智研咨询-2024年中国网络大电影行业市场规模、行业集中度及发展前景研究报告

智研咨询—2024年中国网络大电影行业市场规模、行业集中度及发展前景研究报告内容概况：网络大电影是文化产业的重要组成部分，近年来受益于新媒体技术推动以及网络视频用户规模不断增多，我国网络大电影行业发展迅速。2023年，网络大电影创作生产提质减量，主题创作涌现佳作，现实题材获观众认可，类型片创作持续深耕。在视听内容行业快速变革、微短剧迅猛发展的形势下，网络大电影市场持续下行，内容竞争不断加剧，创新能力有待激活。数据显示，2023年中国网络大电影行业的市场规模约为20.6亿元。随着行业规范的不断完善和市场的变化发展，网络大电影行业将持续提质减量，延续良性发展态势。相关上市企业：万达电影（002739）、中国电影（600977）、横店影视（603103）、光线传媒（300251）、博纳影业（001330）、华策影视（300133）、上海电影（601595）、华谊兄弟（300027）、慈文传媒（002343）、金逸影视（002905）等。相关企业：厦门达愉文化传媒有限公司、乐视影业（北京）有限公司、海润影视制作有限公司、西影股份有限公司等。关键词：网络大电影、上线数量、市场规模一、网络大电影行业概述网络大电影，又称网络电影，是指片长超过60分钟，制作水准专业精良、故事结构完整的纯网发行电影。网络大电影主要通过付费、会员服务的方式来回收成本。网络大电影主要包括爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、西瓜视频等网络平台，并通过独家上映和全网上映两种方式播出。全网上映是指在多个平台同步上映，独家上映也称“独播”，指在唯一平台上映。影片在某网络平台独家上映，可以得到更高评级、更高分账基数和更好的宣发资源，所以大部分网络大电影会选择独家上映。网络大电影的概况目前中国网络大电影行业已拥有较为完整的产业链。在经历了7年的快速发展后，网络大电影行业已进入成熟阶段，其产业链已集IP供应、影片制作、影片播放媒介于一体，在竞争日趋激烈的环境下，影片精品化是行业未来的发展方向。网络大电影用户最看重影片的口碑与评分，可见优质的影片是驱动用户消费的核心因素。在网络大电影行业逐渐饱和的背景下，精品化发展将有益于行业资源整合与持续引流获客。网络大电影行业发展历程二、网络大电影行业政策近年来，国家和各地政府出台了网络大电影相关政策，健全网络大电影产业体系，增强网络大电影科技实力，扩大网络大电影国际影响力。例如，2023年10月，湖北广电局、湖北省财政厅印发《湖北省电视剧高质量发展资金管理办法》，提出要优化扶持范围。《办法》在2021年出台的《暂行办法》基础上，新增对网络剧、网络电影的扶持，类别由剧本扶持和获奖激励调整为剧本扶持和完成片扶持。2024年10月，国家广播电视总局办公厅印发《关于开展2024—2025年度“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目申报评审工作的通知》，提出申报作品应为处于创作阶段的原创网络剧、网络电影、网络微短剧、网络微电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺节目、网络音频节目、网络直播节目、短视频等。参评的网络微短剧、网络动画片需通过网络剧片规划立项备案且截至申报时未上线播出。中国网络大电影行业相关政策三、网络大电影行业产业链中国网络大电影产业链较为清晰，产业链上游网络大电影的投资制作，包括IP版权商和影片制作商等；产业链中游为网络大电影的发行出品环节；产业链下游为网络大电影播放平台，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV等，终端为网络大电影用户。网络大电影行业产业链相关报告：智研咨询发布的《中国网络大电影行业市场全景评估及发展趋势研究报告》四、网络大电影行业发展现状数据显示，2023年中国网络大电影上线数量为241部，相比2022年的350部，同比下降31%。网络大电影数量整体呈下降趋势，“减量提质”是行业主基调。尤其是2023年，大量腰部项目票房分账未及千万，众所期待的头部项目市场表现也普遍不如预期。在此种情势下，2023年Q4，优酷、爱奇艺先后对网络大电影分账模式做了全新升级。优酷取消内容定价，将投票权交给观众，鼓励片方为用户制作出优质作品，冲击更高票房。爱奇艺将网络大电影分账模式从“按时长分账”调整为“按时长阶梯分账”，这一全新模式明显更有利于优质、头部、独家影片，也是鼓励片方在精品化道路上迈上更高的台阶。对比各平台2023年上线数量，爱奇艺上线221部，腾讯视频上线129部，优酷上线64部；与2022年相比，爱奇艺增加20部，腾讯视频减少69部，优酷略有增加。中国网络大电影上线数量及各视频平台网络大电影上线数量2023年，网络大电影多平台联播的趋势更加明显。相比过去两年，独播网络大电影持续减少（2021年独播网络大电影503部，2022年独播网络大电影236部）。