2025节日营销趋势报告

4节日营销

趋势报告（货品营销）（人群沟通）（品牌建设）January2025

出品

Issue04Festival

Marketing

Trends

Report作为延续性IP和每年年底的保留节目，今年是SocialBeta

连续第四年推出节日营销趋

势系列报告。根据SocialBeta大盘数据库的数据，今年节日营销相关案例占到全年收录campaign总样本的比例创下新高，高达45%。熟悉这个系列的老朋友，会发现今年的报告无论在框架还是内容上都有比较大的变化。

和往年不同，今年报告，我们不再以重点节日详解作为报告的重心，

而是希望回到「品

牌为什么要做节日营销」的问题原点。因为，dorightthings往往比dothingsright更

加重要。尤其在经济环境承压、品牌预算收紧的背景下，

品牌在节日营销策略上更加审慎务实，

更重视策略智慧的比拼。几乎没有品牌，是为了做节日而做节日。从全年内容规划的主线，

再到具体节日的选择，相关的内容创意以及内容的可复用性方面，

品牌更注重从自身所

处的阶段和目标出发，

力求最大化节日营销的短期和长期价值。于是，今年的报告，我

们不求面面俱到，

而是更加注重贴合品牌全年营销规划的实际挑战，

紧扣货品营销、人

群沟通和品牌建设这三个品牌做节日营销的核心目的，用趋势来串联相关的节日。同时，在趋势提炼方面，报告重在反映那些我们预判在未来仍有延续性，且在多个相关

节日中都有明显印证的趋势。

比如，春夏秋冬四季成为新品的自然宣推场景，联名成为

礼赠节日场景中的新宠。人群沟通方面，女性和年轻人相关的节日热度有比较明显的提

升，且叙事方式也在不断扩容。随着传统文化与东方美学的崛起，春节、七夕、节气等

与中国本土文化有强关联的传统节日，成为品牌强化稀缺性和文化价值的首选

…

…而这样重「趋势」而非重「节日」的主题排布，可以让读者直观感受到贯穿多个节日的营销趋势主线变化。众所周知，节日营销是品牌提升影响力、加深消费者情感联系的重要策略，也是

品牌全

年营销规划的重要组成部分。品牌视角来看，节日不仅是一个与消费者沟通的节点，更是一个文化与商业共振的场域。当然，如果对具体节

日趋势详解感兴趣

的朋友，可

以上SocialBeta官网搜索节日关键词，获取往年节日案例的相关内容，也欢迎致信SocialBetaTrends

团队了解和定制相关的咨询服务。前言

PREFACE欢迎企业详询节日营销趋势定制Part

1

2024节日营销全景概览2024节日营销案例数量分布趋势

022024哪些节日最受品牌欢迎？032024最受品牌关注的小众节日有哪些？

04哪些行业最爱做节日营销？

04品牌做节日营销为了哪些目的？05Part

3

2025节日营销月历

2025节日营销月历

·

·33目录

CONTENTSPart

2

2024节日营销6大趋势节点阵地再进化

··28礼赠联名潮打开「她」叙事年轻人的精神按摩四季出「新」意「新中式」过节1216082024

2024

节

日营销

全景概览

paripart

-Part

1SocialBetaLite共计报道

1400+节日营销案例，在全年campaign总样本中占比达45%。开篇我们将从案例数量分布、节日热度、行业特征

、

品牌目的

等

维

度出发，

以数据图表的形式，

总结回顾2024年节日营销

campaign大盘概况。峰值

1

峰值

2

峰值3

峰值

4春节妇女节青年节母亲节520七夕2024节日营销案例数量分布趋势基于对节

日营销议

题的持

续

关

注，在

统

计

期内（2023.12-2024.11）300250200150100500Q1

Q2

Q3

Q4季度SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告双旦跨年数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11

Part

12024节日营销全景概览

峰值3峰值4峰值

2峰值

1案例数·02

·1712v

2v

1v

3v

1122024哪些节日最受品牌欢迎？NEW双旦跨年妇女节夏日营销冬日营销春日营销七夕520注：节日热度根据SocialBeta

Lite

报道特定节日（如春节）

的案例数量排序得出。由于圣诞、元旦及跨年营销在时间和主题上均有延续性，故合并为「双旦跨年」进行统计。SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11统计期内节日营销案例数

