RY日常Q2公关传播方案

荣耀日常2021年Q2公关传播方案Q2市场传播环境分析及策略1、“互联网下半场〞话题传播进入长尾期3、Q2新旗舰荣耀9上市，友商新品集中发布4、阿里“新零售〞概念强势扫街，小米跟进站队2、Q1市场报告即将出炉，能否继续支撑“荣耀登顶〞话题互联网市场相比整体市场增长出现萎缩：GFK数据显示，2021年中国线下市场同比增长8.3%，而线上渠道只增长3.6%〔含厂商官网〕；IDC数据显示，曾经出货量领跑行业的小米出现了下跌现象，出货量增速同比暴跌了36%；互联网下半场话题进入长尾期：从“互联网2.0〞到“互联网下半场提速〞，互联网行业上下半场之分已成共识；荣耀1月销量登顶：赛诺1月市场报告显示，荣耀线上销量登顶，销售额成为唯一入围TOP5的互联网品牌；2月整体市场排名，荣耀制霸互联网品牌：赛诺2月市场报告显示，荣耀线上排名第一、整体排名上升为第四；GFK数据那么显示，荣耀线上低于小米、整体排名为互联网品牌第一；2021年Q1数据报告即将出炉，荣耀战绩如何待定以“新消费〞强势吸睛，拉升品牌行业地位，为新旗舰预热Q2沟通主题及KM框架

荣耀“新消费”行业背景消费升级+互联网手机下半场提速核心要素核心在于升维手机的消费哲学，以消费者的愉悦度为核心，形成从研发、生产、品控、互动、零售、体验的全生态闭环趋势演变从唯参数论到综合体验【性能、美学、影音等】，愉悦型消费超越基础性消费产品链接与荣耀新旗舰斯坦福的美学、工艺、拍摄、音乐体验相对应从用户感知的层面，从配置、参数导向到消费者的体验导向支撑点消费者洞察消费观升级新消费驱动全天候市场全场景体验基于VMALL、天猫、京东等电商大数据反响及线下实地调研消费者画像由模糊〔传统零售时代〕至清晰〔大数据时代〕从注重价格到注重品质从追求平安感到追求愉悦感从渐进式消费到一步到位式消费从功能认同到文化认同时间市场〔全球化〕空间市场〔线上线下一体化〕线上+线下的全场景体验虚拟+现实的全场景体验消费+物流+效劳的全场景体验新消费PK新零售信息体系升维消费哲学，以消费者愉悦度为核心，形成从研发、生产、品控、互动、零售、体验的全生态闭环荣耀|新消费友商|新零售PK用互联网方式做线下零售，改善用户体验，提升流通效率。自营店在线下以电商价零售，就是新零售力量用户驱动KO销售驱动全生态闭环KO渠道升级模式进化KO营销迭代坚守战略KO丧失自信荣耀新消费升维消费哲学，形成从研发、生产、品控、互动、零售、体验的全生态闭环，提升综合实力和资源整合能力，助力决战未来。友商新零售的本质：自营店在线下以电商价零售，就是新零售力量。只是对此前渠道偏科的矫枉过正，过于聚焦渠道与物流，无视既存研发、品控、创新、品牌、用户沟通、效劳、售后等方面的短板。互联网下半场，荣耀以渠道能力建设、综合实力提升、海外战略聚焦、产品布局深化、科技美学创新，全维度提升自身实力之余，践行新消费理念，并以自身的模式进化，进而开始引领互联网模式进化。友商的新零售重在打通渠道，提升流通效率，所谓改善用户体验，只是粉丝营销的迭代变形，不具备有力的事实支撑，耍猴继续。Q2执行策略打造行业看点级议题实现行业卡位深化话题制造能力，通过参与高层级论坛峰会以及头部媒体的内容合作，输出价值观和思想力，进一步舆论跨界，打造荣耀品牌领导力，积累品牌势能，实现行业卡位和市场定标。