《紫阳县茶文化旅游资源整合与节庆活动创新研究》16000字论文

紫阳县茶文化旅游资源整合与节庆活动创新研究目录TOC\o"1-3"\h\u270021绪论 绪论随着中国旅游业的快速发展，节日旅游逐渐进入了历史的历史舞台。从20世纪90年代开始,国内外的旅游者都对节日旅游产生了浓厚的兴趣。节日旅游的发展将极大地影响中国旅游业，尤其是中国区域观光旅游的发展。同时它更把区域的旅游资源特色全面展示在广大游客眼前,有效促进了中国区域经济更好更快的发展（李天宇,张晨曦,2022)[1]。当前,中国区域节庆旅游开发已逐步发展为提高地区旅游目的地形象的主要方式,在中国地区旅游发展中占有主要地位。这在一定角度上表达了节庆作为一种特殊的民俗文化和地域传统文化的延续，与地方旅游资源息息相关。紫阳县位于秦巴山地，具有丰富的生态环境，境内有3个由北到南的高硒地层，富硒农业得到较好发展(王欣怡,刘宇翔,2023)。紫阳茶文化有着得天独厚的优势，但是分析紫阳县近几年来举办的茶文化活动，发现活动规模不大，游客多数为周边县城，停留时间短，大多是走马观花式的游览，这在一定层面上揭示并未达到品牌推广，增加经济效益的效果,本文旨在将紫阳县茶文化与其他资源整合提出节庆旅游活动策划，帮助紫阳县进行目的地形象推广，为提高地方茶节所带来的经济效益、文化和社会效益，提供了有益的借鉴。2相关概念及理论界定2.1相关概念阐述2.1.1节庆节庆是一种用于庆祝、祭祀、纪念等活动的一种空间载体和行为，以表达特定的理念。节庆活动涵盖各类传统节日和新时代的各类节庆活动[16]，现代意义的节庆指在旅游目的地的自然资源，历史资源、民风民情资源的基础之上，围绕一个资源主体有目的有计划地进行旅游活动的开发，这从一个侧面说明了在一定的时间和空间举行的并为旅游目的地带来经济、社会以及文化效益的活动(张思源,李博文,2021)。2.1.2旅游节庆余余青、吴必虎认为广义的旅游节庆等同于旅游节事，狭义的旅游节庆是指定期举行的各种节庆活动，而不是各种交易会、展览会等一次性结束的特殊活动(黄瑜,马悦琳,2021)[17]。本文作者认为旅游节庆是以节庆活动及其它节庆资源为依托，这在某种程度上确认了进行有目的的旅游开发，并由此形成的一种新的旅游产品(赵雅慧,刘弘宇,2021)。2.1.3茶文化旅游茶文化旅游是一种以茶和茶文化为主要内容的现代茶业和现代旅游相结合的旅游方式。它包含了茶园游览、茶俗体验、茶产品购物等内容，把茶叶的生态环境、人文资源、茶俗、茶文化内容等方面融为一体加以综合开发(李佳怡,王旭东,2021)[18]。茶文化旅游，已经发展成一项既具有物质享受又具有精神体验的文化旅游活动，富有具有观赏和体验的特点。2.2理论基础2.2.1节庆旅游构成要素理论节庆旅游是以节庆活动为吸引物，通过专业的策划，在特定的时间、地点组织起来，展示地方形象，带动区域发展的旅游新方式，这在一定层面上传递了节庆旅游的主体要素主要有：节庆主题、节庆活动的时间、节庆活动的程序及节庆活动的文化内涵(陈和,孙艺璇,2021)。其次是节庆旅游者的组织管理因素：节庆活动时空、节庆旅游推广等(郑子韬,周慧琳,2021)；最后是节庆旅游的外围保障因素：举办地的旅游服务设施及旅游资源[19]。其中能看得在开发旅游活动时，必须对其各组成部分进行合理的界定，掌握其影响因素，根据其自身的特点，对其进行有效地开发。2.2.2可持续发展理论旅游可持续发展，是指旅游经营在不破坏大自然和资源的前提下，以自然环境、社会利益和经济效益为基础，这确切表明了情况合理使用旅游资源，以进行可持续发展(刘佳慧,王一鸣,2021)。保持生态环境的可持续发展，是保障人类经济社会可持续发展的根本条件。在旅游活动规划中应当贯彻可持续发展理论，合理使用不同的旅游资源，规划好节庆旅游活动。3紫阳县茶文化旅游资源分析3.1紫阳县旅游资源概况3.1.1地理位置及气候紫阳县地处陕西省南部、大巴山以北、汉江上游，占地2204平方公里，外形像枫叶。地形呈“三山二谷一川”的轮廓，位于安康市东部，北距省会西安市195公里。交通十分便捷，襄渝铁路、包头至茂名等高速贯穿于此。紫阳县北有秦岭山脉阻隔西北寒流，气候温和，无严寒酷暑。海拔差异较大，属于北亚热带湿润季风气候，这确切表明了情况年平均降雨量1127.8毫米。紫阳县茶园土壤有机质丰富，茶树生长季节具有丰富的水热资源，紫阳县被认为世界上最适宜人类居住和茶叶生长的地区，目前茶叶种植面积已达25万亩，有贡茶之乡的美誉。3.1.2自然资源紫阳县环境优良，森林茂密，地质环境优越，矿产资源丰富。全县现有矿产资源已探明、控制的各类矿产36种，从这些描述中揭示全县现有矿产资源分布289个。同时紫阳地处我国罕见的天然富硒区(吴思雨,张语嫣,2021)。土壤硒水平较正常硒区高出数倍，茶叶、魔芋等具有较高的硒含量，对人体具有很好的额保健作用，紫阳县得天独厚的自然条件，为发展茶文化提供了良好的基础。3.1.3文化资源道教是我国本土的一种宗教，紫阳县是全国唯一以道教名号为名的地方，文化融合性高。是随着历史发展，从这些故事中看出紫阳形成了以富硒茶为代表的茶文化，形成以仙人洞、擂鼓台为代表的道教文化，以紫阳蒸盆子、腊肠等民间小吃及剪纸、竹编、根雕、土陶等手工艺品为代表的饮食文化和民俗文化，紫阳鲜明特色的文化资源为茶文化旅游注入了文化内涵(孙佳琪,李月怡,2021)。