Part

12024节日营销全景概览

儿童节中秋节春节对比2023排名2024TOP

10NEWTOP

1TOP2TOP3·03

·哪些行业最爱做节日营销？其他11.5%家清个护

3.9%

互联网

24.9%奢侈品

6.8%

美妆护肤9.5%17.8%餐饮

11.1%食品饮料14.5%数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11

2024最受品牌关注的小众节日有哪些？23.1%31%TOP2春分节气时令案例在全年小众节日案例中的占比2024年小众节日在节日营销案例总数中的占比24年最受品牌关注的小众节日top3TOP3大雪TOP

1世界地球日SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告2023年2024年TOP3冬至TOP2世界读书日数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11

Part

12024节日营销全景概览

国际乳腺癌

防治宣传月17.9%·04

·服饰TOP3VS从营销目的出发，

品牌做节日营销基本围绕货品营销、人群沟通和品牌建设这三个目标展开。

货品营销：

通过节日的高关注度和消费热情，

为品牌带来即时

销量增长，推动产品的市场表现。

人群沟通：

在节日情境下拉近与目标人群的情感距离，巩固品

牌的用户群体。

品牌建设：

在传递品牌文化与价值观的同时，增强品牌的可识

别性和市场影响力。在报告的第二部分，

我们将从这三个维度出发，提炼出2024节日限定新品01四季有「新」意大单品02礼赠联名潮年轻人联名产品03打开「她」叙事人群沟通04年轻人的精神按摩高端化细分人群06节点阵地再进化心智建设品牌做节日营销为了哪些目的？三大目标六大趋势

05「新中式」过节

SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告营销6

大趋势。

Part

12024节日营销全景概览

货品营销品牌建设·05

·在地化女性

2024

节

日营销

6大趋势

Part202礼赠联名潮品牌瞄准与节点强相关的「礼

赠」场景，通过创意多元的

联名合作，带来声量、销量

双丰收01四季出「新」意与时间同行，

品牌用四季搭

载新品，为消费者创造

一

期一会的节日仪式感05「新中式」过节与中国本土文化强关联的传

统节日，成为品牌在地化沟

通和差异化文化叙事的首选03打开「她」叙事品牌在女性相关节点的叙事

持续扩容，推动女性营销的

话语体系进入新的阶段04年轻人的精神按摩品牌在年轻人相关节点开展

丰富多样的情绪营销，

引发

群体共鸣06节点阵地再进化从做深契合节点，到自造内

容节点，

品牌的节日营销表达空间被进一步拓宽2024/25

S

alBeta节日营销6大趋势关注SocialBeta公众号后台回复关键词「节日营销」获取报告PDFsocialBeta季节意象，刺激仪式感消费据SocialBetaLite营销数据案例库显示，2023.12-2024.11月期间，

四季营销的相关案例约占节日营销总体案例数的

1/5，建立在自然

节律上的春夏秋冬，凭借着周期轮换带来的氛围仪式感，在品牌中

的热度不断攀升。这其中，

也有越来越多品牌将四季作为新品的自

然宣推场景，

通过借力各个季节特有的代表意象、情绪意涵与产品

进行绑定关联，参与到节日仪式感搭建中的同时，

也为自身新品制

造话题、带动销量。具体来看，

交替感更强、季节属性特色明显的春、夏、冬，成为品

牌去集中关联的季节。发声行业上，

也以讲求时令、食材的餐饮、

食品饮料品牌为主，

品牌主要选择「顺时而为」，挖掘带有共同大

众记忆的氛围情绪或意象符号，

以此为创意丰富新品风味、焕新产

品包装，

用季节限定、

一期一会的稀缺感为产品带来价值增值，

刺

激大众的消费热情。春日里的樱花、桃花，秋日里的桂花、栗子......这些带有情感温度、

渗透日常生活的季节元素，

也为品牌进一步打开了讲述产品故事的01四季出「新」意SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告

货品营销

Part22024节日营销6大趋势

人群沟通品牌建设·08

·人群沟通叙事视角和想象空间，释放出节日推新的更多潜能。例如，

霸王茶姬在推出春日新品「

醒时春

山」后，

以春茶这一意象符号为媒介，

关联起品茶时会好友、读诗歌的中国习俗，从文化维度构建年轻人独特的春茶记忆，

既为新品增加差异化的辨识度，

又增进了用户对

品牌进一步的好感与理解。品牌们最爱的四季意象符号四季营销案例中，近一半与产品上新相关49.45%

数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11夏日祖

·玛珑限定「樱花系列」秋日

喜茶

时令鲜果茶樱花春风

春困柿子落叶冬眠

簪花

烤红薯

桃花

桂花枫叶新品营销

其他货品营销四季营销案例中新品占比野兽派×童涵春堂SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情限定夏香系列冬日限定新品

