《AI 新媒体运营》 课件 项目3 AI助力新媒体运营文案创作

《AI+新媒体运营》项目三AI助力新媒体运营文案创作CONTENTS目录AI助力电商文案创作1AI助力公众号文案创作2AI助力小红书笔记创作3AI助力微博文案创作4AI助力社群文案创作5LEARINGOBJECTIVES学习目标1.掌握电商、公众号、小红书、微博、社群等不同新媒体平台文案的特点、要求、受众差异和传播规律，判断平台文案创作方向。2.知晓关键词与提示词在各新媒体平台文案AIGC创作中的运用技巧，以及不同平台对提示词的特殊要求，精准运用这些技巧与要求，提高AI生成文案的质量与相关性。知识目标1.具备独立自主与积极思考的精神，能够在新媒体运营文案创作中，不盲目依赖AI生成的内容，主动结合自身经历、知识与深入调研成果，对文案进行富有创意和深度的加工，创作出独具特色且高质量的作品

。素养目标1.熟悉常见AIGC创作工具在各新媒体平台文案创作中的功能与应用方法，根据平台特点和文案需求，合理选择并熟练操作工具。通过模拟和实践训练，熟练掌握这些工具的使用方法，能够运用它们创造出具有吸引力和互动性的新媒体内容。技能目标LEARINGCONTENT学习内容01认识电商文案Understande-commercecopywriting认识电商文案电商文案是在电子商务平台上用于推广产品或服务的文字内容，具有鲜明的特点。Understande-commercecopywriting认识电商文案特点04030201引导购买行动引发情感共鸣契合目标受众突出产品优势Understande-commercecopywriting认识电商文案突出产品优势功能材质品质设计如一款血糖手表，需详细说明其精准的血压心率监测功能、高清分辨率以及操作简单等优势，让消费者清晰了解产品价值。Understande-commercecopywriting认识电商文案契合目标受众年龄性别消费习惯兴趣爱好购买动机使用符合其语言习惯和心理预期的表述。Understande-commercecopywriting认识电商文案针对年轻的、追求生活趣味的群体，某“生活解压包”文案采用了轻松幽默、富有创意的语言风格Understande-commercecopywriting认识电商文案引发情感共鸣安全感成就感归属感幸福感Understande-commercecopywriting认识电商文案比如宣传这款灯芯绒模块沙发，可突出其柔软的灯芯绒材质带来的舒适触感，如同置身于温暖的怀抱，让消费者在忙碌一天后回到家中，能在这款沙发上放松身心，享受惬意的居家时光，从而引发消费者对舒适温馨居家生活的向往和对这款沙发的喜爱之情。Understande-commercecopywriting认识电商文案引导购买行动运用具有号召力的语言，如低价优惠、独家福利、仅剩少量库存等，营造紧迫感和稀缺感，促使消费者尽快下单购买。02电商文案分类E-commercecopywritingclassification电商文案分类电商文案因在电商销售流程中所承担的功能和展示位置不同，有着清晰的分类。不同类型的电商文案，各自发挥着独特作用，从不同角度吸引消费者，引导其完成购买决策。A商品标题B主图文案C详情页文案E-commercecopywritingclassification电商文案分类商品标题应当简洁明了、极具吸引力，并且包含核心关键词。标题的字数需要符合平台规定，以确保在搜索结果页面能够完整显示。例如，对于一款破壁机，“低音破壁机