从平台来看，2023年独播网络大电影主要集中在爱奇艺，全网共上线独播网络大电影107部，其中爱奇艺多达92部，占比约86%。具体到类型题材上，2023年网络大电影共涉及20个题材，其中，数量排名TOP3的题材依次为动作、奇幻玄幻、悬疑，这三大题材网络大电影数量之和为112部，约占全年网络大电影总数量的46%。2023年各视频平台独播和联播网络大电影数量及网络大电影类型题材分布目前市场上所有网络大电影均是分账网络电影，分账票房来自付费用户，并由网络大电影制作及发行公司按比例分账，很大程度上取决于付费用户在网络视频平台的偏好。数据显示，2023年票房分账破千万的网络大电影共有42部。其中，票房分账4000万+的网络电影只有1部，为动作片《零号追杀》；票房分账在3000万-4000万之间的网络电影2部，分别为《奇门遁甲2》《东北警察故事2》。从网络大电影各票房分账区间数量来看，与2022年相比，2023年票房分账头部网络大电影数量下降明显，票房分账在2500万-4000万之间的网络大电影，由2022年的12部，下降至2023年的4部。2023年网络大电影累计票房分账TOP10及各票房分账区间数量对比网络大电影是文化产业的重要组成部分，近年来受益于新媒体技术推动以及网络视频用户规模不断增多，我国网络大电影行业发展迅速。2023年，网络大电影创作生产提质减量，主题创作涌现佳作，现实题材获观众认可，类型片创作持续深耕。在视听内容行业快速变革、微短剧迅猛发展的形势下，网络大电影市场持续下行，内容竞争不断加剧，创新能力有待激活。数据显示，2023年中国网络大电影行业的市场规模约为20.6亿元。随着行业规范的不断完善和市场的变化发展，网络大电影行业将持续提质减量，延续良性发展态势。2016-2023年中国网络大电影行业市场规模及增速情况五、网络大电影行业企业格局和重点企业分析企业格局网络大电影行业的主要企业包括多家互联网巨头和专业的影视制作公司。这些企业通过投资、出品、发行等多种方式参与网络电影市场，形成了激烈的竞争格局。目前，中国网络大电影代表性企业包括万达电影、中国电影、横店影视、光线传媒、博纳影业、华策影视、上海电影、华谊兄弟、慈文传媒、乐视影业、达愉文化等。中国网络大电影行业代表企业及相关介绍重点企业万达电影股份有限公司主要产品或服务包括院线电影放映、销售商品、发布广告、电影制作及发行、电视剧制作及发行、游戏发行。在电影制作及发行中，公司主要通过投资、制作和发行电影，取得影片的票房分账收益、发行收入和衍生收入，并获得利润。公司根据投资发行策略、影片特点、题材和定位等因素对影片剧本进行开发或选择，并通过独家投资、主投或参投的方式参与影片制作。数据显示，2024年上半年，企业电影行业营业收入为62.18亿元。2020-2024年上半年万达电影电影行业营业收入中国电影股份有限公司主营业务包括创作、发行、放映、科技、服务、创新六大板块，涵盖电影剧集制片，电影后产品经营；国产与进口电影宣传发行，二级市场发行；影院投资与管理，院线经营；电影科技研发，影视设备生产销售与技术服务；影视制作，票务平台和融资租赁服务等业务领域。电影创作是公司的核心业务。公司建有专业化的创作生产管理体系，包括项目开发、制片生产、商务合作、版权经营等业务环节。创作品类包括电影、剧集、动画，以及网络电影、网剧等网生内容。数据显示，2024年上半年，中国电影发行分部营业收入为9亿元，放映分部营业收入为4.96亿元。2022-2024年上半年中国电影主要业务营业收入六、网络大电影行业发展趋势1、寻求差异化优势网络大电影在面对院线电影和微短剧的双重夹击时，需要寻求差异化优势。一方面，网络大电影可以更加灵活地选择题材，避开与院线电影的直接竞争，更多地聚焦于惊悚、异兽、玄幻等院线电影较少涉及的领域。另一方面，针对微短剧的挑战，网络大电影应坚守其独特的“电影感”，通过更丰富的叙事和更深入地刻画，满足观众对于高质量观影体验的需求。此外，网络大电影还可以充分利用互联网平台的优势，进行精准营销和互动推广，形成独特的品牌效应。2、提质减量近年来，网络大电影市场呈现出提质减量的趋势。这意味着，网络大电影需要更加注重内容质量，通过精心策划和精良制作，打造出一批具有口碑和影响力的佳作。同时，也需要减少低质、雷同的作品，避免市场饱和和观众审美疲劳。提质减量有助于提升整个行业的竞争力，推动网络大电影向更高层次发展。3、现实主义美学与工业化发展网络大电影在追求商业成功的同时，也应注重现实主义美学的表达。通过深入挖掘社会现实和人性光辉，网络大电影可以更加贴近观众的心灵，引发共鸣和思考。此外，随着电影工业化的不断推进，网络大电影也可以借鉴院线电影的工业化生产模式，提高制作效率和作品质量。通过引入先进的制作技术和流程管理，网络大电影可以实现规模化、标准化生产，进一步提升市场竞争力。4、运营IP的能力至关重要未来，电影制片人将更加重视优质IP的稳定来源和IP的运营能力。第一，优质IP可以获得更高票房收益；第二，基于IP支持者群体形成一个成熟的市场，有利于提高营销效率；第三，基于以上两点，IP拥有人在市场上的议价能力更高，可以影响资本流动方向并与大企业竞争。以上数据及信息可参考