彭兰第二版-第八章-网络中的新闻传播者

第八章网络中的新闻传播者

第一节网络新闻传播者的构成第二节我国专业网络新闻机构的发展历程第三节中国网络媒体的构成要素第四节专业新闻机构与网络“把关人”

一、网络新闻传播者构成的多元性在传统媒体时代，从事新闻传播的都是具有一定资质的专业媒体机构。但是，这种局面在网络中受到了挑战。

第一节网络新闻传播者的构成

1998年1月17日，麦特·德拉吉向世界各地的近5万名邮件订户发送了“一个白宫实习生与美国总统有染”的消息，成为世界上第一个报道克林顿绯闻的人。2002年7月的美国前20名新闻网站中，“德拉吉报道”排名第20位。当月吸引了170多万独立访问者，压倒了纽约时报网站，居20大网站之首。披露哈里王子上前线/2008年《新闻午报》以《新闻界“头号独行侠”德拉吉专爆秘闻备受争议》为题，也对此事进行了报道，其中专门指明：“直到2月28日被美国的“德拉吉报道”网站发布后，该新闻才成为了全球各大媒体的头条。北京时间2008年3月1日16：40：英国王位第三顺位继承人哈里王子3月1日乘军机抵达英国，结束了他在阿富汗的10周战地生活。澳大利亚《新思想》杂志的网站和德国媒体早在2008年1月7日已披露。

1995年德拉吉报道诞生

法新社将他列为“20世纪最具推动力和影响力的10大人物”之一，与CNN创始人泰德·特纳、电视发明人约翰·拜尔、无线通讯之父马可尼等名人大腕并肩。

主力的结构性要素：专业新闻机构有传统媒体背景的网站商业性的网站网民二、多元化格局中专业网络新闻机构的角色（一）网络媒体中传播者与受众关系的变化承认非专业人员可以参与大众传播，并不意味着专业媒体存在必要性的丧失。（1）参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足（2）非专业人员参与网络传播，会导致信息的复杂化。（3）专业大众传媒作为一种产业，是国民经济的一部分。（二）多元化新闻传播格局下专业网络新闻机构所扮演的角色（1）新闻传播的主导者（2）新闻专业水准的标杆（3）信息海洋的导航者（4）社会环境的主要监测者第二节我国专业网络新闻机构的发展历程世界上最早上网的报纸是美国的《圣何塞信使报》（1987年）我国最早上网的期刊《神州学人》（1995年1月）最早上网的报纸《中国贸易报》（1995年10月）1997年1月，《人民日报》网络版创刊商业网站介入新闻传播始于1998年：新浪网。截止1999年底，全国已建立独立域名的网上新闻报道机构已达700多家2003年，中国网络媒体的影响全面形成，新闻网站进入一个新的历史时期。一、媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展

传统媒体翻版：将印刷版直接搬上网络。网络化：99年开始，自觉的利用网络传播的特点选取新闻内容和形式。独立综合发展：一方面摆脱传统媒体的思维方式和制作方式，突出多媒体另一方面不再依附母体，独立地进行经营和运作。一、传统媒体翻版二、网络化阶段

