广告策划与创意教案

广告策划与创意教案一、课程基本信息1.课程名称：广告策划与创意2.课程类型：专业核心课程3.授课对象：广告学专业本科学生4.学分/学时：3学分/48学时5.课程目标：使学生系统掌握广告策划与创意的基本理论、方法和流程。培养学生的广告策划思维和创意能力，能够独立完成广告策划书的撰写和广告创意的设计。提高学生对市场和消费者的分析能力，增强学生的创新意识和实践能力。二、教学内容与学时安排第一章广告策划与创意概述（4学时）1.教学内容广告策划的概念、特点和作用广告创意的内涵、原则和流程广告策划与创意的关系2.教学方法讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念和理论知识。案例分析法：通过分析经典广告案例，加深学生对广告策划与创意的理解。3.教学过程导入：通过展示一些成功的广告案例，引发学生对广告策划与创意的兴趣。新授：详细讲解广告策划与创意的相关概念和理论知识，并结合案例进行分析。课堂讨论：组织学生讨论广告策划与创意在广告活动中的重要性。总结：总结本节课的重点内容，布置课后作业。4.课后作业分析一则广告案例，阐述其策划与创意的特点。第二章广告市场分析（6学时）1.教学内容广告市场环境分析目标市场选择与定位消费者行为分析2.教学方法讲授法：讲解广告市场分析的方法和理论。调研法：组织学生进行市场调研，收集相关数据和信息。小组讨论法：让学生分组讨论市场调研结果，并进行分析和总结。3.教学过程导入：回顾上节课内容，引出本节课的主题广告市场分析。新授：讲解广告市场环境分析、目标市场选择与定位、消费者行为分析的方法和理论，并组织学生进行市场调研。小组汇报：各小组汇报市场调研结果，并进行分析和总结。课堂讨论：讨论如何根据市场调研结果进行广告策划和创意。总结：总结本节课的重点内容，布置课后作业。4.课后作业根据市场调研结果，撰写一份市场分析报告。第三章广告策划流程（8学时）1.教学内容广告策划的前期准备广告策划的目标设定广告策略制定广告计划编制广告预算制定2.教学方法讲授法：讲解广告策划流程的各个环节和方法。案例分析法：通过分析成功的广告策划案例，加深学生对广告策划流程的理解。小组作业法：让学生分组完成一份广告策划书，培养学生的团队合作能力和实践能力。3.教学过程导入：通过提问的方式回顾上节课的内容，引出本节课的主题广告策划流程。新授：详细讲解广告策划流程的各个环节和方法，并结合案例进行分析。小组作业：让学生分组完成一份广告策划书，包括市场分析、目标设定、策略制定、计划编制和预算制定等内容。小组汇报：各小组汇报广告策划书的内容，并进行展示和讲解。课堂讨论：讨论各小组广告策划书的优缺点，并提出改进建议。总结：总结本节课的重点内容，布置课后作业。4.课后作业根据课堂讨论结果，对小组广告策划书进行修改和完善。第四章广告创意方法与技巧（10学时）1.教学内容广告创意的思维方法广告创意的表现手法广告文案创作广告画面设计2.教学方法讲授法：讲解广告创意的方法和技巧。案例分析法：通过分析优秀的广告创意案例，加深学生对广告创意方法和技巧的理解。实践操作法：让学生进行广告文案创作和广告画面设计的实践操作，提高学生的创意能力和实践能力。3.教学过程导入：展示一些富有创意的广告作品，引发学生对广告创意方法和技巧的兴趣。新授：讲解广告创意的思维方法、表现手法、文案创作和画面设计等内容，并结合案例进行分析。实践操作：让学生进行广告文案创作和广告画面设计的实践操作，教师进行指导。作品展示与评价：学生展示自己的作品，其他学生进行评价，教师进行总结和点评。课堂讨论：讨论如何提高广告创意的质量和效果。