《短视频制作与剪辑》课件-短视频的类型

网络短视频营销OnlineShortVideoMarketing认识短视频项目一PART1短视频的类型短视频的渠道类型重要提示：区分短视频的各大渠道01短视频的渠道类型在这个短视频横空出现的时间段内，短视频投放渠道成为新的风口，短视频投放渠道就是短视频的流通路线。根据短视频投放渠道各自的特点，我们可以把它们细分为5种渠道，如图所示。短视频的渠道类型01在线视频渠道在线视频渠道中渠道播放量主要通过搜索和小编推荐来获得的，此渠道推广人为主观因素对视频播放量的影响非常大，例如以下平台。腾讯视频网易号爱奇艺哔哩哔哩短视频的渠道类型如果在平台中获得了一个好推荐位，那么该视频的播放量会有显著的提升，如图所示。短视频的渠道类型02资讯客户端渠道资讯客户端渠道不同于在线视频渠道，它大都是通过平台的推荐来获得视频的播放量，例如下列常见平台。今日头条天天快报一点资讯网易号企鹅号短视频的渠道类型如图所示，这些平台的推荐算法机制将视频打上多个标签并推荐给相应的用户群体。目前这种推荐机制被很多平台所应用，也成为未来推广的主要趋势。短视频的渠道类型03媒体社交渠道媒体社交渠道有微信、微博、QQ等。这类社交平台可以方便结识更多相同兴趣的人，是短视频传播的重要渠道。QQ微信微博短视频的渠道类型它可以使用户在互联网上快速找到某一类人，也是推广人员连接粉丝、广告主、商务合作等的通道，如图所示。短视频的渠道类型04短视频渠道短视频渠道也有很多，比如近来大火的抖音、快手、秒拍、美拍、火山小视频、短视频制作的小影、主打资讯类短视频的梨视频、头条拆分出来的西瓜视频等。短视频的渠道类型现在这个时间段可以给短视频创作者提供绝佳的机会，如图所示。短视频的渠道类型05垂直渠道垂直渠道主要指的是电商平台，如淘宝、京东、蘑菇街、礼物说等。京东礼物说蘑菇街淘宝短视频的渠道类型这些电商平台让用户在观看短视频的同时，也可以帮助用户更全面的了解商品，从而进行促进购买量。垂直渠道类的平台也在发展，相信不久的将来还会出现更多垂直的短视频平台，如图所示。短视频的内容类型重要提示：区分短视频的各大类型02短视频的内容类型短视频平台的内容非常多元化，不同的种类吸引了大量有相同爱好的受众。根据短视频内容的不同类型，我们把短视频大致分为以下几类。01自黑吐槽类02电影解说类03一见钟情类04温暖治愈类05酷炫技术类06时尚美妆类01自黑吐槽类“自黑吐槽”是一种新型的交流方式，这类短视频较受人们的关注和喜欢。“吐槽”是指从对方的语言或行为中找到一个漏洞或关键词作为切入点，发出带有调侃意味的感慨或疑问。“自黑吐槽”的核心是通过“牺牲”自己来娱乐大众，形式包括但不限于冒傻气、搞怪装扮、自我吐槽等。这类视频在一定程度上可以给观众带来极大的乐趣，因此被很多短视频创作者采用。在做“自黑吐槽”类视频，记得一定要把握好尺度，不能用力过猛，给观众一种又假又尴尬的感受。既要想办法满足人们在碎片化时间轻松消遣的需求，又要使视频不尴尬且无聊。短视频的内容类型在刷抖音时，经常可以看到这样的视频，例如“多余和毛毛姐”，如图所示。短视频的内容类型“多余和毛毛姐”的视频采用劣质的假发，尖细的声音，以及反串带来的男扮女装的反差感，最后在加上标志性的方言，造就了其标志性的特征，给受众留下鲜明的印象。在视频中，角色是一人分饰多角，视频多以反映社会现象，表现日常生活为主，整体内容切合实际，动作表情略微夸张，语言幽默风趣，在逗得观看者大笑的同时又能引起共鸣，获得了广大用户的喜爱。短视频的内容类型02电影解说类我们在看资讯、刷抖音的时候经常能刷一些解说电影的短视频，此类视频将长达一两个小时的电影，剪辑压缩成5分钟-10分钟的短视频，再通过幽默风趣的语句将一部电影的剧情始末讲述出来，看完这样一段小视频感觉就像看完一整部电影，如图所示。