山东半岛樱桃谷文旅项目IP赋能乡村振兴提升规划策划方案

山色峪山色峪片区IP赋能乡村振兴策划方案功夫动漫目录01.项目分析02.打造思路03.具体执行04.宣传推广01项目分析Projectanalysis国家政策2021年中央一号文件“全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。”要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作之重，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。十四五规划纲要第七篇“坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴。”坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系。《关于全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化建设的意见》---中共中央国务院，2021年《乡村振兴战略规划（2018年-2022年）》---中共中央国务院，2018年《乡村振兴科技支撑行动实施方案》---农业农村部办公厅，2018年《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》---文化和旅游等17个部门引发，2018年政府战略党的十八大以来，习近平总书记先后三次到山东考察调研。总书记在科研院所、农业高新技术产业示范区强调维护国家粮食安全，走进村民家中拉家常、了解居住和生活状况，为山东全面推进乡村振兴指明方向。为持续提高农业质量效益，山东省统筹推进乡村“五个振兴”，实施乡村产业振兴“六大行动”，坚持农业农村优先发展，持续巩固基础、发挥优势、增添动能，深入推进产业融合发展，积极探索实践，在乡村振兴的康庄大道上阔步前进。山东省乡村振兴战略对于山色峪的机会依托于国家及山东省的各项政策扶持，以夏庄街道山色峪片区为主线的乡村振兴布局，打造乡村振兴示范村，做整个青岛乃至整个齐鲁乡村振兴的排头兵。着力推动产业发展1.继续推进乡村振兴规划设计2.推动一三产业融合发展，“高水平打造、持续推广、强化品牌建设”。少山红杏节、山色峪樱桃节等节会，强化品牌建设，积极发展壮大一批精品休闲农业园区，打造“乡村休闲游”品牌，将夏庄街道打造成青岛市民日常休闲娱乐的“后花园”。3.做好重点项目的推进工作：下蜜蜂社区民宿项目4.做好人才引进工作：不断吸引更多的人才参与到乡村振兴持续加大文化服务筹备举办夏庄街道篮球联赛、趣味运动会等大型文体活动赛事，进行儿童话剧免费看、电影票免费领以及抽纸的公益发放等。上位规划分析*上位规划图，信息来源：青岛市城阳区总体规划（2012-2030）项目目标结合农产特色打造山色峪名片，激活村庄农旅基因，带动夏庄街道乡村发展，打造青岛乡村振兴示范区。山色峪概况：山色峪共有上蜜蜂、下蜜蜂、上山色峪、兰山、河崖、下山色峪、娇家、南坡8个社区，主要以山色峪樱桃、中华蜂、少山红杏、三沙巨峰葡萄、杠六九西红柿等种植养殖为主要产业。资源村庄环境分析道路建筑景观双向两车道，满足日常通行、货物运输的功能，但5月采摘季还是拥堵难入村。建筑多在于溪流北侧，散装分布。剩余建设用地较少，房屋外貌干净整洁，特征不强。3-4月樱桃花开为最美景观，其他时节景观特色较弱。巷道硬化完成，但乡村感氛围营造较弱。美陈彩绘内容老旧吸引力差。资源产业现状分析农业产品山色峪农产品还没有形成品牌，销售渠道单一，缺乏网络销售渠道。农产品成熟时是带来了显著的收入，仅是阶段性，缺少农副产品开发。配套设施农产品方面：售卖场地简易，缺乏规划管理和品牌形象。缺乏农产品冷冻、运输站。旅游方面：缺乏公厕、休憩点、代步工具。文旅产业已有村史馆、采摘、农家乐，缺乏饮品、住宿、研学等文旅产业，未形成规模化，消费场景及产品包装需要提升。客源分析山色峪社区周围车程1小时左右为主要客户群体，周末短途游、节假日自驾游等包括青岛市、崂山区、李沧区、城阳区、市北市南等周边城市痛点分析产业模式单一：以采摘、零售为主，5月采摘季游客量最多，淡旺季明显产业资源待开发：3-4月樱桃花开、山谷氧吧、甘甜溪水、放空疗养、优质农产品等产业消费迫切需要开发产业品牌知名度差：特色产品品牌打造力度弱，品牌效益未体现产品销售未规划：没有系统规划区域，农户辛苦、产品价值低旅游配套待完善：缺乏公厕、休憩点、代步工具，民宿、农家乐、文创薄弱第二、三产业缺乏：缺乏农产的保存、运输、再加工，缺少农副产品、衍生品开发产业发展水平待提高旅游配套设施弱消费场景吸引力弱产品销售场景差：消费场景氛围弱，影响产品销售旅游消费场景单一：缺少一年四季皆有景皆可拍皆爱买的消费场景村庄特色展现弱：为民的党章、美丽的山谷、朴素的民风、优质的农产品是村庄特色文化资源，但对外展现方式和宣传曝光度弱山色峪可开发点产业特色明显：樱桃、蜂蜜、红杏等产品特色鲜明，有一定知名度有认可度，提升空间大：采摘季的游客爆满可见产品是被当地人认可的，通过包装、宣传，品牌提升空间很大临近消费水平高的城市：游客主要为临近城阳、青岛，城市居民消费水平高，具有周末游、短途游的优势产品口碑好：山色峪樱桃、中华蜂蜜优秀的产品；甘泉、山谷优美的环境，已有口碑基础基础配套初步完成：公路、停车场、水、电、信等公共配套设施均初步完成产业品牌提升空间大“农+旅”优势显著原乡特色显著村庄环境舒适：宽敞的溪流、大面积的果园、森林植被、散落的民居，是城市居民向往的放松之地季节性特色明显：3-4月大面积盛开的樱桃花、5月份丰盛的果实02打造思路Createideas打造策略文化+创意+流量+内容=IP从无特色时代走进IP融合产业+文旅新时代一村-建设一品-产业一IP-创造乡村美陈景观小品墙绘地绘基础设施不同乡村不同IP形象的主题，打造乡村IP集群乡村特色产品包装、品牌锻造的全面升级数字基地服务赋能针对不同乡村不同特色定制化IP内容打造思路共同打造持续运营价值变现以产业定IP，塑造名片以IP定功能，创意塑造以功能定发展，持续引流选造定水果IP；中华蜂IP。农产、民宿、研学、采摘、农家宴片区视觉提升、产业视觉提升IP生命周期价值释放各类IP衍生品变现二次传播春夏秋冬持续性旅游资源导入通过IP视觉、互动、体验打造长期生命力阶段一阶段二阶段三阶段四ABCD反哺原始IP山色峪名片三到五年的时间，将山色峪片区打造成“山色峪漫谷·山水原乡”产业带整体统筹五大统筹+五大业态规划设计统筹基础设施统筹创意美乡统筹运营服务统筹产业视觉升级统筹以IP为核心农特产品餐饮民宿产业活动研学体验生态康养以功能升级为核心*谁投资