三、独立综合发展阶段互动多媒体报纸—“宁波播报”二、传统媒体网站从单打独斗转向联合发展早期的媒体上网，基本上是各自为政。但是，形势的发展表明，所有媒体都各自建一个网站，不仅是不现实的，也是不必要的。这既会带来重复建设的浪费，又会使各个媒体网站的视野与发展空间受到限制，同时还可能造成各媒体网站之间的互相残杀。四川新闻网四川新闻网由四川省委宣传部主管、主办。网站发挥网络媒体优势，以文字、图片、音频、视频、互动等多种形式，立体展示四川及西部的新闻信息内容，使网上新闻宣传做到准确、鲜明、生动，内容丰富、形式多样，充分发挥出了重点新闻网站引导网上舆论的主导作用，先后被中央确定为全国六大地方重点新闻网站，被四川省委确定为与四川日报、四川人民广播电台、四川电视台并列的省级四家主要媒体之一。千龙网千龙网（）是经国务院新闻办公室和中共北京市委批准，由北京日报、北京晚报、北京人民广播电台、北京电视台、北京青年报、北京晨报、北京现代商报、北京广播电视报等主要媒体共同发起和创办的国内第一家综合性新闻网站。千龙网开创的整合当地传统媒体资源，组建大型网络媒体平台的模式，被业界称为“千龙模式”。目前，千龙网拥有新闻资讯、无线增值、宽带内容、技术服务、互动营销五大核心业务，并以“权威、快捷、互动、全面”的特点而著称，是首都北京最有影响力的综合性新闻门户网站，是“北京了解世界，世界了解北京”的网络窗口。东方网东方网是由上海精文投资有限公司、上海文化广播影视集团、上海文广新闻传媒集团、上海东方明珠（集团）股份有限公司、上海信息投资股份有限公司、文汇新民联合报业集团、解放日报报业集团、上海教育电视台、劳动报社、青年报社联合组建的有新闻特色的大型综合性网站。三、商业网站进入新闻传播领域

伴随传统媒体上网的进程，商业网站涉足新闻登载也成为网络媒体发展中一种值得关注的现象。作为商业新闻网站中最有影响力的新浪网，其前身为四通利方公司。四通利方本是一家纯技术性的公司，为了进行技术支持它开通了利方在线网站。新浪简介新浪，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。新浪是中国的四大门户网站之一。它的创始人是王志东。和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。目前，新浪网已经成为下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户。新浪公司的发展历程从技术到门户的转型1993年12月18日，香港利方投资有限公司与北京四通集团公司合资创建了北京四通利方信息技术有限公司，王志东、严援朝是四通利方最早的核心管理人员。四通利方有很强的技术背景，王志东、严援朝是国内著名的程序设计师。那时候，可能谁都没有想到，这个以技术起家的公司今天能够成长为世界上最具影响力的中文门户网站。

四通利方的背景四通利方信息技术有限公司最初是一家以软件开发为主要业务的科技公司，其主导产品“利方多元系统支撑环境”一直成为公司盈利模式的重心所在。所谓的“支撑环境”实际上就是四通为配合Windows的应用而开发的中文平台软件。

1996年4月29日四通利方的第一个正式站点（利方在线）中文网站的建设启动，当时由汪延（曾任新浪首席执行官兼董事）和李嵩波（现任新浪副总裁）创建的新铎多媒体小组融入四通利方，四通利方成立以他们两位为主的国际网络部，负责建设网站srsnet。站点最初设在从美国某大学租借的服务器上，每月租金19美元，空间10兆。网站最初的内容是四通利方公司的软件RichwinForInternet版本的下载，同时设立了一个问与答的论坛，解答用户使用Richwin过程中所遇到的问题。因为Richwin的客户大多为使用互联网的用户。很快，软件产品Richwin的技术支持平台，发展成了著名的四通利方论坛。新浪概况ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiBeijing新浪：全球领先的在线媒体及增值服务提供商

全球注册网民:超过3.4亿日平均访问量:11亿次日平均到访人数:5700万以上发展概况：纳斯达克上市(NASDAQ:SINA)6个全球分公司迅猛发展，不断推陈出新，成为web1.0及web2.0时代的行业领跑者

旗下业务：新浪网(SINA.com)新浪无线(SINAMobile)新浪互动社区新浪企业服务(SINA.net)新浪电子商务(SINAE-Commerce)

