营销策划 -古井酒品牌公众号新媒体年度规划方案

冠绝古井乘凤破浪44运内容规划运营策略22公众号现状分析公众号现状分析00消费人群画像古井消费人群画像请是最常喝白酒的场合接触白酒，潜力市场白酒的常态消费人群,管理人员占比最大中产阶级人群仍然是白酒市场的主力消费者M用户选择白酒看重“健康，不伤身”古井消费人群画像古井消费者以场景化分→“三品人群”【潮流之选】年轻群体已不再是只满足于街边撸串喝瓶啤了，部分转向了白酒（古井小罍子等）务首选（系列）【君子之契】匠心古井品质选择（古【非凡鉴赏】古井消费人群画像对的选择对的选择00标杆酒企账号现状？奇妙馆】【匠心酿艺】酒】等固定板块，形式丰富多样，内容生动有趣味形式多见五粮液微信运营览个都是爆款。销、场景融媒体，江小白立足年轻群体，通过“玩儿”江小白打法江小白打法??以最近十篇文章为例，每篇文章的字号、字体、重点标注的色号及小标题框均不统一，缺少统一的视觉标识，因此需要精细化制作内容，美化排版与设计，设计统一、标准化的排版风格。活跃度有待提高，大量粉丝需要盘活活跃度有待提高，大量粉丝需要盘活形式较为单一形式较为单一文章阅读量和头条阅读量较低，微信传播指数有待提高简单明了的活动提示、热点、话题互文章阅读量和头条阅读量较低，微信传播指数有待提高00【开拓创新】-升级优化【开拓创新】-升级优化鉴往知来【粘性升级】-精准推送 “正式与非正式场合场合饮酒首选品牌“暗示匠心匠心服务&匠新内容结合“结合“古井贡酒”产品,在日常、公关节点，策划符合古井相应产品调性的品牌营销以及传播项目以“古井贡酒年份原浆”为中心传播载体，联动大众传播资源进行新媒体端传播结合公众号现状情况，进行痛点解决和公“多，亲，易”以及“多，亲，易”以及00每周推送2次，每次推送每周推送2次，每次推送2~3条，合作期间发度策划一场活动，5个H5制作内容上进行品牌栏目化运营，保证信息及时推送、优选内容选题、社会热点积极互动；技术上多使用图片、音频、SVG、手绘等，根据古井需求实现技术开发与页面制作；推广上策划线上线下联动活动，有效提高粉丝的活跃度；微信公众号作为客服平台，介绍古井产品信息、品牌信息、使用诙谐有趣的图文展示，挖掘潜在客户群体；在重要的时间节点，策划线上活动，引发粉丝情感触动，激发用户主动分享；个性化的语言模式，增强公众号在用户心中的存在感，强化品牌形象，提高用户体验。等，并将栏目合集链接直接附上，粉丝可第一时间获取相关信息。•根据古井营销活动，主推古井当下福利活动、节日节点、双十一等重大活动，并进行活动预告，引导粉丝关注/参与，并给予一定操作指示。•当前无大型活动时，口语化和粉丝打招呼，先给粉丝留下好印象。负责运营古井公众号，微信内容策划发布、文案撰写、粉丝互动、信息反馈；完成古井沟通对接工作，准确传达活动推广需求，并提供相应支持。统筹微信运营方向，KPI考核，媒体资源协调和运营报告，根据运营情况及反馈效果给出相关建设性意见。辅助美工辅助运营人员，进行活动配图、海报设计；技术视频拍摄剪辑等操作我方专人负责包装/优化读亳有奖古井有礼把酒言欢读亳有奖古井有礼把酒言欢●把酒言欢●古井有礼•根据古井的•根据古井的业务需求或活动需求设计各类•通过视觉场景上的创新迭代和紧跟时事的•建议在不影响用户体验的同时添加抽奖按节气海报春雨惊春清谷天,夏满芒夏暑相连秋处露秋寒霜降,冬雪雪冬小大寒节日海报愚人节、清明节、劳动节、青年节、母亲节、儿童节、端午节、父亲节、建党节等热点海报实时跟进热点话题（正向的，有借势意义的）制作海报活动海报根据古井活动需求定制海报00内容选题规划煮煮酒品“古”煮酒品“古”煮酒品“古”《我穿越到了三国快来救救我》-H5•选择接受-“寻找九酝春酒”“绑架”好友完成任务煮酒品“古”上线【三行诗·闻香“诗”古井】主题征集，画面是古井酒顺流而下（曲水流觞），每次停下来用户可以创作三行诗，之后形成专属书签收纳趣味性——将收集到大量的有关“古井贡酒大国浓香”的三行诗，UGC强输出；生成书签后用户可自行下载保存及分享（带有古井标志）每个用户参加都会形成一个书签，更像共同书写一本书强曝光——“大国浓香年份年浆”将反复曝光，古井在趣味互动中将被反复记忆煮酒品“古”《古井·美酒密码》-创意视频的主要卖点，对视频内容进行延伸，精简地展现古井八大工艺——九酝酒法、无极之水、桃花春曲、明代窖池、原酒窖藏、原生态酿造环境、高科技与传统工艺完美结合。