3.2紫阳县茶文化旅游现状1990年第一届茶节成功在紫阳举办，紫阳茶正式进入大众视线，之后举办了紫阳富硒斗茶大赛、茶文化节等活动，逐渐将紫阳茶进行推广，通过不断宣传，紫阳茶文化旅游逐渐受到游客喜爱，这在一定层面上证实了通过对紫阳茶旅游活动进行总结，发现目前紫阳县茶文化旅游存在以下不足(黄晨宇,赵佳欣,2021)：3.2.1资源开发未能将文化赋予其中茶旅游资源在开发过程多注意对其观光体验功能的体现，未能将独特的文化与旅游资源进行有效结合，这在一定角度上表达了当地的茶艺、古老的茶故事和传说没有得到有效发展，旅游活动主要集中在传统茶园观光旅游，无法满足游客了解和体验优质茶文化的需求。3.2.2与茶相关的资源开发程度低紫阳县茶文化历史悠久，其中廊桥、五省会馆等蕴含悠久茶文化历史的茶遗迹只停留在观光阶段，这在一定层面上揭示未能形成主题旅游线路将资源进行整合。3.2.3茶文化旅游活动规模小，时间短紫阳县茶文化节举办时间多为两天且集中在清明节前后，主要目的为新茶展销，以及茶商品的推广，规模小时间短，因此未能与紫阳当地旅游资源及民俗特色相结合，旅游吸引力低(杨颖博,王宏宇,2021)。本研究的结果与之前的预测相符，这在一定程度上反映了研究路径的正确性。首先，这种一致性表明了初期设定的研究目标和假设是有稳固基础的。通过对相关理论文献的广泛探讨和已有研究的综合分析，本文的预测建立在一个逻辑严密、证据充分的基础上，而最终结果与预期一致，强化了这些研究工作的有效性。该结果的一致性还证明了本文采用的方法和技术是合适且有效的。在研究中，本文遵循严格的学术规范，使用多种验证手段以确保结论的精确性。3.3紫阳县旅游资源分类及分析3.3.1紫阳县旅游资源分类在实地考察和对相关文献资源的整理的基础之上，依据GB/T18972—2003《旅游资源分类、调查与评价》分类法，对紫阳县的主要资源进行分类，具体见表3-1。表3-1紫阳县旅游资源分类表主类亚类基本类型具体内容A地文景观AA综合自然旅游地（李天宇,张晨曦,2022)山丘型旅游地大妮山、文笔山旅游风景区B水域风光BA河段BAA观光游憩河段任河观光段、洞河观光段、汝河观光段、汉江观光段BB天然湖泊与池沼BBC潭池三叠泉、木兰峡BC瀑布BCA悬瀑魔王沟瀑布CB草原与草地CBA草地黄草坪C生物景观CC花卉地CCA草场花卉地混人坪高山草场CD野生动物栖息地CDC鸟类栖息地高桥镇裴坝村苍鹭栖息地E遗址遗迹EA史前人类活动的给场所EAC文物散落地曹家坝遗址EB社会经济文化活动遗址遗迹EBA历史事件发生地白马石遗址EBE交通遗迹古栈道遗址F建筑与设施FA综合人文旅游地FAB康体游乐休闲度假地休闲渔村半亩茶园紫阳富硒茶观光园、半亩茶园、裴坝村茶园FAC宗教与祭祀活动场所紫阳盘龙观FAD园林游憩区域擂鼓台森林公园茶山风情园景区FAE文化活动场所紫阳县文化馆FAG社会与商贸活动场所毛坝电子商务服务站FAH动物与植物展示地联合蓝莓园FB单体活动场馆FBA聚会接待厅堂（室）\t"/jd/64055/_blank"\o"茶山杨家院子农家乐"茶山杨家院子农家乐山里人家FBB祭拜场馆仙人洞真人宫东明庵观音寨FBC展示演示场馆富硒茶陶博物馆FBD体育健身馆场星伟跆拳道启程健身FBE歌舞游乐场馆 紫阳县炫麦纯歌舞厅、紫阳县金色阳光歌厅、紫阳县欢畅歌城FCB塔形建筑物紫阳报恩寺塔FCC楼阁东城门楼FC景观建筑与附属型建筑FCI广场河堤路生态广场\t"/jd/64055/_blank"\o"紫阳广场"紫阳广场FD居住地与社区FDB特色街巷民俗街、焕古富硒小镇、廊桥古镇FDC特色社区民俗小区FDF会馆北五省会馆、瓦房店会馆群FE归葬地FEB墓（群）马家营遗址FF交通建筑FFA桥任河索桥、高桥廊桥FFB车站汽车站、火车站FFE栈道紫阳县茶马古道FG水工建筑FGA水库观光游憩区段毛坝关水电站紫阳县任河水利风景区、G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品饮食紫阳蒸盆子、腌菜扣肉、红苕蒸肉GAB农林畜产品与制品紫阳富硒茶、紫阳红、紫阳毛尖、腊肉、柑橘GAC水产品与制品任河鱼GAD中草药材及制品天麻黄连野生艾草GAE传统手工产品与工艺品纸、绣花、剪纸、竹编草编、根雕、土陶H人文活动HA人事记录HAA人物道教南派的创始人张评叔HB艺术HBA文艺团体紫阳县汉剧团夕阳红民间艺术团HBB文学艺术作品《吉祥安康之茶歌紫阳》《郎在对门唱山歌》《春日兴安舟中杂咏》贾平凹题写的“茶中极品”HC民间习俗HCA地方风俗与民间礼仪茶可以作为定情礼，也可以镇邪；同时有敬茶，赠茶的传统礼仪HCC民间演艺《顺采茶》《倒采茶》《春到茶山一片新》HCD民间健身活动与赛事“追赶超越”干部职工登山赛HCF庙会与民间集会紫云宫庙会真人宫庙会HCG饮食习俗城乡居民都善腌制干菜贮存喜酒“主不饮，客不醉”HD现代节庆HDA旅游节柑橘旅游节HDB文化节中国.紫阳富硒茶文化节HDC商贸农事节紫阳富硒茶饮茶节数量统计7主类21亚类48基本类型通过对紫阳县旅游资源的整合可以看出紫阳县旅游资源主类有七个，亚类二十一个，基本类型四十八个，资源丰富，其中茶文化资源优势较为突出。