音乐平台的硬件IOT业务实战

音乐平台的硬件IOT业务实战自我介绍的哲学三连杨胤

ian8年硬件产品

/华为消费者BG手机产品线5年互联网业务

/

腾讯音乐

IOT硬件专有技术庞大用户群创新产品矩阵全面的内容库多元化变现QQ音乐

酷狗音乐

酷我音乐全民K歌

酷狗唱唱酷狗直播 酷我直播长音频懒人听书现场演出腾讯音乐超现场虚拟音乐乐园TMELAND音乐人平台腾讯音乐人开放平台原创内容制作家

启明星音乐助手我是谁？我从哪来？我到哪去？-

负责

IOT领域和硬件业务开展，目标推动音乐+K歌平台和硬件产生更好的化学反应-

中国领先的在线音乐音频娱乐平台

TME/

QQ音乐业务线在线音乐 在线K歌 直播今天，想分享一个“老土的新”话题互联网做硬件是一个【老】话题【土】

在于

开口赋能，闭口整和闭环，口惠而实不至基于QQ音乐和全民K歌的实战，有一些【新】

理解和商机想跟大家分享...听唱硬件IOT场景拓展平台：产品和服务硬件：融合和落地先分享几个案例为什么QQ音乐没自研智能音箱？构建安卓生态，自研硬件在于打磨方案，

“向行业打样”内容/能力+强电商渠道，硬件变现是核心一环比做一款QQ音乐音箱更有价值的事让所有音箱都能用QQ音乐我的认知：为何而做才是关键战略问题，不要盲目；怎么做/做什么类型，只是战术，服务于战略先看战略：当下的切入点在哪里？音乐硬件链条大致包含

“录制-制作-存储-发声

”

4个模块，前者是专业领域，后者是民用领域用

户录制音乐制作存储&播放音乐人外放发声音乐存储设备发展历程物理存储滚筒，黑胶唱片留声机，唱机电磁存储本地数字存储CD、U盘、MP3、MP4、手机本地云端存储QQ音乐从

黑胶

到

CD，再到数字音乐时代的流媒体服务，每一次创新都在改变人们欣赏音乐的方式音乐外放设备发展历程伴随存储设备的演进，外放设备跟随变化，从军用的

听得见

–听得清

到民用的

更好听

更便利的听目前，配合手机的

真无线耳机已是主流1876年

第一部电话1877年

电动号筒喇叭1881年

首款耳机1950年

早期音箱1989年主动降噪耳机2004年以后蓝牙音箱想听就听2012年智能音箱2004年后蓝牙耳机2015年后真无线耳机1937年～2011年动圈耳机DT481910年

动铁耳机1920年

剧院喇叭我的思考逻辑？看到：从

iTunes+iPod+EarPods

到

Applemusic+iPhone+AirPods，音乐一直是苹果的核心之一带动整个手机行业对耳机的创新，普通耳机

→

手机核心周边，体验粘性大大提升自问：QQ音乐+耳机，内容平台

能为行业/用户带来什么？再看战术：知易行难，决定开启耳机探索项目潜意识里，QQ音乐耳机长这样-

实体化

QQ音乐1.提供新的听歌体验音乐不该只是个后台应用，耳机不该只是音频播放器功能体验设计关键词：视听、便捷、社交交互流程设计关键词：耳机屏，APP连接感知，权益获取2.

构建全链路臻品好声音音源

—解析

—

传输

—播放，缺一不可音乐录制、制作云端下发APP端音质增强手机端重采样192kHz，24bit高清无线传输臻品认证超解析音质50dB双馈ANC2.

构建全链路臻品好声音2022年Q4场景音质全新升级音质高阶版

：臻品音质系列QQ音乐超级会员特权音质进阶版

：Hi-Res无损音质QQ音乐绿钻会员特权最高解析度为24bit

/

96kHz建议使用支持48kHz以上音频播放的设备（包括但不限于手机、耳机等）系列1：臻品音质2.0系列2：臻品母带音质系列3：臻品全景声三系列音质对设备采样率要求更高（包括但不限于手机、耳机等）进一步定义好音质新标准，目的是与厂商共建传递高品质音乐2.