继续加大跨界合作实现人群突破加大娱乐、时尚领域跨界力度，尝试事件营销，打造明星、潮人、泛精英标杆用户群体，向上触及偏精英化的年轻人群体，同时建立情感共鸣及身份认同。尝试多样化传播渠道实现销售牵引Roadmap央视?对话?定标“新消费〞沟通主题新消费：从唯参数论到综合体验【性能、美学、影音等】，愉悦型消费超越根底性消费KeyWord新消费驱动新消费人群新消费力量新消费思潮新消费产品关键动作一线媒体合作峰会+事件人民日报署名文章：智能，用创新凸显中国力量新京报：双旗舰布局引领者荣耀再升级凤凰系媒体合作：新消费背后的故事华为背书AprMayJunGMIC：铺垫“新消费〞CCTV顶级制造：创新引导品质荣耀9发布预热：媒体预沟通会事件营销：三里屯街拍极速熊猫跨界合作芭莎男士跨界媒体合作：赵明总人物专访荣耀9XZARA跨界合作产品配合从荣耀9看科技美学进化淘宝408大促+520大促+618大促日常维护日常根底数据库维护更新营促配合明星海报时尚网跨界合作：王子文&美国科切拉音乐节谷阿莫创意视频X分钟带你看完?欢乐颂?结合促销节点，沟通KOL撰写导购类文章，优化新消费体验，为荣耀天猫旗舰店导流常规动作明星机场街拍：雎晓雯、陈碧舸对话?李翔商业内参?引爆“新消费〞对标“新零售〞解读“新消费〞商业周刊：消费观升级新消费思潮·新消费人群·新消费驱动·新消费产品·新消费力量GMIC：铺垫“新消费〞央视?对话?定标“新消费〞对话?李翔商业内参?引爆“新消费〞对标“新零售〞解读“新消费〞GMIC：铺垫“新消费〞对话?李翔商业内参?引爆“新消费〞?李翔商业内参?简介：李翔：曾任?经济观察报?主笔、?彭博商业周刊?中文版副主编、?财经天下?出版人，可能是中国最好的财经记者之一；?李翔商业内参?：微信公众号“逻辑思维〞推出的一款付费订阅的商业知识效劳类内容产品；马云是这款产品的第一个订阅用户，并为这款产品准备了60秒的推荐语音；目前订阅人数超过200万。传播规划：沟通赵明总对话李翔，畅谈荣耀“新消费〞；形成专题文章，在新零售行业语境中集中阐述荣耀“新消费〞体系；后续沟通门户、财经媒体进一步跟进解读“新消费〞，引爆行业热点。合作时间：5月初，为新旗舰预热“?对话?影响了有影响力的人〞权威媒体央视，以现场嘉宾的对话与交流，突出思想的交锋与智慧的碰撞，克林顿、马云、李开复、马化腾等人皆曾做客?对话?。主题：国产的新消费时代时间：2021.05形式：荣耀赵明作为主嘉宾接受采访，另有3-4位副嘉宾参与对话；合作意义：结合新消费议题，深化荣耀品牌影响力，以央视权威性强力曝光品牌，进一步传递荣耀“新消费〞概念。央视?对话?定标“新消费〞〔1/2〕传播思路：利用央视的权威性和电视新闻受众广的优势进行传播传播平台：央视多平台+财经商业媒体新闻扩散传播财经媒体?国产的新消费时代?自媒体解读?荣耀提出新消费，切勿让消费观拖了后腿?今日头条?荣耀用实力说话，引得央视频频关注??新零售、新效劳还是新消费？??荣耀再现身央视，畅谈互联网新消费观念??新消费，带动互联网新动向?国产的新消费时代国产的新消费时代央视?对话?定标“新消费〞〔2/2〕对标“新零售〞解读“新消费〞互联网手机江湖之暗战：新零售还是新消费？Bigidea还是大技术？