中国重型冷藏车行业发展趋势预测及投资战略咨询报告

研究报告-1-中国重型冷藏车行业发展趋势预测及投资战略咨询报告一、行业背景分析1.1冷藏车行业发展现状冷藏车行业自20世纪末在我国起步以来，经历了快速发展的阶段。目前，我国冷藏车市场规模已位居全球前列，年产量逐年攀升。随着国家对冷链物流产业的重视，以及消费升级带来的市场需求增加，冷藏车行业在政策支持和市场需求的推动下，呈现出良好的发展态势。冷藏车广泛应用于食品、医药、化工等行业，是冷链物流体系中的重要组成部分。近年来，我国冷藏车行业在技术创新、产品升级和产业整合方面取得了显著成果。一方面，传统冷藏车在节能环保、安全性能等方面得到了明显提升；另一方面，新能源冷藏车的研发和推广也取得了突破性进展。例如，采用锂电池作为动力源的电动冷藏车，以其零排放、低噪音、长续航等优势，逐渐成为市场的新宠。此外，智能化技术在冷藏车领域的应用也日益广泛，如车载监控系统、自动温控系统等，大大提高了冷藏车的运行效率和安全性。尽管冷藏车行业发展迅速，但仍存在一些问题。例如，行业集中度较低，中小企业数量众多，缺乏核心技术和品牌竞争力；此外，冷链物流基础设施不完善，冷链运输网络尚未形成规模效应。针对这些问题，我国政府已经出台了一系列政策措施，旨在推动冷藏车行业健康、有序发展。未来，随着政策支持力度的加大和市场需求持续增长，我国冷藏车行业有望实现更高质量、更可持续的发展。1.2冷藏车行业政策环境(1)近年来，我国政府高度重视冷链物流产业的发展，出台了一系列政策措施，以促进冷藏车行业的健康发展。例如，《关于加快发展冷链物流保障食品安全的意见》等政策文件，明确了冷链物流产业发展的目标和任务，为冷藏车行业提供了明确的政策导向。(2)在资金支持方面，政府设立了冷链物流产业发展专项资金，用于支持冷藏车研发、购置和运营，鼓励企业加大技术创新力度，提高冷藏车的性能和效率。同时，对符合环保要求的冷藏车给予税收优惠和补贴，以推动行业向绿色、低碳方向发展。(3)此外，政府在行业监管方面也加大了力度，加强了对冷藏车生产、销售和使用环节的监管，确保冷藏车产品符合国家标准，保障食品安全和消费者权益。同时，对违规行为进行严厉打击，维护了市场秩序，为冷藏车行业营造了公平竞争的市场环境。这些政策环境的改善，为冷藏车行业的持续发展提供了有力保障。1.3冷藏车行业竞争格局(1)我国冷藏车行业竞争格局呈现出多元化的发展态势。一方面，国内大型企业如解放、东风等在技术、品牌和市场占有率方面具有明显优势，形成了行业领先地位。另一方面，众多中小企业凭借灵活的经营策略和区域市场优势，在细分市场中占据一定份额。(2)冷藏车行业竞争主要体现在产品性能、价格和售后服务等方面。随着消费者对冷链物流服务质量的要求不断提高，企业纷纷加大研发投入，提升冷藏车的制冷性能、续航能力和智能化水平。在价格方面，市场竞争激烈，企业通过优化成本结构和差异化定价策略来提升竞争力。售后服务方面，企业也积极拓展服务网络，提升客户满意度。(3)冷藏车行业竞争格局正逐渐向规模化、品牌化、智能化方向发展。随着行业整合的深入，一些具备核心技术和品牌影响力的企业将逐步扩大市场份额，形成行业寡头。同时，跨界融合趋势明显，如物流企业、电商平台等纷纷进入冷藏车领域，进一步加剧了行业竞争。在这一过程中，企业需要不断提升自身竞争力，以适应不断变化的市场环境。二、市场需求分析2.1冷藏物流市场需求增长趋势(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的提升，冷链物流市场需求呈现出显著增长趋势。食品、医药、化工等行业对冷链物流服务的需求不断增加，推动了冷藏物流市场的快速发展。特别是在生鲜电商、冷链配送等领域，市场需求的增长尤为明显。(2)冷链物流需求的增长与国家政策支持密切相关。