家用大功率”，该标题既点明了产品的大功率属性，又突出了低音这一核心卖点。卖点功效优惠信息E-commercecopywritingclassification电商文案分类主图文案主图文案是展示在产品主图上的简短文字信息，其作用是辅助图片传达关键内容，快速吸引消费者的注意力。10-20字核心卖点使用场景促销信息一款投影仪的主图上文案写着“500寸，无需配置，360°云台投影”，清晰地传达了产品的使用场景和大容量这一核心卖点。E-commercecopywritingclassification电商文案分类详情页文案01产品概述02原料与工艺03产品功效04使用方法与注意事项05品牌故事详情页文案是对产品的详细介绍，需要全面、深入地展示产品的特点、优势和价值。E-commercecopywritingclassification电商文案分类产品概述品牌基本功能产地E-commercecopywritingclassification电商文案分类原料与工艺强调产品采用的优质原料和独特制作工艺。食品类产品可介绍原料的天然、有机特性；电子产品可阐述先进的生产工艺，以此突出产品品质。详细描述产品能为消费者带来的功效或利益，并可引用相关研究、数据或用户评价来增强可信度。E-commercecopywritingclassification电商文案分类产品功效E-commercecopywritingclassification电商文案分类使用方法与注意事项

清晰地指导消费者如何正确使用产品，以及使用过程中的注意要点，避免因使用不当产生问题，同时体现品牌的贴心服务。E-commercecopywritingclassification电商文案分类品牌故事品牌的起源发展历程理念价值观拉近与消费者的情感距离，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。《AI+新媒体运营》感谢您的聆听《AI+新媒体运营》项目三AI助力新媒体运营文案创作CONTENTS目录AI助力电商文案创作1AI助力公众号文案创作2AI助力小红书笔记创作3AI助力微博文案创作4AI助力社群文案创作5LEARINGOBJECTIVES学习目标1.掌握电商、公众号、小红书、微博、社群等不同新媒体平台文案的特点、要求、受众差异和传播规律，判断平台文案创作方向。2.知晓关键词与提示词在各新媒体平台文案AIGC创作中的运用技巧，以及不同平台对提示词的特殊要求，精准运用这些技巧与要求，提高AI生成文案的质量与相关性。知识目标1.具备独立自主与积极思考的精神，能够在新媒体运营文案创作中，不盲目依赖AI生成的内容，主动结合自身经历、知识与深入调研成果，对文案进行富有创意和深度的加工，创作出独具特色且高质量的作品

。素养目标1.熟悉常见AIGC创作工具在各新媒体平台文案创作中的功能与应用方法，根据平台特点和文案需求，合理选择并熟练操作工具。通过模拟和实践训练，熟练掌握这些工具的使用方法，能够运用它们创造出具有吸引力和互动性的新媒体内容。技能目标LEARINGCONTENT学习内容01认识微信公众号RecognizeWeChatofficialaccount认识微信公众号微信公众号是腾讯公司在微信的基础上，为用户提供的信息发布与传播平台。自2012年8月正式上线以来，以其强大的功能和广泛的适用性，在不同主体的信息传播与交流中扮演着关键角色。RecognizeWeChatofficialaccount认识微信公众号类型功能定位适用主体消息推送限制展现形式订阅号主要侧重于为用户提供信息和资讯服务，是用户获取各类知识、新闻、观点等内容的重要渠道。广泛适用于个人、媒体、企业、政府机构等各类主体。每天可以群发一条消息订阅号发送的消息会集中显示在订阅号文件夹中，用户需要进入该文件夹才能查看具体内容。微信公众号的不同类型RecognizeWeChatofficialaccount认识微信公众号类型功能定位适用主体消息推送限制展现形式服务号重点在于为用户提供各种服务，将公众号作为服务的入口和载体，让用户能够通过公众号便捷地获取服务、办理业务等。主要适用于企业、政府机构、服务提供商等需要为用户提供专业服务的主体。每月仅能群发四条消息服务号的消息展示在微信聊天列表中，与普通聊天对话并列，具有较高的曝光度和便捷性。微信公众号的不同类型RecognizeWeChatofficialaccount认识微信公众号类型功能定位适用主体消息推送限制展现形式企业号（企业微信）主要用于满足企业内部沟通与管理的需求，是企业实现数字化办公、提升工作效率的重要工具。主要面向各类企业组织，包括大型企业、中小企业等，以及一些有内部管理和协作需求的机构。在消息推送方面有较大的灵活性，企业可根据自身需求和管理规定，设置不同的消息推送策略。有独立的应用界面，与个人微信有一定的区分度。微信公众号的不同类型02微信公众号文案的创作技巧WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧吸引读者关注A传递有价值内容B促进读者互动C公众号文案作为在微信公众号平台上发布的文字信息载体WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧标题撰写技巧写作要点04030201情感共鸣，触动心灵结合热点，借势引流突出数字，直观呈现制造悬念，激发好奇WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧制造悬念，激发好奇“

