全媒体运营（AIGC 版）课件 项目四 全媒体内容运营

项目四全媒体内容运营全媒体运营（AIGC版）

（微课版）引导案例2022年端午节期间，网易传媒携手中国东方演艺集团，为伊利植选打造《青绿端午》国风品牌广告，该广告一上线就登顶热搜榜单，被网友称赞“简直是艺术”，24小时全网曝光量破8亿，微博视频播放量达4520万，品牌广告中的同款植物豆奶上架也引发了用户的抢购热潮。那么，网易传媒能够屡屡打造“出圈”营销策划的方法论是什么呢？答案是国风IP与产品特性结合。《青绿端午》中，童谣声朗朗，将用户带入北宋画家王希孟《千里江山图》的画卷里，青绿仙子翩翩起舞，她们手持青箩筐，模拟洗粽叶、晒豆筐的工序。端午的青绿意象和伊利植选豆奶主张的健康饮食生活文化在一场审美体验中完美结合。《青绿端午》是网易传媒以精品内容赋能，帮助品牌横向撬动全域营销，纵向推动全链路营销的典型案例。宋代的诗词画作和当年大热的舞蹈诗剧《只此青绿》保证了这则品牌广告的内涵，也为品牌广告的传播奠定了内容基础。而网易传媒的精品内容战略不局限于内容本身，还在不断融合更多文化、圈层，并持续地用科技创新探索更新奇的沉浸式体验形式。这则品牌广告用到了裸眼3D技术，用户如同身临图景中，获得了极佳的视觉感受。网易传媒在全媒体渠道布局上走在行业前列，凭借对年轻人内容消费习惯的深刻洞察，在创新内容形式上屡出奇招，在打造社交话题方面也是如此。在《青绿端午》的传播中，网易传媒以国风大热IP“只此青绿”打造微博话题，还制作了热门的MBTI人格端午图鉴H5，利用社交互动创新进行产品传播，H5上线即刷屏，PV（页面浏览量）当日突破80万。可以看出，网易传媒和伊利植选的《青绿端午》品牌广告的成功，核心要素是在精准的营销洞察的基础之上的强大的创意内容策划能力。《青绿端午》——网易传媒“国风IP+产品特性”的典范1认识内容运营2图文类内容策划3短视频类内容策划目录CONTENTS4全媒体内容运营案例分析内容运营包括从内容策划到内容输出的各个环节，它不是偶尔写几篇文章或发布几条短视频，它需要的是体系化的思路和完整的运营流程。内容运营对全媒体运营的整体效果起着至关重要的作用，它可以提升产品或品牌的知名度，让更多用户接触到宣传信息，并提高营销的效率和用户的参与感。任务一认识内容运营一、内容运营的概念内容运营是指运营人员利用微博、公众号、抖音、快手、今日头条、知乎、小红书等各种渠道，使用文字、图片、视频、音频等内容形式，将企业信息展现在用户面前，并激发用户参与互动、分享和传播的完整运营过程。内容运营（1）内容策划与创作（2）内容发布与管理（3）内容推广与传播（4）用户互动与反馈（5）数据分析与优化主要体现二、提升内容运营效果的方法1以用户视角创作内容2内容要具备真实性3跟进热点话题4选择合适的发布平台5提高内容的场景化程度6内容要具备趣味性7内容全面且简练8持续更新优质内容二、提升内容运营效果的方法请和同学分享优质账号由于无法持续更新优质内容而失去影响力的例子，并深度分析造成这一现象的原因。要想实现持续更新优质内容，需要怎样做？课堂讨论图文类内容策划是将文本和图片相结合，通过视觉效果和文字表达来传递信息、吸引目标用户的一种策划方式。图文类内容策划的平台主要有公众号、小红书、知乎等。任务二图文类内容策划一、公众号内容策划公众号的流量

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流量推荐入口公众号文章底部推荐移动端的订阅号消息信息流“看一看”入口公众号文章底部推荐一、公众号内容策划公众号的流量

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内容你关注的公众号你看过的公众号朋友关注的公众号朋友看过的文章/短视频朋友分享的文章/短视频阅读量特别大的文章/短视频官方认为你感兴趣的文章/短视频一、公众号内容策划提升公众号推荐流量是运营人员进行内容策划的核心方向；从更底层的逻辑看，推荐的逻辑体现在账号维度、内容维度和运营维度上，运营人员在进行内容策划时要从这3个维度着手。账号

维度账号定位竞品分析账号的注册时间和账号认证内容

维度内容栏目化打造内容专属人格统一内容视觉呈现提供专业干货挖掘热点话题多样化的内容形式持续输出网易云音乐的搞怪人格形象一、公众号内容策划提升公众号推荐流量是运营人员进行内容策划的核心方向；从更底层的逻辑看，推荐的逻辑体现在账号维度、内容维度和运营维度上，运营人员在进行内容策划时要从这3个维度着手。账号