谁运营

谁受益产业互动模式结合当地山色峪樱桃、中华蜂这一发展特色，构筑相关产业融合架构，农业IP视觉提升、农业规模经营，农业产业链条不断延伸，产业带动效果明显的目标。核心产业山色峪樱桃中华蜂支持产业配套产业衍生产业产品视觉升级、农业数字化采摘、民宿、特色旅游研学、科教推动带动推动带动推动带动联动联动长期规划第一年第一阶段打造示范样板间：以上山色峪社区为核心点，深度融合IP，以“IP赋能+产业升级”打造拉动乡村振兴的双引擎，建立具有山色峪特色的乡村振兴样板模型第二年第一阶段激活片区关节：上山色峪社区的打造激活乡村旅游及本地产业升级，带动片区整体发展，将示范经验应用于下山色峪社区、南坡社区、上蜜蜂社区第三年第一阶段打通片区全局：节点社区带动周边社区，以文化IP的延展串联乡村集群，形成由“点”到“线”到“体”的立体效应，让山色峪片区形成主题性强、产业品牌突出的片区。打造示范样板间激活片区关节打通片区全局分阶段打造打造目标“胶东近郊亲子旅游首选地”充分挖掘山色峪特色资源，打造专属IP名片。强化山色峪党建、产业、生态、视觉系统，形成特色乡村氛围。延伸IP产品，塑造特色乡村创意建设，激活山色峪片区以原生态、玩趣、体验、互动、寻味为一体的城市近郊生态圈，让游客感受到“喧嚣城市外，乐享田园居”的近郊亲子旅游首选地。中华蜂西红柿IP提炼山色峪樱桃借夏庄街道打造的水果IP家族，提取山色峪代表性特色山色峪樱桃作为核心，中华蜂、红杏、草莓、西红柿为辅的IP元素。通过IP打造覆盖山色峪全域的主视觉及主导览，建立山色峪IP应用、IP打造、IP升级的集群效应。草莓红杏IP故事在山色峪漫谷中，崂山水穿谷而过，这里生活着一群无忧无虑的水果精灵，精灵谷谷（樱桃精灵）与、团子（隔壁蜜蜂村的伙伴）、草莓精灵、红杏精灵、西红柿精灵就住在山色峪峡谷中，有着自己的村落，守护者自己的果园，这里因为物产丰富，所以总是充满欢乐。可是，在山谷深处住着一只寒兽（倒春寒）并指挥着一群毛虫军队，他整天策划