近年来，国家出台了一系列政策，鼓励冷链物流产业发展，如《关于加快发展冷链物流保障食品安全的意见》等，为冷藏物流市场提供了良好的政策环境。此外，随着食品安全意识的提高，消费者对冷链物流服务的需求也日益增长。(3)冷藏物流市场需求的地域分布呈现出差异化特点。一线城市和沿海地区对冷藏物流服务的需求较高，而内陆地区和农村市场随着经济发展和消费升级，对冷链物流服务的需求也在逐步增长。未来，随着冷链物流网络的不断完善，内陆地区和农村市场的需求有望得到进一步释放。2.2冷藏车应用领域拓展(1)冷藏车应用领域不断拓展，已从最初的食品、医药行业延伸至化工、生物科技等多个领域。在食品行业，冷藏车在生鲜电商、冷链配送等环节发挥着重要作用，确保食品的新鲜度和安全性。医药行业对冷藏车的需求也日益增长，用于运输疫苗、药品等易腐品。(2)随着环保意识的增强，冷藏车在化工领域的应用越来越广泛。化工原料、危险品等易燃易爆物品的运输，对冷藏车的安全性、密封性要求较高。此外，生物科技领域对冷藏车的需求也在增加，用于运输生物制品、基因样本等。(3)冷藏车在物流行业的应用也呈现出多样化趋势。除了传统的冷链物流运输外，冷藏车还应用于跨境电商、冷链仓储、城市配送等领域。随着冷链物流网络的不断完善，冷藏车在城市配送中的作用愈发凸显，为消费者提供更加便捷、高效的冷链服务。2.3市场需求的地域分布特点(1)我国冷藏物流市场需求的地域分布特点明显，呈现出东密西疏的格局。东部沿海地区，特别是长三角、珠三角和京津冀地区，经济发达，消费水平高，冷链物流需求量大，因此冷藏车市场较为集中。这些地区对冷藏车的要求也较高，包括运输效率、安全性以及环保性能等。(2)中部地区市场需求逐渐增长，随着区域经济的发展和消费升级，冷链物流需求开始向中部地区转移。中部地区冷链物流基础设施建设逐步完善，冷藏车市场逐渐扩大。然而，与东部沿海地区相比，中部地区的市场需求仍有较大提升空间。(3)西部地区冷链物流发展相对滞后，市场需求主要集中在一线城市和部分经济较发达的城市。随着“一带一路”等国家战略的推进和西部大开发政策的实施，西部地区冷链物流市场有望得到快速发展。未来，随着冷链物流网络的完善和冷链意识的提高，西部地区冷藏车市场需求有望实现快速增长。三、技术发展趋势预测3.1冷藏车技术升级方向(1)冷藏车技术升级方向主要集中在提高制冷效率和节能降耗方面。随着新能源技术的发展，冷藏车采用高效节能的制冷系统成为趋势。例如，采用新型制冷剂和优化制冷循环，可以有效降低能耗，减少对环境的影响。(2)新能源冷藏车的研发与应用是技术升级的重要方向。锂电池、燃料电池等新能源技术的应用，使得冷藏车在续航里程、充电便利性等方面得到显著提升。同时，新能源冷藏车在减少排放、降低运营成本等方面具有明显优势。(3)智能化技术的融入也是冷藏车技术升级的关键。通过车载监控系统、智能温控系统等，可以实现冷藏车的远程监控、自动调节温度等功能，提高运输效率和安全性。此外，物联网、大数据等技术的应用，有助于实现冷藏车运营的智能化管理，为用户提供更加便捷、高效的服务。3.2新能源冷藏车技术发展(1)新能源冷藏车技术发展迅速，以电动汽车和混合动力车为主。电动汽车采用锂电池作为动力源，具有零排放、低噪音等优点，成为冷链物流行业节能减排的重要选择。混合动力车则结合了内燃机和电动机的优势，既保证了续航里程，又降低了油耗。(2)在新能源冷藏车技术发展过程中，电池技术是关键。锂电池的能量密度和循环寿命不断提升，使得新能源冷藏车的续航能力和使用寿命得到保障。同时，电池管理系统（BMS）的智能化和安全性也在不断提高，确保电池在复杂工况下的稳定运行。(3)新能源冷藏车的智能化技术也得到了广泛关注。通过搭载智能温控系统、车载监控系统等，可以实时监测冷藏车内的温度、湿度等参数，确保货物在运输过程中的品质和安全。此外，物联网、大数据等技术的应用，有助于实现冷藏车运营的智能化管理，提高运输效率和服务质量。