Part22024节日营销6大趋势

板栗

冰雪稻谷火锅品牌建设春日瑞幸冬日·09

·在节日语境下，

我们看到，

抖音商城在季节的轮换流转中以色彩

为载体，创造出品牌与消费者间

的全新沟通语言，

还成功外溢到

其他平台：从鲜艳明亮的夏季多

巴胺色、温暖亲和的秋冬美拉德

色，

再到生机蓬勃的春日薄荷曼波

......

这些时尚趋势风格不仅为大众提供了表达情绪、展示个性

的新路径，

也更为品牌找到了种

草的确定性。乘潮流趋势之风，以服饰为首的各行业品牌商家积

极承接热度，

第一时间调优新品

货盘，

为消费者提供丰富的单品

选择，

直接将热点与流量转化为

消费行为。e

平台造趋，掀起当季潮流风向回顾过去一年的市场表现，

一个明显的现象是，

相较于过去

「自上

而下」的灌输，

如今的消费趋势更多是以消费者偏好为中心、从用

户内容中萌芽生长而来。互联网平台也凭借着对用户日常与兴趣的

了解，

以及对站内内容和销售数据的洞察，

日渐成为消费新趋的发

源地。抖音商城「薄荷曼波」2024春季趋势人群沟通货品营销抖音商城「雅丹风」2024秋冬趋势SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

品牌建设·

10

·抖音商城2024春夏美妆趋势打造中，成为品牌和年轻人默契对话的全新方式。在I人和E人话题风靡网络后，

抖音商城关注到「淡人」和「浓人」相关话题内容的走红，与ELLE聚焦「淡人」画像打造「美妆春夏趋势发布」，并联合几大美妆品牌共创「贝加尔淡人妆」，以更为主动的趋势引领

和更加深度的内容共创，拓展相关品牌和产品在消费者心中的风格印象，为品牌带来新的生意增长机遇。此外，在社交平台上流行的热梗、热词，

也渗透至季节流行趋势的货品营销人群沟通品牌建设SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

·

11

·02礼赠联名潮

节日自带的仪式感属性，使其往往与礼赠场景相关联。从传统佳节，到爱情节日，

亦或是流行于年轻人中的「新节」，礼赠，

无疑为节日本身增添了更丰富的情感互动和体验，

也成为拉动消费转化的重要动因。因此，

品牌积极瞄准节点上新，

尤其是通过形式各异、多

元丰富的联名合作，为节日礼赠注入活力，带来声量、销量双丰收。2024联名活跃的节点TOP10春节

七夕双旦跨年

圣诞节520

中秋节

儿童节

万圣节

妇女节

愚人节案例数数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告

货品营销

Part22024节日营销6大趋势

人群沟通品牌建设·

12

·而当我们聚焦各节点可以看到，参与节日联名营销的品牌，所处行

业分布存在差异。例如，在春节这一传统礼赠佳节中，

服饰、餐饮、

食品饮料行业联名活跃度高，

品牌通过与生肖IP、艺术家IP、文博IP等具有传统文化元素的对象联名，打造符合新春节庆氛围的礼赠

佳品；

相比之下，

七夕则以情侣、

爱人

间的礼赠场景为主，

吸引了

更多美妆护肤品牌的关注，

同时，

不局限于浪漫爱情主题的表达，

品牌也通过联名给出关于「爱」更包容、自由的注解，「送自己」「爱

自己」的礼赠新场景成为越来越多品牌沟通的切入点。不同节点联名活跃行业分布（以春节、七夕为例）春节七夕服饰30.51%餐饮30.51%食品饮料

15.25%美妆护肤8.47%

互联网

5.08%家居5.08%奢侈品

3.40%个护

1.70%美妆护肤37.5%食品饮料25%服饰

12.5%餐饮

12.5%互联网

6.25%家电6.25%数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11货品营销SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告

