2024商业购物中心1周年庆系列活动策划方案

商业购物中心一周年司庆活动方案THE

FIRSTANNIVERSARY

OF2024.04预热造势。续热保温引爆现场策略解读-01策略解读借势焕新周年庆，

打造热点活动，

集中引入消费流量，

提升商场新生消费转化率Appeal

analysis主力店和各大商户齐心发力项目周边社区共同关注，异业等携手联动让周年庆成为吸引石市的瞩目新生代消费群体建立情感连接，产生消费认同趣

味x升

华宠

粉x吸

粉联

动x共

振在重装一周年之际

，对XXX的粉丝客群通过宠粉的方式带来回馈strategic

analysisstrategic

Interpretation吸引最具传播力的年轻客群的目光满足周年庆对客群最大力度的渗透

做最有趣的推广活动为全方位客群提供适合的体验空间

提升活动质感引领理念我们必须够潮流我们必须够话题

我们必须够体验

我们必须够融合

我们必须够品质强调互动、体验、共享等主题,借势

、制造周年节点吸引核心城区客群

，

扩大推广范围、

提高知名度和城市影响力吸引周边更多客群消费

，

引领区域精准目标客群全新的生活方式我们必须稳固所在商圈既有的庞大目标客群

，满足消费同时strategic

Interpretation为信誉楼定义新标签—打造美好生活新方式制造话题引爆流量促进转化strategic

InterpretationXXX焕新一周年

热度延续【周年庆+SP政策实施+互动打卡】【官方公众号及其他网络媒体】XXX惊现一个巨大盲盒

【神秘盲盒+限时领惊喜】1个事件热议XXX【主流媒体+移动媒体+

自媒

体】媒体布局聚焦信誉楼保温1场周年庆引爆strategic

Interpretation前期宣传/造势

预热/引流引爆阶段延续热度工作人员同步微信朋友圈及公众号内容转发,及活动后期媒体线上软文推送媒体配合噱头引爆热点门户网站媒体直播及软文通稿、新媒体直播线下规划BTL线上规划ATL3.限量领取

，惊喜美

好网红拍摄倒计时小视

频1.惊现一个巨大的盲

盒配合项目SP政策保持

活动热度潮流互动打卡2.盲盒花开SP政策实施双微平台发布倒计时视频宣发、软文推送活动持续报道XXX焕新周年庆巨大的盲盒摆放亮点复盘整体回顾内容自媒体配合倒计时持续报道更新输出活动内容4月26日-4月28日4月23日-4月29日4月29日-4月29日时间Q1Q2Q3Q402预热造势宣传策略：

互动参与+事件营销

=话题传播宣传重点：

制造话题

，将大家带入周年庆氛围

，对XXXXXX焕新周年庆活动进行前期预

热；

具体媒体传播内容及媒体矩阵如下（拟定）：

话题互动征集：在

“XXXXXX”官方微信公众号内

，发布换新周年庆主题推文

，

并进行话题征集互动

（#你对XXX的周年庆祝福#、

#你期待的周年庆生方式#、

#等你来打卡等）

转发裂变：

朋友圈转发裂变

，让周边的人群参与

，参与者将获得XXX焕新周年庆的优惠券。预

热

期PART

ONEXXXXXX

门口"惊现一个巨大的盲盒"4米长

，4米高的箱体遍布着鲜艳的色彩里面装着什么，4月29日我们一起揭晓~

l

·事

件营

销PART

TWO4月29日"盲盒上开出了鲜艳的花朵"足足高7米在这里拍照打卡发朋友圈，一定会被追着问：这是在哪?

l

·事·件·营

销

来XXXXXX点位打卡，拍摄现场照片发布朋友圈+定位

“XXXXX”

点赞20个

，

即可领取一个l

·事·

件·

营·销

"好事花生"