着如何吃掉精灵们守护的果实，精灵运用自己的智慧和寒兽展开了斗争。樱桃草莓红杏西红柿中华蜂IP玩法培育樱桃：跟着樱桃精灵和他的小伙伴们一起播种又大又甜的樱桃。通过获得虚拟种子、肥料、除草、翻土、培育知识等相关内容，进行互动，获得虚拟樱桃，换购实物产品。守护樱桃：跟着樱桃精灵击退前来偷果实的寒兽。通过打卡、射箭、投石等方式进行互动，共同击退独眼野猪。推广樱桃：通过与樱桃精灵一起推广樱桃，通过打卡、晒图、短视频等方式一起宣传，从而获得相关福利优惠。03山色峪漫谷1.0implement执行策略内容规划——以IP为核心关键词：

四季、党建、双创农旅数字化——数字化上行关键词：线上沉浸式体验旅游、互动互娱、电商功能升级——产业研学关键词：视觉、产业、配套设施、研学、民宿山色峪漫谷

山水原乡三大方式，提升上山色峪商业属性，融合IP进行升级改造，提升具有辨识度、打卡性、互动性的原乡山水漫谷关键词：

四季游、党建、双创内容规划除了樱桃花开及采摘季，如何一年四季都有让游客到山色峪游玩的吸引力？春·赏3月-4月，樱桃花开的季节山色峪樱桃花

赏樱新地标让美轮美奂的花开季成为刻在游客心中的盛景当IP融入春赏樱桃花与cosplay的结合，让山色峪不止是花海，更是真正意义上的“漫谷”让山色峪花季成为现下潮流的打卡季，呈现花海及漫画的双重景色。山色峪漫谷赏樱cosplay季每年一季一赛1环山色峪赏花自行车赛每年秋天樱桃花开，举办环山色峪自行车赛。通过赛事的举办，环绕整个山色峪，让参赛者感受不同社区不同的特色风景，通过IP布置全域休憩点、补给点、沿线IP提示牌等每年一季一赛2环山色峪赏花马拉松赛从王沙路往山色峪片区来回形成半马赛事，可自下而上欣赏整个山色峪的风景及夏季樱桃花开的美景。夏·采漫山红果

甜度加倍

每年5月

山色樱桃采摘从嘴里到心里大自然的与农户的培育下感受属于山色峪樱桃的特色当IP融入夏采山色峪·山会涵盖整个樱桃采摘季的系列活动：1.采摘大赛举办，与IP相结合2.网红采摘打卡，醉美采摘大使3.社交媒体话题互动，#醉美樱桃#，大V及网红现场打卡带话题发布4.网红直播采摘5.山色峪蔬果节我为山色峪樱桃代言吃樱桃每年一季一赛山色峪樱桃摄影大赛山色峪樱桃正值结果，邀请全国摄影师记录镜头下的山色峪樱桃，通过镜头将樱桃推向全国，果园结合IP进行布置及装饰秋·研山水共舞

