《国货品牌的发展趋势与重塑契机分析》2200字

国货品牌的发展趋势与重塑契机分析综述发展趋势1.需求端辐射范围年轻化根据调查的数据表明，关注国货品牌的人群更多集中在30岁以下的年轻群体，这些后发力量对于新鲜事物的接受程度更高，传统观念的束缚对他们而言影响较小，因此很多网红产品和新奇营销思路很容易得到他们的青睐。固有的传统品牌印象在他们这里并不吃香，不断提升的民族自豪感让他们在选择产品时会对国产品牌再三考虑，本土品牌的认同感也在逐步培养，因此，一轮又一轮的“国潮”逐渐兴起，并开始在社会上形成一定的影响力。2020年被称为“国潮”元年。国潮源自于自信，每个人都在解读自己理解的国潮，从音乐到西区，从潮流到街玩，从服饰到建筑。中国的传统文化逐步在崛起，已经迎来“国潮”的时代。故而对李宁而言，最明智的抉择便是在这个时刻搭上“顺风车”。时代浪潮在前进，民族文化的发展，社会主流的倡导，各类企业的努力，加之近年来“双循环”战略的支持，国潮，可以说已经站上了时代的风口，未来已来。而对于李宁而言，他们的发展战略，也完全贴合国潮的发展趋势。值得一提的是，同为运动品牌的耐克在疫情背景下，线上销销量在全球范围内也增长了59％，并且在所有地区都实现了两位数的强劲增长，行业的持续龙头地位、连年保持一定比例的营销且及时拓展线上业务，最重要的是耐克之所以具备无可撼动的地位，是因为一直在不断地进行创新，设计出迎合年轻市场的产品；相应的李宁则占到了15.29%，这与李宁近几年来的战略基调改变有着密不可分的关系。从2015年发展至今，李宁重新确立了目标，将公司定位由体育装备提供商，更改为“互联网+运动生活体验”品牌，同时也将品牌口号由“让改变发生”改为“一切皆有可能”。2015年李宁终于实现盈利，2015-2017年，李宁的年复合增长率为507%，李宁的回归也给李宁公司带来了复苏的迹象。2.供应链实现矩阵化由于供应链、物流等一系列成本优势，国货相较而言有着较高的产品性价比。供应方面，李宁通过增开体验概念这类具有高盈利、可观赏的店铺，关闭低效门店，对店铺区位进行重新优化，对亏损店进行改造或扩面整改，达到优化供应端，提升效率的目的。并通过完善全品类大店的展示空间、品类体验和互动区域，成功推出运动时尚店，获取年轻消费群体对品牌的追捧。在2017年1月1日，李宁在陕西西安开了李宁首家全品类专业运动装备店。2017年以来，李宁在电子商务上持续发力，通过数字化运营、线下自媒体建设，将线上和线下综合发力，不仅提高了自身的运营能力，也加快了网络化建设和渠道应用，并进一步整合更多品牌的营销资源在电商平台的落地，实体店和自媒体双管齐下，足以产生巨大的营收效果。图4.李宁线下渠道城市分布情况重塑契机1.国内消费市场的转型升级全球化浪潮不可逆，随之而来的，是世界各国不同文化的交融碰撞，乘此东风，远东文化也漂洋过海，在世界上掀起了一阵波澜。从大方面来看，在国内产业转型升级、以消费为主导的大背景下，如何正确释放14亿人口的巨大消费潜力是一个重点，这种潜力一旦得到正确的开发，人民日益增长的需求将成为中国品牌的一针强心剂，助力中国市场进一步走向开放和完善。放眼到微观层面，针对消费者的心态转变而言，由于人均可支配收入的进一步提升以及国产品牌的口碑和质量逐年向好，我国消费者的消费转型升级是一个必然的趋势，同时物美价廉更有助于强化本土品牌在消费者心中的地位。消费者追求更高质量的国产品牌，国产品牌进一步提升自己的产品定位和质量，形成良性循环。这种附加值逐渐提升的市场大环境，更有助于国内市场的进一步完善。各大民族品牌在占有年轻消费者人认知优势的前提下，如何进一步打动各年龄层用户的心，是需要再下苦功夫的。2.消费心理需求转变互联网经济时代的到来，使得各种产品一经诞生就天然带上了社交的属性，除了产品本身，各种国潮品牌也开始重视互联网带来的流量效应，在产品的周边，如包装和文化选产等细节大做文章，满足青年消费者的审美，以及年轻群体的社交分享需求。这似乎给国外许多品牌提供了思路，舶来品们纷纷加入某些中国元素，企图拉近与消费者的距离从而增加销量，试图掌握“财富密码”，不过从实际效果看，很多年轻人似乎并不买账，这些所谓的“妙计”最终成为了东施效颦，通过收割爱国情怀来赚取溢价逐渐被消费者所摒弃，且国内外“双标现象”频发，使得这些品牌的形象进一步受损，因为其出发点缺乏对国内文化的尊重，从内心底是难以被中国新生力量所接受的。当前中国的消费人群主要集中在80、90后身上，甚至一部分集中在00后。这些被定义为“Z时代”的年轻人，如果用传统社会学的观点对其进行定义，无疑是不全面的。正如现在的年轻人反驳长辈训话时的说辞一样：“都什么年代了。”年代不同，意味着所接受的教育也不一样，成长环境的不同导致了世界观、价值观的巨大差别，甚至是思维模式的差别。不过，区别之下，也有共性。这种共性，反馈到社会、反馈到市场上，就是一种参与价值。外媒某篇报道曾用数据表明，大西洋彼岸的美国在我们的认知中属于高消费国家，可恰恰相反的是，其Z时代年轻人的消费额度，在美国家庭整体收入中的占比微不足道，只有4%左右；而与之形成鲜明对比，我国的数据为15%。不可否认，这些数据肯定有多方面的因素影响，但某种程度上仍然表明，新青年们已不再是“人傻钱多”的代