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”这种违背常理又极具吸引力的表述，促使读者迫不及待地点击文章一探究竟。瞬间抓住读者眼球要注意把握好悬念的度，不能过于晦涩难懂，让读者摸不着头脑，也不能为了制造悬念而脱离文章内容，变成

“标题党”，否则会引起读者反感，降低公众号的信誉度。WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧突出数字，直观呈现“7天学会Python编程的实用攻略”明确告知读者在7天内可以学会Python编程，并且提供了实用攻略，让有学习需求的读者能够迅速捕捉到关键信息。使用数字时，要确保数字准确且与文章内容紧密相关，避免使用夸张或虚假的数字来吸引眼球，否则读者阅读文章后会产生上当受骗的感觉。WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧结合热点，借势引流事件话题人物“奥运会上的那些黑马选手，是如何逆袭的？”结合热点时，要注意时效性和相关性，及时跟进热点事件，确保公众号文案与热点紧密相连，同时要从独特的角度进行解读，避免内容同质化。WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧情感共鸣，触动心灵致所有在大城市漂泊的年轻人：你并不孤单直接面向在大城市漂泊的年轻人这一群体，传递出理解和安慰的情感，让他们产生强烈的共鸣。WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧正文写作技巧1故事导入，吸引读者2逻辑清晰，层次分明3提供价值，解决问题4语言生动，富有感染力WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧故事导入，吸引读者以一个生动有趣、与主题相关的故事作为文章的开篇，能够迅速吸引读者的注意力，让他们自然而然地融入文章情境。故事要简洁明了，具有吸引力和启发性，并且要与文章主题紧密相关，能够自然地过渡到正文内容。将旅游攻略的各个方面进行详细阐述，使读者能够一目了然。WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧逻辑清晰，层次分明总分总1总分2分总3运用小标题将文章划分为不同的部分，每个部分围绕一个核心观点展开论述。前期准备行程安排美食推荐注意事项使用恰当的连接词，如“首先”“其次”“然而”“因此”等，使文章的逻辑更加连贯。WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧提供价值，解决问题知识技能经验解决问题的方法“缓解失眠的5种有效方法”具体的操作步骤、注意事项以及原理，让读者能够从中获得实际的帮助。WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧“如何提高工作效率的技巧”时间管理方法高效沟通技巧提供的价值要真实、有用，并且要根据目标受众的需求和兴趣进行针对性创作，满足读者的期望。WeChatofficialaccountcopywritingcreationskills微信公众号文案的创作技巧语言生动，富有感染力运用生动形象、通俗易懂的语言进行写作，避免使用过于专业、晦涩的词汇和句子，使文章更易于读者理解和接受。比喻拟人排比夸张增强文章的表现力和感染力。要注意语言的节奏感，适当运用短句和长句相结合，使文章读起来朗朗上口。要保持语言的风格与公众号的定位和目标受众相契合。03微信公众号内容编辑AI排版工具WeChatofficialaccountcontenteditingAIlayouttool微信公众号内容编辑AI排版工具这些工具凭借其独特的功能，能够快速将平淡的文本内容转化为美观、易读的公众号文章，大大节省了排版时间，提升了运营效率。WeChatofficialaccountcontenteditingAIlayouttool微信公众号内容编辑AI排版工具工具名称智能排版功能适用场景135编辑器智能分析内容结构，一键生成涵盖字体、颜色、布局的排版方案，AI可学习用户偏好新闻、活动、产品、企业宣传等各类场景秀米编辑器可依据输入文案的结构与风格，智能推荐适配的排版模板适合各类公众号内容排版，尤其适合追求独特视觉效果和精细排版的运营者，如时尚、艺术、文化类公众号速排小蚂蚁编辑器

