广告创意案例分析

广告案例分析-----泰国潘婷广告泰国潘婷广告广告视频一、广告简介〔一〕、广告主题：youcanshine! “WhyamIdifferentfromothers?〔为什么我和别人不一样〕 Whydoyouhavetobelikeothers?〔你为什么要和别人一样〕 Youcanshine！〔只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！)〞〔二〕、广告情节这是一那么泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。故事源于一个热爱小提琴音乐的女孩对自己梦想的执着，广告的名字起为：你能型。她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的坚强勤奋和落魄流浪艺人的援助，最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技艺击败了所有参赛选手。二、广告定位三、市场定位四、作品评析〔二〕、视觉效果——唯美感人〔三〕、音乐的力量——卡农广告中的主题音乐——卡农，以100多种变奏，展示了凄苦、无奈、隐忍、坚毅、发奋、新生、欢快、感恩、幸福等情感元素，可以说是本广告最出彩的地方。每当音乐声想起，蓬勃的生命力总能让所有心跳随着颤抖。缠绵极至的音乐，就像两个人生死追随。而最后女主角将所有积聚的情绪在音乐中爆发，再嘎然而止，让广告观众与片中的观众一起为之鼓掌、释怀。〔四〕、网络传播——视频营销该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。但它以完美的故事情节和励志主题，在网络上流传甚广。 全球网络使用者中，年轻人是主力军。而其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一方面有利于广告的完整传播，可以为观众展示一个完整的故事情节，另一方面也可以较大范围地接触到品牌的潜在消费者。〔五〕、励志主题——摈弃商业味广告中浓烈的商业味常常会让消费者反感，甚至产生抵触情绪。该广告除了最后一幕画龙点睛地出现潘婷的LOGO，全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大事渲染。然而，正是女主角从头到尾披着潘婷广告的经典发型，还有最后的秀发飞扬情节，在潜移默化之中，让潘婷与励志人生一起进入了观众的心理。这样的传播效果更深刻、更牢固。〔六〕、案例结果不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来甩去，潘婷的?你能型?，不仅仅是短暂的广告，更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能行，你能型。最重要的是广告的创意，通过背景音乐?卡农?的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更是配合故事的开展，讲述了女孩的成长。从情感、理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想到自己，由内心深处认同“潘婷〞，认同“你能型〞。七、案例总结这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：在困境中求生存，是真正的强者。片末那么显现这是一那么励志的潘婷公益广告，可见这那么广告能给观众〔消费者〕以启示，到达了宣传效果。这虽然是潘婷的一那么公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。在现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途根本大同小异。显而易见，理性诉求方式在广告中用处不大，因此此那么广告就采用的感性诉求的方式，抓好品牌建设，引起消费者的共鸣。愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。本片是潘婷洗发露的一个励志广告，它告诉人们，世界上没有什么是不可能的，没有人一样，每个人都会焕发出精彩。本片是成功的，它形象生动的展示了一个小女孩从自身缺陷的困扰，到找到自信，从梦想的起点出发，并最终获得成功的全过程。看到片子的人，都能够从中学到对生活的热情和对梦想的追求，并且产生共鸣。而最后“潘婷，你能型〞的广告语也在末尾恰到好处的