《经济应用文写作》电子教案 第四章 信息文书写作 第五节 微博

第五节微博教学目标：知识目标：了解微博文化；理解微博的内涵、特点。能力目标：掌握微博的写作技巧；学会编写、策划微博；培养学生与人沟通的能力。教学重点：微博的写作技巧教学难点：微博的策划课时安排：2课时教学过程：导入新课：微博的产生源于信息爆炸。人类记录文明的载体从洞穴、甲骨、竹片、纸张、胶带到CD碟片，再到数据库、云端信息工厂；书写传送工具从自然颜料、印刷机、打字机、电话、电视到个人电脑以及手机，一切还在演变中。而今人们更需要简单、快速的沟通方式和获取信息的捷径。讲授新课：一、微博的特点微博的最大特点在于这个“微”字。语言的编排组织只需要反映自己的心情即可，不需要长篇大论，更新起来也方便。其特点具体如下：（1）公开性；（2）时效性；（3）交流性；（4）简洁性；（5）原创性；（6）自主性。二、微博的分类常见的微博有如下种类：1．个人微博个人微博是指以个人的生活、工作感受作为微博的主体内容，交流内容灵活广泛，不受时间、内容等的约束。更强调个人交流平台的建构。可以是用一句话随意记录生活，可以是针对一件事的议论，也可以是针对某种现象反复阐述。2．企业微博企业微博是个新概念，它是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取的平台，成为商业化的网络工具。企业可以通过Web、WAP以及各种客户端组建个人社区，时时更新企业信息，并实现即时商业分享。星巴克、肯德基、可口可乐等国际知名企业都纷纷在Twitter上开辟营销通道。微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。企业微博可以发起各种话题，吸引公众参与讨论，也可以开展丰富多样的活动，实现与用户的互动以及“面对面”的沟通。概括起来企业微博有如下作用：（1）传播企业品牌，及时发布产品最新信息；把握信息的主动性和时效性；（2）更贴近消费者的生活方式，让信息传播更到位；（3）能够获得与消费者进行更多的直接沟通的机会；（4）可以开发新客户，同时增强旧客户的忠诚度，促进销售。3．专业微博专业微博是为某一企业或某一机构专门定制的微博。功能全面，注重展示企业或机构丰富而独特的个性化内容；注重精准的数据分析，为企业或机构提供相关的服务，搭建高效的管理以及沟通平台，有专门人员负责管理和写作专业微博。三、微博的写作技巧1．准确定位要想建一个有影响力的微博，一定要给自己微博准确定位。首先考虑为谁写微博，是为亲友写，为自己写，还是为某个特定人群写，如旅游爱好者、投资界朋友等。其次考虑写微博主要为了什么？是为了记录生活，为了交友，为了学习，为了分享思想、经验，为了影响别人，为了展示自己，还是为了休闲、娱乐？准确定位后就可以找到写作微博的思路了。2．虚心学习刚刚加入微博的大军，要多看看写得好的微博，学习别人的写作经验。你最少把排名前500的微博仔细研究一遍，看看博主们是如何写的。为什么能有这样高的关注度，当然不少微博是由于名人推荐，或自身是名人而被关注。多找些高转发、高评论的微博来分析，才能明白什么是热门，大家喜欢讨论什么内容。看别人的微博是有技巧的，不要一股脑地乱看一气，找那些活跃度高的，经常发布内容的人去看。3．关注热点你关注什么人就决定了你能获取什么。首先，你必须主动去关注别人，别人才有可能反过来关注你。其次，你要有意地去寻找那些最活跃、最愿意关注别人并与别人交流的博主。有一个方法是在热门微博、热门评论中，找那些经常主动评论、主动转发的人。这些人在微博上最活跃。