腾讯网娱乐颁奖盛典活动策划方案

PreparedbyAcrossChinaCommunicationsCopyrightreservedMarch30,2006普天之下，莫非乐土；率土之滨，莫非娱民；腾讯娱乐，有声有色；时代中国，谁与争锋。娱乐天下，惟我独尊！目录合作伙伴背景分析活动概况活动创意前期宣传中期执行后期延展场地推荐背景分析中国互联网开展潜力巨大；腾讯网在“大门户网站〞的开展上，灵巧的防止同质化竞争，建立以创新为主导，以“固定用户为中心〞的个性化“时尚娱乐网站〞；宣传力度不够；没有关注窄分业务的诉求；过多依靠QQ人群的支撑；综合门户性网站；开展速度快；浏览频次频繁；忠诚度远高于三大门户网站；StrengthThreatWeaknessOpportunity三大门户已形成了各自的核心竞争力门户竞争日趋剧烈SWOT分析目标受众：18-24岁群体〔大学生为主体的群体〕目标受众特性：阳光活力，思想自由，有追求、有抱负的时代先锋目标受众分析目标受众需求：渴望在沉闷的环境中有所突破，释放压力；希望有一个属于自己的圈子；希望有一个媒体能切身地考虑他们的需求，表达自己的观点、表达自己的社会价值

功能定位：潮流时尚、交流互动、缤纷快乐的时代先锋风格定位：最具传播力和互动性的传播主流时尚的个性化媒体平台；凝聚年青力量：与时代新鲜人类会聚，推动社会向前开展的力量；表达新锐观点：从年轻一代的角度挖掘报道新闻资讯，鼓励他们自己阐发的观点；传播潮流资讯：传递最新，最快的时尚潮流资讯网站定位突出报道他们关注的资讯；

从他们角度出发深入报道资讯；让他们说出自己的心声；针对他们特点，贴近他们的心，报道所关注的资讯，开掘他们身边事、新鲜事从他们的价值观、利益点出发，深入探讨、剖析及知识补充等报道鼓劢他们发表自己的观点，充分互动，同时进行资讯再制造活动概况通过“2006娱乐颁奖盛典〞的活动提升腾讯网最具传播力、互动性的互联网媒体平台的品牌形象，它是一个“桥梁〞，一个“按钮〞，一个“催化剂〞，借此形成“话题效应〞，增加腾讯网的点击率，抢占是市场，效劳于腾讯网“大门户〞策略；有利于加强媒体关系，为其网络信息的来源做好铺垫；赞助商的参与为腾讯网提供更多的商机，铺垫良好的销售渠道；展示腾讯网在年轻用户中的影响力，稳定固定受众，扩大潜在市场；通过娱乐效应提升娱乐频道品牌的知名度和美誉度；利用腾讯网“世界杯〞活动的余热，步步为营；活动目的娱乐性：第二届腾讯网娱乐颁奖盛典更加突出娱乐性，奖项贴近目标受众，通过海选出的

最终获奖榜单，将直接标注2007年网民的娱乐风向，为娱乐界潮流走向阐释鲜明见地。

唯一性：为腾讯网“量身定做〞的颁奖盛典，打破传统、狭窄的娱乐类颁奖盛典的传统，运用贴近腾讯网受众的“泛娱乐〞的概念，使之成为最贴近年轻人的颁奖盛典。公平性：由全体网民集体参与而非专家内部评定的“海评〞活动，由于拥有数量巨大、传统媒体无法覆盖的票选基数，该盛典所评出的奖项，具有无可置疑的公正性及普遍性。五大亮点互动性：“线上〞影视、户外广告、网络和“线下〞活动遥相照应，

印证腾讯网“大门户〞的概念。延续性：2006年颁奖盛典将成为腾讯网的一个品牌象征，奖项的风格、类型及细节的设置上都有延续性。此外，网游、彩铃、FLASH、软文、专访等的延续可为腾讯网打造良好的商业根底。

如：推出第一首腾讯网娱乐类盛典的主题歌，以后的盛典由不同人演绎不同版本；

五大亮点整合攻势：前期通过网站、广告、新闻、短信等多种方式打一场“眼球战〞；

中期通过视觉、听觉、触觉等元素为受众打造一场群星璀璨的“盛宴〞；

后期通过“彩铃〞“网游〞“FLASH〞“专访〞“网络直播室〞等既有的资源进行“一体式〞宣传；广告攻势：通过高密度立体宣传，广告与新闻配合，报纸、网络、户外、电视等广告强势宣传，

