标志设计项目式教程（微课版）课件 李列锋 项目5-10 标志制作流程- 标志的表现形式

标志设计标志制作流程项目5以“优宁”文创作为项目引入一、标志制作流程1、灵感来源“优宁”文创标志的灵感来源为书本、眼镜和铅笔。整体图形为铅笔形象，将铅笔的形状融入翻开的书本，铅笔上圆圆的眼睛如图一副眼镜，与书本、铅笔的意蕴紧密相关。每一个元素都有作用，并且都呼应着品牌的核心诉求。一、标志制作流程2、草图绘制标志设计草图的制作过程，也就是标志设计的创意过程。草图绘制是把思维活动变成具体创意的一个步骤，是把思维活动具体化的一个重要阶段。这里需要强调的是，在构思个创意时，有许多稍纵即逝的灵感和想法是在绘制草图的过程中产生的。在草图绘制阶段建设尽量采取手绘的方式，因为脑和手联系紧密，彼此有默契，而且手绘的草图是有情感色彩的。手绘能体现个人的气质和素养，同一条曲线经不同的人绘制后所表现的张力、饱满程度、情感色彩不同。手绘的随意性也是使用计算机绘制的很难获得的。一、标志制作流程3、规范制图（1）图形规范在标志设计过程中，使用辅助线、网格等是十分重要的。它们能让我们在设计标志的过程中懂得如何如调整间距，让标志看起来更舒服。我们在使用它们的时候不能太机械，否则会让标志看起来不自然。一、标志制作流程3、规范制图（1）图形规范例如，在Skiplex标志中，设计师比较注重的是角度辅助线的应用，设计师对字母k、字母i的顶部，以及字母e的收笔处都做了相同角度的处理。圆圈部分展示了如何从整体性考虑这个标志中的水平线与垂直线相交的角度是一致的。这里的每一条辅助线与圆圈的使用都是为了让客户更深入地了解这个标志的结构。一、标志制作流程3、规范制图（1）图形规范苹果标志的辅助线是视觉辅助线，这些辅助线很好地帮助设计师准确定位了图形线条。一、标志制作流程3、规范制图（1）图形规范根据前面的案例解析，Viber标志中应用的是视觉辅助线，红色圆、黄色圆、绿色圆、蓝色圆、粉色圆、黑色圆都分别代表不同的比例。一、标志制作流程3、规范制图（2）文字字体规范文字字体设计分为字库字体（又称印刷字体、排版字体）设计与创意字体（又称艺术字体、美术字体）设计两大类（不包含书法创意字体）。这两类字体设计中，字库字体设计是基础，创意字体设计是表现。一、标志制作流程3、规范制图（2）文字字体规范大多数设计师会使用创意字体设计。创意字体设计主要探讨文字造型的形式表现和审美问题。在创意字体设计中，设计师需要对文字的不同笔画进行创作。一、标志制作流程3、规范制图（3）色彩规范在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志，其所能传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征及高度的辨识性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一色彩合理的标志上，在最短的时间内对该标志留下深刻的印象。一、标志制作流程3、规范制图（3）色彩规范为了达到强烈的对比效果，可在标志设计中使用强对比的色彩，如可口可乐的标志呈红底白字，但根据环境变化也可以呈白底红字。一、标志制作流程3、规范制图（3）色彩规范富士胶片的包装是绿色的，其标志中则带有互补的红色。柯达胶卷的包装是黄色的，柯达标志则选用对比鲜艳的红色。延时符下节课见！标志设计标志的标准制图项目6一、规范制图标志是企业形象的核心要素，在使用中精准地复制标志是非常重要的。这就需要有标志的规范制图，从而让使用者有章可循。对于不同的标志，规范制图的制作方法有所不同，包括：标注尺寸法、比例标注法、方格标注法、圆弧角度标注法、坐标标注法、特殊制图法、标志图形的矫正。