2025年全球美容与美容个护趋势报告：中国篇

2025

全球美容与个人护理趋势：中国篇了解消费者行为的新趋势和未来走向，以及其对美妆和个人护理产品创新的影响。作为全球知名的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来，我们的预测型分析和专业推荐已经帮助很多客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特的愿景是助力客户业务增长，为员工成长加码。洞悉消费者需求，解读深层原因Mintel

助您解决行业格局品牌沟通创新策略获悉品类的发展现状和趋势，以及竞争格局了解中国及海外市场的异同挖掘消费者生活方式与品类需求海外创新趋势的借鉴和应用绘制新品类或新市场的消费者画像分析行业/品类创新现状及市场机会新产品趋势/概念通过目标客群分析找到精准的品牌定位为营销方案找到贴合目标人群的内容方向亮点挖掘，品牌/产品焕新英敏特助您解决的问题2025

全球美容及个人护理趋势知识赋能绿色转机慢享美学知识赋能科学验证与评估成分递送技术革新AI驱动个性化基于：英国：1230名在购买美妆个护时会关注成分的16岁以上互联网用户；中国：1,000

名18

岁以上的互联网用户；法国：162名12-24岁孩子的父母来源：Kantar

Profiles/英敏特，2024年6月，2023年9月，2024年9月当下：消费者关注成分信息，寻求科学证据英国面部护肤品消费者在最近12

个月内研究过护肤成分关注成分的英国消费者更信任使用第三方机构对产品进行临床试验的品牌(对比品牌自己主导的测试)62%58%43%法国12-24岁孩子的父母表示“担心我的孩子们从哪里获取关于面部护肤产品的信息”科学验证与评估2023年9月2024年9月中国消费者对科学证据的关注，2023-24“美容品牌应提供更多科学证据来验证他们宣称的功效”非常同意 比较同意基于1000人样本的精确评估兰蔻与技术公司Cydolia合作，对1000名不同肤质和肤色的男性和女性进行了临床测试；将快速的3D采集与全面的评估框架相结合。提供了光学、度量和机械皮肤参数的精确评估，消除了与形态、姿势、表情和光照条件带来的偏差。第三方、双盲、安慰剂对照Arey宣布了关于产品改善白发外观效果的第三方、双盲、为期六个月的随机、安慰剂对照临床研究的结果。研究了173名被试，涵盖所有发质。来源：cydolia,

areygrey当下：客观、精确、无偏见的评估与测试科学验证与评估Kenvue发布了关于视黄醇成分功效和耐受性数据，该数据发表在2024年4月版的《皮肤病学药物杂志》上，支持

0.1%

视黄醇作为针对皮肤衰老迹象的化妆品解决方案。该项临床评估是在科学文献中发表的关于该成分的最大规模的评估。Kenvue发布临床数据结果验证0.1%

视黄醇的功效和耐受性来源：kenvue;

jddonline当下：针对核心成分的大规模评估，确认最合适的浓度科学验证与评估科颜氏：孩子不需要面膜/抗衰老面霜TheOrdinary:

少年儿童不需要10步护肤醉象：儿童和少年可以用哪些产品？来源：Instagram

(Kiehl’s,The

Ordinary,drunk

elephant)趋势展望：教育新一代消费者：安全、透明赢得信任科学验证与评估基于：3,000名18-59岁女性互联网用户来源：库润数据/英敏特，2024年3月；英敏特全球新产品数据库，2021年10月-2024年9月当下：消费者关注多维度成分相关信息中国消费者购买美容与个人护理产品时关注的成分信息，2024成分含量主打成分慎用成分配方成分纯度成分起效原理成分渗透程度成分提取工艺成分专利原料产地原料供应商0%2%4%6%8%中国日本韩国英国美国面部护肤新品中‘递送/传输’

或‘包裹’

宣称占比，2021-24MAT

202109 MAT

202209 MAT

202309 MAT

20240910%成分递送技术革新500

道尔顿法则亲脂性和亲水性化合物VitisVFace

TonIQ含亲脂性可渗透的化合物，亚油酸=280.5；γ-生育三烯酚=

410.6；α-生育三烯酚=

424.7；β-胡萝卜素=536.9（在皮肤中转化为视黄酯302.5）；

β-谷甾醇=

414.7，原花青素

=

592.5，由儿茶素

(290.3)和/或表儿茶素(290.3)基于：英国：1,230名在购买美妆个护时会关注成分的16岁以上互联网用户；来源：Kantar

Profiles/英敏特，2024年9月；

vitisv当下：分子量大小在成分沟通中逐渐受到关注关注成分的英国消费者的认为较小的分子会带来更强的功效39%成分递送技术革新智能包裹系统IMAGE

DAILY

PREVENTION™

防晒系列XOSM技术提供了一个智能包裹系统，可增强抗氧化剂深入皮肤的渗透，同时确保SPF活性物质保持在表面。这种双重作用方法可抵御阳光伤害和氧化应激，提高皮肤弹性和改善肤色。三重技术系统（TTS³）Sarah