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维度搜索关键词优化提升私域流量精炼编辑摘要二、小红书内容策划小红书笔记封面小红书笔记图文内容小红书平台会对用户发布的笔记进行审核，审核方式为“机器审核+人工审核”，审核时长在1小时之内。在没有违规的情况下，小红书的流量推送呈阶梯式。在流量分发机制上，小红书的流量分发分为以下3种。内容标签匹配用户主动搜索用户关注流量小红书的流量分发机制（1）设定目标（2）用户定位（3）选择主题（4）选择内容类型（5）设计有吸引力的封面（6）标题突出（7）笔记字数要适中小红书内容策划三、知乎内容策划知乎的流量推荐机制主要涉及以下3个指标。打开率：打开率的计算公式为“打开率=阅读数÷曝光量”。赞同数和评论数搜索打开率知乎的流量推荐机制内容的布局要聚焦于关键词和一批相关的问题，这会让大量内容形成合力、互相促进引流，从而提高内容营销的效率。覆盖所有热门老话题提出新问题锚定大范围关键词坚持内容的权威性知乎的内容策划方法四、使用DeepSeek辅助图文类内容策划下面以旅游公众号的选题策划为例，介绍使用DeepSeek辅助内容策划的方法。在激烈的短视频类内容竞争中，运营人员要想脱颖而出，就必须做好内容策划工作。一个优质的短视频账号应明确目标用户，精准确定用户需求，找到合适的展现形式，并能够源源不断地找到优秀的选题，并在此基础上打造高质量的短视频。任务三短视频类内容策划一、抖音短视频内容策划抖音的流量分配机制是“信息找人，人找信息”。在这个过程中，系统会考虑两个因素，即用户兴趣和内容质量。用户兴趣将决定他们看到的内容类型，而内容质量将决定用户是否愿意停留在该内容页面中。在了解了用户兴趣和内容质量后，抖音会将两者结合，将最相关的内容推荐给相应的用户。抖音的流量分配机制进行精准的自我定位合理选择选题的难易程度明确视频内容框架做系列视频根据关键词开发选题运用结构化思维开发选题抖音短视频内容策划方法根据关键词开发选题一、抖音短视频内容策划抖音的流量分配机制是“信息找人，人找信息”。在这个过程中，系统会考虑两个因素，即用户兴趣和内容质量。用户兴趣将决定他们看到的内容类型，而内容质量将决定用户是否愿意停留在该内容页面中。在了解了用户兴趣和内容质量后，抖音会将两者结合，将最相关的内容推荐给相应的用户。抖音的流量分配机制进行精准的自我定位合理选择选题的难易程度明确视频内容框架做系列视频根据关键词开发选题运用结构化思维开发选题抖音短视频内容策划方法运用结构化思维开发选题一、抖音短视频内容策划根据自己的特长和兴趣，选择一个垂直领域，然后使用上述方法将垂直领域细分，运用结构化思维开发选题。与同学讨论，这种方法对内容创作有何好处？课堂讨论二、快手短视频内容策划推荐指数：在快手上，短视频的推荐量由推荐指数决定，当推荐指数提高后，短视频的推荐量自然会得到提高。影响力指数：影响力指数是运营人员在试图提高短视频播放量时需要着重考虑的因素。用户指数：主要体现在用户黏性与互动积极性上，短视频的点击率通常情况下是依靠用户指数的提高而增长的。快手的流量分发机制指标说明原创度原创度是运营人员创作能力的直接体现，快手也在持续加大对原创内容的保护力度。创新永远是最核心的竞争力，只有注重短视频的质量，创作更多优秀的作品，才能从快手获得更多的推荐机会活跃度快手账号的活跃度与其发布视频的数量挂钩，作品数量越多，活跃度就越高。为了保持及提升账号的活跃度，运营人员要积极产出新作品，吸引更多的用户点击观看喜爱度喜爱度是短视频内容是否受用户欢迎的直观体现，运营人员提升用户喜爱度的途径之一是增加互动。根据快手的算法机制，快手会以用户与运营人员的互动数据作为判断依据，决定是否将视频推荐给更多用户。互动指数越高，推荐量越高，反之则越低垂直度垂直度是快手对同一账号所发布内容专业度的评判，表明运营人员所制作的短视频内容是否专注于某个领域。通常情况下，短视频内容垂直度越高的账号，得到快手推荐的概率也越高健康度健康度表现为两个方面，一是合法合规，二是言语恰当。运营人员不能发布涉嫌违法违规、不符合社会主义核心价值观的内容，不能发布不恰当言论，不能故意使用言过其实的标题，避免短视频因内容低俗而引起用户的反感影响快手推荐指数的指标二、快手短视频内容策划维度说明播放维度播放维度的数据基础是视频播放量，通常视频播放量是评判视频内容质量的重要标准之一，同时也是快手及运营人员分析用户行为的重要参考互动维度互动维度的数据基础是用户的评论量、点赞量和分享量，该数据会与视频播放量一起被纳入快手的综合评估。