2025年超级单品成就超级品牌 超级单品是如何练成的-鸭鸭羽绒服

超级单品成就超级品牌超级单品是如何练成的？2025解数懂数据更懂生意羽绒服行业超级品牌抖音羽绒服市场今冬突破850亿，仍保持近12%增速，未触及天花板同比增长25062.24%25024.90%-15.12%1.92%1010-3.88%-2.93%2024/082024/092024/102024/112024/122025/01抖音销售额（亿元）销售额同比抖音男女羽绒服行业--TOP品牌排行（2024.08-2025.01）1-2-314356718943数据周期：抖音平台，男女羽绒服行业，2024.08-2025.01行业笔记数量相关笔记总数53.67万相关达人总数14.61万商业笔记数预估投放金额6672万小红书-羽绒服行业笔记数量相关笔记总数53.67万相关达人总数14.61万商业笔记数预估投放金额6672万2024年10月-2025年1月，秋转冬以来，小红书平台“羽绒服”相关笔记的阅读量较高行业笔记互动量行业笔记互动量预估阅读预估阅读17.05亿平均阅读平均阅读收藏总数收藏总数1473.64万平均收藏平均收藏互动总量互动总量6739.33万平均互动平均互动评论总数评论总数635.43万平均评论平均评论点赞总数点赞总数4630.26万平均点赞平均点赞分享总数分享总数367.81万平均分享平均分享6数据周期：小红书平台，2024.10.8-2025.01.03*仅包含关键字“羽绒服”数据今冬羽绒服讨论上了多次热搜，主要围绕质量、价格、消费探讨质量问题价格问题数据周期：微博平台个性消费&科普个性消费&科普商品卡18%视频直播达人合作号42%品牌自营号36%商家自营号81%22%商品卡18%视频直播达人合作号42%品牌自营号36%商家自营号81%22%方式直播方式直播视频商品卡直播直播-品牌自营号直播-商家自营号直播-达人合作号直播直播-品牌自营号直播-商家自营号直播-达人合作号销售额250亿+100亿+销售额7.5亿+100亿+品牌自营号品牌自营号12%12%商家自营号10%10%视频-达人合作号视频-达人合作号78%视频视频-品牌自营号视频-商家自营号视频视频-品牌自营号视频-商家自营号视频-达人合作号数据周期：抖音平台，男女羽绒服行业，2024.08-2025.01数据周期：抖音平台，男/女羽绒服行业，2024.08-2025.01仅6个月，女装羽绒服销售达到750-1000亿，男性商品卡成交占比略高于女性男/女羽绒服销售额占比品类名称平均成交价销量销售额销售额占比销售额同比女装-羽绒服465.211亿~2.5亿750亿~1000亿80.58%13.91%男装-羽绒服393.942500w~5000w100亿~250亿19.42%4.56%男/女羽绒服销售渠道占比直播销售额占比视频销售额占比商品卡销售额占比品类名称直播销售额占比视频销售额占比商品卡销售额占比女装-羽绒服81.68%0.81%17.52%男装-羽绒服76.73%1.31%21.95%羽绒服行业平均成交价持续攀升，羽绒玩家各凭本事推出了高端产品1800.87元397.12343.83360.9331.9309.61976.63元397.12343.83360.9331.9309.6300.77265.311659.21元1384.59元1384.59元女装羽绒服平均成交价男装羽绒服平均成交价数据周期：抖音平台，男女羽绒服行业，2024.08-2025.01为何消费降级的趋势下，羽绒服却越卖越贵了？