3.3.2紫阳县茶文化旅游资源分析依据冯卫英所提出的针对茶文化旅游资源的成因及特点的分类标准，将其分为三个层次、两大类、九亚类、二十八个基本类型[20]，文章在此基础上，对紫阳县茶文化旅游资源进行分析。表3-2紫阳县茶文化旅游资源分析表主类亚类基本类型资源内容资源情况自然资源AA茶山（李天宇,张晨曦,2022)茶山紫阳富硒茶观光园紫阳富硒茶观光园占地5000余亩，是中国西北地区规模最大的茶园。是集合茶山观光旅游、休闲娱乐、民俗文化体验、购物的综合性旅游区。裴坝村茶园茶园在产茶观光的基础之上，为该地濒临灭绝的二级保护动物苍鹭，提供了栖息场所，生态环境好。AD其他ADA综合景观焕古富硒小镇焕古是紫阳历代名茶的生产地，茶文化历史悠久，小镇风景优美，是休闲游玩的到地方。人文资源BA茶历史古迹BAC茶马古道紫阳县茶马古道紫阳县茶马古道今已有1000多年历史，茶马古道与丝路相通，一直发挥着重大作用，是宝贵的文化遗产。BAD茶人古迹仙人洞真人宫风景区仙人洞是道教南派创始人张平书修行的地方。植被丰富，茶叶覆盖面积大，被称为安康地区最大的植物基因库。神殿内有许多神像，游客众多，香火旺盛。擂鼓台森林公园擂鼓台森林公园，因相传张飞击鼓击退敌人，故取名“擂鼓台”，其主体建筑为真武庙，为现存的清代建筑，擂鼓台森林公园有大量的野生保护动物，也有不少茶树在此生长，是著名道教圣地和旅游风景区。高桥廊桥廊桥位于高桥镇，拥有茶园6800余亩，廊桥建于清乾隆六十年，形态完整，高桥廊桥被陕西省人民政府公布为第四批省级文物保护单位。廊桥古镇也成为受人喜爱的旅游目的地。BB特色建筑类BBC博物馆富硒茶陶博物馆是中国首个致力于汉江地区富硒茶和乌（铁）陶瓷文化收藏、展示、研究、体验和推广的特色博物馆。BC宗教茶文化BCA茶与佛教东明庵东明庵又名鸿恩寺，是一座有1000多年历史的古刹。东明庵是唐代的一所政教合一的寺庙，曾是紫阳、汉阴、镇巴的政治、经济、文化中心。BCB茶与道教盘龙观盘龙观是中国道教南派文化的发祥地之一，由道教南派创始人张伯端弟子白云道长所建，位于紫阳县红椿镇，是紫阳茶的发源地之一，盘龙观是茶与道教的结合。文笔山文笔山是一处休闲、养生、传承之地，道教文化底蕴深厚。BD社会风情BDC茶商品紫阳富硒茶紫阳富硒茶是一种具有特殊保健功效的高硒茶。是国家地理标志产品。紫阳毛尖紫阳毛尖历史悠久，品质优良，含有丰富的人体必需的硒，具有很高的保健和医药价值。BE茶文学艺术BEA诗词赋文贾平凹题“茶中极品”著名书法家贾平凹曾写：无忧何必要饮酒，清静常品紫阳茶，并且题“茶中极品”，体现了对紫阳茶高度赞扬。BEF文学影视《倒采茶》《煮茶紫阳》紫阳民歌被列为国家首批非物质文化遗产保护名录。根据紫阳县旅游资源的分析可得出以下特点：紫阳县自然条件优越，茶文化旅游资源丰富。紫阳县拥有茶山、茶树、等生物资源、同时佛教、道教、茶文化等人文旅游资源也较为丰富。其中茶叶享有悠久的声誉，这从一个侧面说明了为紫阳树立茶文化旅游品牌形象、发展旅游业创造了有利条件(王梓浩,王子杰,2021),。（2）紫阳县人文旅游资源较多。由茶文化旅游资源分析表可以看出，紫阳县自然资源主要集中在茶山，虽然紫阳茶园面积已达到25万亩，这在某种程度上确认了但从数量上来看，紫阳县人文旅游资源总量较多，共有8种基本类型，12种不同的茶文化旅游资源单体，占据了整体茶文化旅游资源总量的八成以上。总的来说，紫阳县在进行旅游活动开发过程中，需充分利用茶文化旅游资源，并且能将其与资源其他资源相整合，这在一定层面上传递了针对性地提出活动策划方案。4紫阳县旅游市场分析4.1旅游经济情况分析根据对紫阳县旅游业的调查分析，可以发现近五年，游客数量逐年递增，到2019年游客数量达到了419.5万人，表明紫阳县旅游业发展良好，具体见图4-1。图4-1紫阳县2015年－2019年旅游接待人次图由图4-2可以看出，紫阳县近五年旅游收入不断增加，五年间实现了旅游收入从10亿元到27亿元的突破，发展迅速，一直呈上升趋势，发展势态良好。图4-2紫阳县2015年—2019年旅游综合收入表4.2紫阳县茶文化旅游市场分析为进一步分析紫阳县茶文化旅游市场，其中能看得作者在国庆期间对到访紫阳茶文化旅游景区的游客进行问卷调查，从紫阳茶文化旅游受众的群体特征、信息获取渠道、游客对紫阳茶文化旅游活动的偏好及满意度等方面进行分析，以此掌握游客需求，为后续策划提供依据(李思齐,黄俊凯,2021)。这确切表明了情况此项调查共发放153份问卷，其中142份为有效问卷，有效率92%。4.2.1市场调查数据统计游客基本情况分析表4-1游客样本特征统计表属性样本特征频数百分比（%）性别男7754.225女6545.775年龄18-35岁6445.07036-55岁5135.91555岁以下1812.67618岁以下96.338学历高中6646.479本科/专科5135.915初中及以下1913.380研究生及以上64.225职业企业一般员工4330.282学生3021.127农民2719.014个体/私营1510.563公务员85.634自由职业74.930军人74.930离职退休人员53.521出游花费201-500元7552.817低于200元2618.310501-100元2718.947高于1000元149.860由上表可知，从这些描述中揭示紫阳县旅游者组成主要表现为：男性和女性游客数量差异不大，女性游客稍高于男性，18岁以下者仅6.3%，大部分是中老年人，职业一般为普通企业职员和农民，为了保证结论的可靠性，本文也进行了结论的审查，首先在理论上确认了研究发现与当前学术框架的一致性。