互联网手机进入下半场，模式分化，暗战继续，除了以产品对话用户，能否打造出服务、体验、美学等维度的沟通体系，考验厂商的综合实力之余，更能检验出谁将成为下一个五年的赢家。新消费思潮·新消费人群·新消费驱动·新消费产品·新消费力量?芭莎男士?对话赵明海报时尚网跨界合作：王子文&美国科切拉音乐节谷阿莫创意视频X分钟带你看完?欢乐颂?明星机场街拍?芭莎男士?对话赵明：年轻人想要的新消费新视界———赵明：年轻人想要的新消费沟通时尚媒体《芭莎男士》，通过人物专访等方式，发布原创专访文章，从荣耀更懂年轻人的角度解读“新消费”，进一步覆盖时尚圈层人士，强化荣耀品牌的时尚属性。时尚媒体视角，独家解读荣耀“新消费”今日头条：《科技跨界时尚，今年的荣耀有点不一样》微信公众号：《时尚的新生，并非一次次的回潮》自媒体深度解读：《互联网手机下半场的底气：新消费加持》《新新人类的新新消费观》外围传播解读《芭莎男士》隶属于时尚传媒集团旗下，是中国第一本商业品位男性杂志。深入记录中国最受瞩目的行业、人物、事件，专门以塑造中国男士的成功品位为主流方向。《芭莎男士》简介明星机场街拍：荣耀V9成街拍利器合作明星推荐：超模雎晓雯、陈碧舸，明星张俪合作形式：明星手持荣耀V9机场街拍look合作时间：4月中下旬传播规划：延续Q1明星潮人泛精英群体传播，与多位明星单点合作；时尚娱乐类自媒体大号外围炒作，双微平台集中释放素材，勾勒荣耀明星用户群像；各领域意见领袖外围解读荣耀实现人群突破。传播话题：?我才发现这个妥妥儿的时尚icon，只是她太低调??他们是女明星当中“行走的衣橱〞??她|小眼鬼马，却在维密上征服世界??一样都是戴帽，为什么雎晓雯比别人时髦那么多???最美东方脸，应该是什么样？??春夏街拍|少不了的街拍潮物?海报时尚网跨界合作：王子文&美国科切拉音乐节海报时尚网x合作时间：4月中下旬，美国科切拉音乐节（媒体出发时间为4月15日）；合作形式：与何穗时装周合作相似，具体明细待确认合作明星：王子文；加州外乡举办的最大音乐节；碧昂斯、蕾哈娜、凯蒂·佩里、亚历山大·安布罗林到肯达尔·詹娜等等一大堆明星、超模、星二代，绝对是音乐节当中的“战斗机〞；2021阵容，LadyGaga将接替碧昂斯，电台司令乐队等上百艺人加盟，电影配乐大师汉斯·季默也将担任演出嘉宾。美国科切拉音乐节知名演员：王子文1987年2月28日出生于四川成都，中国内地影视女演员、模特，毕业于中央戏剧学院；2021年主演家庭情感剧?家，n次方?和都市情感剧?男人帮?获得关注；2021年，主演都市职场女性剧?欢乐颂?获得颇高人气，并获得第19届华鼎奖中国百强电视剧全国观众最喜爱的影视明星奖项。海报时尚网跨界合作：权益明细明星手持手机look：图片总计10张机场街拍/酒店拆礼物/音乐节现场大片1《音乐节》视频植入：4分钟视频，手机软性植入，无口播2音乐节现场潮人街拍：图片总计10张音乐节现场潮人+音乐相关人士拍摄，5位3王子文签名手机+海报官微互动抽奖：和品牌联合发布微博活动，回馈用户王子文签名手机1台4专题+微信推广：《潮我看齐》栏目植入+海报微信原创推广5海报时尚网跨界合作：传播示意核心动作外围传播科切拉音乐节明星街拍海边度假就这样穿准备期、预热期活动开展期传播扩散期王子文机场街拍曝光，时尚与科技完美混搭音乐节前预热音乐节期间音乐节结束后报道科切拉音乐节来了！鬼马精灵王子文会玩时髦的人都已出国看音乐节了科切拉音乐节

