《网络广告法规简介》课件

网络广告法规简介欢迎参加本次网络广告法规的学习课程。随着互联网技术的迅猛发展，网络广告已成为企业营销的重要手段。然而，网络广告的特殊性也带来了一系列法律规范问题。本课程将全面介绍中国网络广告法规体系，包括《广告法》和《互联网广告管理办法》等核心法规，帮助您了解网络广告主体责任、内容规范、发布要求以及监管处罚措施，为您的网络营销活动提供合规指导。希望通过本课程的学习，您能够掌握网络广告法规的基本知识，规避法律风险，开展合法有效的网络广告活动。课程概述课程目标通过系统学习，帮助广告从业人员全面了解网络广告法规体系，掌握合规操作要点，降低法律风险，提高广告营销效果。主要内容课程将围绕网络广告法规基础、广告主体责任、内容规范、发布要求、监管处罚、经营者合规、平台义务以及新形式广告规范等核心内容展开。学习方法通过理论讲解与案例分析相结合的方式，加深对法规的理解，建议结合实际工作情况，注重法规在实践中的应用。本课程分为十个部分，从基础概念到前沿趋势，逐步深入，帮助学员构建完整的网络广告法规知识体系。学习过程中，建议随时记录问题，及时消化吸收，并关注最新法规动态。第一部分：网络广告法规基础基本概念了解网络广告的定义、特点及与传统广告的区别法规体系掌握网络广告相关法律法规的层级结构核心法规深入理解《互联网广告管理办法》等关键法规内容发展历程了解网络广告法规的演变过程和最新变化网络广告法规作为规范互联网广告活动的基本准则，是所有从业人员必须掌握的基础知识。这部分内容将帮助您建立网络广告法规的框架认识，为后续深入学习奠定基础。网络广告的定义《互联网广告管理办法》中的定义根据最新《互联网广告管理办法》，网络广告是指通过互联网媒介以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。这一定义明确了网络广告的传播媒介、表现形式以及商业目的三个关键要素，为界定网络广告提供了法律依据。与传统广告的区别网络广告区别于传统广告的主要特点在于传播媒介的不同。传统广告主要通过报纸、电视、广播等传统媒体进行传播，而网络广告则依托互联网平台。此外，网络广告具有更强的互动性、精准性和实时性，法律规制也因其特殊性而有所不同，形成了独特的法律监管体系。理解网络广告的法律定义，是正确适用相关法律法规的前提，也是判断某一行为是否受网络广告法规调整的基础。网络广告的特点网络广告的这些特点不仅塑造了其独特的商业价值，也决定了其法律规制的特殊性。了解这些特点，有助于我们理解网络广告法规的出发点和监管重点。互动性网络广告允许消费者与广告内容进行实时互动，如点击、评论、分享等，形成双向沟通渠道。这种互动性使广告效果更易测量，但也增加了法律监管的复杂性。精准性通过大数据分析，网络广告能够根据用户画像进行精准投放，提高广告效率。这一特点虽然增强了广告效果，但也引发了用户隐私保护的法律问题。跨地域性网络广告突破了地域限制，可以实现全球范围内的传播。这种跨地域性为广告监管带来了挑战，如何协调不同地区的法律规定成为重要问题。网络广告法规体系宪法和基本法律作为法律体系的最高层级《广告法》调整广告活动的基本法律《互联网广告管理办法》专门规范网络广告的部门规章其他相关法规配套规范性文件与行业规则中国网络广告法规体系是一个由上至下的多层次结构。《广告法》作为基本法律，提供了广告活动的基本规范；《互联网广告管理办法》针对网络广告的特点，提供了更为具体的规范；此外，还有《消费者权益保护法》、《电子商务法》等相关法律，以及一系列规范性文件和行业自律规范，共同构成了完整的网络广告法规体系。《互联网广告管理办法》概述发布时间2023年3月24日，由国家市场监督管理总局正式发布第72号令《互联网广告管理办法》，标志着我国互联网广告监管进入新阶段。实施时间2023年5月1日正式实施，给予广告从业者和平台约一个月的过渡期进行调整适应，确保法规平稳落地。替代法规新办法取代了2016年实施的《互联网广告管理暂行办法》，反映了七年来互联网广告行业发展的新情况和新问题。《互联网广告管理办法》的颁布实施，是我国网络广告监管体系的重要里程碑。新办法在保持监管连续性的基础上，结合行业发展新态势，对网络广告的定义、主体责任、内容规范等方面进行了更加明确和细化的规定。《互联网广告管理办法》主要变化调整法律定义新办法对"互联网广告"的概念进行了更加精确的界定，将各类新兴广告形式纳入监管范围，如社交媒体中的软文营销、直播带货等都明确归入广告监管范畴。细化广告行为规范针对弹窗广告、精准推送广告、算法推荐广告等新型广告形式，新办法提出了更为具体的行为规范要求，如弹窗广告必须有明显关闭标志，精准广告必须尊重用户隐私等。明确主体义务新办法明确了互联网平台经营者的责任义务，要求平台对平台内发布的广告进行审核监测，建立健全广告管理制度，对违法广告及时采取处置措施。完善法律责任对违法行为的处罚力度有所加强，同时细化了从轻、减轻处罚的情形，构建了更加公平合理的法律责任体系，增强法规的威慑力和执行力。这些变化反映了监管部门对网络广告监管的重视和对行业发展的关注，旨在促进网络广告行业健康有序发展，保护消费者合法权益，维护公平竞争的市场环境。第二部分：网络广告主体及其责任主体识别明确各类广告主体的法律定位责任划分了解不同主体的法律责任边界合规要求掌握各主体应当履行的合规义务网络广告活动中涉及多种主体，包括广告主、广告经营者、广告发布者以及互联网平台经营者等。每种主体在广告活动中扮演不同角色，承担不同责任。明确这些主体的责任边界，有助于在发生广告违法行为时准确认定责任，也能帮助各主体明确自身应尽的义务，降低法律风险。本部分将详细介绍各类广告主体的法律定义及其应承担的法律责任，帮助您准确定位自身角色，明确责任义务。网络广告主体概述广告主商品经营者或服务提供者，是网络广告活动的发起者和最终受益者，对广告内容真实性负主要责任。如电商企业、品牌商等。广告经营者为广告主提供广告设计、制作、代理服务的经营者，承担广告内容审核责任。如广告公司、营销机构等。广告发布者利用媒介提供广告发布服务的经营者，负责广告发布前的审核把关。如新闻网站、社交媒体等。