通过将本研究的主要结论与业内公认理论进行细致对比，本文验证了其合理性及逻辑严密性。这不仅证明了本文的研究结果有现有理论作支撑，还为相关理论提供了新颖的视角或补充，进一步增强了理论体系。此外，在实证层面，本文通过重新分析原始数据、应用不同统计工具和技术进行交叉检查，以及引用外部数据集作为对照，旨在排除所有可能影响结论精确性的因素，确保研究结果的真实性与普遍适用性。从游客的文化程度上看，拥有高中学历的游客比例大于专本科学历的游客，从这些故事中看出说明紫阳县茶文化旅游受众群体的文化水平不高(李雅琳,张志豪,2021)。在出游花费方面，平均每人消费在201-500元之间的比例最高，达到52.8%。游客选择出游时间分析图4-3游客出游时间统计图由图4-3可发现，在游客们对旅行日期的选择方面，有49.30%的受访者选择了假期旅行，这在一定层面上证实了选择了周末旅行的人数占19.01%。从中可以发现受工作时间的干扰，假期旅行已成为旅行者在时间上的第一选择(王文泽,赵欣妍,2021)。（3）客源市场分析从图4-4可以看出，紫阳县旅游资源属于区域性旅游资源，客源市场主要来自紫阳县内及临边县市。现有结果足以支持我们推出紫阳县内的游客占比42.96%，安康其他县区游客占比38.73%，这与游客的基本特征具有关联，游客大多为企业职工以及当地茶农反映出紫阳县茶文化旅游客源市场小对外推广力度不够等问题。图4-4客源市场分布图（4）紫阳茶文化旅游信息获取渠道图4-5游客获得旅游资讯渠道统计图从游客获取旅行信息的主要途径分析，目前紫阳县的茶文化旅行信息大多是由亲友推荐、互联网、旅游广告、政府宣传片等方式获取，亲戚朋友介绍的比例已经超过了30%，说明紫阳县的茶文化旅行活动推广工作还不足，这在一定角度上表达了面临着推广渠道单一，推广宣传手法落后等问题，这在一定层面上揭示在紫阳县茶文化旅行活动开展过程中需要更加重视对活动的推广宣传(刘秋婷,周昕悦,2021)。（4）旅游主要旅游吸引物分析图4-6旅游主要旅游吸引物统计图从紫阳县旅游吸引物来看，选择茶叶历史文化为紫阳县茶文化旅总样本56.34%；选择茶园体验活动的占46.48%；这从一个侧面说明了紫阳县茶资源和茶文化资源丰富，旅游活动应依托资源优势进行策划(陈浩宇,王思博,2021)。（5）游客偏好分析图4-7游客偏好统计图从游客对紫阳县茶文化旅游活动期望获得的感受来看，其中，44.37%的游客希望可以在茶园观光，其中40.85%选择了品茶和茶食，28.87%的游客希望能体验采茶制茶，在旅游活动开发中，这在某种程度上确认了需要根据游客的意愿，将茶园观光与制茶、品茶、茶产品等有机地结合起来。(6）游客后续行为分析图4-8游客满意度及游后行为调查情况图图4-8为紫阳县茶文化旅游游客综合评价结果。游客对紫阳茶文化旅游的整体满意度为35.94%。游客的整体满意度不高，这在一定层面上传递了虽然紫阳县茶文化旅游资源丰富，但因其自身的基础设施等方面的限制，使旅游者的满意度较低(林思哲,杨俊杰,2021)；该部分内容的创作灵感来源于章和宁教授关于该主题的研究，重点表现在思维模式和技术手段上。在思维方式上，本文遵循了章教授推崇的系统化和逻辑严谨性的原则。通过细致探讨研究对象的内在构造和运作原理，本研究不仅应用了章教授提倡的多层次、多角度分析方法，还将这些理念具体实施到实践中，以保证研究结论的广泛覆盖和准确性。在方法选择上，本文采用了章教授建议的定量与定性融合的方式，为研究提供了可靠的数据支持和理论指导。有30.99%的游客表示非常愿意推荐紫阳茶文化旅游，其中能看得说明紫阳茶文化旅游具有较高的旅游价值。紫阳茶文化旅游的整体满意度和推荐意向均偏低，这表明其发展中仍有许多问题需要改进。4.2.2市场调查分析对问卷调查数据分析得出紫阳旅游市场以下特点：（1）游客男女比例相差不大，但是在活动策划中可根据男女性性格特征设计符合不同性别游客偏好的活动，这确切表明了情况例如针对女性游客，可增加茶艺、茶歌的体验以及紫阳传统剪纸竹编的学习，针对男性游客可偏重于观光游览，品茶等项目(王家伟,邱慧敏,2021)。（2）紫阳茶文化旅游的游客群体主要为青中年游客，此类群体有较高的购买力，同时对于产品要求较高，因此在活动开发中要注意挖掘历史价值、康养价值等。（3）紫阳县的茶文化旅游资源及其独特的地理位置，使游客的文化水平不高，从而影响到紫阳茶的旅游客源市场。从这些描述中揭示其特点是以周边县城为主体，省外游客比例偏低。在活动策划中要把握紫阳当地游客的活动偏好，同时要依托丰富的资源及悠久的历史进行宣传，以此吸引更多游客(李晨曦,胡晓波,2021)。（4）由于茶叶生产周期的影响，4到5月为茶文化旅游旺季，游客出游时间较为集中。