短视频的内容类型03一见钟情类有人说过，所谓的一见钟情只不过是见色起意。同样的，这样的话可以用在短视频中。“一见钟情”类短视频内容，主要还是还是靠“颜值”做支撑。外形上的吸引力一直都是容易获得关注的重要元素，也是短视频内容中受欢迎指数排名靠前的一种。短视频的内容类型通过展现外在吸引力的内容来吸引观众，让观众第一时间点赞，这就是“一见钟情”类短视频最大的特点。而这类短视频受众反复观看的意愿更高，评论和互动的动力也更强，如图所示。短视频的内容类型04温暖治愈类快节奏的社会生活中，生活工作的双重压力下，人们需要一些温暖治愈的东西来抚慰心灵、减轻压力，温暖治愈的短视频就应运而生。这类短视频内容没有固定限制，可以是美景，可以是事件，可以是简单的言语。主要通过美好的的人或物、治愈类的言行举止，来温暖和治愈他人。短视频的内容类型例如短视频中经常会出现的主人和萌宠之间的互动、家人和萌娃的互动、宝贝和萌宠之间的互动，这类短视频以展示呆萌可爱、憨态可掬的各类“小可爱”为特点，来吸引观众停留。例如，抖音上被网友催更的抖音账号“会说话的刘二豆”，如图所示。以萌宠对话为主，展现日常各种斗嘴搞笑生活，让人在轻松之余忍不住会心一笑，具有非常明显的治愈效果。短视频的内容类型短视频的内容类型05酷炫技术类这类短视频吸引人的核心关键就是别人做不到而自己做得到的技术。这类技术包括但不限于唱歌、跳舞等才艺，还有特效制作技能、冷门生活技能、传统技艺的展现等等，都能帮助我们赢得关注。例如“李子柒”，她的视频里所展现的农村生活让人熟悉又陌生，看似简单的日常却让人似乎看到了世外桃源，这是大多数人向往却又无法做到的生活，如图所示。短视频的内容类型又比如以特效视频闻名的“黑脸V”，每一个视频中都有酷炫特效，让人惊艳，如图所示。短视频的内容类型短视频的内容类型06时尚美妆类观看时尚美妆类的目标群体大多是一些对美有追求的女性，她们通过观看此类短视频是为了从中学习一些化妆搭配或穿衣技巧，以此来帮助自己做出改变。就如同从前在微博和朋友圈等平台上涌现的美妆博主，通过发布一些化妆视频、穿搭视频等快速积累粉丝，吸引一些美妆、服装的知名品牌与之合作，是时尚圈和美妆圈做推广和营销的重要渠道，如图所示。短视频的生产方式类型重要提示：区分短视频的各大生产方式03短视频按生产方式可以分为3种类型，分别为用户生产内容、专业用户生产内容和专业生产内容。01用户生产内容02专业用户生产内容03专业生产内容短视频的生产方式类型UGCPGCPUGC01用户生产内容短视频的生产方式类型用户生产内容（UGC）全称UserGeneratedContent，指内容由使用群体生产制作，即用户生产内容。用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC制作简单，成本低廉，在短视频生产中是由平台普通用户自主创作并上传内容，商业价值较低，具有很强的社交属性。

有3个基本特征：

①以网络出版为前提；

②内容具有一定的创新性；

③非专业人员或非权威组织创作。

02专业生产内容短视频的生产方式类型专业生产内容（PGC）全称ProfessionalGeneratedContent，一般的内容生产者都是专业人士，利用自己在某一领域的专业优势进行内容生产，具有专业性以及说服力，这种生产方式成本较高，对生产者的专业和技术也要较高的要求。商业价值大，主要靠内容盈利，具有很强的媒体属性。03专业用户生产内容短视频的生产方式类型专业用户生产内容（PUGC）全称ProfessionalUserGeneratedContent