随着技术的不断进步，新能源冷藏车有望在冷链物流行业发挥更大的作用。3.3智能化技术融入冷藏车(1)智能化技术在冷藏车领域的融入，首先体现在车载监控系统的应用上。这些系统可以实时监测冷藏车内的温度、湿度等关键参数，并通过无线网络将数据传输至监控中心，确保货物在运输过程中的品质不受影响。同时，系统还可以对异常情况进行预警，提高运输安全性。(2)智能温控系统的引入，使得冷藏车能够自动调节车厢内的温度，适应不同货物的运输需求。该系统可根据预设的温度范围和货物特性，自动调整制冷或加热设备的工作状态，确保货物在整个运输过程中保持恒定的温度。(3)物联网技术的应用，使得冷藏车可以与物流平台、配送中心等实现信息共享和协同作业。通过物联网，可以实时掌握冷藏车的位置、行驶路线、货物状态等信息，优化运输路线，提高配送效率。此外，基于大数据的分析和预测，有助于企业更好地进行库存管理和市场预测。随着技术的不断进步，智能化冷藏车将为冷链物流行业带来更高的效率和更优质的服务。四、产业链分析4.1冷藏车产业链上下游关系(1)冷藏车产业链上游主要包括零部件供应商，如发动机、电池、空调系统、电子控制单元等。这些核心零部件的质量直接影响冷藏车的性能和寿命。下游则涵盖冷藏车制造商、销售商、租赁公司以及冷链物流企业等，它们共同构成了一个完整的冷链物流运输体系。(2)冷藏车产业链的上下游企业之间存在着紧密的合作关系。上游零部件供应商需要根据下游企业的需求进行生产，而下游企业则依赖于上游提供的优质零部件来制造出性能可靠的冷藏车。同时，冷藏车制造商与销售商、租赁公司等存在合作关系，共同推动产品的销售和市场的拓展。(3)冷藏车产业链的整合与优化对于提升整个行业的发展具有重要意义。通过产业链上下游企业的协同创新，可以实现技术进步、成本降低和效率提升。例如，上游企业可以根据下游企业的反馈调整产品结构，下游企业则可以通过优化运营模式降低物流成本，从而共同推动冷链物流行业的发展。4.2产业链主要参与者分析(1)冷藏车产业链的主要参与者包括知名整车制造商，如解放、东风、福田等，它们在市场上拥有较高的知名度和品牌影响力。这些企业通常具备较强的研发能力和生产规模，能够提供多种类型的冷藏车产品。(2)零部件供应商也是产业链中的重要参与者，如电池制造商、空调系统供应商、电子控制系统供应商等。这些企业专注于特定零部件的研发和生产，为整车制造商提供高质量、高性价比的产品。部分零部件供应商还具备国际化背景，能够满足国内外市场的需求。(3)冷藏车销售和租赁企业作为产业链的下游环节，扮演着连接制造商和终端用户的关键角色。这些企业不仅负责冷藏车的销售，还提供租赁、维修、保养等全方位服务。一些大型物流企业也参与到冷藏车的销售和租赁业务中，通过整合资源，提升冷链物流服务的整体水平。4.3产业链竞争与合作态势(1)冷藏车产业链的竞争态势主要体现在产品同质化、价格战以及技术创新等方面。由于市场竞争激烈，部分企业为了争夺市场份额，可能会采取低价策略，导致行业利润空间受到挤压。同时，技术创新能力不足也使得产品同质化现象严重，难以满足客户多样化的需求。(2)在竞争的同时，产业链各环节的企业也在寻求合作，以实现共赢。例如，整车制造商与零部件供应商之间的合作，可以共同开发新技术、新材料，提升产品竞争力。此外，销售和租赁企业通过与物流企业的合作，可以拓展市场渠道，提高服务能力。(3)冷藏车产业链的竞争与合作态势还受到国家政策、市场需求等因素的影响。政府对于节能减排、技术创新等方面的支持，有助于推动产业链向绿色、高效方向发展。同时，随着冷链物流市场的不断扩大，产业链各环节的企业将更加注重合作，共同应对市场挑战，实现可持续发展。五、投资机会分析5.1新能源冷藏车市场投资机会(1)随着国家对新能源产业的扶持和消费者环保意识的提升，新能源冷藏车市场呈现出巨大的投资机会。