短时间无法推出更丰富的活动将茶文化与当地资源进行结合，从这些故事中看出直接影响旅游收入。（5）游客的旅游偏好集中表现为：茶园观光体验、茶俗茶文化、茶叶茶食三个模块，后期策划要强调茶园观光体验，这在一定层面上证实了发掘茶的历史文化资源，推广茶叶和茶食，充分体现茶文化特色，将生态资源和风土人情与自然等现有资源和产品相结合。（6）游客对紫阳县茶文化旅游的满意度及推荐的意愿不高，这与紫阳的基础设施有极大关联，在紫阳县开展茶文化旅游活动时，要提升游客的整体体验，进一步完善吃、住、行、购、娱等要素，现有结果足以支持我们推出增强游客将紫阳县茶文化旅游进行推荐的意愿。5紫阳县茶文化节庆旅游活动策划方案5.1策划介绍紫阳县雨量丰饶，气候温和，茶树资源十分丰富，茶业条件优越，曾经在紫阳县一带形成了著名的“紫阳茶区”。紫阳茶文化资源丰富，但紫阳县未能将茶文化资源较好整合，以发挥资源最大优势，这在一定角度上表达了推广弘扬紫阳县茶文化，在此条件下，举办“紫阳茶文化节”是较好的手段，但是之前的活动辐射范围窄，影响力较低，本次策划在前届茶文化的基础上依托茶文化资源，结合紫阳县特色，以弘扬紫阳县茶文化，提高影响力(赵和,范佳慧,2021)。5.2策划内容5.2.1活动名称主题（1）活动名称：紫阳县茶文化旅游节（2）活动地点：\t"/jd/64055/_blank"\o"紫阳广场"紫阳广场、茶园、茶厂、富硒茶陶博物馆等（3）活动机构：主办单位（紫阳县人民政府、紫阳县总工会），承办单位（紫阳县文物旅游局、茶叶学会、紫阳县富硒茶业有限公司）等（4）活动时间：4月30日—5月5日（5）活动目的：依据对紫阳县旅游市场分析，本次开展以茶文化为主题的旅游活动侧重于突出茶园观光体验，这在一定层面上揭示对茶文化历史的挖掘以及茶叶茶食的推广，以弘扬紫阳茶文化为核心联动多方资源，发掘推广茶品牌，为茶产业链发展合作渠道，实现茶旅融合，带动紫阳县经济发展。5.2.2活动主要内容根据前期的市场调研和紫阳县茶文化的市场状况，旅游者较多选择在假期旅游，同时五一期间正值采茶季，这从一个侧面说明了为游客观光游览提供有利环境。本次活动将分为茶园观光体验、茶文化茶俗、茶品茶食以及其他主题类活动四个模块(王浩然,杨雪丽,2021)。活动见表5-1表5-1茶文化旅游节活动一览表主题模块具体活动后期实施茶园观光体验茶园观光体验旅游路线在后期活动开展过程中，将不同模块进行融合，以此带给游客更好地体验制茶技能大赛茶文化茶俗陕甘茶马古道探源旅游路线茶歌大赛茶艺表演茶文化沙龙茶品茶食茶宴品茶斗茶大会拍卖会与展销会其他活动茶学教育主题活动紫阳手工艺文化体验活动将不同模块进行结合，形成紫阳茶文化旅游节期间活动安排，详情见表5-2表5-2茶文化旅游节日程表活动名称活动地点及时间活动内容旅游节开幕式紫阳广场5月1日开幕式表演品茶•斗茶半亩茶园、紫阳广场5月1日游客品尝不同种类的茶进行斗茶比拼茶文化沙龙紫阳山水茶坊5月2日茶文化交流学习茶歌茶艺技能大赛紫阳茶山、茶厂5月2日—5月3日民歌竞赛制茶工艺竞赛民歌汇演富硒茶宴紫阳一品茶庄5月1日－5月5日品尝富硒茶宴“魅力茶乡”摄影大赛各个茶园及游览景点5月1日—5月4日用相机记录茶园美景，评选优秀作品在广场及官网中进行展示“茶歌紫阳、山水画廊”一日游紫阳富硒茶观光园、富硒茶陶博物馆、北五省会馆、仙人洞真人宫风景区、焕古富硒小镇等5月2日—5月4日茶园观光、采茶制茶感受茶历史文化茶学教育主题活动茶园5月3日－5月4日每日16：00到18：00体验茶农生活户外拓展紫阳手工艺文化体验活动紫阳广场5月1日—5月3日剪纸、竹编、茶叶香包制作闭幕式及茶叶拍卖展销会紫阳广场5月5日茶叶拍卖茶商品及紫阳特色产品展销紫阳县茶文化旅游节开幕式：时间：5月1日10：00—12：30地点人数：紫阳广场、3000人左右承办：紫阳县文化旅游局、紫阳县人民政府协办：陕西省紫阳县民歌文化传播有限公司、紫阳县歌舞团、茶艺表演社团等活动意义：开幕式文艺演出由紫阳县歌舞团、紫阳汉调二簧剧团等艺术团体以“富硒紫阳•茶歌悠扬”为主题，这在某种程度上确认了以紫阳文化为基础，传播紫阳茶文化为目标，以明星助阵、烘托气氛为辅助，整场晚会涵盖合唱、独唱、舞蹈及茶艺展示等多种艺术形式，最大程度上呈现紫阳原生态民歌、紫阳茶及民俗文化。具体流程见表5-3表5-3紫阳县茶文化旅游节开幕式流程表时间：4月30日彩排时间：5月1日流程10：00—10：20主持人开场，介绍嘉宾10：20—10：40第一版块歌舞紫阳10：40—11：00县长讲话11：00—12：00第二版块民俗风情第三版块茶艺展示12：00—12：20紫阳县文化和旅游局局长讲话12：20—12：30紫阳县县长宣布旅游节开幕品茶•斗茶时间：5月1日14：00—17：00地点人数：紫阳广场、2000人左右承办：紫阳县茶叶局、紫阳县人民政府协办：茶叶学会、茶艺表演社团等活动详情：斗茶是一种茶艺活动，在每一年春天新茶出炉后，由茶农和茶客来比较新茶的优劣。可以使茶叶品质不断提高，这在一定层面上传递了本次斗茶紫阳广场举行，茶农以及茶叶爱好者可以拿出珍藏的茶叶，相互品鉴，一决高下，同时在广场设置众多展位，分为品茶区，游戏区、交流区，游客可以组队体验。