打造科技潮流音乐风科切拉音乐节明星街拍海边度假就这样穿明星都去科切拉了！王牌音乐节你还需要TA音乐节街拍我们捉到了大批时髦星人机场街拍传播：海报网预热时尚大片+现场花絮传播：海报网资讯直播音乐节专题传播：时尚专题+海报微信科切拉音乐节为何以时尚著称？谷阿莫创意视频X分钟带你看完?欢乐颂?谷阿莫简介：视频创作达人；通过简单精辟幽默的语言，把数个小时的电影高度概括成几分钟的短片合作形式：以荣耀赞助的?欢乐颂?为素材，创作“X分钟带你看完X电影系列〞视频，将合作明星乔欣、王子文使用大片同步植入其中；合作时间：5月，?欢乐颂?第二季上映后传播平台：谷阿莫个人微博及秒拍、B站等视频网站平均观看量300万+8分钟看完欢乐颂新消费思潮·新消费人群·新消费驱动·新消费产品·新消费力量CCTV顶级制造：创新引导品质凤凰系媒体合作：新消费背后的故事商业周刊：消费观升级4月消费观升级塑造与年轻人共成长的品牌新锐价值观配合GMIC，拉升品牌引力，完成品牌价值打造消费者：消费升级是表象，消费观升级才是本质。荣耀：以用户为中心的产品、品牌、体验升级花粉：理性社群观荣耀总裁赵明作为主嘉宾接受采访：制造业大佬谈消费升级背后的观念升级蓝鲸：荣耀赵明，解密用户如何帮荣耀打造品牌护城河钛媒体：当用户为消费观买单，你准备拿什么卖给他？宿艺：躲不开的消费升级？荣耀给出了所有答案燕山派：填补信息鸿沟是消费升级的新引擎？王冠雄：荣耀驱动下的消费观念升级5月夯实荣耀旗舰行业标杆本质，拉升产品力，促进销售定标荣耀互联网2.0时代领导者通过权威媒体深化荣耀顶级制造的品牌形象强化消费者对荣耀产品的科技、品质底蕴认知，打造行业领袖地位坚守品质至上+创新科技，致力于成为面向全球年轻人的荣耀深刻链接消费者需求，让品质成荣耀用户标签专题报道，荣耀相关高层群体接受采访：专注顶级质造，荣耀的品质升维36kr：科技也需“匠人精神〞:荣耀把产品做到至极至美陈述：中国制造崛起,荣耀为何能当国货标杆今日头条：“品质+创新〞融入荣耀基因，专注顶级制造虎嗅：何以成中国质造先锋？唯有品质升维！寻找顶级质造6月话题合作形式PR目标核心信息合作媒体传播扩散凤凰网卫视>2017-04-28财智菁英汇荣耀新消费荣耀新消费传播思路：利用凤凰卫视及凤凰周刊的权威性及其精英受众群体受众广的优势进行传播媒体资源：凤凰卫视+凤凰周刊+KOL/泛精英人群合作形式：凤凰卫视：?财智菁英汇?凤凰周刊：封面故事/财经对话/主题筹划KOL/泛精英人群：凤凰卫视主持评论员〔窦文涛、许戈辉、吴小莉等〕+凤凰卫视特约嘉宾〔梁文道、聂卫平、马未都、孟广美等〕建议合作时间：6月初，结合品牌大事件节点，如荣耀9发布；荣耀“新消费〞背后的故事媒体合作门户跟进新媒体自媒体商业周刊：?智能的科技美学?新浪科技：?迎接个性化科技未来，契合潮流或是关键一步?36kr：?科技之上，美学新元素的觉醒之力?李瀛寰：?第二次互联网战役：潮流之战?传播思路：结合科技美学新旗舰荣耀9的发布，以“科技潮流〞对话年轻群体，探索年轻人热衷的潮流产品及文化，完成品牌转型。