中秋节促销策划方案(四)

中秋节促销策划方案（四）一、背景分析二、目标定位1.提高购物中心在中秋节期间的销售额。2.增强购物中心的品牌影响力。3.提升消费者对购物中心的满意度。三、活动主题“月圆人团圆，购物送团圆”四、活动时间2022年9月1日至9月30日五、活动内容1.活动一：月饼DIY大赛（1）活动目的：通过月饼DIY活动，让消费者体验传统中秋节的氛围，提高购物中心的人气。（2）活动形式：设立月饼DIY区，邀请消费者现场制作月饼，并提供多种口味、造型的月饼原料。（3）活动规则：a.消费者凭购物小票参与活动，每人限参与一次。b.每位参与者需在规定时间内完成月饼制作。c.评选出最佳创意、最佳口感、最具传统特色等奖项，并颁发奖品。2.活动二：中秋团圆购物节（1）活动目的：通过大幅度让利，吸引消费者前来购物，提高销售额。（2）活动形式：a.设置购物满额赠送月饼礼盒活动。b.开展中秋节特惠商品促销，包括食品、家居、服饰等品类。c.推出中秋节限时抢购活动，设置多个时间段，每个时间段推出不同商品。（3）活动规则：a.消费者凭购物小票参与满额赠送活动。b.特惠商品数量有限，售完即止。c.限时抢购活动需在规定时间内完成支付，否则视为放弃。3.活动三：中秋猜灯谜大赛（1）活动目的：通过猜灯谜活动，增加购物中心的趣味性，提高消费者参与度。（2）活动形式：在购物中心内设置多个灯谜区，每个区域都有不同难度的灯谜。（3）活动规则：a.消费者凭购物小票参与猜灯谜活动，每人限参与一次。b.猜对灯谜的消费者将获得精美礼品一份。c.设置最佳猜谜手、最佳团队等奖项，并颁发奖品。4.活动四：中秋文艺汇演（1）活动目的：通过文艺汇演，展示购物中心的文化氛围，提高消费者对购物中心的认同感。（2）活动形式：邀请本地区知名文艺团体、学校等参与演出，包括舞蹈、歌唱、戏曲等形式。（3）活动规则：演出期间，观众可免费观看，同时设置互动环节，邀请观众参与。六、活动宣传1.制作活动海报、宣传册，放置于购物中心各出入口、电梯口等显眼位置。2.利用购物中心官方公众号、微博等社交媒体平台进行宣传。3.合作媒体进行宣传，包括报纸、电台、电视台等。4.开展线上活动，如H5页面、小程序等，吸引消费者参与。七、活动预算1.活动一：月饼DIY大赛原材料费用：10000元人工费用：5000元奖品费用：10000元合计：25000元2.活动二：中秋团圆购物节赠品费用：20000元特惠商品折扣：50000元人工费用：10000元合计：80000元3.活动三：中秋猜灯谜大赛奖品费用：10000元人工费用：5000元合计：15000元4.活动四：中秋文艺汇演演出费用：30000元人工费用：10000元合计：40000元总计：活动预算为150000元。八、活动效果评估1.销售额增长：通过对比活动期间与去年同期销售额，评估活动对销售额的影响。2.客流量增长：通过对比活动期间与去年同期客流量，评估活动对购物中心人气的影响。3.消费者满意度：通过调查问卷、在线评论等方式，了解消费者对活动的满意度。4.媒体曝光度：统计活动期间媒体曝光次数，评估活动对品牌影响力的提升。九、后续跟进2.对活动中存在的问题进行改进，提高活动效果。3.持续关注消费者需求，优化购物中心的服务和商品结构。4.加强与消费者的互动，提升购物中心的品牌形象。中秋节促销策划方案可行性分析及难点要点注意事项一、可行性分析1.市场可行性：中秋节是中国的传统节日，消费者有较强的购物需求，尤其是对月饼、家居、服饰等品类的商品。因此，在中秋节期间开展促销活动，符合市场需求，具有较高的市场可行性。2.资源可行性：购物中心具备举办各类活动所需的场地、人员、物资等资源，能够保障活动的顺利进行。3.成本可行性：活动预算150000元，相较于购物中心的整体运营成本，属于合理范围内，且预期活动带来的销售额增长将覆盖活动成本。4.社会可行性：中秋节是家庭团聚的节日，举办月饼DIY、猜灯谜等传统文化活动，有助于增强消费者的归属感和文化认同感。二、难点要点及注意事项1.难点要点（1）活动策划的创新性：在众多商家竞争激烈的市场环境中，如何使活动更具吸引力、创新性，是策划的重点。（2）活动执行的协调性：涉及多个部门、多种资源的协调，如何确保活动顺利进行，是执行的难点。（3）消费者参与度：如何吸引更多消费者参与活动，提高活动的互动性和趣味性，是活动成功的关键。（4）成本控制：在预算范围内，如何合理分配资源，确保活动的效果，是成本控制的要点。2.注意事项（1）活动主题的明确性：活动主题需与中秋节的文化内涵相结合，明确表达活动的主旨。（2）活动宣传的广泛性：利用多种渠道进行宣传，确保活动信息传达给更多潜在消费者。（3）活动安全的保障：确保活动期间的人身安全和食品安全，预防各类事故的发生。a.活动筹备：提前做好活动筹备工作，包括场地布置、物资采购、人员培训等，确保活动顺利开展。b.活动规则：制定详细的活动规则，确保活动的公平、公正、公开。c.现场管理：加强现场管理，确保活动秩序，防止拥挤、踩踏等安全事故的发生。d.售后服务：活动结束后，及时收集消费者反馈，提供优质的售后服务，提升消费者满意度。e.疫情防控：在疫情期间，需遵守相关疫情防控政策，采取必要的防疫措施，如佩戴口罩、测量体温等。f.环境保护：活动期间，注意环保，减少废弃物的产生，妥善处理活动后的垃圾。g.应急预案：制定应急预案，应对可能出现的突发情况，如天气变化、设备故障等。本中秋节促销策划方案在市场、资源、成本、社会等方面均具备较高的可行性。但在实施过程中，需要克服活动策划的创新性、执行协调性