《“康康说”一生读书计划》项目策划方案

目录一、

项目

背景二、

项目介绍（一）

项目信息（二）

项目创意（三）

项目创意示例/结构示例

三、

项目

亮点四、

商务合作方案第一部分项目背景中华民族自古提倡阅读，讲究格物致知、诚意正心，传承

中华民族生生不息的精神，塑造中国人民自信自强的品格。希

望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的

浓厚氛围。——习近平致首届全民阅读大会举办的贺信党的二十大报告提出

“

深化全民阅读活动

”。

我们要以书香中国

建设促进文化强国建设，为奋进新征程

、

建功新时代注入强大精神力

量

。

总台央视频拟推出大型实景季播原创读书主题新媒体节目，

打造

“

读万卷书，

行万里路

”的全民阅读生活方式，弘扬中华优秀传统文

化，

助力文化强国建设。

项目

背景第二部分项目介绍新媒体节目+文旅+文创融合联动以“

读万卷书，

行万里路

”的方式遇见传统节假日，让读书成为更多人的生活方式。项

目

介

绍读城读书纸质书、电子书

听书读人边走边读康辉和康震梦幻联动

“康康说

”组合，以“走读一座城

”的方式，

持续为大家推荐好书。“康康说

”组合还将搭档更多文化学者、

青年主

持人共同打造央视频独家原创的季播读书主题新

媒体节目。以读书之名探寻一座城，

寻找城市公共空间

中的读书之人、

爱书之人。

从古迹、

景点、

书店、

公园，

到餐厅、

社区、

地铁、

工地、

街道等，与

各行各业的人们共同品味城市空间中的书香魅力。项

目

介

绍（一）

项目信息节目名称：

“康康说

”一生读书计划节目

时长：

5-8分钟/期节目期数：

5-6期/季播出时间：

4

·23世界读书日+五一五四，中秋+国庆，

春节等节假日投放常驻嘉宾：

康辉、

康震飞行嘉宾

（拟邀请）：刘震云、

梁晓声、

刘慈欣、

麦家等。撒贝宁、

尼格买提

·

热合曼、

朱广权；

项

目

介

绍康辉中央广播电视总台央视《新闻联播》主播，中国

电视艺术家协会副主席，中共十九大、

二十大代

表，享受国务院特殊津贴专家，

入选全国宣传文

化系统文化名家暨

“

四个一批

”人才工程。

全国

五一劳动奖章、

全国德艺双馨中青年文艺工作者、

全国学雷锋最美志愿者、

全国新闻广播影视出版

系统先进工作者、

中国广播电视节目主持人

“金

话筒奖

”获得者。项

目

介

绍康震现任北京师范大学党委常委、

副校长。中共党员，

文学博士、

教授、

博士生导师。主要从事中国古代文学与传统文化的教学与研究

工作。

荣获

“

全国模范教师

”称号，

先后入选万

人计划领军人才、

长江学者奖励计划特聘教授等。

国家社科基金重大项目首席专家。

兼任中国唐代

文学学会常务理事、

中国李白研究会副会长。参与节目《百家讲坛》

《中国诗词大会》

《朗读

者》

《经典咏流传》

《宗师列传

·唐宋八

大家》

等项

目

介

绍（二）

项目创意“行走的字典

”康辉和

“

国

民诗词男神

”康震联袂打造全新沉浸式实景阅读节目，与广大网友共读好书

。

在作家故里

或其笔下场景中实景拍摄，

并尝试结合AI技术将书中的文字

具象化，

转为生动的视听片段或朗读配乐，带来艺术与科技

共创的奇妙阅读体验

。

该节目不仅有

“康康说

”组合联动，

还将有央视Boys惊喜加盟，

更有文坛名家

、

文化学者

、图

书

编辑等创作者共同参与。节目

旨在以新鲜有趣的读书故事和创新沉浸的阅读体验，为人们提供一份在快时代里的读书指南

。

翻开文学世界的扉

页，

迈入广阔现实的天地，以山河为笺，以烟火为墨，

真正

实现

“

读万卷书，

行万里路

”。

项

目

介

绍（三）

创意方案一“康康说

”以“

全民阅读

”之名重走西南联大拍摄地：

云南昆明、

玉溪、

曲靖等地（西南联大旧址，

现西南师范大学内）推荐书目：

《重走：

在公路

、

河流和驿道上寻找西南联大》

项

目

介

绍《西南联大文学课》（三）

创意方案一康辉与康震不约而同地前往云南昆明，

寻访西南联

大

旧址，以“

全民阅读

”的方式一起重走西南联大之

路，

携手展现和解读这所大学所具有的永恒魅力和精

神力量——“

刚毅坚卓

”项

目

介

绍示例：“康康说

”以“

全民阅读

”之名重走西南联大第1集：

康震在机舱内阅读《重走：

在公路

、

河流和驿

道上寻找西南联大》，

讲述由阅读激发此行探访的初

衷

。

与此同时，

康辉也坐上了去往云南的高铁，

而他

手中翻阅的正是《西南联大文学课》

。结

构

示

例第2集：

二人分别走访了

西南联大旧址的各个角落，

