《传媒策划》课件-传媒策划原则

传媒策划原则任务描述策划原则是策划活动过程中必须遵循的客观规律的理性表现，也是策划实践经验的概括与总结。传媒策划要遵循导向原则、创新原则、效益原则、整合原则、机变原则、可行原则、时机原则。目录CONTENTS一、导向原则二、创新原则三、效益原则五、机变原则六、可行原则四、整合原则七、时机原则传媒策划原则偶像养成类综艺案例广电总局：严格评估偶像类节目导向2018年7月6日，国家广播电视总局专门下文，要求进一步严把节目导向关、内容关，持续监测清理低俗有害节目，严防不良内容侵害青少年身心健康；对于偶像养成类节目、歌唱才艺竞秀类节目，要组织专家严格评估，确保节目导向正确、内容健康向上方可播出，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向。导向原则01NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper导向原则导向原则是传媒策划中最重要的一个原则。我国新闻传媒作为党和政府的喉舌，在进行报道时必须遵循正确的舆论导向，传媒策划是通过借助新闻传媒的力量来实现其目的的，确保舆论导向的正确、健康，是传媒策划的重中之重。导向原则策划内容必须符合我国法律法规，符合党和政府的方针政策，要遵守党的宣传纪律和相关职能部门的政策要求。1法规及政策导向导向原则短视频内容审核标准案例网络短视频内容审核标准细则100条出台为提升短视频内容质量，遏制错误虚假有害内容传播，营造清朗网络空间，根据国家相关法律法规，2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》，明确规定网络播放的短视频节目及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、背景中不得出现21个方面的具体内容。导向原则传媒既要传达也要正确引导广大老百姓共同的价值观、心理和情绪等，分析事物本质，澄清疑惑，避免社会恐慌。2民众心理导向传媒策划的理念和行为要充分体现和维护社会公众利益，着力倡导广大受众的价值观和需求。3社会公益导向传媒策划原则社会公益导向案例《等着我》大型公益寻人节目由中央电视台制作的《等着我》节目，作为全国首档国家力量全媒体大型公益寻人节目，其旨在发挥国家力量，搭建全媒体平台帮助更多人实现自己的寻人团聚梦。《等着我》也是与公安部刑侦局打拐办合作的重点节目，开播至今，已经帮助超过19000个家庭实现团圆梦，在各平台的短视频总播放量超过2亿次，＃等着我＃话题阅读总量超过33亿。创新原则02NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper创新原则传媒策划必须有创造力。一个策划成功与否，创新性至关重要。理念创新指的是思想观念的创新和思维方法的创新。央视《感动中国》栏目正面人物报道理念创新案例改革开放以来，中国社会环境已发生了变化，正面人物报道也应有改革与创新，中央电视台倾力打造品牌栏目《感动中国》，把目光更多地投向普通人的生活，关注现代化进程中人自身的命运和价值，着力打造“普通人"的正面典型时代，是正面人物报道理念创新的一个典范。创新原则传媒策划必须有创造力。一个策划成功与否，创新性至关重要。理念创新指的是思想观念的创新和思维方法的创新。内容创新策划的创新要不断寻找新颖性和时效性的素材，让受众耳目一新。形式创新策划的创新不仅要在内容上做到新颖独特，还要在形式上有所突破。传媒策划原则形式创新案例爆款H5:《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》2019年3月3日，全国两会期间，人民日报微信公众号推送了互动视频H5产品《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》。用户连线的另一端可能是医生、教师，也可能是一位可爱的小朋友；你可能看到繁华的首都北京，也可能看到四川藏区、内蒙古的草原。一段段短视频，将宏大的民生议题浓缩到凡人小事中，拉近了全国两会与普通百姓之间的距离，24小时内，该H5点击互动量就超过了360万，成为网络爆款。效益原则03NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper效益原则一方面，传媒作为社会公器，影响广泛，责任巨大，任何策划，都要有利于政治稳定、经济发展、道德规范、人文关怀、文化引导，传播正能量，彰显主流价值观。另一方面，策划实践中也要运用市场化手段和产品化思维，注重成本意识和商业回报，追求喜闻乐见、雅俗共赏的传播效果。社会效益经济效益效益原则对"注水剧"说不案例国家广电总局对"注水剧"说不近年来，电视剧"注水"现象大行其道，损坏的是广大电视观众的利益。2020年2月，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，提倡电视剧网络剧拍摄制作不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。对于演员片酬问题，要求每部电视剧网络剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%，其中主要演员片酬不得超过总片酬的70%。反对内容"注水"，可以倒逼制作方严格控制成本，减少资源浪费，同时提升观众的观感体验。整合原则04NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper整合原则传媒经营资源整合传媒资源不仅包括思想、品牌、文化、信息这些“软资源”，也包括人才、资金、技术、设备这些“硬资源“。新闻报道资源整合指在策划某些重大、热点新闻报道时整合新闻报道内容（文字、图片、音频、视频等）和新闻报道形式资源，采用多种表现手法。要求策划者有通盘战略，从实现整体目标出发，合理整合各个部门、各个层次、各种类型的资源，以实现最优化的管理和效果。整合原则传媒集团发展资源整合(1）集团内部资源整合包括密集整合、多元整合和资产重组3种。

(2）集团外部资源整合一是吸纳外部资源，从而使传媒资源配置更为合理，如传媒的并购；二是与别的传媒或企业共同利用双方的资源，如传媒的联盟。要求策划者有通盘战略，从实现整体目标出发，合理整合各个部门、各个层次、各种类型的资源，以实现最优化的管理和效果。机变原则05NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper机变原则在策划进程中，要及时准确地掌握对象及其环境变化的信息，以其发展的调研预测为依据，调整策划目标并修正策划方案。机变原则案例《2020年中央广播电视总台元宵特别节目》：讲好中国抗击疫情的故事，就是一台特殊的元宵晚会，这是节目组在新冠肺炎的严峻形势下因时调整和创新策划。整台节目由单体节目录制再合成。可行原则06NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper可行原则指策划是否具有可操作性，能否按计划一步步有效实施。即策划方案符合法规、政策和发展趋势的要求。1政策上可行指传媒策划要合理有效地利用人力、物力、财力和时间，实施效果能达到甚至超过方案设计的具体要求。2技术上可行时机原则07Ne