互联网平台经营者为互联网广告发布提供信息服务的平台，负有监测和管理平台内广告的义务。如电商平台、搜索引擎等。在实际操作中，一个主体可能同时具有多重身份。例如，某电商平台既可能是广告主（发布自身商品广告），也可能是广告发布者（为第三方提供广告服务），还可能是平台经营者（监管平台内的广告活动）。了解不同主体的责任划分，有助于厘清复杂情况下的责任认定。广告主的定义和责任法律定义根据《广告法》和《互联网广告管理办法》，广告主是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。简单来说，就是广告宣传的商品经营者或服务提供者。主要责任广告主对广告内容的真实性、合法性承担主要责任。这意味着广告中宣传的商品或服务的性能、功能、质量、规格、成分等信息必须真实，不得有虚假或引人误解的内容。合规义务广告主须向广告经营者、广告发布者提供真实、合法、有效的证明文件，并对证明文件的真实性负责。对于特殊商品或服务的广告，还需获得相关部门的审查批准。作为广告活动的发起者和最终受益者，广告主承担着最主要的法律责任。在实践中，广告主应当建立健全广告审查制度，确保广告内容合法合规，避免因违法广告而承担法律责任。广告经营者的定义和责任法律定义广告经营者是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的企业或个人。在网络广告领域，包括专业广告公司、营销策划机构、自媒体运营者等。这些主体通常作为广告主与广告发布者之间的中介，负责广告的创意设计、内容制作和投放代理等工作。主要责任与义务广告经营者应当审核查验广告主的主体资格证明文件，核对广告内容，对违法广告内容不得提供设计、制作、代理服务。同时，广告经营者还应当建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，并依法配备熟悉广告法规的广告审查人员。在发现广告内容不符合法律规定时，广告经营者有义务向广告主提出修改意见，或者拒绝提供服务。广告经营者作为专业机构，应当具备较强的法律风险意识，在承接业务时应对广告主的资质和广告内容进行严格审核，避免因为广告主的违法行为而承担连带责任。广告发布者的定义和责任定义解析广告发布者是指利用自有或者管理的媒介为广告主或者广告经营者提供广告发布服务的企业或个人。在网络环境中，包括各类网站、APP、公众号、小程序等拥有流量资源的媒体平台。审核责任广告发布者应当查验有关证明文件，核对广告内容，不得发布违法广告。对于医疗、药品、食品等特殊商品的广告，还应当查验广告审查批准文件。制度建设广告发布者应当建立健全广告审查制度，配备熟悉广告法规的人员，对广告内容进行审核，并对广告档案进行管理，保存期限不少于三年。记录义务广告发布者应当如实记录发布的广告信息，包括广告主的名称、地址和联系方式等信息，并定期向市场监督管理部门报送相关数据。广告发布者是广告到达消费者前的最后一道关口，对于防范违法广告具有重要作用。在实践中，广告发布者应当加强广告审核力度，特别是对高风险领域的广告进行重点审核，避免因发布违法广告而承担法律责任。互联网平台经营者的定义和责任法律定义互联网平台经营者是指在互联网上提供信息发布、交易撮合等服务，供广告主或其他第三方发布广告的平台提供者。主要包括电商平台、社交媒体平台、搜索引擎、APP应用商店等。主要责任平台经营者对平台内发布的广告负有监管责任，应当采取有效措施监测平台内的广告活动，发现违法广告时应当采取删除、屏蔽、断开链接等处置措施，防止违法广告继续传播。记录保存平台经营者应当记录并保存平台内广告发布者的身份信息、广告内容等数据，保存期限不少于三年。当监管部门要求提供相关数据时，应当及时配合。管理义务平台经营者须建立广告活动管理制度和投诉举报机制，对违规广告主进行警示、暂停或终止服务。对于特殊商品或服务的广告，应加强审核监测。互联网平台经营者在网络广告监管中扮演着越来越重要的角色。新修订的《互联网广告管理办法》加强了对平台的责任要求，旨在通过平台的自律管理，提高网络广告的整体合规水平。第三部分：网络广告内容规范4核心原则真实、合法、健康、符合社会主义价值观9禁止内容《广告法》第九条规定的九类禁止内容22限制行业医疗、药品、保健食品等特殊行业3审查制度前置审查、备案审查、事后监管网络广告内容规范是网络广告法规的核心部分，直接关系到广告的合法性和有效性。广告内容必须遵循真实、合法的基本原则，不得含有虚假或引人误解的内容，不得违反法律法规和社会公德。此外，对于特殊商品或服务的广告，还需遵守特定的内容规范和审查要求。本部分将详细介绍网络广告内容的规范要求，帮助您避免内容违规风险。网络广告内容真实性要求禁止虚假内容广告中不得含有虚构、伪造或无法证实的内容，如虚构的效果、伪造的证明、无法证实的数据等禁止引人误解不得使用模糊、夸大或片面的表述误导消费者，如"最佳"、"最高级"等绝对化用语内容一致性广告内容应与实际提供的商品或服务相符，包括性能、功能、产地、用途、质量等证明文件使用数据、统计、调查结果等信息的，应有真实、准确、合法的依据真实性是广告的基本要求，也是《广告法》和《互联网广告管理办法》规定的首要原则。违反真实性要求的广告不仅会损害消费者权益，还可能导致广告主、广告经营者和广告发布者承担严重的法律责任，包括罚款、责令停止发布广告甚至吊销营业执照等处罚。广告从业者应当严格遵守真实性要求，确保广告内容有充分的事实依据，避免因虚假或引人误解的内容而违反法律规定。网络广告内容合法性要求遵守法律法规广告内容应当符合《广告法》、《互联网广告管理办法》以及《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规的规定，不得含有违法内容。符合社会主义精神文明广告应当符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，倡导积极健康的价值观，不得含有低俗、庸俗、媚俗的内容。尊重消费者权益广告不得侵犯消费者的知情权、选择权、公平交易权等合法权益，应提供真实、全面的商品或服务信息，不得有欺骗、误导成分。