“新酒饮”可口可乐柠檬道新品上市品牌推广方案

抢抓“新酒饮”风口可口可乐柠檬道新品上市、01/营销背景介绍02/营销实施方案

03/营销结果展示02/营销实施方案03/营销结果展示01/营销背景介绍中国人均酒精消费量与全球其他国家对比

行业背景中国人均酒精消费增速高于全球平均，作为刚起步的新兴酒品类，市场潜力巨大Data

Source:

Euromonitor,KEARNEY百搭场景新装登场匠心工艺丰富选择整柠精研匠心工艺

带来酸爽好口味三种酒精度和风味选择

带来多样饮用体验丰富多样的佐餐饮用场合全新摩登罐拿捏年轻人审美

品牌背景而诞生于居酒屋的柠檬气泡酒，柠檬道一经问世便备受好评，是新兴酒饮品类

中的实力黑马风靡日本！国内一经上市便备受好评诞生于居酒屋文化完美复刻经典柠檬沙瓦酸爽美味的柠檬气泡酒柠檬道就是新兴酒饮品类实力黑马炎炎夏日，

是年轻人聚会喝酒的旺季

但是啤酒长久以来占据他们的夏季消费心智柠檬道如何迅速占领年轻人市场

成为他们夏天的新选择？品牌挑战

人群洞察随着社会发展速度增加与生活节奏加快，越来越多的年轻人压力变大，情绪焦虑；

日常生活中，他们渴望陪伴与交流，寻找情绪的宣泄口近50%的90后

表示自己压力很大77%的年轻人有

情绪焦虑问题77%即使处于互联网时代，真实的陪伴、真诚的情感联结仍旧

最打动人心，最能获得共鸣*根据网络公开资料整理50%酩酊大醉不能脱离焦虑的桎梏

丑态百出不能缓解生活的压力

人群洞察因此，年轻人喜爱的聚会形式已有所改变，他们更青睐于能够交流分享以及

产生情感链接的聚会微醺下的陪伴与抚慰才是治愈生活的良药

人群洞察而不同传统酒类的胀肚、易醉、苦涩等特点，柠檬道能更好满足年轻人群的聚会需求一起喝一杯

柠檬道一起喝一杯酸甜可口的酒

让更多人能品尝一起喝一杯不胀肚的酒

让聚会更自在一起喝一杯不易醉的酒

让沟通更真实一起喝一杯微醺的酒

让朋友间更亲密

人群洞察同时，在「音乐」时代风潮下，音乐是新生代们的情感表达语言与情绪宣泄方式品牌过往音乐素材沟通效果良好73%的年轻人表示音乐有缓解

压力的作用56%的年轻人喜欢去音乐现场以乐为媒一起玩联合年轻人关注的音乐话题，共同打造音乐大事件和互动

,

和酒零后玩在一起抢占夏日碰杯场景契合夏日朋友聚会场景，洞察年轻人社交聚会新需求，

规避其余酒类饮酒弊端

营销方案推导利用此次摩登罐上新，品牌多维洞察目标人群，以他们更喜欢的语言和场景，与之建立情感链接，让柠檬道成为这个夏天的新选择用TA们更喜欢的

新

装利用摩登罐上市

作为契机以TA们更喜欢的

语言将柠檬道打造成酒零后人群夏日喝一杯的新宠在TA们更喜欢的

场景营销主题夏日的协奏曲是酒杯上的水珠流动是朋友间的酒杯哐当是户外三十度的音乐现场是浅抿一口舌尖的酸爽，是「一起喝一杯，还得柠檬道」

的舒畅02/营销实施方案03/营销结果展示01/营销背景介绍

营销亮点这个夏天，品牌借势摩登新包装，契合TA人群的「饮酒诉求」、「语言沟通」与「场景共鸣」，用

【三维通感】全方位俘获酒零后种草平台霸屏夏日碰杯场景

全方位抢占酒零后饮酒心智一起喝一杯，还得柠檬道音乐厂牌&音乐互动跨界大事件

听觉刺激酒零后潮流态度全新摩登罐首发全感官打动酒零后审美喜好满

分

氛

围

感律

动

节

奏

感亮眼新鲜感

营销节奏「三维通感」分阶段触达酒零后人群，实现AIPL人群闭环流转，人群资产沉淀品

品

牌

牌内

容

全

域

种

草O

引L流K

站C

内公域&商域“柠檬道小酒馆”沉浸式音乐互动小程序88RISINGx沙一汀x柠檬道摩登罐联名礼盒线上线下同步实物派样种草闭环收割站内外全域种草深度绑定夏日饮用场景Social