之后快手会根据整合后的数据自动匹配流量池并进行合理推送，而运营人员也可以根据互动维度的数据及时调整自身的运营方式用户维度用户对短视频内容的反馈，即用户对短视频内容的喜恶评价等影响力指数的3个维度推荐指数：在快手上，短视频的推荐量由推荐指数决定，当推荐指数提高后，短视频的推荐量自然会得到提高。影响力指数：影响力指数是运营人员在试图提高短视频播放量时需要着重考虑的因素。用户指数：主要体现在用户黏性与互动积极性上，短视频的点击率通常情况下是依靠用户指数的提高而增长的。快手的流量分发机制二、快手短视频内容策划日常收集素材明确定位并坚持深耕垂直领域合理设置标签选题要注重用户互动性选择合理的拍摄视角撰写吸引人的短视频文案标题描述要合理快手短视频内容策划方法推荐指数：在快手上，短视频的推荐量由推荐指数决定，当推荐指数提高后，短视频的推荐量自然会得到提高。影响力指数：影响力指数是运营人员在试图提高短视频播放量时需要着重考虑的因素。用户指数：主要体现在用户黏性与互动积极性上，短视频的点击率通常情况下是依靠用户指数的提高而增长的。快手的流量分发机制快手短视频标签二、快手短视频内容策划日常收集素材明确定位并坚持深耕垂直领域合理设置标签选题要注重用户互动性选择合理的拍摄视角撰写吸引人的短视频文案标题描述要合理快手短视频内容策划方法推荐指数：在快手上，短视频的推荐量由推荐指数决定，当推荐指数提高后，短视频的推荐量自然会得到提高。影响力指数：影响力指数是运营人员在试图提高短视频播放量时需要着重考虑的因素。用户指数：主要体现在用户黏性与互动积极性上，短视频的点击率通常情况下是依靠用户指数的提高而增长的。快手的流量分发机制美食博主的文案数码博主的文案三、视频号短视频内容策划视频号的流量分发机制基于社交推荐和个性化推荐。社交推荐类似公众号的“在看”和“点赞”的逻辑，微信好友的点赞、收藏、互动对提升作品权重有很大的影响。个性化推荐采用“兴趣标签+定位+热点+随机推荐”的方式对作品推流，添加话题和定位更有助于流量推荐。视频号的流量分发机制准备评论库确定选题方向关注高赞评论搭建爆款选题分级库规划视频时长短视频内容要有价值设定吸引人的开头精炼主题，只讲一件事内容浅显，通俗易懂视频号短视频的内容策划方法有用、有料的视频号短视频四、哔哩哔哩短视频内容策划用户行为分析协同过滤算法视频质量评估哔哩哔哩的流量分发机制标题要突出重点在标题中添加关键词利用弹幕进行内容优化借助热点话题吸引用户强化内容的互动性哔哩哔哩短视频内容策划在标题中添加关键词五、使用豆包进行短视频内容策划下面以手机评测领域的短视频选题策划和短视频脚本撰写为例，介绍使用豆包进行短视频内容策划的方法。近年来，茶饮市场异军突起，各种品牌层出不穷，在这个竞争激烈的市场中，有一个品牌始终屹立不倒，甚至其门店一度成为“网红”打卡的必备之地，那就是茶颜悦色。茶颜悦色以其独特的口味、包装和富有创意的营销策略，赢得了广大用户的喜爱和追捧。下面以小红书和抖音为例，介绍茶颜悦色的全媒体内容运营策略。任务四全媒体内容运营案例分析一、小红书茶颜悦色在小红书的官方账号定位为“用户的朋友”，以“茶颜二公主”自居，行文风格风趣、活泼，可以很快拉近与用户之间的距离。官方账号主要分享品牌的活动、新品信息，还经常介绍城市文化与旅游攻略。茶颜悦色发布在小红书的笔记封面都是色彩丰富、视觉效果很好的图片，搭配主题文案，可以快速吸引对内容感兴趣的用户。茶颜悦色发布在小红书上的内容一、小红书茶颜悦色在小红书的官方账号定位为“用户的朋友”，以“茶颜二公主”自居，行文风格风趣、活泼，可以很快拉近与用户之间的距离。官方账号主要分享品牌的活动、新品信息，还经常介绍城市文化与旅游攻略。茶颜悦色发布在小红书的笔记封面都是色彩丰富、视觉效果很好的图片，搭配主题文案，可以快速吸引对内容感兴趣的用户。重庆城市限定礼二、抖音茶颜悦色在抖音上的官方账号也打造了一个风趣幽默、年轻化的人格形象，向用户展示职场生活和职场文化，以旅游攻略的形式和探店的形式向用户介绍新店或新品，短视频的配音和音效也十分“魔性”，受到年轻用户的喜爱。茶颜悦色在抖音上发布的内容项目实训金龙鱼内容运营策略分析