2025都市男女看微短剧调研报告

都市男女看微短剧调研报告DT商业观察DT实验室打造的第一财经旗下年轻态财经商业媒市等领域，融合媒体和研究机构的禀赋，加持丰富的可视化经验，长期为读者提供更好读的深度商业内容。旨在厘清趋势和商业间的关系，用年轻化的视野帮助读者更清晰地认识商业世界。相关账号已积累超200万读者，成为行业权威媒体报道的重要信息来源及品牌的内部学习资料。DT研究院DT实验室核心研究单位。结合社交聆听、定性定量研究和多领域数据库，挖掘趋势和趋势背后的逻辑与机会，提供有数据、有体感、客观可信的人群洞察、行业分析等研究报告。合作请联系撰写人员撰写人员本报告页面内容、页面设计的所有内容（包括全部内容。规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司有权追究其法律责任，侵权者赔偿责任。03040811151720前言行业也在不断变化。果免费短剧3月的月活用户数达到1.73亿，和优酷的距离只差1200万，同《DT商业观察》联合第一财经发布了《“当代男男女女看微短剧”小调研》，最终有效样本有1137份，有看短剧习惯的人数为937，几乎不看的人数为200。需要说明的是，此次调研报告主要围绕“有看短剧习惯的受访者”进行分I不同年龄段人群，经常看短剧的占比是？I不同城市线级人群，看短剧的频率和时长情况一线--二线--三线--四线及以下--- 如果结合每次看短剧的时间一起看，高低线级城市看短剧的习惯不同。你通常在什么场景下看短剧？ TOP1OFFDUTY OFFDUTY48.9% TOP444.3%ZZZZ TOP5通勤/28.2% TOP2I不同城市线级看短剧场景TOP5二线三线一线新一线二线三线一线晚上睡觉前晚上睡觉前晚上睡觉前晚上睡觉前晚上睡觉前晚上睡觉前晚上睡觉前晚上睡觉前午休/午休/23晚上睡觉前23晚上睡觉前下班到家后工作休息间隙工作休息间隙午休/工作休息间隙午休/午休/午休/工作休息间隙午休/午休/工作休息间隙工作休息间隙工作休息间隙工作休息间隙午休/午休/下班到家后下班到家后下班到家后4工作休息间隙下班到家后下班到家后下班到家后4工作休息间隙通勤/通勤/下班到家后5交通工具上下班到家后5交通工具上相比三四线及以下的城市来说，短剧更像是一线城市打工人碎片时间里的“电子布洛芬”——它不仅是睡前刷手机的消遣，也是下班到家后针的娱乐。一身班味。既然爱看短剧的人不少，那大家都爱看什么呢？从调研结果来看，喜剧、穿越和情感包揽了最受欢迎的当然，每部短剧通常会同时拥有几个标签。比如2024年春节期间大火材类型包括情感和穿越，讲述的是一位女大学生穿越到八零年代后嫁给一个离过婚的男人，平时火力全TOP3题材及作品举例TOP3题材及作品举例221喜剧33情感排名题材爱看该题材的人数比例《正义之刃》《好一个乖乖女》“短剧名是《我在地府当判官》，女主意外去世在地府努力拼搏当上判官后附身他人回来找男主，相貌改变了性格没变，男主很轻易就认出她来，两人携手破案，剧情温馨又搞笑。金钱帝国。就是关于重生回来打脸上一世恶毒家人，活出自己人生态度。I看短剧时，你会选择倍速观看吗？基本不倍速基本不倍速会倍速的人群占比会倍速的人群占比2倍速3倍速从00后到80后，越年轻，选择倍速观看的比例越高，63.7%的00后都会倍速看看短剧时会考虑多看短剧。I不看短剧的人，是怎么想的？ 选择该原因的人数比例人物角色脸谱化51.5%三观不正32.0% 选择该要素的人数比例题材新鲜传达的观念题材新鲜传达的观念有意义即时的情绪价值更重要。你会选择以下哪些词来形容看短剧的感受？解压无聊不适解压无聊不适焦虑无感无感整体比例整体比例I看短剧时，你会更在意哪些因素？该年龄段选择该因素的人数比例42.8%剧情紧凑42.8%剧情紧凑000演员颜值高演员演技好000有感染力传达的观念有感染力传达的观念有意义演员参与“最近让我印象深刻的短剧是《我真是你亲妈》。这部剧的剧情很新至于有没有知名导演、演员参与，目前对大家来说不是必选项。I你目前为短剧花过多少钱？10元以10元以内123%从未花过钱39.0%从未花过钱39.0%免费我们对比了一下抖音短剧卡（及抖音平台上的短剧会员）和在抖音上单独购买某视频便宜。这些短剧本身是免费的，但是每集都要强制下一集，对想要快点直通大结局的观众来说，能用一杯奶茶钱换来不停歇的爽2019年，长、短视频平台开始扎堆试水短剧，经过不断发从调研来看，目前最大的赢家还是字节系APP——抖音和约6成人最常在抖音看短剧，其次是近一年跑出来的“黑视频号也在看短剧的人心中占有一席之地，而且从00后到事实上，2024年微短剧市场规模的增长主要靠免费剧。从2024年1月到10月，随着红果等免费短剧APP的迅猛发I你最常在哪个平台上观看短剧？微信小程序1122334455I你常在特定平台看短剧的主要原因是？0其他123456789其他123456789付可付可付费价格合适方便方便推荐推荐有独家资源界面界面平时平时就会用该AP平时内容内容免费资源多所以在观众这一侧，目前更多是有啥看啥，哪有免费的就去哪，没有特意关注某个制作出品公司或者短剧厂牌。超6成人没有因为短剧中的广告植入买过东西，96.4%的男性从未下单过。我们采访了一些爱看短剧的男性，他们都表示自己看短剧时不同人群对短剧广告植入商品的购买情况最多人购买过的商品品类购买过该品类的人数比例游戏美妆个护美妆个护汽车汽车为什么是这些品类呢？人们就愿意下单试试。你为什么会在看完短剧后选择购买或使用里面植入的商品/服务？原因线条粗细代表选择该原因的人数比例大小分类正好是我需要的-价格很优惠对品牌/产品介绍清晰，有说服力--相信短剧演员和团队的推荐-评论区有留言推荐-从情感层面支持制