市场调查第一版课件项目5-7-项目七 调查市场竞争 课件一_第1页
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文档简介

说出市场竞争和竞争者的含义；复述市场竞争者的类型；（重点）说出竞争对手调查的主要内容和程序。（重点）能根据竞争对照调查的主要内容和程序，合理开展竞争对手调查。（难点）知识目标Backtoschool技能目标Backtoschool课前思考：1.运动型饮料“脉动”有哪些竞争对手？2.“脉动”如何了解竞争对手的信息？导入1.观看“脉动”的视频广告。请学生根据课前收集的资料，回答脉动有哪些竞争对手？2.“脉动”要想成功提高市场占有率，该如何了解竞争对手的信息？0102030405060708生产规模接近价格接近定位档次相同拓市努力程度相同产品形式接近销售界面相同目标顾客相同新课学习

活动一：阅读所给资料，总结如何才能确定竞争者？活动二请阅读“案例一——脉动饮料市场竞争状况分析”，然后回答思考下列问题。

1.什么是竞争者?竞争者有哪些类型？我们可以从不同的角度来划分竞争者的类型：（1）从行业的角度来看，企业的竞争者有：现有厂商、潜在加入者、替代品厂商（2）从市场方面看，企业的竞争者有：品牌竞争者、行业竞争者、需要竞争者、消费竞争者、（3）从企业所处的竞争地位来看，竞争者的类型有：市场领导者（leader）、市场挑战者（challenger）、市场追随者（follower）、市场补缺者（nichers）竞争者，也称竞争对手，一般是指那些与本企业提供的产品或服务相似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。活动二请阅读“案例一——脉动饮料市场竞争状况分析”，然后回答思考下列问题。2.从企业所处的竞争地位来看，脉动有哪些类型的竞争者？活动三竞争对手调查的主要内容Backtoschool123456调查竞争对手基本情况Backtoschool活动三竞争对手调查的程序确认竞争者的基本目标调查竞争者经营管理调查竞争对手广告活动调查竞争对手分销方针调查竞争对手管理信息拓展运用Backtoschool阅读小资料“我国移动支付行业竞争格局分析”，思考如下问题：支付宝作为国内领先的移动支付平台，它有哪些竞争对手？分别属于哪种类型的竞争者？2.如果支付宝要对微信支付进行竞争对手调查，该调查哪些方面的内容？调查的程序又该如何安排？Backtoschool复习课堂所学知识：1市场竞争和竞争者的含义；2市场竞争者的类型；3竞争对手调查的主要内容和程序。课后作业Thankyou!Thankyou!PPT模板下载：/moban/行业PPT模板：/hangye/节日PPT模板：/jieri/PPT素材下载：/sucai/PPT背景图片：/beijing/PPT图表下载：/tubiao/优秀PPT下载：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/word/Excel教程：/excel/资料下载：/ziliao/PPT课件下载

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