BuzzMOTIVATE话题造势ChanneldriveABILITY承接转化Content

SeedingTRIGGER社交种草酒垂类KOL产品测评高效引流沙一汀巡演场景种草引流电商Aug.KOL碰杯挑战话题造势品牌&88RISING联动官宣Sep.P人群I人群A人群L人群O人群站

外站

内摩登罐上新全域种草话题造势借势99大促引流电商收割站内承接流量超市OK种草平台霸屏夏日碰杯场景，以氛围抢占「酒零后」饮酒心智满

分

氛

围

感通感·一

通感·一#一起喝一杯还得柠檬道#话题炒作，新品心智植入，抖音声量爆发FOOTBALLMUSICBEACH粉丝覆盖量：2,800W+

互动量：

15W+抖音TOPKOL发起互动多维覆盖夏日兴趣场景抖音中腰部KOL跟进持续拱热话题曝光量：

1,258W+

互动量：45W+UGC积极响应合拍拉满夏日碰杯氛围感抖音互动话题发酵助力新品大曝光话题播放量：

2,600W+产品高契合度结合趋势话题，爆文率近30%

通感·一站内外全域种草，圈层KOL深度绑定夏日场景，垂类KOL高效引流真实测评内容吸引点击

曝光&进店超KPI

2倍差异化卖点优势高效输出，引流电商点击率（

CTR）3.54%超过同行业86.6%订单

抖音垂类达人撬动转化764w+*含小红书、逛逛、抖音数据6.6w+*仅含逛逛、抖音数据37,249小红书内容种草逛逛big

day种草曝光量互动量点击量全新摩登罐首发，以感官打动「酒零后」

审美喜好亮

眼

新

鲜

感通感·二官方TVCx

MSP投放，新装强势曝光聚人气3支不同主题场景的精美官方TVC释出，精良制作活力画风成功吸睛，柠檬道新包装强力登陆，触发[酒零后]审美共鸣配合MSP投放，主流app开屏资源及城市商圈线下

广告屏露出，新包装曝光效果加成，全面覆盖聚拢更多受众MusicFootball广东东广东西Beach通感·二上海全域派样新品试饮，快速拉新沉淀人群线上+线下全域试饮派样，

360°打通人群拉新链路，酸爽好滋味+摩登新包装，全感官戳中[酒零后]，快速沉淀品牌人群，助力正装回购线上：官旗+猫超双端发力派样线下：路演现场赠饮多场小型+中型线下路演，商超渠道现场试饮实现引流转化 天猫官旗店6.9派样及回购券猫超随箱礼试饮天猫

超市通感·二音乐厂牌&创意互动音乐跨界大事件

以刺激贴合「酒零后」潮流态度律

动

节

奏

感通感·三88RISING合作艺人联合发声助推社交媒体讨论热度话题总曝光量440W+

@88rising@Veegee徐若桥通感·三88RISING音乐厂牌明星矩阵联动传播引爆话题声量@沙一汀EL@JinxZhou_沙一汀「敏感小孩」巡演现场摩登罐试饮互动打造沉浸式饮酒体验通感·三音乐跨界带来丰富感官体验拉近品牌与「

酒零后」距离柠檬道x

Veegee徐若桥品牌合作曲推广

覆盖QQ音乐、网易云等主流音乐平台产品声效ASMR+音乐二创DIY听觉刺激吸引消费者下单尝鲜小程序总访问UV：110K+优惠券全部派磬核销率超

10%通感·三电商站内沉浸式音乐互动体验高效承接进店流量通感·三88RISINGx沙一汀x柠檬道联名礼盒撬动粉丝经济粉丝纷纷晒单好评联名礼盒销量贡献近30%01/营销背景介绍02/营销实施方案03/营销结果展示

营销结果品牌以「三维通感」触达酒零后，利用新品实现