营销策划 -SEASONS季节香薰线上投放计划

蓝一传媒投放规划执行规划核心卖点一■■■内容，建立知名度。通过用户体验回馈和扩散，延续品牌口碑，结合线上营销做销售引导。为长尾流量沉淀基础内容，占据用户认知品牌分析232产品定位关键词产品定位·美国品牌(来自纽约)、超高颜值、纯天然精油··美国品牌(来自纽约)、超高颜值、纯天然精油·性价比高、INS风、浪漫风、莫兰迪色、无化学添加·芳疗、追求精至生活、强调生活方式抖音小红书用香薰、小众香薰、客厅香薰、无水香薰、520送礼、小众高级礼物、送男友礼物推荐、送女友、睡眠香薰、香薰摆件……百度指数搜索关键词【香薰】需求图谱②I香薰2023/01/23~2023/01/29搜索指数低●高搜索趋势上升●下降●香薰蜡烛香氛香氛2月3月4月5月6月7月9月10月11月12月2023年1月百度指数搜索关键词【香熏】百度指数搜索关键词【香薰】≤19香味特点策略规划策略规划—投放策略群体消费的情感主张传达产品功效和成分特火力节点大投，例如择抖音、小红书为主要的内容营销阵地，实现的闭环策略规划—策略规划·利用抖音、小红书大流量池曝光，快速形成一·利用抖音、小红书形式，以达人的力量进行种引流散·进一步引导销售，抖音小红书平台为店铺引流■【内容方向】指定单品图文笔记/好物清单植入/日常生活分享【内容形式】图文为主【置换平台】小红书*指定单品定制图文，沉淀品牌关键词小资女生必备香薰机|卧室秒变高级酒店香小资女生必备香薰机|卧室秒变高级酒店香*尽量选择图片质量好的账号*内容可从爆款平价单品、产品香味上着重切入办公室好物|好闻的室内无烟香薰，愉悦身心*素人笔记示例■■■■【博主类型】生活方式、日常vlog、时尚、母婴、种草【内容方向】图文为主、视频为辅【内容形式】定制单品图文、好物合集、产品植入等【置换平台】小红书、抖音*基于博主一定的粉丝量，账号权重高能增加品牌曝光*此量级博主基本能保证内容质量，建立品牌口碑和形象*图文、产品合集的形式相对性价比更高直男送女友O出错礼物@种草机器阿处·2022年12月25日#种草#居家好物#拼夕夕购物分享#装修#我的装修记录#装修灵感库#家装装修干货分享【博主类型】生活方式、日常vlog、时尚、美容护肤、母婴亲子、成分党新家的100个【内容方向】视博主个人账号定位而定新家的100个【内容形式】好物合集、礼物清单、开箱视频、产品测评等【置换平台】小红书、抖音五一假期过得太快，还没缓过神来回到家里，楼下一堆快递，我的快乐回来了感*对品牌曝光直接有效，快速放大品牌声量，加深用户认知*博主内容相对更垂直，说服力强，更能有效种草@鲍@鲍天琦(坐月…2022年7月25日的心巴上~#提升幸福感好物#开箱#居家好物#818好物大赏●其他：礼物/礼品/礼物清单/平价礼品/种草执行规划ExecutionPlanning●选择博主●确认博主合作●寄送产品●审核优化内容●确认发布内容●排期发布●检查和追踪发布情况，安排博主回复●项目复盘和结案报告投放时间：日常稳投+618、双11、双12、双旦前集中活力节点大投-数据反馈迅速，能比较快速得到市场验证-迅速铺量提高曝光容易引发关注-但是，同一时间大量出现同品牌笔记，有被