让本次活动在公众中到达高度关注和强烈震撼。新闻攻势：围绕本次活动的新闻报道，对2006年度娱乐圈进行大时事回忆、回放，及专访。宣传策略

活动创意具备腾讯网站的性格迎合受众的喜好用娱乐发扬光大怎么玩？我们充满激情，在失败中超越自己，超越曾经的偶像；我们创造时尚，即使偶然的灵光一现，也能变成一道绚丽的光亮；我们标榜个性，一点点创新，一点点想象，却能舌辩群儒，力战群雄；我们充满激情、义无返顾；我们要的……

就是和别人不一样！在时光走到年末的时刻，在一片盘点的嘈杂声中；是谁在主导娱乐？是谁在引领潮流？又是谁触动我们的躁动的心灵？让我们为中国大地树立自己的娱乐丰碑：DIY！娱乐天下我主沉浮！腾讯网2006年娱乐颁奖盛典全民我的娱乐盛宴DIY！活动执行线上—户外广告

户外广告示意：画面表现：人际网、交通网、娱乐圈、通讯网……

我们深陷其中，不能自拔，

却又甘愿自投罗网，享受其中。时间：2006年12月投放地点：娱乐节目广告时段、相关合作电台广告时段时长：30秒创意说明：腾讯网是最贴近年轻人的互动资讯网站，所以我们要选择这一群最重要受众最喜的视觉表现形式，吸引他们的眼球、取悦他们的节奏、激发他们的脉络神经，让他们的心激荡、蠢蠢欲动，随着盛典的即将开幕，而更为激荡着。线上—电视广告

画面表现：1、白色画面，一条红线在左下方出现，蔓延、勾勒出一个人形，

并逐渐缩小至先前的2/3大,偏移倾斜至画面的左下方。2、随后一条蓝线、和黄线分别在不同方向出现，蔓延勾勒出城市、花园，互相重叠……3、随后更多线条出现，蔓延、纠结、勾勒出植物、动物、更多的人……4、所有线条下的生物全都变成真实的、具有生命的实物跳出画面……5、明星的脸闪现在不同的环境之下，美丽绽放、创意激活……6、腾讯网创意盛典的大灯箱牌子〔如百老汇的灯箱牌，四周镶满灯泡〕从天而降，让人既惊讶又兴奋。7、话外音：“盛世激昂，网络天下！——2006年腾讯网娱乐盛典网络你的生活！〞“请扶好、坐稳，娱乐盛典即将开幕！〞时间：2006年9月——2007年1月主投地点：腾讯网协助网络：卓越网、淘宝网、易趣网等商业网站宣传主题：你中毒了，中毒了！

创意说明：用“网络病毒〞表现，娱乐无处不在，有可爱的ＱＱ图标，活泼的风格，结合网络媒体的特性，表现Ｑ人类的特性，创意无限蔓延！线上—网络广告扶好坐稳，静请关注——2006腾讯网娱乐盛典全民DIY，我的娱乐盛宴宣传网页：2006年9月开设“全民DIY，我的娱乐盛宴〞——腾讯网2006年娱乐颁奖盛典官方网站

网页位置：放置在腾讯网等各大门户网站首页或频道首页的BANNER条，链入专区首页专区所有页面顶部BANNER条，链入奖项设置的票选页面；内容框架：[新闻中心]：关于颁奖的新闻、消息等[信息中心]：颁奖介绍、评选条件、评选规那么、奖项设置等[活动中心]：片花、互动节目等[史料中心]：往届介绍、历届得奖名单等[颁奖论坛]：链到颁奖盛典官方网站的论坛等[节目播出]：重大颁奖选题的预告、视频精华片断等线上—网络宣传2006年9月—11月:开通“娱乐盛典〞短信平台“创意你的生活〞、“Q人Q语〞力挺我的娱乐盛世，进行评论、竟猜、竞选……

2006年9月—10月“Q行侠〞闪客爆走天下不同时间，不同城市，发放、采集与盛典奖项相关的信息活动。2006年10月—11月校园“创意生活采集〞活动针对腾讯网的目标受众，开展校园行活动