构建全链路臻品好声音对比Hi-Res无损音质，听歌感受更悦耳音质清晰通过数字声音增强引擎进阶技术，极大提升歌曲采样率（从普遍的44.1kHz提升至96kHz）空间环绕同时增加空间环绕音，消除颅中效应，让听觉更加接近真实空间中建议使用支持96kHz以上音频播放的设备（包括但不限于手机、耳机等）什么是颅中效应？颅中效应是指由于耳机纵向声场不深，耳机单元距离耳朵过于接近产生的声场不自然的感觉，多发生在入耳式耳机臻品音质2.0,完美解决入耳式耳机产品劣势PS：深度合作需与厂商进行技术联调，上线时间以具体开发时间为准系列

1：臻品音质2.0，“Hi-Res无损音质进阶版，空间感更强

”2.

构建全链路臻品好声音系列

2：臻品母带音质，

“打造您的耳边录音棚，还原每一寸声音细节”犹在耳边：音质提升45%通过全新的声学和神经网络技术，修复歌曲中低频空洞和高频缺失，结合成为母带音质。对常见品质歌曲提升45%+音质录音棚：现场感俱佳采样率和位深达到192kHz/24bit，比普通的【Hi-Res】音质歌曲更加清晰，让你感受到如现场般的听歌感受建议使用支持192kHz以上音频播放的设备（包括但不限于手机、耳机）高采样现场感意味什么？极致的音乐细节，需要两类硬件支持：一是支持无损音频无线传输的高阶芯片，二是支持高采样率的耳机或播放设备可以聆听最佳的臻品母带音质，是高阶芯片、手机、耳机产品的背书PS：深度合作需与厂商进行技术联调，上线时间以具体开发时间为准2.

构建全链路臻品好声音系列

3：臻品全景声，“任何设备均可设置的三维聆听效果”全方位、更环绕、沉浸感，对比杜比全景声空间音频编码突破传统编码技术中的平面限制，将声音对象放置于三维空间特定位置，还原人耳全方位聆听体验全景混音技术摆脱声道的限制，灵活排布人声和各类乐器等声音元素，将想要表达的歌曲画面和故事意图如实且充分地展现对音频播放设备没有特别严苛的采样率要求（包括但不限于手机、耳机等）全方位声音对厂商的价值？由于受技术成本和用户消费水平的影响，市面上多声道环绕立体声耳机较少，但全方位耳机消费需求高臻品全景声可以增加低采样率耳机的体验卖点PS：深度合作需与厂商进行技术联调，上线时间以具体开发时间为准3.

具备个性化的延展空间2C向提供C端用户个性化选择2B向面向艺人/厂商提供新定制选择4.全新定义的信息传输架构音乐视觉内容高清蓝牙音乐音乐内容直达方便的耳机控制界面耳机和充电盒快速查看状态耳机功能设置简洁直观兼容性良好的音乐控制蓝牙音量设置音乐播放控制耳机直连控制音乐控制普通耳机：仅音乐控制

1个维度臻品耳机：音乐控制

/

音乐内容/图文内容/耳机控制

4个维度4.全新定义的信息传输架构3⃣

自定义内容传输+操控协议APP1⃣

蓝牙音乐标准音乐操作2⃣

自定义操控协议1⃣

耳机

+

手机

/APP，复用当前通用蓝牙协议，保障通用性，非Q音也可操作2⃣

耳机

+

盒子，自定义操作协议，支持在屏幕直观控制耳机-

3⃣

盒子

+手机

/APP，自定义内容传输协议，保障

图文传输速度无延时实操场景举例：在盒子上切歌如何实现？实现路径：盒子

→

耳机，通过

2⃣

，发起切歌指令耳机

→

手机，通过

1⃣

，转发指令手机

→

盒子，通过

3⃣

，传输专辑图、歌词5.装入一个彰显DNA的外观829.8W30.8W16.3W14.7W12.7W10.2W8.1W260.9W5484.6W

536.0W透传

QQ音乐品牌的外观设计6.

