西溪慢生活文旅街区音乐出圈创意营销策划方案

西溪慢生活

文旅音乐街区の出

圈计划西

溪

慢

生

活

街

/

区

音

乐

企

划

方

案:A文旅要出圈需要差异化追随时代年轻人的个性态度情感共鸣看见西溪慢生活街区年轻化潜力基因突破固有的

模

式，寻找文旅+互联网的全新碰撞临近音乐学院，音乐艺术文化氛围浓厚“标签化”地理优势凸显清晰慢生活街区的在杭差异化定位，寻找音乐街区的魅力客

群牌*实际以执行为准西

溪

且

留

下“好场景"+“好内容"+“好体验塑造慢生活街区的独

有标签TAG

,

助力项目快速出圈*实际以执行为准覆盖城市特征发掘城市与都市音乐的契合度用音乐打造都市生活新方式，重塑我们熟知的城市与空间，聚集cityboy、citygirl,为西溪慢生活街区的每一颗都市灵魂，提供独一无二的音乐社交新场域。打造街区文化

复合空间挖

掘

城

市

内

在

原

力挑战城市想象力激活街区当代活力从当代的关切出发以青年的视角发问以本土为更新养料以内容为交流媒介当代青年

本土

内容音乐演出艺术先锋潮流文化街头运动兴趣消费*实际以执行为准Step2音乐营销——内容出圈以音乐为核心元素，打造多样化场景营销话题，

为空间填充内容与灵魂。

西溪慢生活街区の出圈三步走Step1

空

间落位

—

场景出圈结合西溪慢生活街区整体区域规划，嫁接IP

资源，

打造多个创意空间，线上流量赋能线下场景。

Step3

多元体验—

活动出圈囊括音乐会、艺术展，摄影展、潮流运动、集市，逛

吃之旅等文化艺术娱乐活动，快速种草。

*实际以执行为准STEP1空间落位一场景出圈结合西溪慢生活街区区域规划；嫁接音乐IP

资源，打造多个创意空间，线上流量赋能线下场景。

音乐线下体验场所*实际以执行为准慢生活乐评街#寻找人生答案#

方式设置人生站点，注入大众生活继续向前的勇气。

差州品

×

⑥

网易云音乐

医湃万物计划当你能听懂大海时，心中的孤舟早已乘风破浪。来白网易云覆乐村民一ssnsan在C人生海海)政曲下方的评论在西溪慢生活街区内设置多处透明乐评装置，在沿途以路牌的*实际以执行为准乐评路灯#慢慢照亮生活的路#结合街区步道路灯，打造乐评路，定制乐评内容，以投影的形式照射步道，打造西溪慢生活街区的独特夜景，引起情绪共鸣，吸引年轻群体打卡，延伸慢生活街区的夜游项目。乐评治愈计划

“情感+场景唤起心灵深处的共鸣V●网易云音乐云木乐日网朋云音乐云村乐呼可目●

网易云音乐云村乐叫可目宵上*实际以执行为准

络家T

国三人L乐评椅#坐下来慢慢想#打造创意乐评椅，在座椅上印刷相关乐评文案，放置于街区路旁，供来往的游客打卡拍照，休息小憩。

你要新野上的风声，胜过量首穷和思考。想避世。更要在世上。乐评台阶#台阶上的故事#选择街区台，桥梁等独立步道区域，进行整体包装

及文案装饰，打造创意打*实际以执行为准卡点。乐评创意墙#慢生活词典#打造慢生活词典墙，将西溪慢生活街区所传递的生活态度及生活理念在墙上做诠释，配合创意合影道具构建合影打卡点。

前

言

：关

于

一

爱

情

是

什

么

一

的

问

题所有人都在

同

：

没

行

人

能

回

答幸好有《爱情词

典

》

能

给

我

们

点

灵

光

个

现这世上最好的聘礼是你连

心

里N

LIANXIN

L【怦然心动】对我

一

生的迁就*实际以执行为准——

来

自

网

易

云

音

乐

村

民

饶

过

我心怦样地跳动不在《接个吻开一枪》的评论①定

义

…女

7

日

3

…

T

1

7

勿

X

7章③晚安，西溪慢生活#梦里的摇船#在西溪慢生活街区外围进行游船包装，利用光影投影效果在床上投影出触动人心的文案，于每晚进行西溪

巡游，传递来袭西溪慢生活街区的晚安。

通讯录

不

一

定

都是朋

友

：

黑

名

单却

总

有

故

人

。*实际以执行为准|乐评万物计划乐评万物计划⑥

网易云音乐⑥网易云音乐Mo|晚安，西溪慢生活#梦里的帐篷#同理可在街区内设置创意乐评帐篷，

于每晚定时亮起。

银天律

radiseWalk我鹭*实际以执行为准已都路音乐BOX在空置区域打造主题音乐BOX,

根据不同的音乐风格进行包装设计。设置主题歌单、乐评文案等内容，传递音乐、情绪、画面。设置单人及多人共享模式，内置专业耳机、音响、休闲座椅等设备供游客感知音乐美好同时欣赏西溪美景，将音乐文化与旅游相融合。