一、规范制图1、标注尺寸法标注尺寸法即标出标志图形的具体尺寸，如长、宽、高、直径、半径等。一、规范制图2、比例标注法比例标注法即选取标志图形中的某一局部尺寸作为基准参数，令其为n或其他代号，其余的造型如笔画粗细、间隔距离等均表示为xn，如直径为3n等。一、规范制图3、方格标注法方格标注法即当标志图形比较特别，标注尺寸不方便时，可将标注图形复制到方格当中。复制时，绘制与该制图比例一致的方格，将原图放大或缩小。一、规范制图4、圆弧角度标注法圆弧角度标注法即当标志图形中的圆弧造型、斜线造型较多时，为了方便复制，可标明标志图形的弧度和角度。一、规范制图5、坐标标注法坐标标注法适用于形状特别的标志图形，即依据横纵两个坐标，确定标志图形边缘各关键点的位置，以此作为复制时的参照。一、规范制图6、特殊制图法有一些标志图形具有特殊的造型，根据其特点，为其制定更为快捷、精确、独特的制图法。一、规范制图7、标志图形的矫正标志图形在应用中，除了会因为复制不精确而造成走形外，还可能因为放大缩小、色彩变化、印刷等原因而造成一些错觉或不应有的变化。因此，为了避免出现一些不良效果，个别的标志图形应具备矫正方案，以备在特殊情况下使用，如奥运会的标志，由于5种色彩之间明度差异较大，相同粗细的环看起来却粗细不同。为了保持视觉上的平衡舒适，设计师对环的粗细适当地进行了调整，其粗细比例为蓝色环：黄色环：黑色环：绿色环：红色环=1：1.3：0.92：1：1。延时符下节课见！标志设计标志的基础设计项目7一、基础设计1、创意联想根据不同类型的特点，提取坚果的图形，并进行创意联想。一、基础设计2、图形设计“果果”代表坚果，指的是果实；“座”代表十二星座。将坚果和十二星座相结合，可传达“邂逅果子与星座故事”的品牌理念。“果果座”标志以圆为基础，多个创意联想图形有序排列其中即表达出“多”的意思，也诠释了“星座”的寓意。整个标志给人协调、平衡的感觉，展示了坚果与星座之间的练习。一、基础设计3、字体设计标志的中文字体为书法字体，可表现古典、有韵味的风格，两个“果”字略有不同，使中文字体更加丰富、形象、传神。标志的英文字体为AdobeCaslonPro，这种方中带圆的字体与标志图形更契合。一、基础设计4、组合规范对标志的图形和文字进行不同板式的组合，可使标志适用于各种媒体场合。组合规范要使标志的视觉辨识度较高，从而确保品牌能够在不同场合中被准确识别。标志组合规范一般分为横版、纵版、单色版等。延时符下节课见！标志设计教育类标志颜色应用项目8一、色彩应用教育行业的标志设计是一个以教育为主题的场所，其颜色可以异想天开，但在色彩搭配上要具有高度识别性，通过绚丽的色彩让人们找到教育文化遗产的触感，从而加强对教育标识设计的视觉优势。设计一个教育标识，一定要在大家眼前得到一闪而过的效果，但这又离不开这样一个能被大众接受的公共艺术同时，你还必须具备学校本身的特点，这样你才能设计出符合这个教育行业的标志设计。一、色彩应用1、蓝色男孩通常喜欢蓝色和黄色，深色和稳重的色调更适合他们，同时蓝色代表能量和活力。一、色彩应用2、紫色紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色组合而成，是极佳的刺激色，能给人安全感和梦幻的感觉。一、色彩应用3、粉色粉色是女孩通常喜欢的浅色调颜色，能给人明亮、温馨、亲切的感觉。一、色彩应用4、红色比较鲜艳，鲜艳的颜色对儿童更具有吸引力。一、色彩应用5、黄色男孩和女孩都喜欢艳丽明快的颜色，尤其是对比明显的颜色，黄色便是如此。