维护市场秩序广告不得贬低其他经营者的商品或服务，不得进行不正当竞争，应当维护公平、有序的市场竞争环境。合法性是网络广告的基本底线，任何广告内容都不得违反法律法规的明确规定。在实践中，广告从业者应当熟悉相关法律法规，建立健全广告内容审核机制，确保广告内容合法合规。禁止发布的广告内容（一）烟草广告《广告法》明确禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。互联网作为大众传播媒介，也被禁止发布任何形式的烟草广告，包括电子烟广告。处方药广告法律禁止在大众媒体上发布处方药广告，只允许在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上刊登。互联网上不得发布处方药广告，包括"软文"形式。禁止或限制生产、经营的商品对于法律法规明确禁止生产、销售的商品或提供的服务，不得发布广告。如"代写论文"、"代考"等违法服务，以及假冒伪劣产品、走私物品等违法商品的广告均被禁止。上述禁止发布的广告内容属于法律的强制性规定，违反这些规定发布广告将面临严厉处罚。广告从业者应当熟知这些禁区，在日常工作中严格自律，远离违法广告。对于处于灰色地带的广告内容，建议咨询专业法律意见，避免法律风险。禁止发布的广告内容（二）妨碍社会公共秩序不得发布妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告，如含有色情、赌博、迷信内容的广告损害国家尊严禁止含有损害国家尊严或者利益，泄露国家秘密的广告内容危害人身安全不得发布含有暴力、恐怖内容，妨碍社会安全，危害人身、财产安全的广告侵害未成年人禁止发布含有妨碍未成年人健康成长内容的广告《广告法》第九条明确列举了禁止在广告中含有的内容，这些内容不仅违反法律规定，也可能对社会公德、国家利益和公民权益造成损害。互联网广告由于传播范围广、影响力大，更应严格遵守这些规定。广告从业者在创作广告内容时，应当注重社会效果，坚守道德底线，避免发布可能引起社会负面影响的广告内容。特殊商品广告管理医疗、药品、医疗器械广告此类广告需经相关部门审查批准，取得广告审查批准文号后方可发布。广告内容不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得利用患者、专家形象作证明，不得使用"最高级"等绝对化用语。医疗广告审查由县级以上地方卫生行政部门负责药品广告审查由省级药品监督管理部门负责医疗器械广告审查由省级药品监督管理部门负责保健食品广告保健食品广告需经省级市场监督管理部门审查批准，取得广告审查批准文号。广告中应当显著标明"本品不能代替药物"的警示语，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用专家、患者等形象作证明。保健食品广告审查实行统一编号制度，广告中应当显著标明广告批准文号。未经审查批准，不得发布保健食品广告。特殊商品的广告管理是《广告法》和《互联网广告管理办法》的重点内容，这些商品的广告往往关系到公众健康安全，因此监管较为严格。广告从业者应当特别注意这类广告的审查要求和内容规范，确保合法合规。广告审查制度确定是否需要审查首先确认广告内容是否属于法律规定需要审查的范围，如医疗、药品、医疗器械、保健食品、食品、农药、兽药、金融投资等特殊商品或服务的广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告。向相关部门申请审查广告主应当向有管辖权的部门提交广告内容审查申请，并提供真实、合法、有效的证明文件。不同类型的广告由不同部门负责审查，如医疗广告由卫生部门审查，药品广告由药监部门审查等。获取审查批准文号经审查合格的广告将获得广告审查批准文号，广告主可以在有效期内使用该批准文号发布广告。审查批准文号通常需要在广告中显著标明，便于监管和消费者查询验证。按照批准内容发布广告获得批准后，广告内容不得擅自变更，应当严格按照批准的内容发布。如需变更广告内容，应当重新申请审查。广告发布者和广告经营者有责任核对广告内容与批准内容是否一致。广告审查制度是我国广告监管的重要手段，尤其对于关系公共健康、安全的特殊商品和服务的广告具有严格的前置审查要求。广告从业者应当熟悉审查流程和要求，确保依法履行审查义务。第四部分：网络广告发布规范网络广告发布规范是保障广告合法有效传播的重要环节。随着网络广告形式的不断创新，出现了弹窗广告、开屏广告、算法推荐广告、直播营销等多种新型广告形式，《互联网广告管理办法》对这些新型广告的发布提出了具体要求。本部分将详细介绍网络广告发布的规范要求，包括广告可识别性原则、特殊形式广告的规范、用户权益保护等内容，帮助广告从业者理解和遵守广告发布规范。网络广告可识别性要求基本规定《互联网广告管理办法》明确规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明"广告"，使消费者能够辨明其为广告。这一规定旨在保障消费者的知情权，防止广告与普通内容混淆，误导消费者。可识别性是互联网广告的基本原则，无论采用何种形式的广告，都应当保证用户能够清晰识别其广告属性。竞价排名广告的标识要求对于竞价排名广告，即通过竞价等方式在搜索结果中显示的广告，应当与自然搜索结果明显区分，并显著标明"广告"。搜索引擎平台应当在页面显著位置标明"广告"字样，并使用不同的背景色、边框等设计元素，确保用户能够清晰区分广告内容和自然搜索结果。此外，还应当公示竞价排名广告的收费标准和方式，保障广告主的知情权和公平交易权。在实践中，许多广告为了提高点击率和转化率，故意模糊广告标识，甚至将广告伪装成普通内容，这种做法违反了广告可识别性原则，不仅可能违法，还会损害消费者信任，最终影响广告效果。弹窗广告和开屏广告规范弹窗广告定义弹窗广告是指在用户浏览网页或使用应用程序时，自动弹出的广告窗口。这类广告具有强制性和干扰性，容易影响用户体验，因此法律对其有特殊规定。开屏广告定义开屏广告是指在移动应用启动过程中展示的全屏广告，通常会持续几秒钟。