AI自动完成文章基本样式排版各类公众号运营场景，包括日常和复杂专题排版有一云AI一键排版，还有一键选题、按提示词创作文章和一键配图功能需要创意选题和快速内容产出的公众号场景微信公众号内容编辑AI排版工具《AI+新媒体运营》感谢您的聆听《AI+新媒体运营》项目三AI助力新媒体运营文案创作CONTENTS目录AI助力电商文案创作1AI助力公众号文案创作2AI助力小红书笔记创作3AI助力微博文案创作4AI助力社群文案创作5LEARINGOBJECTIVES学习目标1.掌握电商、公众号、小红书、微博、社群等不同新媒体平台文案的特点、要求、受众差异和传播规律，判断平台文案创作方向。2.知晓关键词与提示词在各新媒体平台文案AIGC创作中的运用技巧，以及不同平台对提示词的特殊要求，精准运用这些技巧与要求，提高AI生成文案的质量与相关性。知识目标1.具备独立自主与积极思考的精神，能够在新媒体运营文案创作中，不盲目依赖AI生成的内容，主动结合自身经历、知识与深入调研成果，对文案进行富有创意和深度的加工，创作出独具特色且高质量的作品

。素养目标1.熟悉常见AIGC创作工具在各新媒体平台文案创作中的功能与应用方法，根据平台特点和文案需求，合理选择并熟练操作工具。通过模拟和实践训练，熟练掌握这些工具的使用方法，能够运用它们创造出具有吸引力和互动性的新媒体内容。技能目标LEARINGCONTENT学习内容01初识小红书笔记FirstimpressionofXiaohongshunote初识小红书笔记小红书笔记，作为用户分享内容的主要形式，具有独特的魅力与特点，它不仅是创作者表达自我、传递价值的载体，也是连接用户与产品、品牌的桥梁。FirstimpressionofXiaohongshunote初识小红书笔记1视觉优先性2文案简洁性与互动性3标签的重要性小红书笔记的特点FirstimpressionofXiaohongshunote初识小红书笔记视觉优先性小红书以图片、视频等视觉内容为重要载体。高质量、吸睛的图片或视频能在瞬间抓住用户注意力，是吸引用户点击笔记的关键。小红书笔记文案通常简洁明了，在有限字数内传达关键信息。同时，强调与用户的互动，常用提问、引导评论等方式激发用户参与。FirstimpressionofXiaohongshunote初识小红书笔记文案简洁性与互动性FirstimpressionofXiaohongshunote初识小红书笔记标签的重要性标签是小红书内容分类和搜索的关键。合理使用标签可以提高笔记的曝光率，让笔记更容易被目标用户搜索到。比如，旅游类笔记可添加“#旅游攻略#[目的地名称]#小众景点”等标签，精准定位受众。02常见的笔记形式Commonnoteforms常见的笔记形式合集类适用范围标题封面适合归纳整理同一主题下的多种元素，尤其适合好物IP和知识IP。通常会直接点明主题及合集数量，突出丰富性与实用性。多采用拼图形式，将合集中涉及的物品、场景等关键元素图片拼接展示，直观呈现合集概貌。Commonnoteforms常见的笔记形式测评类适用范围标题封面常用于对产品、服务或体验进行评价和比较，如电子产品测评、酒店住宿测评、餐厅菜品测评等。一般会包含测评对象及测评核心点，强调客观公正。多为测评对象的图片，搭配简洁明了的文字标注，并通过一些对比元素或数据图表在封面上初步展示测评优势或结果。Commonnoteforms常见的笔记形式科普类适用范围标题封面适用于各种知识科普，如科学知识、历史文化、健康养生、生活常识等领域。标题往往突出科普主题及价值，引发用户的求知欲。常以与科普内容相关的高清图片、插画或图表作为背景，搭配简洁的文字说明。Commonnoteforms常见的笔记形式避坑类适用范围标题封面主要针对各种容易让用户踩坑的情况进行分享，如旅游陷阱、网购雷区、装修误区等，帮助用户避免不良体验。标题通常以警示性语言吸引用户，激发用户的警惕心理和阅读兴趣。