Chapman开发的创新三重技术系统（TTS³）通过深层传输系统、生物仿真层状乳液和增强成分协同作用来优化配方性能，使活性成分更有效，同时减少高浓度引起的皮肤损伤。来源：image

skincare,

Sarah

Chapman趋势展望：智能选择渗透与否，优化活性成分减少高浓度带来损伤成分递送技术革新基于：美国：1,000

名年满18周岁并有使用美妆/护理产品习惯的互联网用户;

中国：1,000

名18

岁以上的互联网用户来源：Kantar

Profiles/英敏特，2024年9月当下：消费者热衷尝试新技术，希望有更高级别定制化产品美国美妆产品消费者对高度定制化的产品感兴趣中国消费者希望最早一批尝试新技术62%74%48%美国消费者同意“我能相信人工智能提供的美妆/护理建议”

消费者对个性化解决方案的期待日益增强。他们不仅关注产品的效果，更希望其能够满足个人独特的需求和偏好。

目前，人工智能（AI）在美妆个护行业的应用越来越广泛，涵盖了个性化推荐、虚拟试妆、皮肤分析、产品配方优化等多个领域。

随着消费者对新技术的尝试意愿不断增强，行业将迎来更多基于AI的个性化解决方案。这不仅将推动产品创新，还将重塑消费者与品牌之间的互动方式。AI驱动个性化使用3D全景图像进行精确的皮肤评估；几秒钟内构建准确的面部高清3D模型，以跟踪皮肤的轮廓变化。算法经含1000万张图片的数据库上的训练，并在皮肤科医生、环境医学专家和微生物组研究人员的指导下进行评分。确保提供精确可靠的皮肤分析。EveV设备能够智能检测用户皮肤的当前状态，预测未来状态，制定护肤策略和个性化的治疗计划。Eve

V：3D

AI皮肤分析系统，检测当前预测未来来源：当下：

AI

驱动的个性化和皮肤分析AI驱动个性化Revive利用Google

Cloud提供独特消费者体验，希望变革传统美妆购物方式。具有一套针对美容的解决方案，例如AISkinAdvisor、AIMakeupAdvisor和AI

Hair

Advisor，可为消费者提供“每个触点的独特体验”。利用生成式AI，通过集成对话助手和Beauty

Fusion来增强消费者的美容之旅，提供护肤、彩妆和护发方面的实时个性化指导。Revieve

推出首款专为美容打造的生成式AI

解决方案来源：当下：生成式AI美容解决方案AI驱动个性化SmartSKN获得独家权利，将LillyCover的AI驱动的按需护肤生产机器人引入美国市场，将K-beauty与AI护肤个性化技术相结合。K-AI：使用AI皮肤分析的实时数据创建的个性化产品线K-Own：消费者在AI指导下通过交互式Web平台创建自己的产品K-Pro：为专业人士设计，美容师和皮肤科医生与SmartSKN

AI共同创建配方，为客户提供定制的K-beauty护肤品SmartSKN

利用

LillyCover

的

AI

驱动型护肤机器人打造个性化产品来源：smartskn趋势展望：结合K-beauty与AI个性化护肤AI驱动个性化高丝与I

Peace，Reju建立战略合作伙伴关系，开发和提供含有iPSF（iPS

细胞提取物）的个性化美容产品。iPSF是每个人自己的iPS细胞的独特成分。个性化美容产品不仅含有iPSF，而且将以最佳剂型和质地配制，以适应每个客户的喜好和感受。iPS细胞是一种干细胞，几乎可以无限增殖并在各种组织和器官中分化成任何类型的细胞，因此有望用于再生医学。高丝：基于

iPS

细胞的个性化美容产品来源：KOSE趋势展望：基于细胞级别的定制化在2024年底之前，该合作伙伴关系将推进至与日本医疗机构合作，并开始进行示范测试。*本项目产生的个性化美容产品将通过医疗机构在医疗监督下提供，而不是作为日本药品和医疗器械法定义的化妆品提供。AI驱动个性化绿色转机生物技术领航回收升级再造气候环境适应基于：中国：2,875