由于其覆盖整个屏幕，对用户有较大影响，也需要遵守特定规范。关闭标志要求《互联网广告管理办法》规定，弹窗广告和开屏广告必须在显著位置标明关闭标志，确保用户能够轻松识别并关闭广告。关闭标志应当清晰可见，不得设置障碍。一键关闭功能法规要求弹窗广告和开屏广告必须确保一键关闭功能正常有效，用户点击关闭按钮后，广告应当立即关闭，不得设置延迟、弹出确认对话框等障碍。弹窗广告和开屏广告是网络广告中较为常见的形式，但也是投诉较多的广告类型。广告从业者在设计这类广告时，应当充分考虑用户体验，确保关闭功能明显且有效，避免对用户造成过度打扰。直播营销中的广告规范主体责任划分在直播带货中，直播间运营者作为广告发布者，对广告内容负有审核责任；商品或服务提供者作为广告主，对广告内容的真实性负主要责任；直播平台作为互联网平台经营者，负有监管和处置违法广告的责任。广告内容审核直播间运营者应当对直播中推广的商品或服务进行审核，确保广告内容真实、合法，不含有虚假或引人误解的内容。对于需要审查的特殊商品广告，还应当查验广告审查批准文件。广告标识要求直播带货中的广告应当具有可识别性，在直播间显著位置标明"广告"字样，让观众能够清晰识别推广内容的广告属性，区分商业推广和个人分享。记录保存义务直播平台和直播间运营者应当保存直播带货中的广告内容和相关数据，包括直播视频、商品信息、交易记录等，保存期限不少于三年，以便监管部门调查和消费者维权。直播带货已成为网络营销的重要形式，但由于其实时性和互动性，也带来了广告监管的挑战。广告从业者应当严格遵守直播营销中的广告规范，确保直播带货活动合法合规。算法推荐广告的规范算法推荐服务规则记录互联网平台运营者在提供算法推荐广告服务时，应当记录并保存算法推荐服务规则，包括算法的基本原理、目标设计、运行机制等信息，以便监管部门查验和审核。用户知情权保障平台应当向用户告知其使用算法推荐的方式、目的和主要运行机制，并提供用户选择或者关闭算法推荐服务的选项，尊重用户的自主选择权。算法歧视禁止算法推荐不得根据消费者的偏好、交易习惯等特征实施价格歧视等不合理差别待遇，维护公平交易环境，保障消费者的平等权利。广告投放记录保存平台应当记录并保存算法推荐广告的投放记录，包括广告内容、投放时间、投放对象、投放规则等信息，保存期限不少于三年，以备监管部门查验。随着大数据和人工智能技术的发展，算法推荐广告已成为网络营销的重要手段。这类广告通过分析用户行为和偏好，实现精准投放，提高广告效果。但也带来了用户隐私保护、算法透明度等法律问题。《互联网广告管理办法》对算法推荐广告提出了特殊要求，旨在保障用户权益，促进算法推荐广告的健康发展。链接广告的管理链接广告的定义链接广告是指在广告内容中包含可点击的链接，引导用户跳转至其他网页或应用的广告形式。常见的链接广告包括网页横幅广告、文本链接广告、按钮广告等。链接广告的特点是将用户从当前页面引导至其他页面，因此链接目标页面的内容也是广告的一部分，需要遵守广告法规的规定。核对下一级链接要求《互联网广告管理办法》要求，广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布含有链接的广告时，应当核对链接指向的广告内容。这意味着广告主要活动页面的合规性和链接后的落地页内容同样重要。广告经营者和发布者不仅要审核初始广告内容，还需要检查链接指向的页面是否符合法律规定，是否存在虚假或引人误解的内容。如果链接指向的页面内容违法，广告经营者和发布者可能需要承担相应的法律责任。在实践中，许多广告主为规避监管，可能在广告主页面遵守规定，而在链接后的落地页上发布违法内容。这种"两面派"行为不仅违反了《互联网广告管理办法》，也会损害消费者权益和行业信誉。广告从业者应当建立健全链接广告的审核机制，确保广告链接的各个环节都符合法律规定。未经同意的广告推送规范1禁止未经同意推送广告《互联网广告管理办法》规定，未经用户同意，不得向其发送广告。这包括通过电子邮件、短信、即时通讯工具、社交媒体等渠道推送的广告信息。广告主在推送广告前，应当获得用户的明确同意。2尊重用户拒绝权当用户明确表示拒绝接收广告后，广告主不得继续向其推送广告。用户拒绝的方式可以是通过设置、回复"退订"或"取消"等方式表达的明确意愿。3提供简便退订方式推送广告时，应当向用户提供简便的退订方式，通常应在广告信息中附带明显的退订选项或说明，让用户能够轻松表达拒绝接收更多广告的意愿。4遵守行业规范除了法律强制性规定外，广告主还应当遵守行业自律规范，尊重用户隐私和选择权，避免过度骚扰用户，维护良好的行业形象和用户体验。未经同意的广告推送是消费者投诉较多的问题之一，也是《互联网广告管理办法》重点规范的内容。广告主应当尊重用户选择权，建立健全用户同意机制和退订机制，避免因违规推送广告而受到处罚。第五部分：网络广告监管与处罚监管主体了解网络广告监管机构及其职责管辖规则掌握违法广告案件的管辖原则执法措施熟悉监管部门的查处手段和程序处罚种类了解违法广告可能面临的法律后果网络广告监管与处罚是确保广告法规有效实施的关键环节。在中国，市场监督管理部门是广告监管的主要机构，负责查处违法广告行为，维护广告市场秩序。了解监管机构的职责、案件管辖规则、执法措施和处罚种类，有助于广告从业者认识违法行为的严重后果，增强法律意识和自律意识。本部分将详细介绍网络广告监管体系和处罚机制，帮助您了解违法广告的法律风险和应对策略。市场监督管理部门的职责监督检查权市场监督管理部门是广告监管的主要机构，拥有广泛的监督检查权。根据《广告法》和《互联网广告管理办法》，市场监督管理部门有权对广告活动进行监督检查，包括：进入广告主、广告经营者、广告发布者的经营场所进行检查要求有关单位和个人提供有关资料、证明文件查询复制与广告活动有关的合同、票据、账簿等资料查封、扣押与涉嫌违法广告有关的物品责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告行政处罚权对于违反广告法规的行为，市场监督管理部门有权进行行政处罚，包括：责令停止发布违法广告责令广告主在相应范围内发布更正声明处以罚款没收违法所得吊销营业执照吊销广告发布登记证件、吊销营业执照此外，市场监督管理部门还可以将违法广告主、广告经营者、广告发布者的信息纳入信用档案，并依法予以公示。