别具一格亲自大自然

不止于感受大自然更有来自原生态樱桃与中华蜂的知识获取让孩子亲近自然

感受不一样的魅力研学之路

近在山色峪当IP融入秋研山色峪·IP主题研学季由身穿玩偶服的IP精灵带你一起研学，每个小孩子都身穿蜜蜂IP的服装，研学期间可进行IP，DIY、绘制、趣味研学，让小朋友不仅学习到知识，更是一趟趣味卡通梦幻的研学体验。每年一季一赛IP搭档：山色峪小小代言人与研学相辅相成，通过山色峪研学发现不同的美与知识举办小小代言人大赛，与山色峪IP一起成为山色峪最佳搭档冬·享雾凇冰凝，醉美山色峪，在冬季的山色峪里，，其乐融融与自然景观融为一体，是享受，更是对生活的想往。当IP融入冬享IP主题体验游-雾凇冰凝感受冬季山色峪雾凇冰凝与IP相结合的美，在冬季的山色峪，探寻与城市不一样的景色，坐享山色峪冬季之乐。每年一季一赛山色峪冬季亲子包饺子大赛通过传统的民俗活动包饺子，结合山色峪水果特色，增加水果味饺子皮、陷等等。让近郊游客感受冬季、过年气氛的同时，增加比赛的参与感与新鲜感。双创产品创新（案例）通过打造IP后的产品融合升级，包含产业引入、包装升级等，让游客带得走。双创文旅创造文旅创造文旅创新文旅创收通过文化旅游资源的更新及创造，打造独具特色与亮点的山色峪。资源优化IP优化商业优化以IP为基础进行山色峪在美陈、视觉上的创新。通过数字化、文创产品、研学等系列化商业属性，带动文旅创收。山色峪文旅关键词：视觉、产业、配套设施、研学、民宿功能升级沉浸式农旅体验策划布局：以上山色峪社区为主要打造区域，围绕IP植入，微景观打造，农产品产业升级等方面，以水果IP为核心，村集体资产为载体，进行策划布局。围绕收集种子、培育养护、保卫果实、成果分享四大分区，让游客在游玩的过程中全流程体验樱桃成长过程，推广樱桃产品品牌。种子收集区培育实践区保卫果实区分享收获区沉浸式农旅体验PD打卡点打卡桥打卡墙绘245入口精神堡垒山色峪樱桃馆寻找隐藏的敌人共享水果加工农庄樱桃种植科普区31视觉升级-主入口山色峪主入口标识，摆脱传统指引牌，融入IP元素。让游客从入口就开始感受山色峪IP的魅力，提升IP的视觉体验。南坡社区委员会视觉升级-主题公交车IP植入公交车站，通过整体升级、雕像植入、墙绘等方式形成主题打卡点。并将专门来往此片区及城区的公交车进行主题包装，形成宣传的效果。功能升级-景区观光车设立景区IP主题观光车，由山色峪入口到上蜜蜂路线，沿线各个社区经停，另外沿线都可招手即停接送。视觉升级-停车场山色峪停车场升级，通过墙绘、地绘等大型装置等方式布置，游客下车先感受IP氛围。通过墙绘讲述IP故事及山色峪乡村振兴的相关标识。视觉升级-种子收集区上山色峪樱桃虚拟种子收集，通过墙绘、装置、雕塑的形式，隐藏虚拟种子，游客通过拍照获得，并到主题馆进行兑换。视觉升级-保卫果实区帮助水果精灵夺回被抢走的果实，已经守护刚摘下的果实，通过故事性3D墙绘主题、小景观摆件、虚拟互动游戏，构成有趣的游玩体验故事。视觉升级-分享收获区通过分享、收获、美味等内容，通过墙绘、微景观打造主题故事场所真好吃视觉升级-培育实践区结合樱桃种植培育内容设置互动内容，每个互动都有指定印章点，收集实践满全部印章可获得山色峪园丁称号并获得奖励。实践印章视觉升级-道路沿途社区沿线绿化带、空旷区域摆放IP卡通玻璃钢雕塑，游客徒步游可进行打卡，也可作为指引装置以及不同村庄的名牌装置。视觉升级-IP导视系统形成整体化统一化的IP导视系统。