封面可采用带有警示标识（如红色感叹号）的图片，结合文字突出避坑主题，图片可以是一些退货场景或问题产品图片，让用户直观感受到与避坑相关。Commonnoteforms常见的笔记形式教程类适用范围标题封面用于教授用户某项技能或方法，如绘画教程、摄影教程、手工制作教程、语言学习教程等。标题会明确教程主题及能达到的效果，强调实用性。封面多展示教程最终成果的图片，搭配文字说明教程名称。Commonnoteforms常见的笔记形式攻略类适用范围标题封面广泛应用于旅游、学习、职场、生活等多个方面，为用户提供系统的行动指南，如旅游攻略、备考攻略、求职攻略等。标题一般包含攻略主题及适用场景，突出针对性。明确为用户提供特定场景下的攻略。封面常以攻略相关的场景图片为主，标注攻略主题和关键信息，如“[场景]攻略”。旅游攻略封面可以是当地标志性景点的美丽照片，搭配文字标注目的地和“攻略”字样。《AI+新媒体运营》感谢您的聆听《AI+新媒体运营》项目三AI助力新媒体运营文案创作CONTENTS目录AI助力电商文案创作1AI助力公众号文案创作2AI助力小红书笔记创作3AI助力微博文案创作4AI助力社群文案创作5LEARINGOBJECTIVES学习目标1.掌握电商、公众号、小红书、微博、社群等不同新媒体平台文案的特点、要求、受众差异和传播规律，判断平台文案创作方向。2.知晓关键词与提示词在各新媒体平台文案AIGC创作中的运用技巧，以及不同平台对提示词的特殊要求，精准运用这些技巧与要求，提高AI生成文案的质量与相关性。知识目标1.具备独立自主与积极思考的精神，能够在新媒体运营文案创作中，不盲目依赖AI生成的内容，主动结合自身经历、知识与深入调研成果，对文案进行富有创意和深度的加工，创作出独具特色且高质量的作品

。素养目标1.熟悉常见AIGC创作工具在各新媒体平台文案创作中的功能与应用方法，根据平台特点和文案需求，合理选择并熟练操作工具。通过模拟和实践训练，熟练掌握这些工具的使用方法，能够运用它们创造出具有吸引力和互动性的新媒体内容。技能目标LEARINGCONTENT学习内容01初识微博FirstacquaintancewithWeibo初识微博微博，作为互联网时代极具影响力的社交平台，已然成为人们获取信息、交流互动、分享观点的重要阵地。其强大的传播力和广泛的覆盖面，让每一个用户都有可能成为信息的源头与传播者。FirstacquaintancewithWeibo初识微博微博平台特性A信息传播的即时性B用户群体的多样性C话题生态的开放性FirstacquaintancewithWeibo初识微博信息传播的即时性微博作为热门社交平台，信息发布后能瞬间传播。这要求文案创作注重时效性，如突发新闻、热点事件相关文案，需迅速发布，抢占先机。FirstacquaintancewithWeibo初识微博用户群体的多样性各年龄段职业兴趣爱好文案创作需考虑受众的多元性，语言表达、话题选择要兼顾不同群体。比如科普类微博文案，要用通俗易懂的语言，让不同知识层次的用户都能理解。FirstacquaintancewithWeibo初识微博话题生态的开放性话题丰富且开放，用户可自由发起和参与话题讨论。创作者要善于利用热门话题，或结合自身内容创建独特话题，吸引用户关注。创建“#我的美食探索之旅#”话题，分享美食体验。FirstacquaintancewithWeibo初识微博微博文案构成要素正文热门话题超话@提及表情符号FirstacquaintancewithWeibo初识微博正文“新品发布，限时优惠来袭”微博要求用最简短文字精准概括核心内容，吸引读者注意力。新品优惠FirstacquaintancewithWeibo初识微博热门话题#行业热点##产品关键词#话题能提升文案曝光量，让更多对该话题感兴趣的用户看到。借助话题热度传播FirstacquaintancewithWeibo初识微博超话超话‌它允许拥有共同兴趣的人集合在一起形成特定的圈子。这些圈子通常以明星、偶像或特定主题为中心，旨在加强粉丝与明星之间的沟通。

