2025年广告创意与策划专业入学考试试题及答案

2025年广告创意与策划专业入学考试试题及答案一、单选题（每题2分，共12分）

1.广告创意与策划中，以下哪个不属于广告创意的三要素？

A.独创性

B.可行性

C.说服力

D.情感化

答案：C

2.在广告策划中，以下哪个不是市场调查的内容？

A.消费者需求调查

B.竞品分析

C.广告效果评估

D.市场定位

答案：C

3.广告创意的源头是？

A.市场调查

B.产品特性

C.消费者心理

D.竞品分析

答案：C

4.广告策划的核心是？

A.创意

B.策划

C.执行

D.评估

答案：B

5.以下哪个不属于广告创意的表现手法？

A.对比法

B.比喻法

C.象征法

D.虚拟法

答案：B

6.广告策划的基本步骤不包括？

A.市场调查

B.创意构思

C.广告创意

D.实施评估

答案：D

二、多选题（每题3分，共12分）

1.广告创意的来源包括？

A.消费者心理

B.产品特性

C.市场需求

D.竞品分析

答案：A、B、C、D

2.广告策划的基本要素包括？

A.目标受众

B.产品特性

C.市场环境

D.广告创意

答案：A、B、C、D

3.广告策划的步骤包括？

A.市场调查

B.创意构思

C.广告创意

D.实施评估

答案：A、B、C、D

4.广告创意的表现手法包括？

A.对比法

B.比喻法

C.象征法

D.虚拟法

答案：A、B、C、D

5.广告策划的成功因素包括？

A.创意独特

B.市场调研充分

C.执行有力

D.评估准确

答案：A、B、C、D

三、判断题（每题2分，共8分）

1.广告创意与策划的核心是创意。（）

答案：正确

2.广告策划的基本步骤是：市场调查、创意构思、广告创意、实施评估。（）

答案：正确

3.广告创意的表现手法有：对比法、比喻法、象征法、虚拟法等。（）

答案：正确

4.广告策划的成功因素包括：创意独特、市场调研充分、执行有力、评估准确。（）

答案：正确

5.广告创意的源头是市场调查。（）

答案：错误

四、论述题（共8分）

请论述广告创意与策划在市场营销中的重要性。

答案：

广告创意与策划在市场营销中具有重要性，主要体现在以下几个方面：

1.提高品牌知名度：通过创意策划，可以使广告在众多广告中脱颖而出，吸引消费者关注，从而提高品牌知名度。

2.传递产品信息：广告创意与策划可以有效地传递产品特性、功能等信息，使消费者对产品有更深入的了解。

3.促进产品销售：通过创意策划，激发消费者的购买欲望，提高产品销量。

4.树立品牌形象：广告创意与策划有助于塑造品牌形象，提升品牌美誉度。

5.适应市场需求：创意策划可以根据市场需求，调整广告策略，提高广告效果。

6.持续发展：广告创意与策划有助于企业持续发展，增强市场竞争力。

本次试卷答案如下：

一、单选题（每题2分，共12分）

1.C

解析：广告创意的三要素包括独创性、可行性和说服力，而情感化并不是广告创意的基本要素。

2.C

解析：市场调查、竞品分析和市场定位都是广告策划的内容，而广告效果评估是广告执行后的评估工作。

3.C

解析：广告创意的源头通常是消费者心理，因为了解消费者的需求和心理是创意构思的基础。

4.B

解析：广告策划的核心是策划本身，它包括市场分析、目标定位、创意构思和执行策略等。

5.B

解析：广告创意的表现手法通常包括对比法、象征法、虚拟法等，比喻法并不是广告创意的常用手法。

6.D

解析：广告策划的基本步骤包括市场调查、创意构思、广告创意和实施评估，不包括执行评估。

二、多选题（每题3分，共12分）

1.A、B、C、D

解析：广告创意的来源可以来自消费者心理、产品特性、市场需求和竞品分析等多个方面。

2.A、B、C、D

解析：广告策划的基本要素包括目标受众、产品特性、市场环境和广告创意，这些都是策划过程中需要考虑的关键因素。

3.A、B、C、D

解析：广告策划的步骤包括市场调查、创意构思、广告创意和实施评估，这些步骤构成了一个完整的策划流程。

4.A、B、C、D

解析：广告创意的表现手法包括对比法、比喻法、象征法和虚拟法，这些都是广告创意中常用的手法。

5.A、B、C、D

解析：广告策划的成功因素包括创意独特、市场调研充分、执行有力、评估准确，这些都是确保广告策划成功的关键要素。

三、判断题（每题2分，共8分）

1.正确

解析：广告创意与策划的核心确实是创意，它是广告吸引消费者注意力和记忆力的关键。

2.正确

解析：广告策划的基本步骤确实是市场调查、创意构思、广告创意和实施评估，这些步骤构成了策划的完整流程。

3.正确

解析：广告创意的表现手法确实包括对比法、比喻法、象征法和虚拟法，这些都是广告创意中常用的手法。

4.正确

解析：广告策划的成功因素确实包括创意独特、市场调研充分、执行有力、评估准确，这些都是确保广告策划成功的关键要素。

5.错误

解析：广告创意的源头并不是市场调查，而是基于市场调查结果的分析和创意构思。

四、论述题（共8分）

广告创意与策划在市场营销中的重要性

广告创意与策划在市场营销中具有重要性，主要体现在以下几个方面：

1.提高品牌知名度：通过创意策划，可以使广告在众多广告中脱颖而出，吸引消费者关注，从而提高品牌知名度。

2.传递产品信息：广告创意与策划可以有效地传递产品特性、功能等信息，使消费者对产品有更深入的了解。

3.促进产品销售：通过创意策划，激发消费者的