新广告法培训课件

新广告法培训课件演讲人：日期：目录245136新广告法概述广告代言人规定广告内容规范法律责任与处罚措施广告经营与发布管理企业合规建议01新广告法概述立法背景与意义立法背景适应市场经济发展，加强广告监管，保护消费者权益。法律地位新广告法为广告活动提供了基本法律依据，明确了广告市场主体的权利和义务。重要意义规范广告市场秩序，提升广告业诚信水平，促进广告业健康发展。新旧广告法对比分析立法理念旧广告法注重广告管理，新广告法强调广告监管与自律并重。内容调整处罚力度新广告法增加了对广告内容、形式、发布等方面的规定，强化了广告主、广告经营者、广告发布者的责任。新广告法提高了对违法行为的处罚力度，包括罚款、吊销执照等行政处罚，以及民事赔偿、刑事责任等。123广告内容准则广告监管机制广告行为规范法律责任制度明确了广告应当遵守的基本原则，包括真实性、合法性、道德性等。完善了广告监管体制，明确了各部门的监管职责，加强了社会监督和舆论监督的作用。细化了广告主、广告经营者、广告发布者的行为规范，强化了广告活动的诚信和自律要求。明确了违法行为的法律责任，包括行政责任、民事责任和刑事责任，增强了法律的威慑力。主要修订内容与特点02广告内容规范禁止虚假广告的具体条款禁止虚构或夸大产品效果01广告应真实反映产品特点和性能，不得虚构或夸大其效果。禁止误导消费者02广告内容应清晰明了，不得使用易产生误解或混淆的表述或图像。禁止涉及违法违规内容03广告不得涉及违法违规内容，如低俗、色情、赌博、暴力等。禁止损害竞争对手的商业信誉和商品声誉04广告不得捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉。未成年人广告限制规定不得诱导未成年人购买01广告不得直接或间接诱导未成年人购买产品或服务。不得影响未成年人身心健康02广告内容应健康、积极，不得含有恐怖、暴力、色情等有害信息。不得利用未成年人形象进行广告宣传03不得利用不满十周岁的未成年人作为广告形象或代言人。不得在特定场所发布针对未成年人的广告04如学校、幼儿园等场所不得发布针对未成年人的广告。特殊商品（医疗、保健食品等）广告要求医疗广告必须合法合规01医疗广告必须经过审查批准，且内容必须真实、合法、合规。保健食品广告需具备特定条件02保健食品广告必须获得广告审查批准文号，且必须标明“本品不能代替药物”等字样。不得夸大或虚构特殊商品功效03医疗、保健食品等特殊商品广告不得夸大或虚构其功效，必须科学、客观地介绍产品。特殊商品广告需严格审查04医疗、保健食品等特殊商品广告需经过严格审查，确保其真实性、合法性、合规性。03广告经营与发布管理广告经营者需具备合法经营资格，包括营业执照、广告经营许可证等证件齐全。广告经营者必须遵循广告合同制度，与广告主签订书面合同，明确双方的权利和义务。广告经营者有责任对广告内容进行审查，确保广告内容真实、合法、符合社会公德。广告经营者应建立完善的广告档案管理制度，保存广告合同、广告样件等相关文件。广告经营者资质与义务合法经营资格广告合同制度广告内容审查广告档案管理互联网广告定义互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、视频等形式发布的广告。程序化购买要求广告经营者采取程序化购买方式发布互联网广告时，应当符合广告法律法规规定，并建立健全的广告审核制度。广告位置与标识互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”字样或符号，不得与网页内容混淆。互联网广告准则互联网广告应遵守相关法律法规和道德规范，不得发布虚假、误导性广告，不得侵犯他人合法权益。互联网广告专项规范01020304广告审查与备案流程广告审查流程广告经营者应建立广告审查制度，对广告内容进行审查，确保广告内容真实、合法。对于特殊商品或服务，如医疗、药品、保健食品等，还需进行前置审查。广告备案要求广告监测与整改广告经营者应按照相关规定，将广告内容向有关部门进行备案，获取备案号后方可发布。对于需要备案的广告，广告经营者应提前准备好相关材料，如广告样件、广告合同等。广告发布后，广告经营者应定期对广告进行监测，确保广告内容持续符合法律法规要求。对于监测发现的违法广告，应立即停止发布并进行整改。12304广告代言人规定代言人资格限制（如未成年人禁用）010203不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告中不得出现下列内容：劝诱其要求家长购买广告商品或者接受服务，或者可能引发其模仿不安全行为。广告代言人必须依据事实，代言前需核实广告内容，确保广告真实、合法。代言行为真实性要求广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，或虚构使用效果。广告代言人涉及广告内容宣传的，应当保留与使用商品或接受服务相关的证明文件，以备查验。广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人违反广告法规定，造成消费者损害的，其广告费用与造成的损害赔偿额成正比，需依法承担赔偿责任。广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款，三年之内不得从事广告代言活动。广告代言人为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，或虚构使用效果，导致消费者权益受损的，需与广告主承担连带责任。违法代言的法律责任05法律责任与处罚措施虚假广告广告内容不真实，误导消费者，如夸大产品功效、隐瞒重要信息等。违法广告违反法律法规规定，发布禁止或限制发布的广告，如烟草广告、药品广告等。侵权行为未经授权使用他人知识产权、肖像权等，如盗用他人商标、图片等。违背社会公德广告内容违背社会公德和公序良俗，如恶意攻击、低俗广告等。常见违法行为界定对于轻微违法行为，可采取警告、罚款等行政处罚措施。对于严重违法行为，可吊销广告经营者的营业执照，禁止其从事广告业务。对于构成犯罪的违法行为，将依法追究刑事责任，如虚假广告罪等。广告发布者、经营者需承担民事赔偿责任，赔偿受害者的损失。行政处罚标准与力度警告、罚款吊销执照追究刑责民事赔偿典型案例解析案例一某医疗机构发布虚假广告，被罚款并吊销医疗广告审查证明。案例二某房地产公司发布违法广告，被处罚款并要求整改，同时承担民事赔偿责任。案例三某明星代言虚假广告，被罚款并公开道歉，同时品牌形象受损。案例四某广告发布者未经授权使用他人肖像，被判赔偿肖像权人经济损失及精神损害抚慰金。06企业合规建议真实性确保广告内容真实、准确，不夸大其词，不误导消费者。广告文案审核要点01合法性审查广告是否符合法律法规、行业标准和自律规范。02道德性考虑广告是否会对消费者产生负面影响，是否符合社会道德和公共秩序。03创意性鼓励创新和创意，确保广告文案具有吸引力和独特性。04内部合规流程搭建负责制定和执行合规政策，确保广告合规。设立专门合规部门或岗位为员工提供明确的合规指南，定期开展合规培训。及时发现和纠正违规行为，不断完善合规体系。制定合规手册和培训对广告文案进行内部审查，确保其合规性。建立合规审查机制01020