新能源汽车的补贴政策、绿色物流的发展趋势以及冷链物流市场的需求增长，都为新能源冷藏车提供了良好的市场环境。(2)在技术层面，新能源冷藏车的研发和应用不断取得突破，电池性能提升、充电设施完善、智能化技术融入等因素，都为新能源冷藏车的市场推广提供了有力支撑。这为投资者提供了技术领先、市场前景广阔的投资机会。(3)新能源冷藏车市场的投资机会还体现在产业链上下游的协同发展上。从电池、电机、电控等核心零部件到整车制造、销售租赁、售后服务等环节，都存在投资机会。投资者可以通过参与产业链的各个环节，实现多元化的投资布局，分享新能源冷藏车市场的快速发展红利。5.2冷藏车智能化改造投资机会(1)冷藏车智能化改造是冷链物流行业发展的必然趋势，为投资者提供了新的投资机会。随着物联网、大数据、人工智能等技术的进步，冷藏车智能化改造将进一步提升冷链物流的效率和服务质量。(2)投资机会主要集中在智能化系统研发、系统集成以及解决方案提供等方面。企业可以通过研发先进的温控系统、车载监控系统、路径规划系统等，为传统冷藏车提供智能化升级服务。同时，提供定制化的智能化改造方案，满足不同客户的需求，也是一大投资亮点。(3)冷藏车智能化改造的市场潜力巨大。随着冷链物流市场的不断扩大，越来越多的企业意识到智能化改造的重要性，这将推动相关产业链的快速发展。投资者可以通过投资智能化改造领域的企业，分享市场增长带来的收益，同时也为推动行业技术进步贡献力量。5.3冷藏车租赁与金融服务投资机会(1)冷藏车租赁业务随着冷链物流行业的快速发展，成为了新的投资热点。由于冷藏车购置成本较高，租赁模式为中小企业提供了灵活的运营选择。投资者可以通过设立冷藏车租赁公司，提供专业化的租赁服务，满足市场对冷藏车的需求。(2)金融服务在冷藏车租赁市场中扮演着重要角色。金融机构可以通过提供融资租赁、经营性租赁等金融产品，帮助企业解决资金难题，降低运营成本。同时，金融服务还可以通过保险、担保等手段，为租赁双方提供风险保障，增加投资的安全性。(3)冷藏车租赁与金融服务相结合的模式，为投资者提供了多元化的投资渠道。通过整合产业链资源，提供一站式服务，可以提升客户满意度，增强市场竞争力。此外，随着冷链物流市场的不断成熟，租赁和金融服务领域的企业有望实现规模效应，为投资者带来丰厚的回报。六、风险因素分析6.1政策风险(1)政策风险是影响冷藏车行业发展的主要风险之一。政府可能会出台新的政策法规，如环保标准、安全规定等，对冷藏车的生产、销售和使用提出更高的要求。这些政策变化可能导致企业成本上升，影响企业的盈利能力。(2)政策的不确定性也可能导致投资风险。例如，国家对新能源产业的支持政策可能会调整，影响新能源冷藏车的市场需求和投资回报。此外，国际贸易政策的变化也可能对冷藏车出口市场产生不利影响。(3)政策风险还包括政策执行的不一致性。不同地区、不同部门在政策执行上可能存在差异，导致企业面临复杂多变的政策环境。这种不一致性可能会增加企业的合规成本，影响企业的正常运营。因此，对政策风险的评估和管理是冷藏车行业投资者和经营者必须重视的问题。6.2市场风险(1)市场风险是冷藏车行业面临的主要风险之一。市场需求的不确定性可能导致销售波动，影响企业的收入和盈利。例如，经济波动、消费者购买力下降等因素都可能影响冷藏车的销售。(2)行业竞争加剧也是市场风险的一个重要方面。随着新进入者的增多和现有企业的竞争策略调整，市场供求关系可能发生变化，导致价格战、市场份额争夺等竞争行为，对企业造成压力。(3)另外，冷链物流行业的季节性波动也可能带来市场风险。例如，在特定季节，如节假日、农产品丰收期等，冷藏车需求可能会出现短暂的增长，而在其他时期则可能面临需求不足的情况。这种波动性要求企业具备良好的市场预测和风险管理能力，以应对市场变化。