通过极具艺术性的方式展现古井的匠心古韵。把酒言欢《产品鉴赏》-小程序展示，增加用户产品体验感的同时也借此将每个系列精准场景化：商务喜宴等仍以古井为首选；团圆以古井为沟通；欢聚以古井为桥梁……相关新媒体话题#藏不住了！古井家族大集合，开启浓香暴击！#把酒言欢为了打入个性化青年市场-创意性海报把酒言欢《古井的正确打开方式》-H5把酒言欢把酒言欢在中秋、春节等重大节点中，以美食和古井匠心为主把酒言欢《“古”风国庆旅浓香奇妙游》-线上线下联动开五感体验。把酒言欢《“贡”团圆杯莫停》-场景化宣传海报饭，少不得开瓶好酒。把酒言欢视频系列方向选定（拟） 把酒言欢把酒言欢事，在高考期间穿插交警/志愿者等每年高考会涉及到把酒言欢《老餮，好菜得配好酒哦》-微电影酒。），把酒言欢把酒言欢俗话说，酒是粮食精，越喝越年轻。从粮到酒俗话说，酒是粮食精，越喝越年轻。从粮到酒到酒是精益协作的成果。每一滴琼浆玉液都耗费了众多匠人的心血。下面优质原料是酿出好酒的前提。优质原料是酿出好酒的前提。是形成古井贡酒特殊香气和丰富口感的物质基础。收齐酿酒原料至少需要9个月。精选的优质原粮拌上桃花春曲放入窖池发酵，发酵装好酒—灌装与包装装好酒—灌装与包装灌装与包装融入了高科技,这是古井贡酒系列产品研发、生产的最终环节。美酒妙储才香，为形成古井贡酒独特的风格，古井采用双重窖藏的方法。经过至少3年储存后移入密封大罐.“未来智能制造要注重新与老、大与小、内与外的兼顾。”智能制造智能制造绿色酿绿色酿造体现古井贡酒生产环节的自动化、信息化、智能化升级，提高生产效率与产品品质，增强公司的核心竞争力。古井贡酒投入巨资、不遗余力推进绿色酿造，坚持严格的选粮用粮标准，建立专用的粮食基地；成立了“古井贡酒粮食研究院”、“年份原浆品质研究院”等，用科学的方法深入探究“从一粒种子到一滴美酒”的演变。结束语：过大年结束语：过大年喝古井大国浓香·幸福飞扬大国浓香·幸福飞扬大国浓香·鼓舞飞扬大国浓香·盛世颂扬大国浓香·传世情怀影片分为四个系列影片皆使用【步步高升】酒具，软植入【步步高升】酒具的信息。以大气磅礴、激昂向上，情感融合的画面，在传播上应强化其针对性，对其进行泾渭分明的消费细分，超级产品则需要进行情境化洞见与描述。构造出一部高品质、高水准、深层次的古井贡酒“年份原浆大国浓香”系列宣传片把酒言欢结合重大节日，以月为单位规划有奖互动活动，增加粉丝量和互动量。 清明节五一端午节父亲节博物馆日建军节重阳节双十一感恩节双十二跨年把酒言欢创意节点选题规划（拟）节点项目形式内容详情5月1日劳动节福利推文速戳！五一劳动节还有这福利？5月4日青年节街头互动视频青年“酒”不同5月8日母亲节实拍视频喂，妈……6月1日儿童节创意H5小古的童年6月3日端午节长图浓情端午，收下古井这份喝酒指南6月7日高考原创海报+录屏“古井”（鼓劲）高考，为胜利干杯父亲节创意视频他，不说话8月1日建军节创意小视频小古科普八一建军节8月4日七夕节手绘漫画喝大了的牛郎9月3日抗战胜利纪念日创意小视频小古科普抗战那些事儿中秋节+教师节故事征集当中秋碰上教师节重阳节原创海报重阳节海报光棍节原创推文注意，11.11.11！限时秒杀小古~感恩节原创推文今天，我想对你说声谢谢双十二原创推文错过双11秒杀的你，绝不能错过这次！跨年微电影2023年，我们在一起春节原创海报古井贡酒，向全球华人致敬（系列海报）*以上内容，均以媒体最终确认为准。