羽绒服行业趋势填充材料涨价填充材料涨价33%左右含绒量改为含绒量改为绒子含量设计创新设计创新+科技面料2022年国家标准细化，含绒量修改为绒子含量，对品牌要求更高2022年4月1日，国家标准《羽绒服装》（GB/T14272-2021）实施，全部代替国家标准《羽绒服装》（GB/T14272-2011）。其中，“含绒量”修改为“绒子含量”以及新的成衣防钻绒性测试方法是本次修订的关注热点。以往含绒量包含绒丝废料，而新标准仅计算实际保暖的绒子，迫使企业采购更高品质羽绒，直接推升成本。产品科技工艺升级，带动行业增长，产品溢价明显提升男装羽绒服热销卖点1白23254518678968314数据周期：抖音平台，男/女羽绒服行业，2024Q4女装羽绒服热销卖点1283白456781996高溢价下，明星同款似乎成为了“流量密码”，杨幂（高梵）、王一博（YAYA）成了羽绒服的带货王1 2YAYA/鸭鸭25年时尚运动连帽保暖冬季情侣休闲羽绒34美力城暖天鹅泡芙款4.0长款羽绒服运动户外5艾莱依宋佳推荐可脱卸U型枕鹅绒羽绒服冬季时6YAYA/鸭鸭【2.0冰壳*王一博同款】情侣长款超保暖好789YAYA/鸭鸭情侣加厚羽绒服鸭绒保暖连帽外套户外冬季YE4B01YAYA/鸭鸭时尚高级感轻户外百搭收腰女士撞色羽绒服YE4B613V/雅鹿男士可脱卸大码羽绒服2024年新款秋冬加绒加 波司登2024冬季新款长款过膝休闲时尚百搭运动厚 鸭鸭质性价比19个2024下半年链接鸭鸭质性价比19个2024下半年链接数据周期：抖音平台，男女羽绒服行业，2024.08-2025.0124冬抖音TOP店铺中，鸭鸭三个店铺进入前列排名店铺名称品牌平均成交价品类销售额排名排名变化店铺名称品牌平均成交价品类销售额1波司登官方旗舰店波司登933.3310亿~25亿鸭鸭严选官方旗舰店鸭鸭严选348.422.5亿~5亿2高梵官方旗舰店GOLDFARM/高梵2007.717.5亿~10亿鸭鸭精选时尚旗舰店鸭鸭精选387.802.5亿~5亿3艾莱依官方旗舰店ERAL/艾莱依845.515亿~7.5亿-10鸭鸭羽绒服outlets旗舰店YAYA/鸭鸭331.542.5亿~5亿4MEHOMEHiFortune/鸿锦泰1393.705亿~7.5亿进榜鸭鸭时尚运动户外旗舰店鸭鸭时尚396.551亿~2.5亿5雪中飞官方旗舰店SNOWFLYING/雪中飞384.335亿~7.5亿-17鸭鸭时尚运动配件旗舰店鸭鸭时尚392.181亿~2.5亿6坦博尔服饰奥莱旗舰店TANBOER/坦博尔667.892.5亿~5亿进榜鸭鸭官方旗舰店YAYA/鸭鸭390.411亿~2.5亿7波司登服饰旗舰店波司登1342.182.5亿~5亿鸭鸭精选官方旗舰店鸭鸭精选397.321亿~2.5亿8高梵服饰奥莱旗舰店GOLDFARM/高梵1265.762.5亿~5亿YAYA鸭鸭饰品旗舰店YAYA/鸭鸭351.411亿~2.5亿9波司登上海专卖店波司登1188.582.5亿~5亿40进榜鸭鸭时尚官方旗舰店鸭鸭时尚698.261亿~2.5亿森马官方旗舰店Semir/森马鸭鸭严选342.82348.422.5亿~5亿2.5亿~5亿41进榜鸭鸭男装户外旗舰店鸭鸭男装314.401亿~2.5亿鸭鸭严选官方旗舰店43进榜YAYA鸭鸭皑羽专卖店YAYA/鸭鸭367.121亿~2.5亿波司登女子旗舰店波司登1611.862.5亿~5亿48进榜鸭鸭长百服饰专卖店YAYA/鸭鸭306.651亿~2.5亿坦博尔官方旗舰店TANBOER/坦博尔855.042.5亿~5亿49进榜鸭鸭严选运动包旗舰店鸭鸭严选347.401亿~2.5亿JNBY官方旗舰店JNBY/江南布衣1144.842.5亿~5亿进榜鸭鸭运动装备旗舰店YAYA/鸭鸭489.691亿~2.5亿鸭鸭精选时尚旗舰店鸭鸭精选387.802.5亿~5亿-61鸭鸭盛百专卖店YAYA/鸭鸭324.541亿~2.5亿鸭鸭羽绒服outlets旗舰店YAYA/鸭鸭331.542.5亿~5亿70进榜鸭鸭精选轻运动旗舰店鸭鸭精选377.851亿~2.5亿雪中飞运动户外旗舰店SNOWFLYING/雪中飞378.852.5亿~5亿73进榜鸭鸭冰壳户外旗舰店鸭鸭冰壳497.681亿~2.5亿雅鹿官方旗舰店V/雅鹿353.122.5亿~5亿90进榜YAYA鸭鸭奥莱旗舰店YAYA/鸭鸭319.981亿~2.5亿94进榜鸭鸭精选服饰配件旗舰店鸭鸭精选315.901亿~2.5亿波司登北京专卖店波司登1675.412.5亿~5亿COCOZONE服饰旗舰店COCOZONE1125.682.5亿~5亿96进榜鸭鸭男装官方旗舰店鸭鸭男装374.051亿~2.5亿数据周期数据周期：抖音平台，男女羽绒服行业，2024.08-2025.01TOP200中占34个，分别属于YAYA/鸭鸭（17）、鸭鸭时尚（8）、鸭鸭精选（4）、鸭鸭男装（2）、鸭鸭严选（2）、鸭鸭冰壳（1），多品牌多店铺组成矩阵鸭鸭成功的奥秘传统老牌通过电商重组焕发新活力，再迈进成为超级品牌抖音2024年冬季男女羽绒服TOP10商品，鸭鸭占三席，有两个链接破亿女装分类女装分类•鸭鸭羽绒服是鸭鸭股份公司旗下品牌，创立于1972年。•1955年，98名上海青年来到鄱阳湖畔开始水禽养殖，此为鸭鸭的起源。1972年，成立羽毛加工车间，次年成立共青羽绒厂。•2013年，鸭鸭电商正式成立。2018年，开发全新店铺形象。男装分类男装分类•2020年7月，鸭鸭股份公司进行二次重组，定位“国民羽绒服”。2021年，产值超70亿元。2023年，推出全新的中高端goose系列。2024年，推出其革新升级的冰壳系列羽绒服。•2002年，在19届上海羽博会中，获得产品畅销奖。2022年，入选“中国最具价值品牌500强”。数据周期：抖音平台，2024.08-2025.01抖音数据概览抖音数据概览2024.08-2025.01关联抖音号数关联直播数关联视频数数据周期：抖音平台，YAYA/鸭鸭品牌，2024.08-2025.01鸭鸭做对了什么？持续追逐质价比的定价体系鸭鸭羽绒服可划分为三个大系列：国民品（100-300元GOOSE鹅绒系列（1000元+冰壳系列（300-500元）国民羽绒服/2020年起冰壳系列/2024年起高端国民羽绒服/2020年起冰壳系列/2024年起高端goose系列/2023年起价格锚点高端款国民款100-300元高端款国民款100-300元300-500元数据周期：淘天平台，鸭鸭官方旗舰店，2025.2.14数据鸭鸭GOOSE系列：95鹅绒软黄金，主打高奢内容物：内容物：95鹅绒保暖科技：宇航级技术鸭鸭冰壳系列：90鸭绒，以科技创新为主线，主打中高端内容物：90（鸭）绒保暖科技：T8原料YAYA各价格带销售额占比抖音羽绒服行业平均成交价360.9343.83360.9343.83300.77300.77265.31265.31女装羽绒服平均成交价男装羽绒服平均成交价冰壳系列/2024年起冰壳系列/2024年起数据周期：抖音平台，YAYA/鸭鸭品牌，2024.08-2025.01数据周期：抖音平台，YAYA/鸭鸭品牌，2024.08-2025.01各个价格带销售额占比销量上100-300元国民款和300-500元的进阶款各个价格带销售额占比销量上100-300元国民款和300-500元的进阶款不分伯仲，但300-500元的销售额碾压式占比近60%。