《乐山市旅游客源市场调查研究》1900字

乐山市旅游客源市场调查研究综述入境客源市场分析2019年，全市共接待入境过夜游客26万人，实现外汇收入0.5亿美元，同比分别增长12.71%和20.88%。排在前三位的客源地区分别是中国台湾、中国香港、中国澳门。表SEQ表\*ARABIC12019年入境旅游主要客源地累计人数排名表排名客源地累计人数（人次）同比%1中国台湾79444162.32中国香港5457391.783中国澳门18115-0.754美国17751214.625马来西亚1317225.546日本10272-34.327韩国9024-24.848新加坡8081-29.839泰国7649-20.3910印度尼西亚677625.74来源：乐山年鉴2020国内客源市场分析2019年，乐山市对国内的游客接待量达到了6987.22万人次，同时实现了国内旅游收益1037.48亿元，同比分别增长22.36%和16.64%。表SEQ表\*ARABIC2全市旅游经济主要情况表指标单位累计同比%接待总人数万人次7013.5122.32其中乐山大佛景区万人次423.193.11峨眉山景区万人次398.3616.88一、国内游客万人次6987.2222.36二、入境过夜游客人次26288312.71旅游总收入亿元1041.4316.67其中乐山大佛景区门票收入万元26915.79-9.11峨眉山景区门票收入万元45989.04-5.72一、国内旅游收入亿元1037.4816.64二、旅游外汇收入万美元5723.1120.88来源：乐山年鉴2020被乐山市统计归纳的三十四家国际A级旅游景区，在2019年共计接待了2214.59万人次，达到了145277.41万元的收入，其中，峨眉山旅游景区迎来了298.36万人次游览，总共实现了门票收益4亿元，乐山大佛景区则有423.19万人次观光游览，实现门票收入26915.79万元。假日旅游市场分析元旦小长假市文化、旅游、美食、商贸及景区推出相关活动30余次，峨眉山温泉节是受欢迎的冬季旅游活动；自驾旅游已成为主要旅游目的地；随着家庭出游越来越受欢迎，农村地区的游客越来越多；休闲度假、城郊短程游需求强劲，农村景区是首选景点全市累计接待游客七十余万人次，实现旅游收益63921.6万元。春节黄金周全市各地推出近百项文化旅游活动。节日期间，在主城区举行的“嘉州大庙会”活动招引了近50万市民游客，实现交易总额约四百万元。全市共接待国内外旅游者两百余万人次，实现收益总额28.89亿元。在节假日的时间段里，被乐山市列为旅游景区的三十四个景点共实现游客量128.4万人次，在两大景区都未实行全价票价的情况下，依然实现了10400万元。端午小长假自然风光游、短距离的行程、以美食为目的的旅行、民风民俗和新农村的旅游线路备受游客追捧，游江观佛等旅游路线受到广大旅游者的欢迎，游江旅游人数较去年同期增加了23%。国庆黄金周自国庆黄晶周起实行的线上票务预订方案和交通管制分流机制，对我市的乐山大佛景区和峨眉山旅游景区实现了游客总量的有效控制和分流，虽然两大景区的游客量同比略有下降，但仍占全市A级景区接待游客总数的32%。客源市场结构分析从不同年龄层次分析，来乐山市的主要是年轻人和中年人。在这些人当中，76%以上是18-45岁的旅行者。这一时期的旅客愿意接受新的旅行产物，对休闲愉快的旅行感受更为向往。这个年龄层的人数增加表明，自驾车出游的人数会增加，而传统的旅行社人数也会减少，而这些群体也会倾向于选择高质量的经验型旅游。这就需要乐山市的文旅行业进行市场整合，发展旅游产品，改进服务品质。图SEQ图\*ARABIC1年龄阶段特征根据受教育程度得出，前往乐山的游客主要以高学历的游客为主，这一部分的游客占乐山市客源市场份额的七成以上。由此得出，到乐山旅游的旅游者的文化程度越高，旅游产品的体验和旅游产品的文化需要也就越多，这将进一步充分利用乐山市的旅游资源，开发新的旅游产品，并进一步开展旅游活动。与此同时，对旅游服务方式和服务质量的需求也在不断提高，乐山要进一步加快旅游环境的全面重构和升级，加速建成智慧型旅游城市。图SEQ图\*ARABIC2受教育程度游客出游行为分析根据出游目的特征来看，到乐山旅游的游客大都会选择游览自然风光，其次是度假和养生。这也说明，乐山市虽然目前的休闲度假、康养等行业相对于其他城市来说还微不足道，但却显示出了蓬勃的生机，乐山市要积极开展与此有关的旅游商品与项目运营。图SEQ图\*ARABIC3旅客出游目的从游客出游的偏好来看，最吸引游客的当然是属自然风光，其他令游客兴趣十足的旅游资源顺次是文物名胜、特色美食等。这表明乐山市的自然风光、文物名胜等旅游资源得到了广大旅客的认同，未来仍然需要加强对此的庇护力度，继续靠此核心产业吸引更多的旅客。与此同时需要谨慎探究游客在特色美食、民风民俗等方面的需求，加快推进更妥贴的特色美食和其他文化产品，推动乐山市旅游产业向更广的产业链蔓延。图SEQ图\*ARABIC4旅客出游偏好通过游客获得信息的渠道来看，游客们在出游前对乐山市旅游业情况的熟悉主要以网络媒体、广告宣传作为重要的信息获取方式，分别占33%、24%；亲朋好友的介绍也是获取信息的方式之一，约占16%；传统的旅行社宣传减少到14%；旅游杂志信息渠道约占5%。这表明随着普遍化旅游时代和网络化时代的出现，互联网等新媒体和口口相传在旅游市场发展中的重要作用