Part22024节日营销6大趋势

人群沟通品牌建设·

13

·人群沟通反观品牌在各节点的联名对象，我们看到，一些类型的热门IP涌现，反映出时下消费者的审美取

向和兴趣偏好，

为品牌迎合相应的节日气质打造创意新品，提供了新思路。

一方面，传统文化、非遗技艺类IP依然极具生命力，

随着品牌对传统节日意涵的挖掘逐步深入，这类IP在新式的审美体系下，焕发生机。例如，以七夕节同「乞巧节」这一洞察为起点，

不少品牌将视线转向对传统织物技艺的关注：

薇诺娜以云南丽江纳西族的「天女织锦缎」为灵感，携手云南非遗——织锦，

推出七夕

礼盒；LAN兰

则以「织

物」为

题，LAN兰×

夏布另一方面，

随着「情绪」话题的热度持续走高，消费者自身的真实感受和情感体验，

愈发成为影响消费决策的关键因素，

这一趋势在节日这样的特定场景中更加凸显：

作为「嘴替」

的表情包IP在年轻

人中流行，Loopy、内心小孩、悲伤蛙pepe......既是联名「顶流」，

也是最能代表当下精神状态的过节「搭子」；在「治愈经济」兴起之下，

萌系、治愈系IP形象备受青睐，具有陪伴价值的Jellycat、动物园薇诺娜×云南织锦联动非遗夏布品牌闲云夏布呈献非遗限定会员礼赠。货品营销SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

品牌建设·

14

·中的「网红」明星成了人们新的精神慰藉；

而当「发疯」作为一种情绪出口，成为时下社交语境的真实写照，

万圣节、愚人节等节日也进而变成大家玩梗狂欢的舞台，

更多反派、反差感的IP联名贡献出让人耳目一新的创意，成为节日社交货币。节

日营销中值得关注的联名IP类型传统文化/非遗技艺云南织锦七夕线条小狗万圣节北京动物园520内心小孩春节Loopy七夕悲伤蛙pepe七夕必胜客×卫龙愚人节好利来×迪士尼反派万圣节乐乐茶×「鳌拜」圣诞节萌宠/治愈系表情包「嘴替」

反派/反差感货品营销人群沟通品牌建设朱仙镇木板年画春节敦煌博物院中秋节SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情Jellycat520

Part22024节日营销6大趋势

……………………·

15

·03注：色块大小代表该节点案例数量数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11

打开「

她」叙事

2024年，

我们见证了更大范围女性意识的觉醒，

更多与女性叙事相关的话题在大众舆论场中被广泛讨论。而反观品牌营销领域，

品

牌如何讲述女性故事，如何与女性消费者沟通，也在持续步履向前。

聚焦节日营销，

我们看到，

一方面，在妇女节、母亲节等主要节点之外，越来越多关乎女性身心健康、情绪诉求的小众节点受到关注，成为与女性群体对话的新窗口；另一方面，品牌在这些节点的「她」叙事也在持续扩容，推动女性营销的话语体系进入新的阶段。品牌与女性群体沟通的相关节点3.8妇女节520七夕

「525」我爱我日品牌建设节

日营销中的女性叙事关键词野心

姐姐

月经

社会身份文学

身体

职业

妈妈主体性

情绪

乳腺创作

性别偏见数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11助象互板印女性自由

刻货品营销

人群沟通母亲节 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告世界镇痛日世界精神卫生日国际乳腺癌防治宣传月全国科技工作者日

Part22024节日营销6大趋势

......健康解绑·

16

·国际月经日从「身体」开始，认识自己经期情绪的起伏、孕期乳房变化、更年期的激素减少……每个女性

在不同的时期都面临着不同的身体困境。当女性议题的探讨不断向

前，

也意味着对女性身体感受的关注更进一步，

而在节点这样更为

聚焦的窗口下，

更多隐性诉求得以被看见。例如，

品牌关于「打破

月经羞耻」的发声不断，

经期情绪、卫生巾互助等更加细腻具体的

视角涌现；

在世界乳腺癌防治月，越来越多品牌以公益项目呼吁关

注女性乳腺健康及患者的精神健康，推动疾病科普日常化。关于女性身体的叙事，从「难以启齿」到走在阳光下，

品牌不断探

索身心健康、身体自由的新话题，

照见女性议题的更多真实、务实且不容被忽视的角落。ubras「做彼此的粉」公益campaign7or9空气棉高跟鞋v5.0货品营销

人群沟通品牌建设尤目《戴义乳的女孩》短片 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告全棉时代棉棉抗菌裤点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

·

17

·看见不同「身份」中的她体察女性的真实处境，

亦体现在以多元视角，尽可能地还原女性在不同社会身份、职业身份之下的角色和故事。

她们可能是母亲，是

女儿，是从未谋面的「姐姐」，也是女性运动员、科学家、创业者、家政工人

......