名关注美容与个人护理产品成分的18-59岁女性互联网用户来源：库润数据/英敏特，2024年3月；英敏特全球新产品数据库，2020年10月-2024年9月当下：生物技术在消费者中有一定认知度，相关概念/宣称呈现增长趋势中国消费者听说过生物科技美容中国女性消费者认为生物合成成分是有效的88%51%42%中国女性消费者认为生物合成成分是安全的生物技术领航全球面部护肤新品中“生物技术”相关宣称占比，2020-24MAT

202109 MAT

202209 MAT

202309 MAT202409基于：法国、德国、意大利、西班牙：分别为809,1666,904,

858

名购买美妆个护产品时会关注成分的16岁以上互联网用户来源：Kantar

Profiles/英敏特，2024年9月当下：生物技术重新定义天然生物技术在天然与合成之间打造中间地带天然合成生物技术成本降低性能优化可持续获取生物降解性法国德国意大利西班牙消费者对实验室培育的天然成分的态度，2024“更喜欢实验室培育的天然成分，而不是合成成分”是 否 不知道生物技术领航“以自然友好的方式创造新成分”Vemerstem™

Isaac

Grape

以撒红肉葡萄未名拾光自研品种以撒红肉葡萄，其植物愈伤组织提取物相比于一般葡萄组织，进一步富集了葡萄所含的多酚类（白藜芦醇）、黄酮类化合物，显著促进成纤维细胞合成Ⅰ型胶原蛋白。“以现代科技实现与自然和谐共生”专利的可持续技术，利用培养的鱼细胞获得与细胞相同的功能蛋白，然后将其转化为可持续且可追溯的生物肽复合物。海洋生物技术公司Avant

推出了一系列由培养的鱼细胞制成的护肤活性成分。来源：未名时光，Zellulin.tech当下：生物技术实现可持续地创造“天然”的有效成分生物技术领航在水中分解的“智能”塑料爱丁堡初创公司E.V.A

Biosystems

，利用合成生物学开发用于制造的新型生物塑料。在传统塑料中添加特殊细菌，这些细菌能够检测它们是否处于水生环境中，并激活可以分解材料的酶。仿生灵感打造工程细菌，加速PET降解使用遗传密码扩展技术（GCE）将一种称为

3,4-二羟基苯丙氨酸（DOPA）的天然氨基酸引入工程细菌的遗传密码中。DOPA存在于贻贝中，负责其粘附力。来源：evabiosystems，趋势展望：生物技术改造塑料，加速降解生物技术领航基于：中国、日本、韩国、英国、美国：1,000

名18

岁以上的互联网用户来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD），2020年10月-2024年9月；Kantar

Profiles/英敏特，2023年3月当下：升级再造概念增速快但尚属小众，消费者认知有待进一步提升全球美妆个护新品中“升级再造”宣称占比，2020-24消费者对升级再造成分的认知程度，2023MAT

202109MAT

202209MAT

202309MAT

202409中国日本韩国美国英国听说过但不知道是什么意思听说过且知道这意味着什么从未听说过回收升级再造废弃植物中提取精油联合利华与诺丁汉大学合作开发来自废弃植物的可持续香料，以减少排放和对石化成分的依赖。使用声波搅动和破坏细胞壁——以有效地从植物中提取精油，

这将实现提取过程加快40%。无法销售的莲藕中提取植物性粘蛋白韩国“Daebong

Life

Science”植物性粘蛋白成分，来源于“不完美的莲藕”（即由于外观/形状无法在市场上出售的莲藕）。替代动物源性材料；正在与韩国一DTC品牌合作开发含有该成分的精华液，计划通过丝芙兰进入美国市场。来源：；Kbeauty

&

Culture

AI媒体中心当下：充分利用废弃植物回收升级再造在全球范围内，每年生产超过

2000

万吨表面活性剂，但只有

4%

是完全生物基的，只有不到

0.5%

是使用植物提取、生物催化或微生物发酵等生物方法生产的。比利时初创公司AmphiStar专注于生物基表面活性剂的创新，最近宣布推出两款新产品完全由有机废物和副产品制成，标志着市场上首款完全回收利用的生物基表面活性剂的问世。微生物发酵技术，既可以使用传统的第一代（1g）生物质原料，例如来自当地植物油的葡萄糖和脂肪酸，也能够使用第二代（2g）原料，例如粗甘油和食物垃圾。完全回收升级（Fully