新消费思潮·新消费人群·新消费驱动·新消费产品·新消费力量荣耀9发布预热：媒体预沟通会荣耀9XZARA跨界合作事件营销：三里屯街拍极速熊猫跨界合作媒体预沟通会荣耀9发布预热活动目的活动规划分析师、资深媒体人、行业自媒体建议为新旗舰荣耀9发布预热，拉升舆论期待，聚集新品人气；倾听媒体高层专业意见，探讨行业深度话题；高层媒体关系维护，提升熟悉度及好感度。环节：新品推介+发展规划+高层专访时间：6月初（荣耀9发布前一周）议题建议：荣耀9新机亮点及美学基因；结合赛诺2017年1月份国内手机市场报告，汇报荣耀登顶,提出“新消费”概念。分析师：IDC分析师吴威；Counterpoint闫占孟资深媒体人：第一财经周健工头部自媒体：周掌柜媒体预沟通会：荣耀9发布预热跨界合作：打造潮流标签ZARA新装5大色系时尚大片Photo

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H9ZARA五大色系新装海报全部使用荣耀9拍摄ZARA秋冬新品传播视频从秀场到明星潮人的搭配中蓝色早已蔓延到时尚的每一个角落不管是皇室蓝、海军蓝、静谧蓝...蓝色大军正刷新着每个人的审美视觉2021的蓝色元素你怎能少?视频全部采用荣耀9拍摄，共拍摄5部表达不同H9配色视频片段，将色彩搭配、ZARA新品及荣耀9产品融入其中，以设计师口吻讲述色彩穿搭，吸引时尚人群关注。传播示意：官微互动荣耀联合ZARA推出全新夏季潮品，与Honor9新配色更搭，更时尚！来让我们引领美学新风气吧@荣耀新闻稿–

荣耀联合ZARA推出全新单品引爆时尚圈微信–从ZARA新品看5大色系潮流服装搭配今日头条–听说荣耀手机与ZARA搭配更潮更时尚哦深度稿件–跨界时尚潮牌荣耀9引领手机外观设计新潮流传播示意：时尚街拍大片地点：三里屯时间：霓灯初上恶搞突袭潮人

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时尚大片拍摄围堵路人街拍大片为路人解释活动缘由，并正式邀请路人拍摄一组时尚街拍大片；假设征得路人同意，那么赠送路人荣耀9一部，并邀请路人携带拍摄时尚街拍大片，并作为后期传播素材；短视频引爆网络荣耀9拍照成社会议题：Part1：全程记录三里屯街拍潮人之旅，强化潮人被摄影师围拍时的搞笑瞬间，以短视频、鬼畜视频形式进行呈现；Part2：短视频露出所有围拍摄影师全部使用荣耀9，外围引导荣耀9拍摄效果出色，为后期样张做铺垫；笑喷！三里屯的潮人被莫名围拍之后居然这样做……荣耀当三里屯潮人遇到莫名围拍是啥反应？三里屯莫名出现一堆摄影师，专门围拍潮人，快来看看他们的反响吧！荣耀9街拍样张引领街拍新风向PhotobyH9PhotobyH9产出多张荣耀9街拍样张，进一步凸显荣耀9双摄拍照效果、弱光拍照实力，并与潮流强捆绑，实现人群突围，引发圈层效应；极速熊猫&荣耀9万米高空追击战H9合作推荐：极速熊猫跳伞俱乐部目前正式成员15人。其中4人有freefly经历，5人有翼装飞行经历。且团队中有职业风洞教练、职业跳伞员、职业装备师rigger，半职业低空翼装飞行员等。可完成多种复杂极限跳伞挑战。与荣耀勇敢做自己的品牌价值观非常契合，并可助力强推最新旗舰荣耀9的超强性能。万米高空抛将荣耀9手机开启录像模式，随后从跳伞飞机上扔下，跳伞员身着飞行翼展开手机追击战，最终手机记录下被跳伞员追逐的全过程；专业摄影师全程使用荣耀9手机跟拍追击过程，产出样张。