活动意义(张亭合,刘妍妍,2021)：茶文化节在采茶季举行，其中能看得此时新茶刚刚上市，茶叶种类丰富并且品质较高。举行斗茶会可吸引饮茶爱好者及各地茶农积极参与。此时可品尝各家珍藏，游戏区设置“你比我猜茶名”等项目，是游客进一步了解茶，交流区的设置则为游客提供休息交流的场所，饮茶爱好者可以在此相互交流(陈伟杰,王瑾萱,2021)。茶文化主题沙龙时间：5月2日早中晚三场受众：爱茶人士、本地茶企业公司团建地点人数：紫阳茶坊、200人左右承办：紫阳县人民政府协办：茶叶学会、茶艺表演社团等活动详情：为了满足广大游客对茶文化深入研究的需要，本次旅游节将组织专题沙龙，邀请专家、专业茶艺表演团队为旅游者讲解茶史，这确切表明了情况并在活动中精心准备精致茶点，在放松的氛围中相互学习、交流。活动详情见表5-4表5-4茶文化沙龙流程表时间：5月2日流程特色9：30主持人开场为资深茶文化爱好者提供平台，使之能在轻松的环境中交流学习。9：35—10：20专家讲解茶知识10：20—10：40专业团队展示茶艺10：40—11：10互相交流学习11：00—11：30茶叶、茶食品鉴11：30—12：00分享收获中午及晚上按照相同流程举办活动（4）“魅力茶乡”摄影大赛时间：5月1日—5月4日地点人数：紫阳广场、茶园及各个景区3000人左右受众群体：专业及业余摄影师、当地群众、所有游客承办：紫阳县文化文物旅游广电局、紫阳县文化旅游投资有限公司、紫阳县摄影协会活动意义：此次比赛，是以紫阳县城域里的茶园、景点为背景，以独特的视角，从这些描述中揭示捕捉紫阳茶园美景及采茶、制茶、茶艺、茶游等艺术魅力，充分展示紫阳县的自然风光及深厚的茶文化底蕴(赵宇豪,许婉,2021)。从这些故事中看出征集到的作品将在紫阳广场展出，由游客们选出自己心目中最有茶乡风韵的作品，并在紫阳县的宣传短片上进行展示(吴俊杰,林婷怡,2021)。下面是活动的具体流程：表5-5“魅力茶乡”摄影大赛流程表时间流程4月25日—4月30日通过电视广告媒体发布征集照片信息5月1日—5月4日在指定的网站上收集照片，由游客进行网络投票。5月5日进行最终的评选，评选出一、二、三等及优秀奖，在紫阳广场进行分类展示，然后将这些照片用于旅游宣传片中。（5）富硒茶宴时间：5月1日－5月5日地点人数：紫阳一品茶庄、2000人左右受众群体：所有游客主办：紫阳茶叶协会协办：紫阳一品茶庄活动详情：紫阳茶在唐朝时期就被列为贡茶，随着历史的发展，紫阳将茶叶与地方菜品进行融合，使“富硒茶宴”成为地方特色，这在一定层面上证实了旅游节期间，在紫阳一品茶庄设置富硒茶宴，用茶叶烹饪形成茶菜、茶甜点、茶饮料等配套富硒茶宴，现有结果足以支持我们推出游客可在游玩之余品茶地道茶宴。（6）茶歌茶艺技能大赛时间：5月2日—5月3日地点人数：紫阳茶山、紫阳县和平茶厂3000人左右受众群体：爱茶人士、茶商主办：紫阳县总工会协办：陕西省紫阳县和平茶厂有限公司、县音乐家协会、县茶业协会共同协办。活动意义：经过前期调研发现，这在一定角度上表达了紫阳县茶文化旅游客源集中在安康市内，其中茶农占有较大比例，而茶农有较高的制茶技艺，可借旅游节进行展示传承，大多数游客倾向于对历史的了解及个人体验感，茶歌大赛能使茶文化历史以歌舞形式进行传递，以此弘扬民族优秀传统文化，这在一定层面上揭示使游客能了解历史，贴合游客需求(许天翔,郑晓晴,2021)。旨在增强研究发现的稳定性和可信度，本文通过搜集并评估国内外相关领域的传统与新兴文献建立了扎实的研究背景。此举不仅明确了本研究对学术界的独特贡献，还确保了本文在深入了解已有研究成果的基础上开展工作。本文参考了多类原始数据和二手信息资源，例如相关论文和政府公告，选择标准包括资料的权威性、及时性和典型性，以确保对研究主题进行全面且真实的描绘。采茶、制茶工艺比赛则期望通过比赛选拔出一批具有高超技艺的优秀传承者，使紫阳毛尖手工制茶技术能良好传承与推广，这从一个侧面说明了在大赛之中会安排游客现场制茶体验活动，满足游客实地体验的需求，茶歌与技艺大赛均设置奖项，决赛之后颁奖，并进行民歌汇演，茶艺展示(刘志强,孙玲玲,2021)。具体比赛流程见表5-6表5-6茶歌茶艺技能大赛活动流程表时间流程内容特色5月2日民歌大赛10：00—10：20茶叶协会会长致辞10：20—11：30个人赛初赛11：30—13：00团体初赛采茶、制茶工艺比赛14：00—16：00采茶、制茶工艺比赛初赛16：00—18：00制茶体验活动民歌与茶文化相融合，形成了具有特色的紫阳民歌，在茶文化旅游节期间，紫阳县各民歌团体和个人着传统服装进行在茶山进行民歌竞赛，使游客感受到紫阳独特的茶歌表演基础之上可以欣赏茶园风光，采茶制茶工艺大赛则可以使游客了解采茶制茶步骤，并且开展在茶厂开展制茶体验活动可以满足游客实地体验的需求。最后的民歌汇演，是对茶歌文化深度体现，能达到传播茶文化的目的。