主题气球PART

THREE微信公众号宣传宣传发布活动相关资

讯

，起到快速宣传传

播

，广告范围广。线下宣传预热引流热门微博发布

，制造热门话题

，利用微博传播

速度快

，时效性强的特

点。宣传单页

根据活动风格制作有创意的宣传单页

，到人流密集的地区进行派发

，

完善线下覆盖率。借助短视频平台，通过网红直播

，扩

大本次活动影响力。联手当地电视台和电台为活动全面造势。电视台和电台宣传网红主播直播宣传线上宣传微博大V宣传结合当地电台等为本次活动进行宣传。媒

体

传

播E

V

E

N

T

C

O

N

T

E

N

T

电台广播省市电视台媒

体

传

播E

V

E

N

T

C

O

N

T

E

N

T

锁定目标人群

，

以时下热门的内容和玩法建立品牌和TA的沟通

，有效建立起用户形象认知。结合媒体属性

，征集用户内容

，

鼓励来宾踊跃在自己的平台标记自我属性

，进行线上二次宣传。抖音作为微博的站外发酵平台，

持续话题热度

，通过独特BGM让用户自由创作，短视频营销。小红书新生代群体生活领域分

享的社区平台

，专注生活美学

，喜欢晒图打卡，帮助品牌传播。微博泛娱乐时代社交网络资

讯平台

，聚集KOL等

，

传播性强

，可以和潜在顾客互动。微信用户基数大

，粉丝沉淀

能力强

，通过微信公众

号和微信群的运营

，提升粉丝忠诚度。根据目标用户的触媒习惯

，做出行之有效的媒介铺排策略借助短视频平台

，通过网红直播

，扩大本次活动的影响力

，与现场来宾进行互动

，调动现场气氛。媒体传播平台直播E

V

E

N

T

C

O

N

T

E

N

T

在

“XXXXX”官方微信公众号内

，发布1周年庆生推文

，

并进行话题征集互动。

话题举例

：#你对XXXXXX的生日祝福#、

#你期待的周年庆生方式#等

…l

话

题

互

动井好事唤醒计划#XXXXX焕新一周年司庆正式启幕朋友圈10秒动态海报朋友圈动态视频倒计时海报发布焦活动主题

，

延伸活神内核

，

昭示活动信朋友圈倒计时海报,

聚动精

息。03引爆现场宣传策略：全媒体矩阵报道+各群体定向传播

=轰炸式宣传重点：释放本次活动主题和爆点概念

，

强势吸引大众的关注与兴趣具体媒体传播内容及媒体矩阵如下（拟定）：全矩阵媒体轰炸报道

：集结做最权威、最主流的媒体

，主流媒体

+移动媒体（省级优势广播、

区域双微公众平台、

网站平台）等

自媒体：

大v

自媒体+

自有平台引

爆

期从三大维度进行活动设计

，

多维度结合深化活动体验

，打造裕华信誉楼潮流升级

，

让C端客群趣味畅游花生好事-【玩出新花young】花现百出潮聚XXX

，

引爆人潮花现乐趣解锁潮流新业态花现美好解锁生活新方式关键词：潮动10:00-11:00

领导嘉宾签到

开场演绎

主持人介绍

领导致辞

一周年盛典启动

乐队演奏花生好事-【玩出新花young】09:00-20:30

巨型盲盒墙

好事发生-许愿墙

集赞打卡

气球巡游缤纷狂欢

全民健身

服装走秀

珠宝走秀等（根据可联动业态

，均可参与）互动打卡业态展示周年庆仪式14:30-18:00舞台效果示意图

开场节目《瑞狮鸣潮》把传统文化与现代潮流时尚完美的结合在一起

，包含了击鼓、

舞狮等

，伴随着轻快的鼓点及音乐

，瑞狮登门。寓意招来风调雨顺、

百业兴旺、

满门吉庆。

节目演绎听着音乐

，来一段热血尬舞

，抖音的

“毒”全民皆有。

音乐的力量

，使内心欢愉、

生活美妙

，情不自禁地舞动。热血舞蹈年轻姿态！

新时尚代表

，

用音乐记录我们眼中的生活百态

，点燃现场氛围

，

为大家献上动听的潮流音乐!

节目演绎潮流乐队LIVE演绎气球放飞启动仪式领导手握定制绸带

，

共

同拉开寓意放飞美好希望的

启动盒

，气球瞬时飘扬在空中。现场来宾们共同见证这

一辉煌时刻

，铸就美好期盼，

好事在此发生！

启动仪式多种商业业态展示

，释放优惠信息及折扣力度

，聚集吸引消费者驻足

，提升影响力

，使多方受益。PS:根据可联动业态

，均可参与

业态展示珠宝走秀全民健身服装走秀人总是给予希望

，和美好的生活相遇

，愿意相信便是一

种福气

，

见花则喜

，

带上你

的愿望

，我们好事发生。互动地点：

1楼前厅

互动打卡好事发生-许愿墙“好事花生心想事成”来XXXX点位打卡，拍摄现场照片发布朋友圈+定位“XXXXXX”点赞20个

，

2楼扶梯处领取主题气球一个，

（数量有限

，先到先得

，送完即止）

花朵的形态

，

意想不到的艺术色彩释放无限欢乐。互动地点：

2楼扶梯

互动打卡集赞打卡现场定制

“

1周年”

巨大主题盲盒墙盲盒墙体由不同颜色盲盒组成

参与方式：单日消费满XXX元，

即可获得一次盲盒抽奖机会

100%中奖（奖品商场提供）

互动地点：

3楼

互动打卡主题徽章

定制互动奖品1周年限定主题环保袋

主题花朵杯主题小扇子

盲盒花种子气球人巡游伴随音乐与来往顾客进行互动拍照

，派发多彩气球

，成为巡游中亮丽的风景线。

互动巡游气球巡游缤纷狂欢04续热保温

宣传策略：

互动参与+持续传播

=延长宣传周期宣传重点：“好事唤醒计划”美好寄语“未来事事顺遂”

活动整体回顾延续活动热度

，

软文推送&视频宣发

，通过后期的"续热"实现

整个活动的持续关注和升温。

店庆