常重要的符号：杂志代表栏目的性质定位，跑表则代表杂志是以时间为栏目的名称，暗示它具有一定的紧张度，在所有节目中时间的因素都起着重要作用。《60分钟》的记者和主持人大都是中年人甚至是老年人，正装上镜，严肃谈话，表达严谨，直接体现栏目的整体风格。节目整体色彩略暗，以显示其深沉和庄重；片头多年来一直没有多大的改动，以显示其沉稳风格，留给观众一种稳固、成熟、值得信赖的感觉。而且其画面也成为一种文化符号，使人一看便知。3/11/202585信息传播学院新闻系三、《60分钟的“硬”风格》1、定位“硬新闻”尽管都是1小时的节目长度，并且同属于新闻杂志节目，但《60分钟》与其竞争对手《日期线》（NBC）、《20/20》（ABC）在内容选择上多有不同。按休伊特的说法，《60分钟》所擅长的，“是向黑暗的角落里投下光亮。如果有人躲在黑暗的角落里从事不应该的勾当，我们所做的只是把灯光打开。”其风格在于通过具体的新闻事件，探讨大的社会背景下存在的重大问题，揭露和批评的特征比较明显，并强调一正一反的辩论，特别注重两面说理。其主题多以涉及国家政策、政府部门、社会性问题、司法的公正性、重大灾难、战争问题等“硬新闻”为主，是一档典型的严肃性新闻节目。3/11/202586信息传播学院新闻系在内容上，《60分钟》强调新闻的深度。在美国，传统广播电视网面临各种问题，其中最大的问题是收视率的下降。这就促使他们必须以新的节目形式来争夺注意力资源。于是，一些仅以标题方式提供新闻的广播公司纷纷开始提供更多背景、深度、解释性报道，来重塑形象，使观众以一种全新的方式体验他们可能已经知道的东西。为了体现报道的深度，《60分钟》非常重视剪辑，一般剪辑率在10:1甚至更高。即播出10分钟的节目，素材会超过100分钟。对一些难度大的报道，事件还会拉得更长。如对《死亡之谷》的调查，资深哈瑞·莫塞斯就花了半年之久进行采访。3/11/202587信息传播学院新闻系《60分钟》是典型的慢节奏。风格非常老派，给人的感觉很保守，片中很少有画面的快速切换，很少有强烈的节奏。这也是由其严肃内容的定位所决定的。与时髦新鲜相比，真相更具有震撼力。而且与其他新闻栏目不同的是，《60分钟》不设固定的栏目主持人，只在每个短片前由该片的出镜记者在演播室作一个简短的述评。它的主持人都是记者，记者同时也是主持人，他们都有一个共同的任务，就是带领观众走进故事，帮助观众体验故事。3/11/202588信息传播学院新闻系2、严格的选题策划《60分钟》的记者们个个都像是杂志专栏作家，无论是选题还是制作，都有很大的空间。主创班子认为，既然叫做杂志，就应该像印刷杂志那样来运作，因此，《60分钟》的记者都有自己的制作队伍，自己找选题，经总制片人同意后就可以制作大纲（早年使用的是蓝纸，后来虽然早就改用白纸了，但习惯上还是称之为“蓝纸”），经总制片人批准后报给CBS，以避免报道与本公司其他新闻节目的内容相冲突或者重复。然后由记者们去独立完成节目制作。3/11/202589信息传播学院新闻系《60分钟》十分重视前期的选题策划，他们认为，“任何一种新闻刊物的内容必须是一种选择的结果，甚至是一系列选择的结果。”是否具有独家性、资料来源通道是否畅通、收到的信息是否准确、方案的执行是否可行使其决策的主要依据。从发现新闻点、查找线索，到决定是否做这个选择题、怎样采访、怎样取证，最后到列出大纲，开始做节目，一以贯之，选题策划的观念深入到每个《60分钟》人的心中。3/11/202590信息传播学院新闻系《60分钟》从不人云亦云，决不盲从所谓的“主流”，也不会追逐所谓的热点，除非在所有对热点新闻的报道中《60分钟》发现了被忽视的重大线索，被遗忘的角落或是有自己不同的视角。他们要传达自己的声音，看重的是创造自己的新闻——即从生活中挖出有价值的东西作成新闻。不盲从主流是《60分钟》成功的重要原因之一，观众喜爱这一档节目，就是因为它能够告诉观众在其他地方听不到看不到的故事，而不是人们都已经知道或者在谈论的话题。3/11/202591信息传播学院新闻系3、独立、客观、公正的栏目品格1997年，《惊爆内幕》上演大获成功，获得7项奥斯卡提名。而它就取材于《60分钟》记者为捍卫公共健康与庞大的烟草业和与媒介老板结为一体的官僚体制抗争的故事。1994年4月，《60分钟》收到情报，揭露威廉姆森和其他一些烟草公司明知烟草产品中含有有害成分而置之不理这类节目处理不当，就会被诉诸于法庭，还可能被判处高额赔偿金，因此CBS高层全力阻止该节目播出。但《60分钟》居然顶着压力，坚持在1995年11月播出了这期节目。3/11/202592信息传播学院新闻系自《60分钟》开播以来，福特汽车公司一直是该节目的广告赞助商。