5月3日10：20—12：00 茶歌队在茶山举行民歌大赛决赛14：00—15：30采茶、制茶工艺决赛15：30—16；00颁奖典礼17：00—18：00民歌大赛个人团体节目汇演（7）“茶歌紫阳、山水画廊”一日游时间：5月2日—5月4日地点：紫阳富硒茶观光园、富硒茶陶博物馆、北五省会馆、仙人洞真人宫风景区、焕古富硒小镇、3000人左右受众群体：所有游客承办：紫阳县文化和旅游局协办：紫阳文化旅游投资发展有限公司、安康蓝天旅行社有限公司（紫阳营业部）活动内容：紫阳县茶文化节期间，这在某种程度上确认了为游客提供两条旅游线路，游客可根据时间，兴趣等需要选择其一，游览期间安排旅游专线，定点出发，游客可提前一天网上订票，旅游线路主打“采茶制茶”体验活动，这在一定层面上传递了以及茶马古道探源之旅具体细节见表5-5(李俊豪,张韵霖,2021)。该结论与葛飞合教授的研究结果相符，无论是设计流程还是最终分析都表现出了高度的一致性。在设计过程中应用了系统性的方法，确保了概念形成到实施方案的每一步都有可靠的依据。本研究重视理论架构的构建，不仅为设计选择提供了强有力的理论支持，还促进了对相关因素之间复杂互动的理解。同时，本研究强调跨领域合作，通过结合各领域的专业见解增强了方案的广度和新颖性，使研究团队能快速适应新的问题，并灵活调整策略。活动意义：通过对紫阳县茶文化旅游的分析，将茶文化和美食、历史等因素综合运用，使其具有知识性、观赏性和参与性，有效地吸引旅游者，其中能看得提高旅游收入(高思源,何小雪,2021)。表5-7休闲一日游行程表线路主题线路内容时间安排（5月2日—5月4日）特色陕甘茶马古道探源之旅北五省会馆——仙人洞真人宫风景区——焕古富硒小镇9:00游客在紫阳广场集合9：30抵达北五省会馆9：30-11：30参观会馆，寻古道之源13：30到达仙人洞真人宫风景区13：30-15：00浏览15：00——16：00前往富硒小镇16：00——18：00游玩，品茶食瓦房店是明清兴起的商业小镇，位于瓦房店的北五省会馆则是最能代表茶马古道起源之地，游客可在北五省会馆观赏陕西境内最大的清代建筑壁画，寻找古道源头，其次可参观茶文化遗迹，富硒镇则是紫阳茶文化的综合场所，游客能完整地感受到紫阳县茶文化。茶园观光体验之旅紫阳富硒茶观光园——茶陶博物馆——富硒美食街8:00游客在紫阳广场集合8：30到达紫阳富硒茶观光园8：30—9：10导游带领游客游览茶园9：10—11：10采茶11：10—13：50紫阳县向阳茶厂制茶13：50—14：50农家乐用餐14：50—16：50参观紫阳县富硒茶陶博物馆16：50—18：00游客在富硒美食街自行用餐18：00—18：20集合游客，结束行程线路以茶文化为主题，除了采茶、制茶之外，还可前往紫阳富硒茶陶博物馆陶艺体验区、茶陶文物区、虚拟互动区。深刻体验茶文化，结束之后可以前往美食街，享受当地特色美食。（8）紫阳手工艺文化体验活动：时间：5月3日－5月4日每日16：00到18：00地点人数：紫阳广场1000人左右受众群体：所有游客主办：紫阳县人民政府协办：紫阳民间艺术团、茶叶协会活动意义：举办紫阳手工艺文化体验活动，体验运用传统手工艺，制作竹编、剪纸、茶叶香包等手工艺品，这确切表明了情况感受紫阳浓厚的文化(崔晓彤,周涛杰,2021)。从这些描述中揭示本次体验区分为竹编、剪纸、茶叶香包三个部分，游客可以根据自己的兴趣和时间来选择不同的体验模块。通过此次活动可以使紫阳的传统文化得到进一步传播。具体安排见表(杨昊天,孙佳琦,2021)：表5-8手工艺文化体验活动流程表时间5月3日—5月4日流程特色16：00—16：20专业人士展示制作方法及流程游客根据兴趣进行手工艺品制作，在广场设置展示区，游客可将手工作品进行展览。16：20—16：25选择体验区16：25—16：35领取材料16：35—18：00工艺品制作及展览（9）茶学教育主题活动时间：5月1日—5月3日地点人数：茶山、300人左右受众群体：市内中小学生主办：紫阳县人民政府协办：紫阳县文物旅游局、紫阳职业培训中心活动意义：紫阳茶文化历史悠久，紫阳有责任培养青少年对茶的兴趣，让更多的人能投入茶文化事业之中。从这些故事中看出主题活动使学生能够接近自然，通过农产品生产、茶文化等知识的说明来拓展他们的想法。虽然本文对这部分的研究结论还未彻底展开，但已有成果显示出一定的指导作用。初步研究结果为理解该领域带来了新的观点和见解，帮助识别重要变量及其相互关系，为进一步探索奠定了稳固的基础。此外，这些研究成果揭示了一些潜在的趋势和模式，可以为理论发展提供实证支持，并促进更多的学术探讨与争鸣。这在一定层面上证实了在老师的指导下，学生可以品茶、品茗、学习茶的礼仪，感受茶文化，在轻松愉快的氛围中获得知识。表5-9茶学教育主题活动流程表时间流程特色9：00茶园集合游客可在了解学习茶文化之余，体验茶农生活，在实践中培养兴趣，在分组合作中培养学生的团结合作能力。9：00—9：20负责人宣读注意事项，学生分组9：20—9：50参观茶园9：50—11：00分组采茶11：00—13：00园内品茶茶食13：00—14：00老师讲解茶道文化14：00—15：30体验手工炒制茶叶15：30—17：00户外拓展活动（游戏：“你比我猜”“保卫茶叶”）（10）闭幕式及茶叶展销拍卖会时间：5月5日地点人数：紫阳广场3000人左右受众群体：游客、茶商主办：紫阳县人民政府协办：紫阳县民歌文化传播有限公司，茶业协会共同协办。活动意义：现有结果足以支持我们推出闭幕式上展示此次旅游节的成果，并举行拍卖会，展销会为广大茶爱好者提供交易合作的平台。