羽绒服涨价造成的心智确实存在，但消费者依然想寻求更高性价比的解决方案。鸭鸭在高价羽绒服的夹击下，依然保持着高性价比的特征 鸭鸭质性价比排名商品名称品牌名称所属小店销量销售额1 Goldfarm/高梵2YAYA/鸭鸭25年时尚运动连帽保暖冬季情侣休闲羽绒服户外防风防寒YAYA/鸭鸭3pierrecardin/皮尔·卡丹4美力城暖天鹅泡芙款4.0长款羽绒服运动户外厚款外套秋冬MERRYCHENG/美力城5艾莱依宋佳推荐可脱卸U型枕鹅绒羽绒服冬季时尚百搭保暖外套ERAL/艾莱依6YAYA/鸭鸭【2.0冰壳*王一博同款】情侣长款超保暖好羽绒加厚羽绒服YAYA/鸭鸭7波司登8Semir/森马9YAYA/鸭鸭TUCANO/啄木鸟TANBOER/坦博尔YAYA/鸭鸭情侣加厚羽绒服鸭绒保暖连帽外套户外冬季YE4B017197PYAYA/鸭鸭波司登2024秋冬季新款男式经典户外休波司登YAYA/鸭鸭时尚高级感轻户外百搭收腰女士撞色羽绒服YE4B613775HYAYA/鸭鸭FIRS/杉杉【鹅绒服】一衣五穿帽子可脱FIRS/杉杉V/雅鹿男士可脱卸大码羽绒服2024年新款秋冬加绒加厚男装商务外套V/雅鹿 Goldfarm/高梵2024新款95%轻奢白鸭绒蓬松保暖服连帽外套羽贝莉波司登2024冬季新款长款过膝休闲时尚百搭运动厚款保暖羽绒服波司登 Goldfarm/高梵数据周期：抖音平台，男女羽绒服行业，2024.08-2025.01季节性借势抖音爆发在今冬（24年11月、12月），女装贡献GMV超过80%，关联直播数、视频数都达到了历史新高销量销量同比销售额销售额同比童装-羽绒服女装-羽绒服80%。GMV75亿+4%，女装-羽绒服80%。GMV75亿+4%，GMV2.5亿+男装-羽绒服12%，GMV10亿+商品数量平均成交价商品数量 29199 29199 21963 23860 21963 1422999409940 303.75 288.24 247.28227.88256.96 306.46 303.75 288.24 247.28227.88256.96 306.462024/082024/092024/102024/11数数2024/122025/01关联视频数关联直播 3700035142 3990834974283382323513705645475801765 55237关联视频数关联直播 3700035142 3990834974283382323513705645475801765 552372024/082024/092024/102024/112024/122025/01数据周期：抖音平台，YAYA/鸭鸭品牌，2024.08-2025.01数据周期：抖音平台，YAYA/鸭鸭品牌，2024.08-2025.01123456789抖音双11王牌直播间·鸭鸭年度破价大专场大降温！鸭鸭羽绒服总部大破价大降温！鸭鸭羽绒服总部大破价2024扬帆起航抖音双11王牌直播间·鸭鸭年度破价大专场鸭鸭时尚系列！鸭鸭号卫星发射纪念款2.0浮力多多！！YAYA鸭鸭秋冬保暖套装上新，升级暖感贴片，加倍保暖~2024从心出发YAYA鸭鸭秋冬保暖套装上新，升级暖感贴片，加倍保暖~她直播间好热闹东方甄选美丽生活，鸭鸭专场开播啦~~~~羽绒服现货运费险东方甄选美丽生活，鸭鸭专场开播啦~~~~明星同款！派克羽绒服！拍一发二！中国好羽绒2024从心出发东方甄选美丽生活鸭鸭专场在杭州开播啦!王一博鸭鸭品牌首席代言人鸭鸭品牌宠粉嗨购只有今天，全场浮力不停！鸭鸭时尚系列！鸭鸭号卫星发射纪念款2.0浮力多多！！