作为独立个体，她们在各自领域闪闪发光，而她们所面临的真实需求和处境，也需要在更为细致的切片下被正视。lululemon女子超级马拉松FURTHER项目欧莱雅《科学界闪耀的她》campaign货品营销

人群沟通品牌建设爱慕「妈妈出逃计划」campaign娇兰「女性养蜂人」蜜蜂守护计划 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

·

18

·我即「主体」，破除偏见当「WOMEN」作

为

名

词

而

非

形

容

词，当「女

神

节」「女

王

节」的

虚假光环褪去，

如今我们正在用坚定的态度，庆祝三八妇女节。女

性主体性意识的觉醒下，越来越多女性期待发出自己的声音，

推动

曾经的「习以为常」发生变革，

而品牌作为其中的一股力量，

也在

这样的浪潮

中，作

出掷地有声的表达：为「小姐」「名媛」「小仙女」「女

司机」等被污名化的词汇正名；呈现女性之间真诚互助的美好情谊；

展露女性坚强有力，「野心勃勃」的一面......当品牌与女性站在一起，

不断打破过往偏见，

女性愈发丰富、有生命力的形象得以展现，

而

对于品牌而言，作出这样有态度的表达或许才能在未来女性营销叙事中创造出更大的影响力。NIKE×WhatYouNeed「她在，胆子不只大一点」妇女节企划货品营销

人群沟通品牌建设龙湖重庆北城天街「WOMEN

我们说」特别企划 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

·

19

·04

货品营销年轻人的精神按摩

2024年，

年轻人的精神状态也一如既往的超前。

面对与日俱增的现实压力，

年轻人通过发疯、玩抽象等方式自我排解，

节日也因其

特有的社会意义与情感氛围，成为了他们日常生活外可供情绪宣泄

的确定性窗口。

品牌亦抓住机会，在相关节点为年轻一代进行「精神按摩」，希望与他们产生更为深度的情感联结。在节点选择上，

除了瞄准青年节、毕业季这类以年轻人为主场的节

日发声，品牌还敏锐捕捉到年轻人对儿童节、万圣节等节日的热情，以实际行动帮助他们排解压力、

抽离

日常。此外，

一些小众节点因

与「身心健康」主题相关，也成为了可供品牌发挥的新舞台。

快乐至上

愚人节儿童节万圣节毕业季青年节高考季开学季

招聘季世界睡眠

日

世界拥抱日世界微笑日2024品牌爱在哪些节日与年轻人进行情绪沟通？注：圆圈大小代表该节点年轻人情绪营销案例数量数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11人群沟通