Upcycled）制备生物基表面活性剂来源：amphistar趋势展望：实现完全回收利用，可持续地满足行业对表面活性剂的需求回收升级再造英国化妆品制造商THG

Labs与Clean

Food

Group合作，使用由食物垃圾制成的环保油开发美容和个人护理产品。使用

CleanFood

Group

的发酵技术，该技术使用可扩展的非转基因酵母菌株和发酵技术，并用面包废料作为食物来源，为传统油脂成分提供可持续的替代品。减少传统成分采购对环境的影响，并为化妆品行业提供更多生物等效物替代品，以替代常用的农业密集型成分。THG

Labs

与

Clean

Food

Group

合作生产可持续油脂成分来源：cleanfood.group趋势展望：美妆公司与生物技术公司合作，积极寻求生物等效物替代品回收升级再造2023年为自1850年有气象观测记录以来的最暖年，亚洲地表年平均气温和中国地表年平均气温均呈显著上升趋势。中国极端高温事件自21世纪初以来明显增多，极端强降水事件亦呈增多趋势。全球变暖及其随之而来的气候变量变化，包括温度、湿度、紫外线辐射和空气污染，如何影响皮肤微生物组，进而影响皮肤健康。全球气候变暖趋势持续*来源：中国气象局当下：气候变化给皮肤带来更多挑战气候环境适应ATOMASPHERA

BEAUTY为加拿大的四种气候提供不同护肤方案沿海地区护肤套装来源：atmospherabeauty当下：结合地理位置根据气候特点提供不同护肤方案TheCoastal

Bundle专为加拿大海岸温和且闷热的气候而设计。该系列针对波动的气温提供所需营养元素，保护皮肤免受沿海地带外界因素的侵害气候环境适应原料公司Croda

推出基于地理护肤（Geoskincare）概念的成分系列Phytessence™

Osmanthus

成分来自桂花宣称可以解决与气候变化相关的皮肤问题，包括高温、污染物和极端天气等，保护皮肤免受高温的有害影响，减少发红并舒缓晒伤后的皮肤以毛蕊花苷定量，这种成分采用Eco-sound™生态负责任的提取技术制造通过增加

HSP70（热休克蛋白）的释放来启动皮肤的防御机制。这些“应激蛋白”是由热或环境侵略因素引起的细胞变性蛋白质触发的禾大：地理护肤（Geoskincare）成分Phytessence™

Osmanthus来源：croda

禾大趋势展望：地理原料创新，融入本地元素气候环境适应慢享美学智慧防御化繁为简整体美学新范式基于：美国：1,871

名

18+

岁的互联网用户，中国：3,000

名18-59岁的互联网用户来源：Kantar

Profiles/英敏特，2024年8月

，库润数据/英敏特，

2023年12月当下:

消费者积极采取预防措施中国消费者同意“在美容/护肤方面，我会采取预防措施”80% 美国消费者同意“我更喜欢采取预防性的方法而不是被动的方法（例如使用化妆品来掩盖皮肤问题）”75%78%中国消费者同意“越早开始采取抗衰老措施效果越好”消费者关注预防式的皮肤护理，认为通过主动采取措施来保护皮肤比事后修复更为重要。品牌需要考虑为消费者在更长的时间线内打造温和、有效适合长期使用的产品。产品概念的创新以及科学传播将成为这一趋势下的主要课题。检测手段包括AI技术的进一步发展将为“防御式”护肤带来更多创新和精准的解决方案。智慧防御当下：胶原蛋白银行概念兴起，鼓励预防式年龄管理，扩大受众群的同时延长使用周期智慧防御皮肤科医生Dr.

Amir

Karam

：什么是胶原蛋白银行？德美乐嘉

pro-collagenbanking

serum露得清

Collagen

Bank™ENDOCRINE-DISRUPTINGCHEMICALS

(EDCS)

内分泌干扰化学物质，即阻断、干扰或模仿我们身体内分泌系统和谐的化学物质。品牌宣称不含BPA，双酚（包括BPF和BPAF），邻苯二甲酸盐、PFAS和PARABEN类防腐剂，这些成分会干扰内分泌还会在空气、水和土壤中积聚。包材采用玻璃和对皮肤安全、无毒的100%

无麸质麦秆容器，不含可能渗入护肤品中的有害塑料和石油副产品。护肤品牌Vice

&

Virtue提出无内分泌干扰物质（free

from

EDCS）概念来源：viceandvirtueskin当下：无添加概念的更新智慧防御欧莱雅和Verily（谷歌生命科学子公司）启动了“Myskin

&

hair

journey”项目，这是一项长期研究，旨在探索影响皮肤和头发健康的生物学、临床和环境因素的长期变化。研究对象包括不同种族、肤色、头发质地、年龄范围和生活方式的女性参与者。目标是收集有关皮肤和头发健康的信息，并使消费者和研究人员能够访问和分析这些信息。是目前规模和范围最大的化妆品研究之一。截至11月底，共有3,087人参与了该项研究。欧莱雅

vs.