FirstacquaintancewithWeibo初识微博@提及相关用户品牌明星大V获得他们的关注与互动提升微博的影响力FirstacquaintancewithWeibo初识微博表情符号表情符号能丰富文案的情感表达，让文案更生动有趣。合适的表情符号能帮助用户更好地理解文案情感，拉近与用户的距离，增强互动性。02微博营销活动文案Weibomarketingcampaigncopywriting微博营销活动文案转发抽奖活动文案突出奖品价值，以具有吸引力的奖品激发用户兴趣，如描述奖品为“热门新款电子产品，具备前沿科技功能”。清晰说明参与规则，如“关注账号、转发微博并@两位好友”，确保规则简单易懂。明确活动时间，包括起止时间与开奖时间Weibomarketingcampaigncopywriting微博营销活动文案微话题活动文案时事热点主推产品Weibomarketingcampaigncopywriting微博营销活动文案需要企业提前做好推广部署，比如可以联系相关KOL、行业大咖等参与话题转发、讨论，使选定的微话题能够在短时间内提高热度，形成一定影响力。并非热门话题话题比较热门大量微博用户的自愿转发Weibomarketingcampaigncopywriting微博营销活动文案投票活动文案撰写文案时，要清晰点明投票主题与目的，对投票选项进行简洁且突出特点的描述，便于用户选择。同时，明确投票方式和时间范围，设置参与奖励，提高用户参与积极性，最后及时公布投票结果。《AI+新媒体运营》感谢您的聆听《AI+新媒体运营》项目三AI助力新媒体运营文案创作CONTENTS目录AI助力电商文案创作1AI助力公众号文案创作2AI助力小红书笔记创作3AI助力微博文案创作4AI助力社群文案创作5LEARINGOBJECTIVES学习目标1.掌握电商、公众号、小红书、微博、社群等不同新媒体平台文案的特点、要求、受众差异和传播规律，判断平台文案创作方向。2.知晓关键词与提示词在各新媒体平台文案AIGC创作中的运用技巧，以及不同平台对提示词的特殊要求，精准运用这些技巧与要求，提高AI生成文案的质量与相关性。知识目标1.具备独立自主与积极思考的精神，能够在新媒体运营文案创作中，不盲目依赖AI生成的内容，主动结合自身经历、知识与深入调研成果，对文案进行富有创意和深度的加工，创作出独具特色且高质量的作品

。素养目标1.熟悉常见AIGC创作工具在各新媒体平台文案创作中的功能与应用方法，根据平台特点和文案需求，合理选择并熟练操作工具。通过模拟和实践训练，熟练掌握这些工具的使用方法，能够运用它们创造出具有吸引力和互动性的新媒体内容。技能目标LEARINGCONTENT学习内容01初识社群FirstEncounterCommunity初识社群社群就是由一群具有共同兴趣、目标或需求的人所组成的群体，他们通过特定的社交平台进行沟通与协作。数码