6.3技术风险(1)技术风险在冷藏车行业中尤为突出，主要体现在技术创新的快速性和复杂性上。新能源、智能化等新技术的发展，要求企业不断进行技术研发和产品更新，以保持竞争力。然而，技术创新的不确定性可能导致研发投入与市场回报不成比例。(2)技术风险还来自于技术标准的不明确。随着技术的快速发展，相关技术标准可能滞后于市场变化，导致企业产品在合规性上存在风险。此外，技术标准的变动也可能使企业已有的投资面临淘汰风险。(3)技术的模仿和替代风险也是冷藏车行业面临的问题。一些技术可能被轻易模仿，导致产品同质化严重，降低产品附加值。同时，新兴技术的出现可能迅速替代现有技术，使企业的长期投资和战略规划面临挑战。因此，企业需要密切关注技术发展趋势，及时调整研发方向和战略布局。七、投资战略建议7.1选择合适的市场进入时机(1)选择合适的市场进入时机对于投资成功至关重要。投资者应密切关注行业政策、市场需求和技术发展趋势，以确定最佳进入时机。例如，在政府出台支持冷链物流产业发展的政策后，市场环境将有利于新进入者的成长。(2)分析市场周期和季节性波动也是选择市场进入时机的重要依据。在市场需求高峰期进入市场，可以更快地实现市场份额的扩张。同时，避开市场低谷期，可以避免因需求不足而导致的经营风险。(3)企业自身的资源状况和发展战略也是选择市场进入时机时需要考虑的因素。投资者应根据自身的技术实力、资金实力和市场经验，选择与自身能力相匹配的市场进入时机。此外，与行业内的合作伙伴建立良好的关系，可以为企业提供更多的市场信息和资源支持，有助于把握市场进入的最佳时机。7.2制定差异化的市场策略(1)制定差异化的市场策略是企业在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。企业可以通过专注于特定细分市场，如新能源冷藏车、高端冷链物流服务等，满足特定客户群体的需求。这种市场定位有助于企业形成独特的竞争优势。(2)产品和服务创新是差异化市场策略的重要组成部分。企业可以通过研发具有自主知识产权的核心技术，推出具有差异化特点的产品和服务。例如，开发具有更高制冷效率、更长续航里程的新能源冷藏车，或者提供定制化的冷链物流解决方案。(3)营销和品牌建设也是差异化市场策略的关键环节。企业可以通过有效的营销手段，如线上线下结合的推广活动、品牌故事传播等，提升品牌知名度和美誉度。同时，建立完善的售后服务体系，提高客户满意度，增强客户忠诚度，从而在市场中形成差异化优势。7.3加强技术创新与研发(1)加强技术创新与研发是冷藏车企业保持市场竞争力的核心。企业应设立专门的研发部门，投入资金和人力资源，跟踪行业前沿技术，进行技术储备。通过不断的技术创新，开发出性能更优、成本更低的冷藏车产品。(2)技术研发应紧密结合市场需求，解决行业面临的关键问题。例如，针对新能源冷藏车的续航里程、充电时间等问题，企业可以研发新型电池技术，优化电机控制系统，提高能源利用效率。(3)加强与高校、科研机构的合作，是企业获取技术创新的重要途径。通过产学研结合，企业可以共享科研资源，加快技术创新的速度。同时，吸引和培养高素质的研发人才，也是企业技术创新的长远之计。此外，企业还应建立激励机制，鼓励员工积极参与技术创新和研发活动。八、案例分析8.1成功企业案例分析(1)以某知名冷藏车制造企业为例，该公司通过持续的技术创新和市场拓展，成功占据了国内市场的重要份额。公司注重研发投入，不断推出具有竞争力的产品，如高效节能的冷藏车和新能源冷藏车。同时，公司通过建立完善的销售和服务网络，提升了品牌知名度和客户满意度。(2)另一成功案例是一家专注于冷链物流解决方案的企业。该公司通过整合产业链资源，提供从冷藏车购置、租赁到运营管理的全方位服务。公司凭借其独特的商业模式和优质的服务，赢得了客户的信赖，实现了快速的市场扩张。(3)成功企业的案例分析还显示，良好的品牌战略和市场定位对于企业成功至关重要。