Verily:

My

skin

&

hair

journey来源：verily趋势展望：基于精准科学的预测，

为消费者提供预防性皮肤/头发护理方案智慧防御基于：中国：600名18-59岁女性互联网用户，3,000

名18-59岁的女性互联网用户来源：库润数据/英敏特

，2022年5月,

2023年5月,

2024年5月当下：消费者倾向于简化护肤流程，但也期待多种功效化繁为简中国消费者,

2022-24“过去6

个月内简化了护肤步骤”的女性受访者占比%2022202320243种4种5种中国消费者对面部护肤品功效的期待（提及功效数量）,20241种2种6种及以上极简配方适配不同清洁力需求野兽代码洁颜泡沫两个SKU：分别为6个成分版本清洁力适中，针对晨间和卸妆二次清洁，9个成分版本清洁力较强，为全场景使用。四合一：舒缓保湿霜、妆前、隔离、粉底CITRINE春汀缎光清透舒缓原色霜主打精简上妆，同时采用悦肤宁舒缓肌肤，水包油的配方体系，打造轻薄质地。腮红霜富含护肤成分Basmabeauty黄油般柔软且易于叠加的奶油腮红含有护肤成分，如芦荟、维生素E、富含抗氧化剂的迷迭香提取物，以及杏仁和牛油果油。来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）当下：多任务合一、精简成分、护肤化功效加乘化繁为简Lucas

Meyer

推出的成分Pickmulse™

不含表面活性剂的乳化剂，为配方设计师提供2合1创新解决方案。基于藜麦淀粉的成分，具有粉状柔软触感，热加工时，Pickmulse™

可有效封装和保护亲脂性成分，升级感官体验。保护和稳定敏感的活性成分和天然油脂，如辅酶Q10、视黄醇等。经过神经科学测试，在产品应用后接受功能性磁共振成像（fMRI）的志愿者中，Pickmulse™

被证明能够激活大脑的奖励回路和放松效果。这一效果得到了消费者反馈的验证，参与者报告称其幸福感和自信心有所提升。Pickmulse™：

植物来源多应用多功能成分来源：lucasmeyercosmetics趋势展望：推动原料创新，更多的多功效成分化繁为简基于：英国：1,261名年龄在18岁及以上的互联网用户，在过去12个月内曾服用美容补充剂/在过去12个月内未服用过但有兴趣尝试的人；中国：1,000

名18

岁以上的互联网用户来源：Kantar

Profiles/

英敏特，2024年8月当下：消费者认同“以内养外”的理念中国消费者表示对添加传统中式食疗成分的果汁或果汁饮料感兴趣且愿意尝试71% 英国消费者同意“我认为肠道健康与皮肤/头发/指甲健康之间存在关联”58%77%中国消费者同意“健康饮食与美容产品在变美方面同样重要”整体美学新范式中国消费者对古方疗法的态度，2024尝试过且会继续尝试烹饪滋补的植物性食材泡中式养生茶吃滋补小零食烹饪滋补的动物性食材喝中药汤剂TuneBeaute-Shiseido

Beautywellness融合东方智慧与先进美容科学，通过五脏习性强调个性化美容和健康，根据用户独特的身体功能量身定制。雷允上-科技膏方包含五个单品，分别从助眠、除湿气，提升皮肤健康气色等功效为消费者提供富含现代科技元素的传统滋补品。来源：资生堂，雷允上天猫当下：融合本土文化，“慢养”式调理融入到日常生活中整体美学新范式Daily

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由优质植物蛋白、纤维、维生素和矿物质混合制成，包括支持肠道健康的益生元和益生菌、有益头发和指甲健康的生物素和锌，以及支持天然胶原蛋白生成的维生素C。素食主义者和清真食品友好型，并且不含麸质。口味灵感来自全球美食，提供从巧克力蛋奶酥到果仁蜜饼等一系列共12种口味，让健康生活变得轻松愉快。方便调配，将2勺粉末加入300毫升水中并摇匀即可。DAILY

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