创意生活榜信息征定、采集……2006年12月新闻发布会线下—活动新闻发布会时间：2006年11月24日〔周五〕下午17：00~18：00地点：北京〔具体地点待定〕主题：娱乐DIY·我的娱乐盛典，2006腾讯网娱乐盛典发布内容：关于本次盛典的概况关于本次盛典的前期筹备关于本次盛典的特色关于本次盛典的阵容答记者问邀请媒体：电视：光线传媒、凤凰围视、东方卫视、北京电视台……电台：中央人民播送电台、北京交通台……杂志：当代歌坛、口袋音乐、双周刊touch……共计全国60家媒体主持人和发布人：光线卫视李霞：发布盛典活动相关情况腾讯网主席：介绍本次盛典特色及腾讯网为此次盛典所做的前期筹备网络明星：发表参与感言赞助商：发表支持腾讯网的理由及感言相关资料准备：本次盛典平面宣传单、相关盛典视频video、宣传背板……准备与会人员纪念品：限量版QQ玩偶中期执行盛典时间：2006年12月盛典时长：5：30——9：30PM盛典地点：北京邀请嘉宾：演艺明星、社会名流、资深专家、政府官员、媒体构成的500位豪华

嘉宾团体，谱就2006终极娱乐长卷。盛典概况Timeline时间内容17：50－18：50（60分钟）嘉宾入场18：50－19：00（10分钟）活动开场19：10－19：05（05分钟）主持人开场致辞19：05－19：20（15分钟）领导讲话19：20－21：00（120分钟）颁奖及演出21：00－21：10（10分钟）活动结束21：10－21：15（05分钟）主持人闭幕辞21：15－21：30（15分钟）散场时间安排

活动场地大厅的入口，有身着黑色晚礼服的的礼仪人员迎宾；嘉宾踏上红地毯，礼仪人员迎上，在嘉宾胸前佩带此次会议桔祥宠物QQ的造型标志；嘉宾来到签到区，在此次活动的主形象背景上签名并留影；签到创意

玩之有道！全程乐队“不一定〞音乐的难以名状古典与现代、流行与摇滚、实验与爵士无招胜有招不一样的发生状态提供最具实验性的视听感受DIY形式的音乐，间或激情，间或柔和，随盛典气氛和环节跌宕起伏，贯穿始终！暖场创意盛典开场〔10分钟〕晚会流程主持人开场致辞〔05分钟〕开场VIDEO结束，超人气、超灵活、超级主持人上台致开幕辞。嘉宾致辞〔15分钟〕主持人依次请嘉宾上台致辞；腾讯公司的企业领导致辞，说明此次活动的由来和主旨；合作伙伴代表致辞，传达对此次活动的支持和希望，并预祝本次典礼圆满功；

晚会流程颁奖及演出〔120分钟〕嘉宾致辞结束，主持人宣布颁奖典礼正式开始；颁发一组奖项或特殊奖项前，主持人将播放有关奖项内容，候选人物的视频。视频播放完，主持人邀请颁奖嘉宾上台，为大家揭晓奖项的最终得主；奖项揭晓，音乐响起，获奖嘉宾在全场的注目和掌声中走上领奖台，发表获奖感言；穿插精彩节目演出；

晚会流程娱乐关键词

阿信陆川、李小璐、电影徐静蕾、导演、新锐作家发饰、衣服、卡丁车澡堂老板家的男人澡堂老板家的男人金庸小说春光咋泄澡堂老板家的男人黑社会·以和为贵桔祥三宝刘亦菲不插电音乐走穴网络关键词

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迅雷MOTO明北京房价飑升体育彩票福布斯排行榜国际原油价格上调地产大王神雕侠侣世界杯奇瑞QQ5·1后贷款利率上调招商银行大学生就业VOLVO国产下线中国联通中国石化五粮液苏宁电器娱乐受众商机超人气娱乐节目超人气主持人潮到爆的名人网络原创网络歌手下到爆的彩铃最吸引眼球的网络杂志玩到疯的网络游戏超级导向性的新锐作家最手欢送的卡通动漫软件科技产品最受拥戴导演最受启发电影最迷人男、女演员最动听男、女歌手最具偶像气质体育明星最具创意广告理想职业最具影响力行业领袖深度社会话题大乘之作盛世荣耀颁奖示意颁奖示意颁奖示意颁奖时的视频画外音由郭德刚全程演绎，幽默幽默的段子贯穿始终；提供盛典网络彩铃下载……“获奖嘉宾〞和“颁奖嘉宾〞身份“乾坤大挪移〞——明星为非明星颁奖，非明星为明星颁奖；

另类的颁奖方式渲染“Q生活〞的概念，贴近“时尚〞“个性〞“新新人类〞的受众，无疑是媒体炒作的“亮点〞。……玄机妙算颁奖创意第一阶段

获奖嘉宾推荐：金海心年度创作才女奖颁奖嘉宾推荐：

“正确的选曲，很好的编曲与制作，甜而不腻的声音〞2006年音乐大碟销量不俗，稳坐国内一姐地位。机灵古怪、亲和甜美，才气逼人，健康的形象，积极向上的生活观念，是年轻人的超级健康典范颁奖嘉宾推荐：徐静蕾获奖嘉宾推荐：胡戈最具创意的网络短篇