期望能为后期旅游节的举办做好示范(王梓浩,王子杰,2021)。具体流程见表5-10表5-10紫阳县茶文化旅游节活动流程表时间：流程内容特色10：00—10：20开场表演以紫阳茶歌开场，中期将紫阳县各种茶叶品种进行拍卖，选出“茶王”，游客和茶商可根据喜好购买茶叶及茶食10：20—10：50领导讲话10：50—13：30拍卖会14：30—14：50摄影作品颁奖14：50—15：10宣布闭幕，邀请游客参加展销会15：10—17：30茶商品展销会17：30—18：00后期收尾工作5.2.3活动营销宣传此次活动的营销宣传主要借助媒体平台举办相关推广活动。具体方式见下表：表5—11营销宣传方式分析宣传方式具体内容分析官方网站推广通过紫阳县政务中心、紫阳县文化和旅游广电局、安康市旅游局官网发布公告。官方发布更具权威性，覆盖面广，后期能较为直接统计相关数据电视媒体推广通过安康紫阳地方电视频道、陕西电视台投放广告，进行宣传。进行传播能够为观众提供直观的视觉感受，且费用稍高，且受众较少。户外媒体推广在全省城市公交站牌、公路广告牌等一系列设施和设备上打广告方法比较复杂，费用比较高，但是覆盖面广，能吸引更多的游客。新媒体推广可请抖音网红及用户拍视频，写文案进行推广，也可利用小红书等热门平台进行推广。成本较低，传播速度快，凭借粉丝效应能吸引更多的游客。运用上述的宣传手段，对紫阳县茶文化旅游节分为三个阶段进行重点的宣传和推介。表5-12紫阳县茶文化旅游节具体宣传阶段前期推广预热阶段中期爆破高潮阶段后期延展持续阶段时间4月15日－4月29日4月30日－5月5日5月6日后核心任务关于旅游节的信息发布。宣传旅游节庆活动，引起公众的注意。对活动进行后续报道，引起持续关注。传播主题最美茶乡，山水紫阳最美茶乡，山水紫阳最美茶乡，山水紫阳传播内容精彩活动抢先知公布活动时间、活动内容、注意事项等，重点突出，可邀请名人和抖音流量用户进行推广。旅游节开幕式期间，媒体对旅游节的各项活动进行介绍，并在网上不断地进行宣传。编辑、整理、总结有关旅游节的相关资料，并对有关资料进行再宣传及跟进。传播方式网络媒体推广电视媒体推广户外媒体推广网络媒体推广电视媒体推广网络媒体推广电视媒体推广传播示例《紫阳，请你来喝茶啦》《茶歌紫阳、山水画廊》《去了还想去的茶乡》5.2.4活动评估活动后，要对活动的影响进行评估，从活动前、中、后三个阶段进行评估，表中列出了具体的评价指标(陈瑞杰,黄晓玲,2021)：表5-13紫阳县茶文化旅游节评估指标表活动前期方案策划、宣传推广、物料场地等活动中期现场服务、交通辅助、酒店住宿等活动后期数据统计、追踪反馈等根据以上各项评价指标，对本次旅游节进行全面地评估，针对存在的问题进行整改，总结经验，并将其结果和思路融入到下一次的活动策划中(王子文,张梓涵,2021)。6策划实施的问题与保障6.1策划实施的问题6.1.1紫阳茶文化旅游产品类型单一紫阳县旅游大多是以“茶”为基础进行的观光旅游，旅游产品同质化严重，这在一定角度上表达了市场知名度低、茶文化内涵、茶俗、茶艺、茶具等旅游资源的开发利用不到位，这在一定层面上揭示无法对紫阳茶文化旅游进行全方位的展示和推广。6.1.2专业人才不足紫阳县专业技术人员短缺，除了茶文化旅游方面的人才短缺外，还有茶叶生产加工技术人员的短缺。这从一个侧面说明了目前，茶企、茶商和茶农是我国茶文化人才的重要源泉。他们通过实际操作来积累经验，逐渐掌握技术，而茶农的知识水平又会对茶文化传承产生一定的影响。6.1.3基础设施缺乏，服务水准较低虽然近年来紫阳县得到一定发展，但在2020年才脱贫摘帽，由于地理位置地形的限制，基础设施建设水平较低，这在某种程度上确认了在旅游饭店、旅游景点的建设和经营管理模式上还比较落后，服务人员的质量和服务意识还有待提高。6.1.4营销渠道单一，品牌营销较弱紫阳县的茶文化旅游市场规模不大，还没有形成一套完善的茶文化旅游体系。相对于武夷山这样的名胜，这在一定层面上传递了其名气和魅力都要逊色不少。紫阳县的茶文化旅游品牌建设还没有达到很好的效果，品牌营销较弱。6.1.5淡旺季差距显著由于受到茶叶生产季节的限制，其中能看得茶文化旅游以清明时节为主，其他时段游客相对稀少，仅靠一个多月的旅游旺季难以有效地发展茶文化旅游，同时影响对紫阳茶等旅游资源的深入挖掘，难以推动旅游业的发展。6.2策划实施的保障6.2.1开发旅游产品，建设多元茶文化旅游体系今后开展茶文化活动研究同时要不断创新，逐渐形成紫阳茶文化的多元旅游系统，首先运用本地的旅游资源开展地方特色产业，并在此基础上继续发展茶园的生态观光游。其次，根据不同的旅游者群体，这确切表明了情况开展茶艺茶俗体验游，茶文化研学游，富硒康养旅游等特色产品杨颖博,王宏宇。可以看出，本研究特别强调跨学科的合作，引入了经济学和社会学等相关领域的理论工具与分析框架，力求多维度地探讨研究问题，进而充实和发展已有理论体系。基于研究发现的深刻理解，本文提出了实用性的政策建议或实践指南，期望对行业发展、决策过程以及后续研究提供有益的影响。最后将“茶”与“道”结合，将茶文化旅游与仙人洞真人宫、擂鼓台森林公园等道教文化景区相融合，丰富旅游文化内涵。6.2.2引进