市场监督管理部门的执法活动受到法律程序的约束，必须依法行政，保障当事人的合法权益。广告从业者在面对监管检查时，应当积极配合，如实提供相关资料，同时也要了解自身权利，依法维护自身合法权益。违法广告的管辖广告发布者所在地管辖违法广告案件通常由广告发布者所在地的市场监督管理部门管辖。对于网络广告，广告发布者所在地是指互联网信息服务提供者的住所地或者主要办事机构所在地。广告主所在地管辖如果广告发布者所在地难以确定或者案件涉及多个行政区域，可由广告主所在地的市场监督管理部门管辖。这一规定为跨区域广告案件的管辖提供了依据。违法行为发生地管辖在特殊情况下，也可以由违法行为发生地的市场监督管理部门管辖，如广告内容在特定地区造成了严重影响或损害。违法行为发生地可能指广告实际投放或者展示的地区。管辖权移送与协作对于复杂案件，不同地区的市场监督管理部门可以协商确定管辖权，或者由上级部门指定管辖。这种协作机制有助于提高跨区域案件的处理效率。网络广告的无边界特性给管辖权确定带来了挑战。在实践中，网络广告违法案件的管辖往往涉及多个地区的市场监督管理部门的协作配合。广告从业者应当了解管辖规则，以便在面临调查时能够正确应对。查处违法广告的措施现场检查市场监督管理部门有权进入广告主、广告经营者、广告发布者的经营场所进行检查，查看与广告活动有关的场所、设备、材料等。对于网络广告，可能包括对服务器、数据中心等技术设施的检查。询问当事人执法人员可以询问当事人及相关人员，了解广告发布的过程、责任分工等情况。询问应当制作笔录，由被询问人签字确认。当事人有权对笔录内容提出修改意见。查阅、复制相关资料执法人员可以查阅、复制与广告活动有关的合同、票据、账簿、广告作品等资料。对于网络广告，还可能包括广告发布记录、用户数据、算法规则等电子数据。查封、扣押相关物品对于涉嫌违法的广告物品，市场监督管理部门可以予以查封、扣押。这可能包括印刷品、宣传材料，以及用于制作、发布违法广告的设备、工具等。市场监督管理部门在查处违法广告时，通常会同时采取多种措施收集证据，全面了解案件情况。广告从业者应当熟悉这些执法措施，在面对调查时依法配合，同时保护好自身合法权益。行政处罚种类罚款罚款是最常见的处罚方式，金额从数万元到上百万元不等，严重的可达到广告费用五倍以上。对于性质恶劣、情节严重的违法广告，还可能面临没收违法所得的处罚。责令停止发布广告对于违法广告，市场监督管理部门可以责令停止发布。对于情节严重的广告主，还可能被处以一定期限内不得发布广告的处罚，期限最长可达三年。责令发布更正声明对于引人误解或者虚假的广告，市场监督管理部门可以责令广告主在相应范围内发布更正声明，消除影响。这种处罚不仅有经济成本，还会对企业形象造成负面影响。吊销营业执照对于情节特别严重的违法广告，可能面临吊销营业执照的处罚。这是最严厉的行政处罚，意味着企业将失去市场主体资格，无法继续经营。除了行政处罚外，违法广告还可能面临民事赔偿和刑事责任。如果广告导致消费者权益受损，消费者可以要求赔偿损失；如果广告构成犯罪，还可能追究刑事责任。广告从业者应当充分认识违法广告的严重后果，严格自律，依法经营。从轻、减轻或不予处罚的情形从轻或减轻处罚的情形《互联网广告管理办法》规定了以下从轻或减轻处罚的情形：主动消除或者减轻违法行为危害后果的受他人胁迫或者诱骗实施违法行为的主动供述市场监督管理部门尚未掌握的违法行为的配合市场监督管理部门查处违法行为有立功表现的其他依法从轻或者减轻行政处罚的情形从轻处罚是指在法定处罚幅度内适用较轻的处罚；减轻处罚是指在法定最低限度以下适用处罚。不予处罚的情形《互联网广告管理办法》规定了以下不予处罚的情形：不满十四周岁的未成年人实施违法行为的精神病人在不能辨认或者不能控制自己行为时实施违法行为的违法行为轻微并及时纠正，没有造成危害后果的违反行政管理规定的行为的违法事实不清、证据不足的其他依法不予行政处罚的情形不予处罚是指对符合条件的违法行为，免于行政处罚，但可能仍需责令改正违法行为。这些规定体现了行政处罚的人性化和教育功能，鼓励广告从业者主动纠正违法行为，减轻危害后果。在实践中，广告从业者一旦发现自己的广告存在违法问题，应当立即采取措施纠正，并积极配合监管部门的调查，以争取从轻、减轻处罚甚至不予处罚的可能。第六部分：网络广告经营者合规要求制度建设建立广告业务管理制度，包括承接登记、审核、档案管理等身份核验严格验证广告主身份，确保主体资格真实有效内容审核全面审核广告内容，确保合法合规档案管理妥善保存广告相关资料，便于追溯和监管网络广告经营者作为网络广告活动的重要参与者，承担着审核把关的重要责任。《互联网广告管理办法》对广告经营者提出了一系列合规要求，旨在通过广告经营者的把关作用，提升网络广告的整体合规水平。本部分将详细介绍网络广告经营者的合规要求，包括制度建设、身份核验、内容审核和档案管理等方面，帮助广告经营者全面了解自身义务，降低法律风险。建立广告业务管理制度承接登记制度广告经营者应当建立广告业务承接登记制度，详细记录广告主的身份信息、联系方式、广告内容、服务期限等信息。登记资料应当真实、完整，并妥善保存，以便在发生争议或者监管调查时提供证据。审核制度广告经营者应当建立广告内容审核制度，制定明确的审核流程和标准，配备具备专业知识的审核人员，对广告内容进行全面审核。审核应当重点关注广告的真实性、合法性以及是否需要特殊审批。档案管理制度广告经营者应当建立广告档案管理制度，妥善保存广告活动的相关资料，包括广告主身份证明、广告内容、证明文件、发布记录等。档案保存期限不得少于三年，以满足法律要求和监管需要。培训考核制度广告经营者应当建立广告法规培训考核制度，定期组织员工学习广告法律法规，提高员工的法律意识和专业素养。特别是广告审核人员，应当熟悉广告法规，掌握审核要点和技巧。这些制度的建立和有效实施，是广告经营者合规经营的基础。广告经营者应当将这些制度落实到日常工作中，形成规范化、标准化的业务流程，减少违法风险，提高服务质量。