一部长达20分钟的搞笑短片?一个馒头引发的血案?以轰轰烈烈上映的?无极?为蓝本，极尽恶搞之能事在网络上迅速窜红，掀起以一股铺天盖地的“馒头热〞……

稳居2006年“博客江湖〞的榜首的徐静蕾凭借千万点击量、与韩寒的博客调情事件、?老徐博客?的出版，成为各大报刊的头条……第二阶段“后舍男生〞表演秀年轻人的无厘头典范，超级搞笑人物……

网络让众多fans认识了两位广州美院的男生，网络上一般称他们为“后舍男生〞他们靠假唱、恶搞博得网友喜爱。假唱流行歌曲，翻拍成MV，视频中二位夸张的动作，搞怪的表情令人捧腹，看过之后笑得人仰马翻，不愧是校园爆笑第一组合。节目推荐第三阶段颁奖嘉宾推荐：贾樟柯

获奖嘉宾推荐L：李冰冰最受学生欢送的女明星健康、向上、影视歌三栖全面开展，2005年大学生电影节最受欢送女演员。节目推荐第四阶段娱乐不单单是美丽的花束，在这样一个时代，更需要散发人性的光辉和更加注重心灵深处的震颤。

如此娱乐才是进步的娱乐，才是能够开展的娱乐！?雄鹰迪斯科?

鹰击长空，海燕弄潮。精美的画，隽永的诗，是鹰的胆魄与表演者技艺的完美结合，是残疾人心灵的回壁……

邀请感染力的残疾人表演，倡导社会关注弱势群体，奉献爱心，同时也年轻人心灵的震撼和鼓励。节目与“深度〞的奖项紧密结合。节目推荐彩玲串场：小强搞怪现场网络原创歌手：侯强成吉思汗

桔祥三宝：网络流传速度最快的人气组合

安又琪：?谈情说爱?，最受欢送的歌坛新人

陈绮贞：?华美的冒险?，台湾最具实力创作女歌手信乐团：超级实力引爆超级追捧，不走偶像路线，却被受拥戴瞩目，成熟历练的嗓音让人不由倾心迷恋，受欢送程度NO.1!现场乐队演绎男人真性情，气氛超爆！

节目推荐名单梁静茹：丝路

光良：约定

刘假设英：光

周华健：爱相随

张韶涵：潘多拉，健康可人，2006年人气直线上升，广告赏亲睐的宝贝。

古巨基：睡美人，特别的嗓音，唱尽情歌无数，进些年香港歌坛产出最多男歌手。

温惋柔和的嗓音，让气氛变的稍微平和，慢慢陶醉，慢慢回味，再次回归内心真实……节目推荐名单在颁奖前，开通短信竞猜工程，观众可以通过短信的方式猜测下一轮得奖的嘉宾，回复短信的前10名，将有幸获得腾讯公司提供的礼品；晚会现场抽取10名发短信息竞猜的幸运观众与现场嘉宾直接对话；在颁奖盛典后台开通“网络直播室〞，嘉宾获奖后直接到后台，通过“网络直播室〞和场外观众及网民直接沟通

现场互动创意后期互动创意后期互动创意后期互动创意后期互动创意盛典结束〔15分钟〕歌伴舞：前期通过网络征集的歌曲?QQ在线?歌曲

主持人致闭幕辞，宣布颁奖晚会结束……全体演艺人员登场谢幕，音乐响起，礼花纷飞……TimeEmotion第一阶段开场缓和闭幕第二阶段第三阶段第四阶段情感曲线图电视媒体网络媒体网络媒体深度话题曾宝仪柯蓝陶晶莹主持人推荐蔡康永何炅吴大维宣传时间：2006年12月——2007年2月

宣传媒体：网络、电视台、电台宣传方式：利用“腾讯网2006年娱乐颁奖盛典〞的话题效应，结合2006年底圣诞节、

2007年春节等年轻人喜好的节日“趁热打铁〞，吸引潜在受众。邀请知名导演、明星、网友做客腾讯网“网络直播室〞或者“电视专访〞“电台〞等媒介，

从自身角度出发，各抒己见，回忆2006年娱乐话题，展望2007年娱乐趋势。Anaphase后期哪里玩？稻香湖景酒店北京稻香湖景酒店位于海淀区北面北清路的路北边，地处稻香湖自然湿地公园