品牌建设拥抱身心年轻人主场SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告

Part22024节日营销6大趋势

世界精神卫生

日

·20

·

货品营销而在不同节点下，

年轻人的集体情绪各有不同，所催生出的内容亦

纷繁复杂，

因此品牌需要精准抓住内容云雾下所隐藏的、年轻群体

最在乎的沟通点，

再辅以合适的形式进行表达，

才能真正走进年轻

人的内心。

正视青年情绪和现实处境混沌的状态、焦虑的情绪似乎成了这个时代的底色，看似「不好哄」

的年轻群体，其实需要的仅仅只是困境被看见，情绪被理解。青年节、

高考季、毕业季等节点大多与年轻人的现实处境相关联，

如今越来

越多的品牌也开始展现出自身的同理心，以更贴近受众的姿态，与正处于混沌迷茫阶段的年轻群体共情。例如，

看到青年对「苦难式教育」的反感与抵抗，

钉钉以一支短片和产品功能层面的微创新为职场青年发声，呼吁大众「更新」对青年的期待。2024年轻人节日情绪关键词寻找认同

焦虑

反抗传统孤独

发疯

躺平迷茫

怀旧倦怠

悦己数据来源：SocialBetaLite统计时间：2023.12-2024.11钉钉《抱歉啊，我不是那样的青年》广告片人群沟通

品牌建设乐观

玩梗点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告·21

·同时，饿了么也洞察到近几年相对严峻的就业形势下毕业生的迷

茫心理，巧妙找到「饭碗」这个

意象，将平台业务特点与毕业季

话题关联起来，携手脱口秀演员

鸟鸟送上「人生处处吃得开」的

美好祝愿。饿了么《人生处处吃得开》广告片货品营销「快乐」至上，靠拢年轻人精神状态

人群沟通年轻人

的精神状态，

影响着品牌的沟通语言及行动。当越来越多的

年轻人在儿童节「重新养育自己」，将万圣节变为独一无二的「中国梗节」，品牌也纷纷加入开始整活，来满足大家在现实压力下对「快乐」的

渴

求。2024年

的

儿

童

节与万圣节不仅是联名的战场，

更是周边的战场：从儿童节的肯德基玩具展、麦麦对讲机，

再到万圣节好利来、奈雪们的集体「黑化」，餐饮品牌们挖空心思出尽百宝，

希望能够以亮眼的联名或产品设计吸引年轻群体关注。而他们的成功，是因为品牌基因中有着对于青年文化的深度认同，而非局限在表层的流量借势。品牌建设喜茶「暗黑纤体瓶」限定产品肯德基「K记古玩店」主题展 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

·22

·以实际行动，开出精神良方强烈的情绪需求，

也促使着越来越多的年轻人开始看向「身心」相

关的命题。在世界精神卫生日、世界睡眠日这类小众节点，大众对「身

心健康」的渴求更加强烈，

不少品牌也以实际行动，

帮助年轻群体

解决情绪问题，

找回身心好状态。珀莱雅、Soul等品牌便持续在世界精神卫生

日对话青年群体，

并通过公益专线、互动

/

艺术装置、

医师在线问诊等形式，

治疗年轻人内心的「失衡」与焦虑。对情绪

的拆解与重构只能带来短暂的精神止痛，

品牌若能提供对症解药和系统性良方，则能在年轻人心中留下深刻印记。货品营销

人群沟通SoulAPP

×宛平南路600号「心理医诗」2.0品牌建设慕思×喜马拉雅「慕思晚安电台」campaign珀莱雅「回声计划」青年心理健康公益行动

2024名创优品「总有小事值得庆祝」快闪活动 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

·23

·传统节日往往意味着团聚、庆祝和传承，是品牌与消费者沟通天然的情感链接点

，也是一年当中文化属性最强的时刻。

随着传统文化

与东方美学的崛起，

新中式、国潮、非遗成为近年来的消费热点。春节、七夕、节气等与中国本土文化有强关联的传统节日，成为品

牌发声、放大影响力的首选。

品牌通过关注传统习俗、手工艺或与非遗匠人合作，寻找与消费者沟通的文化解法，赢得消费者青睐。人群沟通创新在地文化叙事在尤其重视文化属性和历史积淀的奢侈品行业，

新一代奢侈品消费

者普遍倾向于支持在文化上更具关联性的品牌。他们期待品牌能够

尊重并融入中国传统文化，而不是单纯输入「全球化标准」。如春节和七夕，历来是奢侈品牌争夺中国市场，展开文化叙事的必

争之地。以往在此节点，

奢侈品牌争相推出节日限定，但大多数只

是停留在对一些常见文化符号的简单借用和挪用上。近年来，

奢侈

品牌越发重视对于中国市场的精耕细作，和对于在地传统文化更深

层次的挖掘。这不仅能深化品牌在本地市场的情感连接，提升传播品牌建设05「新中式」过节货品营销 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告

Part22024节日营销6大趋势

·24

·层面的文化深度和记忆点，

更能通过文化上的差异化策略强化品牌

的高端定位和稀缺感。不同于其他品牌扎堆围绕生肖元素大作文章，

LOEWE在龙年春节之际，选择与中国传统文化颇具渊源的「玉」来做在地化叙事，邀技术，将「工艺」作为表达重心，

勾连起传统文化与现代时尚两种审美取向，做到能够打动消费者的在地化沟通。LOEWE围绕「工艺」来建立在地性的文化

认同，而非简单地借用、挪用文化元素LOEWE「玉系列」LOEWE

2023早春系列「中国单色釉系列」人群沟通品牌建设请玉雕大师创作限定玉石雕饰，

并且推出「玉系列」新品。该系列从故宫玉

藏品中

汲

取色彩灵感。从去年的陶瓷到今年的

玉，LOEWE抓住与中国人生活紧密相关同时又富有文化含义的材质和货品营销 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