广告主身份核验要求提供身份证明广告经营者应当要求广告主提供真实、有效的身份证明文件。对于企业或组织类广告主，应当提供营业执照、组织机构代码证等主体资格证明；对于个人广告主，应当提供身份证件等个人身份证明。核对证件真伪广告经营者应当对广告主提供的证件进行核对，确认其真实性和有效性。可以通过国家企业信用信息公示系统等官方渠道查询企业信息，验证营业执照的真实性；对于个人身份证件，可以通过公安部门的身份证查询系统进行验证。记录联系方式广告经营者应当记录广告主的有效联系方式，包括联系人姓名、电话、电子邮箱、通讯地址等。这些信息对于后续沟通、追责非常重要，也是监管部门调查时可能需要的信息。保存身份信息广告经营者应当将广告主的身份信息纳入广告档案，妥善保存，保存期限不少于三年。在保存过程中，应当注意保护个人信息和商业秘密，防止信息泄露。广告主身份核验是广告经营者的基本义务，也是防范虚假广告、违法广告的重要手段。只有确认广告主身份真实可靠，才能在广告出现问题时追责到位，保护消费者权益和广告经营者自身利益。广告内容审核查验证明文件广告经营者应当查验广告内容涉及的各类证明文件，包括资质证明、产品质量证明、专利证书等。对于特殊商品或服务的广告，还应当查验广告审查批准文件，确认其真实性和有效性。核对广告内容广告经营者应当仔细核对广告内容，确保广告表述准确、清晰，不存在虚假或引人误解的内容。核对应当覆盖广告中的文字、图片、音频、视频等各种元素，确保整体内容合法合规。识别敏感内容广告经营者应当能够识别广告中的敏感内容，如涉及疾病治疗、功效宣传、数据引用等高风险内容。对于这类内容，应当进行重点审核，必要时要求广告主提供更详细的证明材料。提出修改意见发现广告内容存在问题时，广告经营者应当及时向广告主提出修改意见，说明不合规的原因和法律依据。如果广告主拒绝修改，广告经营者应当拒绝提供服务，以避免承担法律责任。广告内容审核是广告经营者的核心职责，直接关系到广告的合法性和有效性。广告经营者应当建立完善的审核流程和标准，配备专业的审核人员，确保广告内容合法合规，避免因审核不严而承担连带责任。广告档案管理档案内容要求广告经营者应当妥善保存广告活动相关资料，形成完整的广告档案。档案内容应当包括：广告主的身份证明文件广告内容及其证明文件广告审查批准文件（如适用）广告设计、制作、代理合同广告发布记录广告费用结算凭证这些资料应当真实、完整，能够反映广告活动的全过程。电子数据保存对于网络广告，《互联网广告管理办法》特别要求保存广告活动的电子数据，包括：广告内容文件（图片、视频、音频等）广告投放记录（时间、位置、对象等）用户互动数据（点击、评论等）算法推荐规则（如适用）电子数据的保存应当采用安全、可靠的方式，防止数据丢失或被篡改。根据《互联网广告管理办法》规定，广告档案保存期限不得少于3年，自广告发布之日起计算。对于长期持续发布的广告，应当自最后一次发布之日起计算保存期限。广告档案管理是广告经营者合规经营的重要环节，也是应对监管检查和消费者投诉的必要准备。广告经营者应当重视档案管理工作，配备专门人员负责，采用先进的档案管理系统，确保档案完整、安全、易于查询。配备广告审核人员人员要求广告经营者应当配备熟悉广告法律法规的审核人员。这些人员应当具备广告专业知识，了解相关行业规定，能够识别广告中的法律风险，做出准确的合规判断。审核机构设置规模较大的广告经营者应当设立专门的广告审核机构，如广告审核部门或者委员会，负责制定审核标准、执行审核流程、解决审核争议等工作。审核机构应当独立于业务部门，确保审核的客观性和公正性。培训与更新广告经营者应当定期组织审核人员参加培训，学习最新的广告法规和行业规定，提高法律意识和专业素养。培训内容应当包括法律法规解读、案例分析、审核技巧等方面。责任划分广告经营者应当明确审核人员的责任，建立审核责任制度，对审核不严导致违法广告发布的人员进行问责。同时，也应当为审核人员提供必要的支持和保障，使其能够独立、客观地履行职责。广告审核人员是广告合规的关键环节，他们的专业水平和责任意识直接影响广告的合法性和有效性。广告经营者应当重视审核人员的选拔、培训和管理，为其提供良好的工作环境和职业发展路径，提高审核工作的质量和效率。第七部分：互联网平台的广告管理义务总体责任平台对平台内广告负有管理责任2信息记录记录广告发布者身份信息和广告内容监测处置对平台广告进行监测，及时处置违法广告投诉举报建立健全广告投诉举报机制配合监管配合监管部门调查，提供必要信息互联网平台作为网络广告的重要载体，在广告监管中扮演着关键角色。《互联网广告管理办法》明确了平台经营者的广告管理义务，要求平台对平台内的广告活动承担监管责任，采取有效措施防范、制止违法广告。本部分将详细介绍互联网平台的广告管理义务，包括信息记录、内容监测、投诉举报、配合监管等方面，帮助平台经营者理解自身责任，建立健全广告管理体系。记录广告发布用户信息记录用户真实身份信息互联网平台经营者应当记录在平台上发布广告的用户的真实身份信息。这些信息包括：用户名称或姓名联系方式（电话、电子邮箱等）地址（注册地址、经营地址或住所地）身份证明文件（营业执照、身份证等）平台应当对这些信息进行核验，确保其真实性和有效性。可以通过要求用户提供证件原件、进行人脸识别、进行企业信用信息查询等方式进行核验。信息保存要求《互联网广告管理办法》规定，平台经营者记录的广告发布用户信息保存期限不得少于3年。具体要求包括：信息应当完整、准确，不得遗漏或篡改信息应当安全存储，防止未经授权的访问或泄露信息应当易于查询和提取，以便于监管部门调查超过保存期限的信息应当安全删除，防止信息泄露平台应当建立健全用户信息管理制度，明确信息收集、存储、使用、删除的规则和流程，确保用户信息安全和合规使用。记录广告发布用户的真实身份信息，是平台经营者的法定义务，也是防范违法广告、追责违法行为的重要手段。平台经营者应当将此项工作纳入广告管理体系，配备专业人员和技术手段，确保用户身份信息的真实性和完整性。广告内容监测建立监测系统互联网平台经营者应当建立广告内容监测系统，对平台上发布的广告进行实时监测。监测系统可以结合技术手段和人工审核，识别潜在的违法广告内容，如虚假宣传、违禁商品、违规用语等。