的

SW¹到歌单

乐评

听歌

冥想

赏景

休憩音樂的力量群的小慌网易云音乐*实际以执行为准池

，徕始带黑胺记忆#创意打卡点#以黑胶唱片作为核心主题元素进行创意设置，整体造型，视觉互动进行结合。游客可体验购买的纪念黑胶唱片，现场配套照

片打印机，打造一张专属黑胶唱片。限量版明信片音乐人亲笔签名传递真挚新年祝福大气磅礴)水墨黑胶设计花

粥

Jony

J

周十*实际以执行为准二

珂

房

东卞音乐情绪站#谁的内心没有0S#我把心给了你为什么你还不把钱包交出来许子人

说

在

北

上

广的

原

因

是

发

展

机

会

好

但他们说的发展实际上就是打工说珠光宝气是用

所以我一直困在宗朋友失败时时寸你i甄选经典文案语录，以极具视觉冲击和夸张的文字排布形式对BOX内部空间进行不布置，构建一个"内心os

世界",让游客在此释放内心情绪。

t更我如加间支

提

投容这付衣标量代明就是说，别急领人总会

慢长大也哈长肉Ki出么么哒!

最近怎么样?睡了没?下回一起次fuo锅。抱住!欢畅的灯有

久

7oama7e改

天

不

忙

了

聚手动比心!豆有体重颜峰好多年没见了!给你发个吃塌吧!*实际以执行为准多嗥热水!期服好自己#锦里哪

有计

之我太南了。还不是xswll慢生活专辑封面#创意合影#以云音乐播放界面为核心元素打造合影留念框，将其中间的黑胶区域画面进行镂空处理，供游客合影留念。

kditstchengduisaSannleruy513ththappybirthdayhbday

与非凡为西aimhere

chengeu天解路西天前sisley×PAVuON15:25l

5G□Past

Lives

(feat.MartinArteta)Martin

Arteta/Creamy/11:11

…

.>*实际以执行为准伯

3

之有新优评空间场景已就位，如何引爆?核心内容不能少，

音乐街区，开启召唤!音乐发烧友，快来炸街!*实际以执行为准STEP己音乐营销一—内容出圈以音乐为核心元素，打造多样化场景营销话题为空间填充内容与灵魂。

打造西溪慢生活的出圈标签*实际以执行为准解锁Citywalk

#藏在音乐里的城市文化表达新姿势杭州西溪慢生活街区音乐City

WalkPAPEk

PEPPER

胡椒CWALK漏浪乐、说略…地下音乐所湘宗的爱与和

平，和成根多元的城市文化相互触合，这个温柔

城

市接纳兼容着来自五湖四海的人们，对所有野生生长的亚文化分支给予了极大的包容。*实际以执行为准玩!唱片店

打卡RECORDSTORE不快进唱片

REAMINGRECORDS●

地址/Location成都市金牛区花牌坊街40号无里创意工厂B

栋1楼6号高瑞廷老唱片●

地址/Locaton成都市大发电器市场桂王

桥西街66号附14号成都旧时光●

地址/Location成都

市

锦

江

区

七

家

巷55

-

57号BURNer

唱片店●

地址/Locaton成都市武侯区龙江路18号附

1

7

号一起去看演出吧LI

HOUSE成

都

迷

笛

音

乐中

心PDF

CLUBNUSPACE

细空网MAOLwehousCAxi6Jahan

家吧Riverside

Jazz

Club城市音乐厅马

丘

比

丘

咖

嗜

馆方小酒馆芳沁店TAG乐空间湖

水

上

剧

场乐空间唯立音乐人在减的起木区共608号足术自2呕·

5空同C

主

h

-8

午每 起权候区毕北96号对4号FurkyToan方P

F

腐CL

B场区阳1品母

2

2H

车SHOwGUIDtJahBar家吧CRRD,B

的Logalen监彩市它南门大杯黑门630-18号4

cHiowcUIDEMAO

LivehouseCH

中乐

场

的

新

厅

，

6Frm₁989Cra,t-NUSPACE_

细空间个可的自文化空s年区窗a

明量的工作L(1月部羊区nir13写Axis人

士Gm₂suua湖

水上圆场/