·25

·「华流」即顶流在全球化市场中，

东方文化以其独特的历史、艺术和哲学体系，

形

成了与西方完全不同的美学和价值观。近年来，

随着国潮兴起，

一

批新锐「华流」品牌悄然崛起，

其中不乏一些非刚需品类。对此类

品牌而言，

品牌维度的竞争更在于如何通过文化塑造认同感、稀缺

感和附加价值。作为中国传统文化的重要象征，

二十四节气，

蕴含着丰富的自然智慧和人文情感，

正好给此

类品牌提供了一套全年内容布局的时间坐标以

及文化营销的绝佳切入点。每个节气都有独特

的自然景观和文化故事，

既能激发消费者的情感共鸣，也为品牌赋予更高的文化价值。定位为中式奢侈品的闻献，其产品价格对标国际一线大牌，就以「禅酷CHANKU」为基石，借二十四节气深入展现品牌文化，循时令轮转的内容能够帮助品牌在一段时间内吸引大众注意力。从目前的社会背景来看，人们普遍开始追求更深层次的身心灵体验，闻献以节气诠释味道，

以现代审美解构东方美学的方式，在市场中

显得独树一帜。货品营销人群沟通

品牌建设

SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告

Part22024节日营销6大趋势

·26

·闻献

DOCUMENTS二十四节气系列浓香立春「相拥之后

HUG」春分「体物入微SENSITIVE」货品营销人群沟通立夏「新潮沸腾」谷雨「逐浪山」

品牌建设雨水「芳草留痕

LAY」惊蛰「腹语之术」 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

「灵魂弛放

LOOSE」

「柔韧荆棘」

小满

清明·27

·当下，

不少品牌有意识将节日营销作为传达价值观、输出业务心智

的锚点。

一方面，借助契合自身沟通

目标的节点，挖掘和放大相关

联的话题、情绪，

并围绕相关业务进行表达，

带动更广泛的大众关

注与讨论。

此外

，也有一些品牌不局限于单次的节日发声，

通过构

思和输出延续性、系列感的长线内容，将与之契合的节点做得更加

深入，让长线表达的力量进一步强化为消费者心中的品牌认知。等同于「书籍」的关联，积极引导用户上B站去学习与探索，在连

年更深入的表达中进一步提升大众对其作为「学习网站」的平台心

智。人群沟通品牌建设当关注自我身心健康成为时代特色，

lululemon围绕「好状态」这一议题，

以世界精神卫生日为沟通契机，从2021年起，

连续四年

发布《全球幸福感报告》、举办「一起好状态」主题活动，借助运动、

艺术、文化等多元载体，

不

断为该话题找到品牌叙事和表达上的新

可能，

也为大众找到「好状态」打开了新的思路；

自2020年加速

破圈

以来

，持续推进知识区内容建设的B站绑定世界读书日这一小众节点，将活动主体由书籍转换为站内的视频内容，加深

「B站视频」06节点阵地再进化

做深品牌契合节点货品营销 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告

Part22024节日营销6大趋势

·28

·做深品牌契合节点货品营销人群沟通品牌建设「我在

B站沉迷读书」

「致我们热爱的书籍」

「B站，一个没有书的图书馆」

「B站UP主为你讲述，看得进去，停不下来」

首次发布《全球幸福感报告》 点亮「好状态」秘诀 创意呈现「好状态艺动长廊」

悉心打造「好状态心展花园」lululemon×「好状态」世界精神卫生日系列Campaignbilibili×「学习网站」世界读书日系列Campaign SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告2022年2023年2021年2023年2024年2021年