将IP融入上山色峪，打造最吸引游客来打卡的区域。视觉升级-桥梁视觉升级-户外党建将IP融入上山色峪公共区域党精神宣传中，用IP做结合，创造感染力强、有趣、形式统一的传达方式进行宣传。提升山色峪党建宣传栏、党建标识等系列党建元素的升级。视觉升级-户外党建功能增设-主题馆以上山色峪为主要游客聚集地，吸引游客前来的第一个乐趣场馆规划及升级改造建立1个核心展馆，用于山色峪的历史文化讲解以及可留住游客、让游客带走产品的地方山色峪主题馆IP主题党建以IP呈现动漫党建内容，并以此作为新时代文明实践中心，便于党组织交流学习村史馆目前村史馆更偏向于传统，改造后融入家风家训、邻里互动，更形象生动向游客讲述山色峪的精彩IP乡村百姓书房村民+游客都可以在此休息阅读的区域，此点可融入特色饮料等产品主题馆-三馆合一村史馆历史、规划、党建IP乡村百姓书房阅读、打卡IP主题党建新时代文明实践中心功能增设-休憩点每个村及沿路可设设置休憩点以村及沿路空地为区域，设立游客休憩点。功能增设-移动公厕每个村公共厕所规划及外观设计以村为单位，设立公共厕所，增加景区游玩基础设施，移动公厕。功能增设-民宿以上山色峪为主要游客聚集地，吸引游客前来的第一个乐趣。主题特色民宿功能增设-樱桃研学山色峪樱桃的研学，从培育到结果的水果养成知识讲解，让孩子近距离感受山色峪樱桃种植的方式及感受原生态培育的魅力。功能增设-中华蜂研学作为游玩的重点，打造以互动+体验+天然为主的生态游。中华蜂研学基地蜂蜜提取，自主采蜜的游玩互动，让游客可以近距离感受采蜜的乐趣以及了解蜂蜜的价值。打造山色峪“蜜蜂乐园”，也可作为研学的主要基地。功能增设-亲子游玩增设亲子游玩互动功能。户外室内户外以装置布置为主室内以DIY为主关键词：云游山色峪、虚拟社区、数字经济农旅数字化农旅数字化景区AR农场活动文创云游助农热门推荐AR广场山色峪农特产品放心买服务山色峪虚拟种子积累山色峪云旅游掌上山色峪具体执行景区AR农场活动文创云游助农热门推荐AR广场景区AR农场活动文创云游助农热门推荐AR广场山色峪农特产品放心买服务山色峪樱桃、蜂蜜等产品线上电商布置以IP为设计包装、详情页等视觉呈现，提升产品销量，助力农产品销售转化。掌上山色峪具体执行景区AR农场活动文创云游助农热门推荐AR广场山色峪虚拟种子积累山色峪农币获取开启IP故事互动，完成任务后可获得相对应的虚拟种子。可用于兑换甜美水果、优惠票券及精美物品等礼品。用户线上线下沉浸式旅游体验，提升景区粘性，让游客可以因任务而来，因任务而留，因任务而玩，同步完成产品的转化获取。掌上山色峪具体执行山色峪云旅游游客通过APP内AR技术可以畅游山色峪景区，可将樱桃花开季、果实季的景色进行技术转化，通过线上吸引游客到线下。也可通过云旅游的方式感受山色峪樱桃及蜂蜜的特色，形成销售转化。04品宣规划Brandpromotion全年活动规划1-2冬季系列互动，可与过年相结合，结合片区+近郊双重互动3环山色峪赏花自行车赛45-6789-1011-12夏庄街道山色峪半程马拉松赛采摘季：山色峪山会+摄影大赛+网红系列化活动夏季研学启动，开启樱桃+中华蜂研学小小代言人活动，夏季研学同步进行国庆黄金周近郊亲子游活动，通过IP故事主题活动策划IP主题互动等系列活动一个中心两条线路四大版块N种渠道以IP+原生态为核心，不断挖掘创新内容线上+线下，双线联动表情包书籍短视频事件营销权威媒体社群论坛旅游平台头部KOL......一个数字世界文旅元宇宙整体传播规划第一期投入预算表分