Guangzhou新浪整体介绍1998.121993.122000.4纳斯达克上市门户网站中第一个推出博客频道2005.9前身“四通利方”成立“新浪网”正式成立2003.1并购移动增值服务商广州讯龙收购移动增值服务提供商深圳网兴2004.2新浪微博推出2008.2新浪管理层MBO2009.09携手易居成立新浪乐居2009.08全球领先的中文在线媒体及增值服务提供商新浪简介向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。电视报纸博客微博多媒体的创新报道模式文字+图片+视频+手机+电子杂志多元化的信息来源传统媒体资讯+网友UGC+新浪自制内容中国网络新闻的领导者新浪的介入，使博客在中国真正的进入了主流—南方周末文化、娱乐、经济等名人及意见领袖超过20000人新浪博客.汇聚数万名人声音数百位浏览量过千万博主，日均博文发布过55万影视明星、知名歌手、娱乐评论人…2007.7.18徐静蕾博客成为第一个点击量过亿中文博客娱乐明星热点人物韩寒、ACOSTA、选秀明星、火炬手…..众多草根名人和热点人物博客科比、杨威、董路…体育明星、体育评论人…更直接了解体育的故事体育名人易中天、余秋雨…众多文学名家，观点、随笔、解读，一场网络的百家讲坛文学名家商界英才金融、地产、营销…和百姓分享市场观点、投资理念..06年3月潘石屹推出自已的新书--《潘石屹的博客》中国最主流的博客平台18-30岁用户占总用户近3/4，与整体手机网民主力人群相匹配，人群活跃度高高中及以上学历占手机新浪网用户近九成，与整体手机网民相比，新浪手机网所覆盖的用户质量更为优质

手机新浪网日均浏览量超过9.5亿PV日均UV2904万最具价值的无线门户无线增值服务领域的领导者手机客户端微博应用运营商增值业务掌中新浪新浪财经新浪视频天气通新浪读书第一批接入短信业务第一个切入移动增值业务来自移动终端的微博发布内容占全部内容的50%率先推出微语服务（语音微博）推出基于位置服务及社区互动的LBS产品“微领地”SINA.COMWEIBO.COM超级媒体+公信力互动传播+社交网络新浪网+微博=双核新浪网的内容和影响力，新浪微博的巨大传播性和互动性，将形成巨大的整合效应

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，portal模式和SNS模式的结合，在web1.0和web2.0时代，新浪均拥有最具价值的产品

在全球范围内，同时拥有1个最具影响力的网络媒体，以及最具人气的互动社交网络，都是极其少见的一、结构要素之一：传统媒体网站二、结构要素之二：商业新闻网站三、结构要素之三：网民第三节中国网络媒体的构成要素中国最早的网络舆论事件的发生可以追溯到1998年，被称为“沈洪嘉事件”、1998年3月，原山东矿业学院的沈洪嘉先生致信《南方周末》，反映山东省邮电管理局和济南市电信局对他有关电话资费的咨询和质疑冷漠对待的事实，而且声明他准备向中国电信投诉。沈洪嘉的信在《南方周末》上刊出后，引起很大反响，引发了一场关于中国电信的大讨沦。后来由于有关部门干涉，报界不得不停止这场讨论。当时，因特网上围绕这一主题也展开了讨论。1998年三四月份，在上海索易网站上张贴的相关文章近700篇，邮件列表投送量高达16000次。中央电视合作为官方媒体，重点报道了沈洪嘉事件”；此后，许多颇有见地的文章重新见诸报端。在巨大的舆论压力下，电信部门宣布调整电话资费，开始着手进行体制改革。中国最早的网络舆论事件

他是第一个和中国电信“叫板”的人，１０年间大声“叫板”电信垄断。固定电话初装费、移动电话入网费终于被取消，一年减轻社会负担２００亿元。我们看《强国论坛》一个帖子第四节专业新闻机构与网络“把关人”一、“把关人”理论简介

1948年，政治学者哈罗德·拉斯维尔(Harlod

Dwgiht

Lasswell)提出5W模式（见图6.1），使人们明确地意识到在信息的传播过程中客观地存在着选择和把关这一问题。

1950年，怀特明确提出了新闻筛选过程的“把关(gate-keeping)”模式（见图6.2）。

图6.15W传播模式

图6.2怀特的新闻