贾乃亮董先生-2月15号巨额补贴大场董先生-2月15号巨额补贴大场木森（卷土重来）贾乃亮鸭鸭时尚官方旗舰店YAYA鸭鸭内衣旗舰店与辉同行YAYA鸭鸭内衣旗舰店麦小登东方甄选美丽生活米叨叨东方甄选美丽生活鸭鸭时尚羽绒服旗舰店与辉同行东方甄选美丽生活YAYA鸭鸭越鸟服饰专卖店鸭鸭严选官方旗舰店⭐红豆新歌《我们》鸭鸭时尚官方旗舰店25w~50w10w~25w10w~25w10w~25w7.5w~10w1亿~2.5亿7500w~1亿2500w~5000w2500w~5000w1000w~2500w1000w~2500w1000w~2500w2.5w~5w1000w~2500w1000w~2500w2.5w~5w1000w~2500w2.5w~5w1000w~2500w2.5w~5w2.5w~5w1000w~2500w750w~1000w2.5w~5w750w~1000w2.5w~5w750w~1000w2.5w~5w750w~1000w750w~1000w750w~1000w2.5w~5w750w~1000w750w~1000w24年11月8日鸭鸭官宣品牌首席代言人王一博升级为全球首席代言人2023冬品牌2023冬品牌首席代言人2024冬全球首席代言人goosegoose系列基础系列基础系列数据周期：微博平台11月8日-30日品牌曝光拉满：地铁大屏+机场大屏+高铁大屏+梯媒超级单品引导：超级单品引导：黑标鹅（GOOSE）、冰壳、紫钻（国民款）限量粉丝礼盒：基础版天猫订单满699元，升级版抖音订单满1599元抖音千元产品瞬间卖爆粉丝发言粉丝发言当周排名排名变化店铺名店铺商品数品类平均成交价品类销量品类销售额销售额环比47进榜鸭鸭官方旗舰店401.39750w+/进榜鸭鸭奢选官方旗舰店71562.182500+500w+327.57%75进榜鸭鸭奢选鹅绒旗舰店61593.332500+500w+873.63%数据周期：2024.11.04-2024.11.10鸭鸭官方旗舰店鸭鸭官方旗舰店：卖货型老店，王一博同款卖到脱销排名1 2YAYA/鸭鸭羽绒服女款时尚百搭休闲连帽百搭加厚长3YAYA/鸭鸭羽绒服女长款过膝宽松直筒中戏面包服厚外4YAYA/鸭鸭羽绒服女长款过膝百搭韩版简约连帽撞色外5YAYA/鸭鸭羽绒服女中长款保暖羊羔绒休闲情侣宽松外6YAYA/鸭鸭羽绒服女冬季时尚韩版气质显瘦保暖短款外7YAYA/鸭鸭羽绒服女长款过膝百搭韩版简约连帽撞色外8YAYA/鸭鸭羽绒服长款冬时尚韩版百搭气质保暖厚外9YAYA/鸭鸭羽绒服女长款大毛领气质减龄派克大衣厚外套YE2B622511DYAYA/鸭鸭羽绒服女长款冬季纯色时尚休闲百搭保暖外YAYA/鸭鸭羽绒服女短款冬季时尚韩版简约宽松加厚外 YAYA/鸭鸭羽绒服女长款冬季时尚韩版气质高级加厚外YAYA/鸭鸭羽绒服女中长款狐狸毛领休闲保暖过膝厚外YAYA/鸭鸭羽绒服女短款秋冬季户外休闲羊羔绒保暖外YAYA/鸭鸭羽绒服女长款宽松休闲百搭保暖设计师款外YAYA/鸭鸭羽绒服女长款冬季时尚休闲风百搭韩保暖外YAYA/鸭鸭羽绒服女长款时尚宽松韩版简约风气质厚外YAYA/鸭鸭羽绒服女长款气质韩版休闲宽松纯色简约外套YE3B633711D数据周期：抖音平台，2024.08-2025.01鸭鸭奢选官方旗舰店鸭鸭奢选官方旗舰店：王一博签名照及礼盒周边挤入TOP15排名商品名首次上架时间平均成交价1YAYA/鸭鸭奢选黑标鹅探索系列5.0八格男女同款高端长款保暖羽绒服2024/10/031393.372鸭鸭奢选鹅系列双面色围巾时尚百搭女士经典保暖秋冬季高档潮流2024/10/04398.083YAYA/鸭鸭王一博同款奢选黑标鹅探索系列5.0八格男女长款羽绒服2024/11/04