但一个偶然的机会，《60分钟》记者发现福特汽车公司生产的一种油箱不符合安全标准，于是就毫不客气地做了一期节目。节目播出后，福特公司立即撤掉了在《60分钟》节目上的广告。但冷静下来之后，福特又在一星期之后，主动把广告投放到《60分钟》上来。奥迪汽车公司也是《60分钟》的合作伙伴，可是他们就生产的一种不合标准的加速器最终被《60分钟》查到。于是一期不可避免的节目很快同公众见面，奥迪深受损失，立即撤回广告。但也是一周之后，他们又不得不重新把广告投放到《60分钟》里来。可见，这些大公司也是希望《60分钟》坚持公正的，对它有着很好的信任度。3/11/202593信息传播学院新闻系《60分钟》的成功首先无疑应该归功于他们固守着的独立、客观、公正的新闻准则和对真相的追求。他们所做的调查新闻，从不带倾向性，也决不惧怕外来的压力，包括来自总统。正是由于《60分钟》把自己定位于公众利益的守护者，从而即使面对各种利益，哪怕是直接的经济利益，他们也决不屈服。这表达了他们的一种高尚的职业信仰，一种具有精神意味的道德象征，并借此塑造了节目无法取代的权威性和公信力，从而也赢得了观众。3/11/202594信息传播学院新闻系4、给你讲一个故事《60分钟》的成功，在很大程度上得力于独特的叙事方式和叙事策略——”给你讲一个故事”。就是说，《60分钟》的成功之处，还源于他们找到了一个很好的叙事方法：在一小时的时间里，给观众讲述几个经过精心挑选的故事，而且要讲得恰到好处。休伊特认为，好故事的标准是晚上播出的节目应该是第二天早上人们谈论的话题。他说：“我对新闻的理解是：从未听说过的故事。”3/11/202595信息传播学院新闻系杨澜与美国著名的新闻杂志性节目《60分钟》制片人唐-休伊特(右二)、主持人莫利-塞弗(右一)3/11/202596信息传播学院新闻系《60分钟》有一个非常清晰的理念，就是要在讲述的故事之中，人是最为重要的，因此所选的人本身必须是知名的或者是身世曲折离奇的，其中必然包含有一些感人至深的故事。观众之所以喜欢《60分钟》，就在于它触及到人性背后的层面，给了人以真正的人性关怀。《60分钟》的工作者一直在寻找各种受害者，希望在讲述他们的故事的时候能够让观众觉得自己也可以帮助他，或者让观众联想到如果事情发生在自己身上会怎么样，从而使观众进一步知道到底哪里出了问题，责任在谁，这自然就有了观看兴趣。3/11/202597信息传播学院新闻系讲故事时，必须把握故事的“关节点”，也就是故事的“冲突”。一般来说，好的故事一般应该有两个要素来构成，即故事中的人和有冲突的情节。故事要曲折，要有变化，就少不了冲突。《60分钟》故事化的叙事方式主要体现在对冲突的把握上，注重对情节的挖掘，对冲突的表现，以及对节奏的控制上。哪怕事件的发展是间断性且毫无逻辑联系的，但在电视节目中，讲述一个好故事的最好方式是抓住始终的矛盾，并把一切支离破碎且毫无联系的片断连接在一起。《60分钟》的故事往往很简单，但故事中除了有着生动丰满的人物外，还有着真实曲折的矛盾冲突，所以极具观众人气。3/11/202598信息传播学院新闻系《60分钟》的片子都有十分明晰的叙事主线，并贯穿全片，给人以清晰明朗的感觉。如在报道关于伊利诺伊电力公司非法谎报预算，大量资金外流的问题时，一条主线十分清晰——多出近20亿美元的资金都花在了什么地方？在结构布局方面，他们特别注重结构布局的合理性。每个短篇大约13分钟，编导还将其分为若干个小的环节，每个环节都有相对集中的主题。由于片子时长较短，很难使用插播广告或导视的方式来分段，他们就采用了设置悬念的办法来分段。3/11/202599信息传播学院新闻系《地狱和飞龙》是一个在悬念设置上处理绝妙的典范。首先，故事提出少年布艾温因“古堡飞龙”而丧生悬念。“古堡飞龙”是风靡美国的一个电子游戏，颇具刺激性。参与者须按规则扮演一个角色，弱者听从强者指令。有的孩子玩得走火入魔，当游戏中邪恶角色指令他去杀人或自杀，他就真的采取行动，结果酿成悲剧。16岁的布艾温就这样丧生了。观众得知孩子自杀了，就想进一步了解他为何自杀；知道了是因玩游戏的结果，就又想知道这个游戏究竟为什么会有如此大的力量。这样环环紧扣，最终才告诉观众所有的答案。这样通过“疑问、破解、再提出疑问、再进行破解”的推进，差不多每3分钟就有一个悬念，使观众始终保持着兴奋状态。3/11/2025100信息传播学院新闻系5、始终抓住人的眼球《60分钟》的记者专业素质都非常强，不同的记者有着不同的采访技术与专长，有的对检察机关了如指掌，有的则对医疗技术异常精通，有的是获得情报的高手。《60分钟》的记者在采访时，总是懂得尽量让信息源在镜头前说话，解说词能不用就尽量不用。他们非常注意现场的运动感，比如尽量让采访对象在运动中