oeal禁万中餐—华语流行乐韩料—韩流音乐日料—日本景点动漫OST咖啡—欧美潮流民谣、流行、嘻哈、说唱

……商户风格定位包装

相关音乐歌单设置场景氛围点缀

打卡集章兑好礼街区商家联动摇身一变，情怀“唱片店结合街区内的不同业态，进行门店音乐风格定位重塑包装。*实际以执行为准正术

中

心1

开

蟋GO!方

式装饰：联动的商家门店内会进行统一的视觉包装，创意导视和指引牌。

音乐：根据不同的餐厅风格定位，设定主题歌单，在餐厅内进行氛围营造。

商户场景布置跟着风走，跟着光影走跟着食物的香气走，好吃的小马路就在区州

布

《

发

呆

》不知道车往哪开就停在路边发发呆@废话王阿姨小红书美食小马路之旅山书“小马

路

诗歌展小红书搜索马路生活节*实际以执行为准Pachamama逛吃放轻松治愈路线o

1CHocoholc5又喜商店0203潮流CityWalkGOODBAIcoTDLBCN

P0AMP记rTOMok05%Tonlcba打卡小马路红居冰掉车长乐路●延庆路●南品路○复兴中路①

北新桥

中国医史博物馆self

coffee赢图十网麻国宁旦国十=e网

+

一7③两杯两杯南新仓④[四分之一

voomomercoffee孚王府中国美术馆a

向k0皇城

根

造

址

公园鼻金明四CENCHI冷

奇0#用音乐描述一种生活态度#根据不同风格的设定，结合西溪慢生活街区的特色景色以及各类饮食，文创，纪念品等门店，

不只是压马路这么简单ITSNOTJUSTAROADKIL2小马踏退吃之3小马路退吃之旅Cmau)04路边艺术展《XX

补丁》Cm²天X

路○永X

路○襄X

南路○南X

路○淡X

路citywalkshangha走走

逛逛武

康

路安辑部十玉照GOo000dopnhMusic

CityWalk打

造不

同style的音乐citywalk路线，规划独特的创意玩aom的

salty

ice

plusRoute

04

划重点*实际以执行为准05打卡小马路

诗歌刷街1402coffee●EG5南锣鼓巷①-HALFCOFFE路边艺术展

《花花补丁》午

马

咖

啡武康路小马路逛吃之旅-吃小马路逛吃之旅-逛高的色口Manuela玛努艾拉任选其一拍照记录法东四祭大街crGelatoC成都噪团CDC成都集团

Newnoise最有成都味儿的说唱厂牌比利时与成都的混血厂牌《地下成都1》12000

《

地

下

成都

2

》

1

2

0

0

1

《

地

下

成

都3》12004音乐厂牌&特色专辑具有风格特色的声音Issue#1Jun.2022我们在这里自由生当地特色主题音乐“唱片店”/介绍热糍粑LVEHouSE不快进唱片行巷中的音乐穿梭之旅Issue#1Jun.2022城市云

游

指

南扫码查看成都站专题音

乐

穿

梭

之

旅

：

与

音

乐

相

关

的

游

玩

场

景

介

绍电

子

掘滚乐、说吧…地下音乐所推箭的爱与和平

，和成都多元的城市文化相互融合，这个温柔

城

接妨兼容着来自五湖四海的人们，对所有野生长的亚文化分支始子了极大的包容。CHENGDU成都◎

网

易

云

音

乐|

网

易

音

乐

人NeteaseCloudMusle

forArtstsCHENGDU成

都成都24Hours在成都，各种形态的青年文化肆意生长，不同费

型的音乐场氧和亚文化场所在不断地冒出，随处

可见新旧交替的前迹。这

一次，我们也道请到了

几组成都潜力新锐，他们将作为此次的向导，带我们云游成都!G4201入口音乐场景打卡用音乐串联文化与态度音乐篇玩乐篇*实际以执行为准西溪24Hours慢生活街区特色玩乐地点介绍简

述

音

乐

风

格

特

色

，

代

表

性

音

乐

人

，

厂

牌

及

专

辑

等美食歌单特色美食与音乐风格呼应谢帝(闻子临阳》ra

人■2

一，Hizher

Brothers《嘀培帝国》高平云案的更离兄第，以精妙调见与高

其howt

玩控界。川式火锅

√J开

0

.