总结：总结本节课的重点内容，布置课后作业。4.课后作业根据所学的广告创意方法和技巧，创作一则广告文案和设计一幅广告画面。第五章广告媒体策划（6学时）1.教学内容广告媒体的种类和特点广告媒体的选择原则和方法广告媒体的组合策略广告投放计划制定2.教学方法讲授法：讲解广告媒体策划的相关知识和方法。案例分析法：通过分析成功的广告媒体策划案例，加深学生对广告媒体策划的理解。小组讨论法：让学生分组讨论广告媒体的选择和组合策略，并进行分析和总结。3.教学过程导入：通过提问的方式回顾上节课的内容，引出本节课的主题广告媒体策划。新授：讲解广告媒体的种类和特点、选择原则和方法、组合策略以及投放计划制定等内容，并结合案例进行分析。小组讨论：让学生分组讨论某一产品的广告媒体选择和组合策略，并进行分析和总结。小组汇报：各小组汇报讨论结果，并进行展示和讲解。课堂讨论：讨论如何根据产品特点和目标受众选择合适的广告媒体和组合策略。总结：总结本节课的重点内容，布置课后作业。4.课后作业为某一产品制定一份广告媒体投放计划。第六章广告效果评估（4学时）1.教学内容广告效果评估的概念和意义广告效果评估的指标和方法广告效果评估的流程和报告撰写2.教学方法讲授法：讲解广告效果评估的相关知识和方法。案例分析法：通过分析广告效果评估的案例，加深学生对广告效果评估的理解。实践操作法：让学生进行广告效果评估指标的计算和报告撰写的实践操作，提高学生的实践能力。3.教学过程导入：通过提问的方式回顾上节课的内容，引出本节课的主题广告效果评估。新授：讲解广告效果评估的概念和意义、指标和方法、流程和报告撰写等内容，并结合案例进行分析。实践操作：让学生根据给定的数据进行广告效果评估指标的计算，并撰写评估报告。作品展示与评价：学生展示自己的评估报告，其他学生进行评价，教师进行总结和点评。课堂讨论：讨论广告效果评估对广告策划和创意的重要性。总结：总结本节课的重点内容，布置课后作业。4.课后作业根据所学的广告效果评估方法，对某一广告活动进行效果评估，并撰写评估报告。三、教学资源1.教材：《广告策划与创意》，[作者姓名]，[出版社名称]，[出版年份]。2.参考资料：《广告学概论》，[作者姓名]，[出版社名称]，[出版年份]。《广告创意与表现》，[作者姓名]，[出版社名称]，[出版年份]。《广告策划实务》，[作者姓名]，[出版社名称]，[出版年份]。相关学术期刊和网站，如《中国广告》《国际广告》《广告人》等。3.教学设备：多媒体教室、投影仪、音响设备等。四、教学方法与手段1.教学方法讲授法：系统讲解广告策划与创意的基本理论、方法和流程。案例分析法：通过分析经典广告案例，加深学生对广告策划与创意的理解和应用能力。小组讨论法：组织学生分组讨论广告策划与创意中的实际问题，培养学生的团队合作能力和创新思维。实践操作法：让学生进行广告策划书撰写、广告创意设计、广告媒体投放计划制定等实践操作，提高学生的实践能力。2.教学手段多媒体教学：利用PPT、图片、视频等多媒体资源，丰富教学内容，提高教学效果。网络教学平台：利用网络教学平台，发布教学资料、布置作业、进行在线讨论等，方便学生学习和交流。五、课程考核1.考核方式：本课程采用过程性考核与终结性考核相结合的方式。2.过程性考核（40%）课堂表现（20%）：包括出勤情况、课堂参与度、回答问题等。作业完成情况（20%）：包括课后作业、小组作业等的完成质量和按时提交情况。3.终结性考核（60%）：期末考试采用闭卷形式，主要考核学生对广告策划与创意的基本理论、方法和流程的掌握程度，以及运用所学知识解决实际问题的能力。六、教学反思在教学过程