你可以将关注的用户分类，建立热门标签。4．写你所想写微博不要写你“正在做什么”，而要写你“正在想什么”。李开复说写微博时要平衡“你想要大家看的”和“大家想看的”内容。既不要把微博变成纯粹的个人流水账，尽写些别人不感兴趣的内容；也不要纯粹依照大家的喜好来写，丢掉了自己的个性特点，这样的微博也不具有生命力。一个有效的做法是，在符合自己个性特点的前提下，多发些大家想读的内容，同时里面穿插一些你想让他们读的内容。5．寻找话题发布微博内容有一定的技巧，不要话语零散，东拉西扯；而是要找个话题发布，继而引起别人的关注，提升自己，愉悦他人。发布微博可以谈论的话题很多，比如可以谈论《非诚勿扰》节目关于爱情、婚姻观的看法；可以畅谈星座与爱情关系的问题；还可以表达对保钓问题的看法；也可以谈论以何种方式提升国民素质等问题。发布这样的话题，即使别人不是你的粉丝，而只是对这些话题感兴趣的粉丝，看到你的这些内容也很容易引起他们对你的关注。6．扩大粉丝扩大粉丝的方法有很多。一方面受众目标要准确，这样长时间关注你的粉丝就会很多；另一方面，在话题中要经常发布你的观点，引起粉丝对你的不间断关注；此外还要多找精彩的内容，独树一帜，让更多的粉丝转发，你的关注度就会进一步提高，粉丝由此将不断扩大。当然也不必太理会别人的看法和评论，可以按照自己的想法和心得来发挥，只要看问题客观而不过于自我即可。四、微博的策划微博是希望得到关注的人或企业的一种表达方式。微博的策划包括如下内容：（1）给微博定位；（2）设置微博页面；（3）丰富微博内容。【感悟升华】一、填空题1．微博具有（）、时效性、（）、（）、（）、简洁性特点。2．微博的种类包括（）、（）、（）。3．微博的写作技巧包括（）、虚心学习、（）、（）、（）、扩大粉丝。二、实践训练题1．概括下面微博的主要内容。\o"腾讯个人认证"吴晓波的腾讯\o"腾讯个人认证"微博在“新匠人加速计划”现场的匠人互动区，新匠人们都玩嗨了……“新匠人加速计划”将打造国内首个新匠人社群。这里汇聚了拥有新审美、新技术的新匠人，不同规模、行业、区域的整合资源，前沿、专业、有深度的行业资讯，专属、定制的技术与服务……你还不来吗？中央民族大学蒙曼的\o"腾讯个人认证"\o"腾讯个人认证"腾讯微博在喜马拉雅的同名节目赢得千万听众的喜欢后，我的新书《四时之诗：蒙曼品最美唐诗》今天预售，这本书以古代二十四节气和现代节日为切入点，带领大家在四季时令中阅读精选的唐诗，品味唐诗的魅力。在书中，我们会看到唐人的生命轮回，也会看到我们自己的喜怒哀乐。2．结合校园文化生活，举办一次微博创作大赛。主题：关于生活、学习、爱情、健康、过去、未来等自己最想说却无法开口的内容。要求：原创，真情，引起共鸣；每条参赛微博限定在70字以内；形式不限，如祝福语、对联、诗歌、顺口溜、新格言等均可。3．概括下面几条微博的主要内容。（1）2\o"腾讯个人认证"012年12月5日\o"俞敏洪(@俞敏洪)"俞敏洪\o"腾讯个人认证"的微博。（腾讯）上个星期因北大国际MBA的邀请，去和同学们进行了一下交流，谈了一些有关创业的观点，主题是创业要有良好心态，要有底线，要有英雄情结，同时需要具备冒险精神、愈挫愈勇的精神、团队精神和创新精神。要点整理成了博文，请大家指正。（2）2012年12月9日\o"乐嘉(@乐嘉)"乐嘉\o"腾讯个人认证"\o"腾讯个人认证"的微博。（腾讯）有人工作只为自己，有人工作还为别人。前者未必都自私，后者未必都高尚，只因每个人选择的活法和各自得到快乐的方式不同。前者从个人自由中得到幸福，后者从帮助他人成长中得到价值感，无所谓谁