体现产品拍照与两倍无损变焦功能；Part1：高空抛手机Part2：摄影师全程跟拍海量素材可供后期话题炒作极限跳伞美图绝美风光创意短视频创意传播图：跳伞造型效果示意传播示意：核心动作外围传播?玩的太嗨荣耀9即将上天?准备期、预热期活动开展期传播扩散期?上天入地荣耀要玩次大的?微博话题预热官微、外围同步传播官微、外围同步传播?万米高空掉落机主为了捡也跟着下去了??万米高空处拍照片除了荣耀9也没谁了??携手极速熊猫荣耀9上天拍照彰显强悍拍照实力??上天拍照荣耀为何对荣耀9拍照这么自信??荣耀9边跳伞边拍照见过这么6的吗？??厉害了荣耀9万米高空掉下来都有那么多人追?微博发起#荣耀9万米极速追击#话题预热微博同步发布活动样张#万米高空的极速追击#引爆活动微博发布活动视频传播活动样张三大产品力阐释“新消费〞主张极致ID跨界时尚品牌双摄升级打造街拍大片荣耀品质万米高空坠落维度整合定调新消费主张维度1：外观愉悦感维度2：拍照愉悦感维度3：品质愉悦感合力：新消费主张传播KM极致Id+多彩机身，再度刷爆时尚圈；跨界ZARA，打造最正确潮流服装配饰；传播例如：?消费理念升级荣耀携手ZARA跨界深度捆绑?传播KM搭载全新双摄镜头，轻松拍出至美照片；街拍大片上线，颠覆拍摄效果，带来极致愉悦感；传播例如：?给消费者赋予他们要的愉悦感荣耀9街拍大片放出?传播KM以品质为产品代言，荣耀产品座右铭；无惧万米高空，荣耀9急速突破自我；传播例如：?万米高空的品质考验荣耀9颠覆传统品质概念?传播KM愉悦感由产品而发，荣耀定义“新消费〞主张；“新消费〞将成互联网下半场领导模式；传播例如：?引领互联网下半场？荣耀的“新消费〞主张解析?新消费思潮·新消费人群·新消费驱动·新消费产品·新消费力量?人民日报?署名文章定标新消费力量销售节点：战绩传播数据报告：对标友商，行业卡位华为集团背书“新消费〞淘宝助力销售华为大事件华为年报发布双品牌区隔全球分析师大会双摄捆绑华为30周年传播关键词品牌奉献/创新/引领未来双品牌/差异化/消费升级集团战略/荣耀地位智慧双摄/引领潮流底蕴/积淀/传承/生力军传播规划华为年度业绩发布，华为荣耀双品牌成亮点利润率是关键，从华为年度业绩发布看荣耀2021年战略变革成效互联网下半场，荣耀2021年做了哪些事？专题合作：从荣耀诞生，看三十岁华为如何借内生蓝军赢得新生荣耀是华为新生血液，更是保持组织活力的魂器任正非说华为三十年大限，想不死就要新生，所以荣耀诞生了专题报道：华为2021分析师大会召开，科技积淀将助推荣耀引领互联网进化荣耀是如何帮助华为构建大生态战略的？传播平台华为集团背书“新消费〞?人民日报?定标新消费力量智能手机，用创新凸显中国力量文/赵明权威央级媒体，定标“新消费〞力量全国综合性媒体，转载报道跟进解读外围传播解读沟通权威媒体?人民日报?，刊登荣耀总裁赵明署名文章?智能，用创新凸显中国力量?，以刊物权威性定标“新消费〞力量，升华行业高度，同时为荣耀品牌的“新消费〞主张提供权威背书。沟通全国综合性媒体网站中国青年网，转载?人民日报?荣耀总裁赵明署名文章报道，进一步跟进解读新闻，引发行业关注与讨论。今日头条?创新强者荣耀，凸显中国力量??登顶之后，荣耀又有了新目标?自媒体深度解读?新消费“PK〞新零售，孰高孰低??分水岭初现，