重点监测领域平台应当对特定领域的广告进行重点监测，如医疗、药品、保健食品、金融投资等高风险领域。这些领域的广告违法风险较高，可能对消费者造成较大损害，需要加强监管。技术支持手段平台可以利用人工智能、机器学习、自然语言处理等技术手段，提高广告监测的效率和准确性。例如，开发关键词过滤系统，建立违法广告特征库，使用图像识别技术识别违规图片等。违法广告处置发现违法广告后，平台应当及时采取处置措施，如删除广告内容、屏蔽违法信息、断开违法链接等。对于情节严重的违法广告，还应当对广告发布者采取警示、限制功能、暂停或关闭账号等处罚措施。广告内容监测是平台广告管理的核心工作，直接关系到平台的合规水平和用户体验。平台经营者应当投入充足的资源，建立完善的监测体系，结合技术手段和人工审核，提高监测的覆盖率和准确性，及时发现和处置违法广告。建立投诉举报机制设置投诉举报入口互联网平台经营者应当在平台显著位置设置广告投诉举报入口，方便用户对平台上的违法广告进行投诉举报。入口应当明显、易找，操作简便，支持多种举报方式，如在线表单、电子邮件、电话等。规范举报流程平台应当制定规范的举报处理流程，明确举报受理、调查核实、处理决定、反馈通知等环节的责任和时限。流程应当公开透明，让用户了解举报处理的进展和结果。及时处理要求平台应当及时处理用户的投诉举报，《互联网广告管理办法》要求平台在收到投诉举报后，应当立即核实，并在收到投诉举报后的24小时内，采取必要措施制止违法广告继续传播。反馈机制平台应当建立投诉举报反馈机制，将举报处理结果及时通知举报人，对于举报人的合理建议，应当予以采纳，不断完善平台广告管理。反馈应当及时、真实、全面，向举报人解释处理决定的依据。投诉举报机制是平台发现违法广告的重要渠道，也是保障用户权益的必要措施。平台经营者应当重视用户投诉举报，将其作为广告监测的补充手段，加强投诉举报处理力量，提高处理效率和质量，形成平台、用户、监管部门共同参与的多元监督格局。配合监管部门调查保存证据平台经营者应当保存涉嫌违法广告的证据，包括广告内容、发布记录、用户信息等。当接到监管部门的调查通知时，应当立即采取措施保全相关证据，防止证据被删除或篡改。证据保存应当完整、准确，能够反映广告发布的全过程。提供信息平台经营者应当按照监管部门的要求，提供广告发布者的身份信息、联系方式、广告内容、投放记录等信息。提供的信息应当真实、完整、及时，不得拒绝、拖延或者提供虚假信息。如果信息涉及用户隐私或商业秘密，应当依法保密。执行决定当监管部门做出行政处罚决定或者其他监管措施时，平台经营者应当积极配合执行，如删除违法广告、关闭违法账号、限制广告发布功能等。执行应当迅速、彻底，确保监管决定得到有效落实。整改落实针对监管部门提出的整改要求，平台经营者应当认真制定整改方案，明确整改措施、责任人和时间表，确保整改到位。整改完成后，应当向监管部门报告整改情况，接受监管部门的检查验收。配合监管部门调查是平台经营者的法定义务，也是构建和谐监管关系的重要环节。平台经营者应当树立主动配合意识，建立健全配合监管的工作机制，指定专门人员负责与监管部门对接，确保监管要求得到及时、有效的落实。对违规用户的处理警示提醒对首次轻微违规的用户，平台可发出警示提醒，告知违规原因和改正方向暂停服务对多次违规或情节较重的用户，平台可暂时限制广告发布功能终止服务对屡次违规或严重违法的用户，平台可永久关闭其广告账号记录违规平台应建立用户违规记录系统，作为处理措施的依据《互联网广告管理办法》要求平台经营者对违规发布广告的用户采取必要的处置措施，包括警示、暂停或者终止服务等。这一要求旨在通过平台的自律管理，提高广告发布者的合规意识，减少违法广告的发布。平台经营者应当制定明确、合理的用户处罚规则，根据违规的性质、情节、影响等因素，采取相应的处罚措施。处罚规则应当公开透明，让用户知晓违规的后果，同时也要建立申诉渠道，保障用户的合法权益。第八部分：网络广告新形式及其规范知识分享类广告以体验分享、消费测评等形式呈现的广告内容，需要显著标明"广告"标识，明确商业属性。竞价排名广告在搜索结果中通过竞价方式获得显示位置的广告，需要与自然搜索结果明显区分。精准广告根据用户兴趣、行为等特征定向投放的广告，需要尊重用户隐私，提供退出选项。随着互联网技术的发展和用户需求的变化，网络广告形式不断创新，出现了许多新型广告形式。这些新形式广告在提高广告效果的同时，也带来了新的法律挑战。监管部门正在不断完善对新形式广告的规范，以保护消费者权益，维护公平竞争的市场环境。知识分享类广告规范定义与特点知识分享类广告是指以知识传播、经验分享、产品评测等形式呈现的广告内容，通常由网络红人、意见领袖、专业人士等发布，具有较强的专业性和权威性。这类广告的特点是将商业推广融入知识内容中，边界模糊，消费者不易识别其广告属性，容易对其真实性产生信任，因此需要特别规范。主要规范要求《互联网广告管理办法》对知识分享类广告提出了以下要求：显著标明"广告"标识，明确其商业属性，让消费者能够清晰识别如果内容涉及对商品或服务的体验、使用感受等，应当与实际体验一致，不得虚构或夸大发布者应当披露与广告主的商业关系，如是否接受了报酬或其他利益对专业性内容，发布者应当具备相应的专业资质，不得超出自身专业范围作出评价违反这些规定的，发布者和广告主都可能承担法律责任。知识分享类广告因其内容形式和发布渠道的特殊性，对消费者决策有较大影响。广告从业者应当尊重消费者知情权，明确广告属性，确保内容真实客观，避免误导消费者。同时，平台也应当加强对此类广告的监管，建立明确的标识规则，确保广告合法合规。竞价排名广告管理定义和范围竞价排名广告是指广告主通过竞价方式获取搜索引擎、电商平台等网站的特定位置展示机会的广告形式。广告排序通常基于广告主的出价和相关性等因素，常见于搜索引擎、电商平台、应用商店等场景。区分自然搜索结果《互联网广告管理办法》要求搜索引擎和其他提供竞价排名服务的平台，必须将竞价排名广告与自然搜索结果明显区分。区分方式可以是使用不同的背景色、边框，或者在广告位置显著标注"广告"字样。