AI+，前所未有的接近现实Samantha:Justwhisperinmyearoneli8lethoughtyouhad

today.还是可以在我耳边轻轻说你今天所想，哪怕是很小的事情。智能伴随方向《未伴》+

耳机7.沉淀的思路用户升级服务联动QQ音乐生态Q音臻品认证小金标是针对耳机、播放器等硬件设备播放能力的一个多维度专业音质认证。背靠国内头部流媒体平台QQ音乐，权威团队背书，有利于提升产品力和营销品牌力，合作厂商同时拥有多项特权加持专业技术适配支持寄样机给QQ音乐进行测评，通过以下前两项认证后，即可获得臻品认证标签硬件指标测试全面的测试内容 专业实验室设备频响特性 • 全消声室总谐波失真 • 人工头左右耳机频响之差阻抗播放能力认证（可同时存在）歌曲音质维度认证 不同场景播放认证臻品母带 • 臻品全景声-立体声臻品音质2.0 • 臻品全景声-5.1臻品全景声-7.1.4空间音频适配（针对耳机定制）针对手机厂商推出的耳机：配合进行适配，共同打造更好的空间音频播放体验针对非手机厂商推出的耳机：通过QQ音乐自研空间渲染技术、耳机参数定制等，可为耳机定制打造空间音频效果QQ音乐臻品音质+播放设备定制音效软硬件联动，使用户更易体验高品质音乐内容，直接增加播放设备卖点Step

1：设置臻品音质Step

2：设置定制音效定制互动，定制歌单，定制装扮、会员合作等可以让用户感受到更尊贵的体验。利用站内外资源进行多维度产品宣发基于厂商预算策划定制内容合作QQ音乐硬件愿景：输出一套QQ音乐生态标准化基线能力，支持厂商打造差异化7.沉淀的思路QQ音乐硬件愿景：定制化联运，助力商业成功品牌定制音效页面XX耳机带你体验臻品音质XX耳机带你体验臻品音质引导社区安利活动品牌定制歌单页面 引导电商页面品牌定制线上活动推出品牌专题页，发起活动吸引用户参与并邀请用户晒出耳机使用体验抽取幸运用户体验产品，并征集开箱晒单内容，晒单完抽取超级会员福利入驻活动中心积分兑换商品打造超级会员专属礼品福利，利于产品转化和电商跳转引流链接、活动等完成从流量到销量的转化全民K歌先看战略：找准方向，明确打法！K歌的发展历程，几乎由硬件催生不难看出，相对于音乐的强可获得性，K歌作为音乐的分支垂类场景，硬件种类没那么多样化所以，如果音乐是抓大放小，那

K歌就是要全覆盖70年代井上大佑发明Karaoke80年代录像机出现伴奏+影像+社交需求诞生歌舞厅90年代VCD/DVD兴起K歌进入中国家庭90末-10前伴随经济发展线下KTV蓬勃发展VOD点播21世纪第二个十年智能手机移动互联网APP拓展方向需从业务本质找答案在不同时代，“变

”的是体验形式，“不变

”的是【音乐】和

【社交】底色，为后续发展指明了线索全民V歌音娱属性酣唱淋漓玩转音乐社交属性以歌会友互动零距离最初当下未来老式卡拉OK智能手机IOT时代K歌如何扩展？战术：探索有声音的社交场景，就有全民K歌K歌IOT硬件推出全民

K歌

TV版进入客厅，围绕

TV/投影提供KTV“平替

”独乐了不如众乐乐01一体式点歌机点歌+音响一体集成，开机即用全民

K歌

x

帝瓦雷，为音质保驾护航给

中高端家庭用户的选择02全民K歌音箱版一键由听到唱麦克风+音箱+屏，一体式体验全语音丝滑操作新热内容归一K歌频道无屏有屏有屏带麦行业首创跨界创新全民

K歌

x

小度，打造

K歌音箱面向

听歌人群就近搭

K歌场景03K歌IOT硬件疫情解封，走向户外围绕户外拉杆箱，推出全民K歌大屏/老年版露营、广场舞、社区活动中心唱起来，打发时间，对抗孤独04K歌IOT硬件05车载KTV，增添出行乐趣推出全民

K歌车载版，助力汽车变成移动

KTV全民

K歌