如西

南联合大三校纪念亭、民主草坪、

闻一多先生雕像等

。

一路上

随处可见青春洋溢的学生面庞，

仿佛与上世纪那些学子的校园

生活画卷相重叠。第3集：

康辉与康震偶然相遇在西南联大旧址校碑之下，

二人心有灵犀，

“康康说

”组合再度

“

营业

”，

决定携手继续

重走西南联大之路，

开启一场奇妙的时光旅行。结

构

示

例第4集：

在校园内的西南联大博物馆，

二人再度回顾了

西南大

学的建校与迁移历程。

感叹联大师生的青春过往和赤子之心

。

二人也不禁追忆起自己的学生时代。第5集：

“康康说

”组合受到启发，

决定在校园内寻找爱书之

人，

共赴一场

“不一样的文学课

”。第6集：

在西南联大的原教室旧址，

“康康说

”组合二人与邀

请而来的爱书之人共同分享自

己的读书学习心得，

并齐颂文学

大家片段，同曾经的联大师生完成了一场跨越时空的对话。结

构

示

例（三）

创意方案二沉浸式感受“

爱阅之城

”的书香魅力拍摄地：

广

东深圳项

目

介

绍（三）

创意方案二“康康说

”组合来到全民阅读典范城市，

深圳，

寻找城市各个公共空间之中爱书之人。

从书店、

公园、

地铁，

到工地、

社区、

路边街道，

与各行各业的人们共同品味城市空间中的书香魅力。项

目

介

绍示例：

沉浸式感受“

爱阅之城

”的书香魅力第1集：图书管理员的一天。

康辉与康震解锁新的身份卡，

成为书店的一日店长。

在这里，

二人偶遇形形色色的爱书之人，

分享各自的阅读故事。第2集：民工诗人书写生命的温度。

城市中有这样一些人，

他们跋涉在人生的苦水河，

却唱出激昂的歌。

康辉与康震二人

在城市的角落寻找到他们的身影，

共读生命之诗。结

构

示

例第3集：

上班族的

“地铁碎片

”。

繁忙的快节奏都市生活，

总有人穿梭在时间的碎片之中，

投入书香海洋。

康辉与康震二

人在地铁开启

“夜间随机访谈

”，

寻找那些隐入在城市地铁中

的阅读爱好者。第4集：外卖小哥的诗意人生

。

“

送餐不断地和不同的人

接触，

接触的人不同，写出的东西更有立体感。

”似乎一直在

赶时间的外卖骑手，

却能在骑行飞奔之际找到生活赐予的灵感。

康辉与康震二人根据线索

“捕捉

”到爱阅读爱写诗的外卖骑手，

探寻背后的阅读与创作故事。更多精彩敬请期待......结

构

示

例项（三）

创意方案三目

“康康说

”组合与当代文学大家会碰撞出

介

什么样的火花？绍

拍摄地：湖南益阳清溪村拟拍摄场景：

周立波故居

（邓石桥村）

、刘震云清溪书屋、

刘慈欣清溪书屋、

梁晓声书屋（三）

创意方案三“康康说

”组合携手当代

“

文学名家

”刘震云

、

刘慈欣等人，

前往

“

山乡巨变第一村

”清溪村解锁特色乡村书屋。

“康康说

”

组合与文学名家、

图书编辑、

读者等人共读好书，

一起体验新时代的

“

山乡巨变

”。项

目

介

绍（三）

创意方案四康震康辉联袂演绎苏轼苏辙千年兄弟情拍摄地：四川眉山或浙江杭州拟拍摄场景：

三苏祠、

唤鱼池、

连鳌山推荐书目：

《苏东坡新传》

《孤星之旅：苏东坡传》《苏东坡传》

等项

目

介

绍（三）

创意方案四康辉与康震前往四川眉山或浙江杭州，

从苏东坡的人生足迹、

创作诗词、美食等纬度出发，以畅聊互动和情景演绎的方式，

呈

现出更亲切、

更立体的苏东坡人文形象，

共读跟苏东坡相关的书

籍。

康震与康辉联袂演绎苏轼苏辙，

带你梦回北宋文坛，

重现千

年兄弟情。项

目

介

绍第三部分项目亮点（1）

“康康说

”组合全新升级亮相拟邀“

央视Boys

”重磅加盟，

打造总台读书类头部IP。项

目

亮

点项

（1）

康康说

康康行“康辉+

”

CP矩阵目亮点（2）

当读书节目遇上AI会擦出什么样的火花？

“AI

”+读书+文旅全新组合尝试。借助AI技术，

使用AI绘图、

AI视频创作、AI音乐创作、

AI剪辑等方式，

赋能该项目

内容创作。项

目

亮

点康康说作者说编者说读者说（3）

康康说+作者说+编者说+读者说，

沉浸式体验实景阅读之旅。项

目

亮

点（4）中国好书x一生读书计划邀请获中国好书荣誉作者，与康辉康震一起，

畅

谈一生读书计划。项

目

亮

点打造读书主题头部IP短视频+中长视频+文创联动康辉+康震+央视Boys项

目规划第四部分商务合作多元化的实景阅读场景，

可为酒类传统文化相关产品

、电子产品

、

汽车

、

快消产品

、

城市文旅

、

一站

式旅游服务平台等提供商务定制合作方案。外景场景

搭建场景场地实景商

务

合

作全媒体矩阵传播节目播出期间，

央视频端内首页焦点轮播图、

首页信息流推荐等重点

资源位对此节目进行全力推荐，同