一、色彩应用6、多彩丰富的色彩可以使儿童保持轻松的心情，激发他们的想象力和创造力。延时符下节课见！标志设计医疗标志分类项目9一、图形分类1、预防类图形疫苗是指用各类病原微生物制作的用于预防接种的生物制品。打预防针是预防感染某些细菌、病毒等的有效手段，人们利用各种疫苗最大限度地预防了一些疾病的产生。在表现疫苗元素时一般使用针管图形。自然很多人喜欢买保健品，而保健品企业又很喜欢以自然植物元素来设计标志，以体现其产品的绿色和健康。一、图形分类2、临床类图形医疗器械具有强烈的领域属性，不同医疗器械可代表不同的治疗领域，如内科使用听诊器、外科使用手术刀、眼科使用反光镜等。一、图形分类2、临床类图形医疗涉及人体各类器官，因此能很好地体现医疗擅长的领域。一、图形分类3、康复类图形现代康复是通过运动疗法慢慢地让一个卧病在床的病人从瘫痪→学会翻身→站起来→走路→上楼梯等步骤，所以运动元素是现代康复标志中的一个重要因素。一、图形分类3、康复类图形传统康复元素包括推拿、针灸、中草药等。二、表现手法1、红十字元素医疗类标志中通常包含一些通用的元素，如红十字。“白底红十字”是红十字标志。红十字标志是红十字会与红新月会的标志，采用瑞士国旗的反样，是红十字的专用标志。“红底白十字”是我国医疗机构的标志，红底代表4颗红心，代表卫生人员对病人、对服务对象的爱心、耐心、细心、责任心。二、表现手法1、红十字元素红十字元素是由四个同样的方形组成的一个符号，造型饱满圆润，所以它的表现手法有很多种，如左图将元素变成变成负形。右图改变其中一边形状变形为其它元素。二、表现手法2、蛇杖元素蛇杖主要表现为一条蛇缠绕着手杖，这一造型存在局限性，因此在设计标志的时候，可以考虑纳入更多元素。二、表现手法3、胶囊元素在医疗行业中，有很多企业采用胶囊作为标志的元素，因此胶囊也逐渐成为一个医疗符号。胶囊是椭圆形的，若将它竖着排列，则两边的留白过多，所以在使用胶囊元素时要掌握一些技巧。例如，将胶囊元素横着放，作为其他元素的负形，或者将其他元素作为胶囊元素的负形，也可以用胶囊元素替换文字笔画，还可以将胶囊元素斜着放，左右两边加一些其他元素。二、表现手法4、爱心元素爱心象征奉献、关爱，也是医疗行业常用的符号。爱心的造型和红十字的造型一样饱满，表现手法也比较多。爱心元素可以用作正形、负形，或局部造型有变化。二、表现手法5、盾牌元素盾牌是古代用来防御的装备，代表保护、坚固可靠，因此很多学校的标志都包含盾牌元素，一些安全类产品的标志对盾牌得比较多，如杀毒软件、防盗设备等。在使用盾牌元素的时候，可以设计不同的造型方式。二、表现手法6、生命元素生命元素有很多，血液、心电图、指纹和基因等。延时符下节课见！标志设计标志的表现形式项目10一、表现形式1、排列形式排列形式是指标志中各个元素之间的布局和相对位置，不同的排列形式可以传递不同的信息。例如，元素的水平排列可以表现出稳定性，而元素的垂直排列可能表现出创新性。除此之外，排列形式还包括左排列、右排列、居中等，这些都会影响标志的整体外观。一、表现形式2、局部变形形式局部变形是指对标志中的某些元素进行改变，以增强其视觉效果或使其传达特定的信息。局部变形可以用来强调某些元素，从而使标志更突出，或者使标志看起来更具创意。一、表现形式3、突出形式突出是指改变某些元素的大小、颜色、形状或位置，以突出品牌的关键信息，例如在一个器具品牌的象形标志中，可以通过改变器具图形的大小来突出品牌。一、表现形式4、渐变形式渐变是一种色彩过渡效果，可以增加标志的视觉复杂性和吸引力。一、表现形式5、正负形形式正负形是指标志中的两个区域，正形指视觉形状，而负形则是围绕着视觉形状的空间。正负形的合理使用可以增强视觉吸引力。一、表现形式6