标明"广告"标识竞价排名广告必须显著标明"广告"标识，标识应当清晰可见，字体大小、颜色、位置等应当确保用户能够轻松识别。不得通过设计隐藏或弱化"广告"标识，误导用户将广告内容视为自然搜索结果。公示收费标准提供竞价排名服务的平台应当公示收费标准和规则，明确告知广告主竞价排名的计费方式、出价规则、展示机制等信息，确保过程公平透明，防止欺诈行为。竞价排名广告因其与搜索结果的紧密关联，对用户决策有重要影响。规范竞价排名广告，重点在于保障用户的知情权，让用户能够清晰区分广告内容和自然搜索结果，做出理性选择。平台应当严格执行标识要求，提高广告透明度，维护公平竞争的市场环境。精准广告投放规范1尊重用户隐私《互联网广告管理办法》要求精准广告投放应当尊重用户隐私，合法收集和使用用户个人信息。广告平台在收集用户信息前，应当获得用户明确同意，并告知收集的目的、方式、范围等。数据安全保障广告平台应当采取必要的技术措施和管理措施，确保用户个人信息安全，防止信息泄露、损毁、丢失。不得非法交易、泄露用户个人信息，不得将个人信息用于广告投放以外的目的。提供退出选项精准广告投放应当提供用户退出选项，让用户能够选择不接受基于其个人特征的定向广告。退出选项应当明显、易用，用户退出后，平台应当停止使用其个人信息进行广告定向。禁止差别待遇《互联网广告管理办法》禁止通过算法等技术手段，根据消费者的偏好、交易习惯等特征，实施价格歧视等不合理的差别待遇。广告平台应当确保定向广告的公平性，不得侵害消费者的平等权。精准广告投放是现代数字营销的重要手段，通过分析用户行为和偏好，实现广告的精准触达，提高广告效果。但精准广告也带来了用户隐私保护、数据安全等法律问题。广告从业者应当在追求广告效果的同时，尊重用户权益，遵守法律规定，实现精准营销与隐私保护的平衡。互动式广告管理可识别性互动式广告必须保证用户能够清晰识别其广告属性自愿参与用户有权自由选择是否参与互动广告活动2内容合规互动内容必须符合广告法规和社会公德要求3规则透明互动规则、奖励方式等信息应当清晰明确互动式广告是指通过游戏、测试、问答等方式，吸引用户主动参与互动的广告形式。这类广告利用互动元素提高用户参与度和广告记忆度，在社交媒体、手机应用等平台广泛应用。《互联网广告管理办法》要求互动式广告必须保证广告可识别性，不得将广告伪装成普通内容或功能；不得强制用户参与广告互动，应当尊重用户的选择权；互动内容应当合法合规，不得含有色情、暴力、赌博等违法内容；互动规则应当公开透明，不得设置隐藏条件或者诱导用户参与。网络游戏中的广告规范广告识别要求网络游戏中的广告应当具有可识别性，使玩家能够辨明其广告属性。广告内容不应与游戏内容混淆，应当通过明显的标识、区分的设计等方式，让玩家清晰识别广告元素。未成年人保护网络游戏广告应当特别注重未成年人保护，不得含有诱导未成年人过度消费、危害未成年人身心健康的内容。对于主要面向未成年人的游戏，广告投放应当更加审慎，避免不适宜未成年人的产品或服务广告。游戏体验保障网络游戏中的广告不得干扰正常游戏体验，不得强制玩家观看或参与，应当提供跳过或关闭选项。广告的展示方式、频率、时长等应当合理设置，避免对游戏体验造成过度干扰。透明度要求游戏中的广告活动，特别是涉及奖励、优惠的广告，应当公开透明，明确告知活动规则、参与条件、奖励方式等信息。不得设置隐藏条件或者诱导玩家参与，确保玩家能够做出理性选择。网络游戏已成为广告投放的重要渠道，游戏内广告、游戏周边广告、电竞营销等形式不断创新。规范网络游戏中的广告，既要考虑广告效果，也要关注用户体验和权益保护，特别是未成年人保护。游戏开发者和广告主应当共同承担责任，确保游戏广告合法合规，促进游戏产业健康发展。第九部分：网络广告与消费者权益保护1知情权消费者有权知道广告的真实信息2选择权消费者有权决定是否接受广告3隐私权消费者个人信息受法律保护4特殊权益未成年人等特殊群体享有额外保护网络广告法规的根本目的之一，是保护消费者合法权益。随着网络广告的快速发展，消费者权益保护面临新的挑战，如何在促进广告业发展的同时，有效保障消费者权益，成为网络广告法规的重要课题。本部分将从知情权、选择权、隐私权和特殊群体保护等方面，详细介绍网络广告中的消费者权益保护要求，帮助广告从业者理解保护消费者权益的重要性，提高广告活动的合法性和有效性。保护消费者知情权广告信息真实要求《互联网广告管理办法》要求广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。这一要求直接关系到消费者的知情权，消费者有权获取商品或服务的真实信息，做出理性选择。广告主应当确保广告中的产品信息、性能描述、效果展示等内容与实际情况相符，不得夸大或虚构效果，不得使用绝对化用语误导消费者。重要信息披露广告中应当完整、准确地披露与消费者决策有关的重要信息，如：商品或服务的价格、规格、成分、性能、用途、产地等基本信息购买条件、限制因素、额外费用等交易条件售后服务、退换货政策等售后保障可能的风险、副作用等安全提示这些信息应当清晰、醒目，使消费者能够容易获取和理解，不得以小字体、快速闪现等方式隐藏或弱化重要信息。保护消费者知情权是广告法规的基本原则，也是构建诚信市场环境的重要基础。广告从业者应当尊重消费者的知情权，提供真实、全面的广告信息，避免因信息不对称而损害消费者权益。只有建立在真实信息基础上的消费决策，才能形成良性的市场循环，促进广告业的可持续发展。保护消费者选择权禁止强制推送《互联网广告管理办法》明确规定，未经用户同意，不得向其发送广告。广告主在推送广告前，应当获得用户的明确同意，尊重用户对是否接收广告的选择权。这一规定旨在防止广告骚扰，保护用户的自主选择权。提供拒绝选项网络广告应当提供用户拒绝广告的选项，如退订按钮、关闭标志等。这些选项应当明显、易用，确保用户能够方便地表达拒绝接收更多广告的意愿。当用户明确表示拒绝后，广告主不得继续向其推送广告。尊重用户偏好对于精准广告投放，应当尊重用户对广告类型、频率的偏好设置。广告平台应当提供用户管理广告偏好的功能，让用户能够控制自己看到的广告类型，调整广告展示频率，实现个性化的广告体验。避免干扰体验网络广告的展示方式应当尊重用户体验