和

信R,一定是仰无进Em

的""!“加-大病不前让作丹心◎

网

易

云

音

乐|

网

易

音

乐

人

Netease

Cloud

Music

for

Artists唱片店

打卡RECORD

STORE一起去看

演出吧氯气唱片和年轻人一起柱上“冒湿”的成都厂牌一■指放川味火锅歌单·GO!高璃延老曙片成都旧时光漫XIXI~

美食护照慢生活音乐指南打造西溪慢生活街区"漫xixi"美食护照，将街区内不同的walk

路

线进行汇总统一，游客进入本次联动的任意一家商户即可免费领

取，开启慢生活音乐打卡之旅。

RockandRoll轻音乐Light

Music1.t7.376-A11

-L88402.47

t.14tshEbe29.5+4hare4747

4

i

EetekGO!RAP说唱pHoe*实际以执行为准n48w118144流

行民谣EGG

RICE

WINE摇滚活动

玩法电子慢生活音乐指南设置集章玩法，用户凭指南根据music

city

walk

路线前往不同商家进行打卡盖章，即可获得相应的

免费兑换好礼。根据集章数量不同，对于礼品不同。

跑章打卡，西溪游好礼创意文创背包

美食好礼限量礼包

………CitywalkENOY

YOuR

EVERYDAYUFE物统*实际以执行为准点貌缩知m

m%8驾中KOL

打卡潮人博主西溪打慢卡活动期间邀请头部探店博主，生活博主，美食博主莅

临西溪慢生活街区进行音乐City

Walk打卡。

路灯音乐会日鹅

小红书马路◎生8

-&节十纳凉夜市集←转角艺术展还得是上海!跟着小红书Citywalk

(长乐路

篇)小红书马路生活节快来打卡鸭!作为上海人在1.T

书

+

-

一

宀

成

┐/

:2说点什么

…

上海小马路citywalk、领巨型编织袋和西

瓜!小红书你蛮会玩的哦!人

汽

A

1.

:

-宀1

.中②

说点什么….

818

☆351

4114:33

56<

上海顾哥

关注

乙14:33

53考拉做个东西

关注马路生活节

手工坐累了来江边散步偶遇吧

收到小10周年邀请函和周边可爱犯规晚上受邀去纳凉也集市，不仅有吃吃喝喝小红书说点什么…Sia希娅

关注*实际以执行为准14:33

53不

方f~~

户了enomSTEP3多元体验—一活动出圈囊括音乐会，艺术展，摄影展、潮流运动、集市，逛吃之旅等文化艺术娱乐活动，快速种草。圈层活动铺排，重塑文旅可能*实际以执行为准水舞台音乐演绎利用水舞台场景，进行整体氛围布置，打造水上音乐演绎舞台，根据规划邀请优质音乐人/艺人莅临演出，营造街区音乐氛围。

*实际以执行为准根据项目具体规划进行不同风格音乐人及乐队推荐，

建议每期3组艺人+己组D]进行演绎。优质音乐人演出*实际以执行为准Vicky宣宣布朗尼乐队艺人示例花墙乐队澄海伯伯房东的猫余佳运喜辰晨颜人中王欣宇吕彦良康姆士汉堡黄张叶蕾郑润泽陶乐然梁老师裘德ZIV叮当，音乐云闪送常态化LIVE

演出在街区内安排常态化音乐LIVE

演出，每周/每月根据时间规划进行进行不同主题的音乐演出。

推荐风格

：爵士乐队、地下嘻哈，迷幻电音，流行歌手、地方民谣，世界音乐，交响乐，摇滚后朋、经典0ST方言摇滚，轻音乐，氛围音乐……*实际以执行为准般f我要的AMyBeioved

Oh我爱的及领取更多免费方案关注精英策划圈山红书三深艺术展青年艺术展

三深大会堂内构建青年艺术空间，定期开展相关艺术方向展陈，摄影展陈、音乐展陈等相关青年艺术活动。

嘿!这是来自北

辰

青

年YES

GO的自我介绍："*实际以执行为准#都市潮流派对不喝酒你来干嘛?!

What

are

you

doing

here

without

a

drink?!城市咖啡节咖啡节

B一站式喝遍30

好咖啡鸡尾酒节25℃的天气适合发酵面包

面包节更适合见你vintage节西短房璃西溪有氧生活市集再升级嫁接文娱优势，融合当下年轻人的潮流喜好，打造高质量，高调性的城市派对。

聚焦都市男女喜爱的消费场景，制造潮流氛围，如咖啡，鸡尾酒、面包，vintage……*实际以执行为准综合

附近

球包city

walk玩腻了?来试试

乒乒乓乓一张桌子，

一..6天前NERDS

又设计新乒乓球桌啦!

|

比斯特这次我们.

…StandardNerd.26NERDS

广州

|东山口天台乒乓赛

|

Ok

center

Ner

…Standard

Ner...

AAoA07AY

国A乒乓乱炖2.0

身

玩法又又年

轻

人正和乒乓球打得火热Standard

NerdsClub品牌社群听习07-02除了玩飞盘，最时髦的年轻人竟然在打乒乓!除

…定制路线以行走/骑行/夜跑/路冲等方式，亲自丈量西溪。

结合潮流户外运动，西溪漫游路线定制/音乐打卡点定制潮流户外运动乒乒乓乓

·Win-

夏蕉个盘友

·Win-

粤

C我们潮人现在都流行玩乒审美积累|乒乓艺术位于

伦敦艺术机构Campbell.2021-07-30

67又升级了!现在年轻人燃spa综合

附近

球包

随时随