一些企业通过打造差异化品牌形象，树立了行业标杆。例如，一家专注于高端冷链物流的冷藏车企业，通过提供定制化服务和卓越的品质，赢得了高端市场的认可。这些成功案例为其他企业提供了宝贵的经验和启示。8.2失败企业案例分析(1)一家曾经在国内冷藏车市场占据一定份额的企业，由于未能及时进行技术创新和市场调整，最终走向了失败。该公司在产品研发上投入不足，产品线单一，无法满足市场多样化的需求。同时，在市场竞争加剧时，公司未能有效应对低价竞争，导致利润空间被压缩。(2)另一例失败企业案例是一家过度依赖政府补贴的新能源冷藏车制造商。由于缺乏核心技术和市场竞争力，该公司在补贴政策调整后，面临巨大的经营压力。此外，公司在市场营销和品牌建设方面也存在不足，导致市场份额快速下滑。(3)失败企业的案例分析还揭示，企业内部管理不善也是导致失败的重要原因。一些企业由于管理体系不完善，导致生产效率低下、成本控制不力。在面临市场变化时，这些企业往往无法迅速做出调整，最终陷入困境。这些案例为其他企业提供警示，提醒企业要注重技术创新、市场适应能力和内部管理。8.3案例启示(1)通过对成功企业的案例分析，我们可以得出一个重要启示：企业必须坚持技术创新，不断提升产品竞争力。只有不断研发新产品、新技术，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。(2)失败企业的案例提醒我们，企业必须具备良好的市场适应能力。在市场环境变化时，企业要能够及时调整战略，应对挑战。同时，建立有效的管理体系，提高运营效率，是企业在逆境中生存的关键。(3)案例分析还表明，企业的长期成功离不开良好的品牌建设和市场营销策略。通过打造差异化的品牌形象，企业可以赢得消费者的信任和忠诚。此外，建立广泛的合作伙伴关系，也是企业拓展市场、实现共赢的重要途径。这些启示对于企业在冷藏车行业的未来发展具有重要的指导意义。九、未来展望9.1冷藏车行业发展趋势预测(1)预计未来冷藏车行业将继续保持稳定增长，新能源冷藏车将成为市场的主流。随着环保政策的不断加强和消费者环保意识的提高，新能源冷藏车因其低排放、低噪音等特点，将在市场上占据越来越大的份额。(2)智能化技术的融入将是冷藏车行业发展的另一个趋势。通过搭载智能温控系统、车载监控系统等，冷藏车将实现远程监控、自动调节温度等功能，提高运输效率和安全性。同时，物联网、大数据等技术的应用，将推动冷藏车运营的智能化管理。(3)冷链物流网络的完善和冷链意识的普及也将推动冷藏车行业的发展。随着冷链物流市场的不断扩大，对冷藏车的需求将持续增长。此外，随着冷链物流基础设施的逐步完善，冷藏车行业将迎来更加广阔的发展空间。9.2投资前景分析(1)投资前景方面，冷藏车行业因市场需求旺盛、技术进步和产业政策支持，展现出良好的发展潜力。新能源冷藏车和智能化冷藏车的市场潜力巨大，为投资者提供了广阔的投资空间。(2)冷链物流行业的快速发展，带动了冷藏车行业的需求增长。随着消费者对食品安全和品质要求的提高，以及国家政策对冷链物流产业的扶持，冷藏车行业有望持续保持较高的增长速度，为投资者带来丰厚的回报。(3)冷藏车行业的技术创新和市场拓展也为投资者提供了多样化的投资机会。无论是投资于整车制造、零部件生产，还是物流服务、租赁业务，都有可能抓住行业发展的机遇，实现投资价值的提升。然而，投资者在投资过程中也应关注市场风险和政策风险，做好风险管理和资产配置。9.3行业挑战与应对策略(1)冷藏车行业面临的挑战主要包括技术更新迭代快、市场竞争激烈、环保标准不断提高等。为了应对这些挑战，企业需要加大研发投入，不断提升产品技术含量和竞争力。同时，加强品牌建设，提升品牌影响力，以区别于竞争对手。(2)行业挑战还包括冷链物流基础设施不完善、人才短缺等问题。为应对这些挑战，政府和企业应共同推进冷链物流基础