Part22024节日营销6大趋势

2024年2020年

「读书等身」

2022年

·29

·e

造品牌专属「内容节」在营销节点的布局上，

除了借势节日，

自定义造节也是一种常用路

径。区别于单纯以销售为导向的消费节点，

部分品牌深度结合自身

的价值主张，

以内容思维为导向，

通过自造长线内容节点串联起与

用户间共同的情感联结，激活用户的身心体验与情感共鸣，

让内容在品牌与消费者的沟通中流动起来。近年来持续造节的小红书，基于多元化

的社区生活趋势，

相继打造

出「慢人节」、「熟人节」、「遛遛生活节」等主题活动，将社区内容以真实可感

的线下活动进行承载和外放，

营造出线上线下互通的生

活体验场景，

让平台、品牌、用户之间实现更多元的交互，加强情货品营销人群沟通感链接。2024外人节

2024

马路生活节

2024

慢人节品牌建设小红书×「社区内容」 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

·30

·2024

自然而然露营节

2023

自然而然露营节到在都市一隅打造露营乌托邦，在爱好者圈层深化了「户外文化引领者」的形象，更进一步从小众专业领域走向大众，带动更多人走进、

享受自然。同时也借这一节日IP的力量深入品牌议题内容，

持续做深可隆的「EARTH

MATTERS」ESG理念，在中国本土市场讲好自

己的品牌故事和品牌美学，构建出一个更鲜明可感的品牌形象。人群沟通

品牌建设

货品营销可隆自2021年起举办「自然而然露营节」，从去到真实的远山原野，

可隆×「户外场景」

SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告点击案例图片，了解案例详情

Part22024节日营销6大趋势

·31

·

2025

节

日营销

月历

Part3 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告2025节

日营销月历大众节日

小众节点

二十四节气6

7

8

9 腊八节

1825

世界拥抱日

1617181920212223一

二

三

四

五六日一

二

三

四

五六日 点击此处前往SocialBeta网站查看热门营销节点案例2月

February1月

January★本月重点关注节日元旦

春节★本月重点关注节日情人节除夕

春节6

7

8

9

Part32025节日营销月历

2829303

45情人节元宵节返工季元旦

世界讨厌香菜日

252612

国际北极熊日

国际罕见病日

世界癌症日

世界湿地日

国际气象节

立春

小寒

雨水国际教育日·33

·

大寒3128232620242721272224131013101916151512121714141111342513月

March一二三四五六日12龙抬头3

45

全国爱耳日

世界野生动植物

日11

1213 消费者权益保护日

国际圆周率「π」日

白色情人节17

国际航海日

国际幸福日

世界口腔健康日

世界无肉

日

2526 世界戏剧日咽喉健康日中国便秘日314

月April一

二

三

四

五六日12

愚人节

世界孤独症关注日 国际爱鸟日国际枕头大战日7

8910111213 国际珍稀动物保护日国际护胃日18

国际古迹遗址日

世界痛风日

联合国中文日

中华白海豚保护宣传日

全民饮茶日

21

222324252627

世界知识产权日30

国际不打小孩日

国际导盲犬日★本月重点关注节日愚人节

世界地球日 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告★本月重点关注节日妇女节19

世界唱片店日15

全国抗癌日

Part32025节日营销月历

世界回收日

全国爱肝日

14293015

166

74

5

国际数学日

世界森林日

世界航天日

世界诗歌日

世界噪音日

世界体育日

世界卫生日

地球一小时

世界气象日

世界读书日

世界地球日中国航天日世界睡眠日国际小狗日·34

·世界水日

惊蛰

清明

春分

谷雨妇女节2728202028232924222110181619171439865

月

May一

二

三

四

五六日

1

劳动节

5

6

7

立夏

世界红十字日18

全国助残日

国际博物馆日

血管健康日2223

520

网络情人节

小满

世界蜜蜂日

国际茶日

全国护肤日

国际儿童失踪日29

世界肠道健康日

世界无烟日1113916

17 国际家政工

日

世界防治荒漠化与干旱日18

19202122

夏至

国际瑜伽日

世界滑板日

世界冲浪日

世界自闭症骄傲日23

24

国际奥林匹克日

25世界失禁周272829

世界小王子日一

二

三

四

六五日6月June6

7

全国爱眼日

★本月重点关注节日母亲节

端午节

520 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告儿童节

高考季

618

毕业季

世界献血者日 文化和自然遗产日12

国际护士节

Part32025节日营销月历

世界水獭日

国际月经日全国科技工作者日

端午节中国品牌日

母亲节儿童节618

大促15父亲节 全球无障碍宣传日

国际生物多样性日本月重点关注节日303115

1626

27国际禁毒日

525我爱我日

世界自行车日

世界无脱发日

世界高血压日

世界微笑日

国际家庭日

世界电信日

世界海洋日

世界环境日

世界牛奶日

3青年节

全球跑步日

芒种五四青年节·35

·26

30252028242110131019121417141134422988518月August一

二

三

四

五六日1

2

3

建军节

世界母乳喂养周

456

7

8

立秋

全民健身日

世界母乳喂养周国际猫咪日12

世界大象日20

世界蚊子日 世界摄影日全球攀岩日31

七夕7月

July一

二

三

四

五六日56 世界无聊日国际接吻日7

89

小暑

20

国际冰淇淋日2223保护红树林生态系统国际日29

世界巡护员日 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告★本月重点关注节日七夕16

国际流浪动物日

13

国际左撇子日全国保险公众宣传日世界过敏性疾病日17

世界表情包日15

全国生态日

Part32025节日营销月历

奥特曼之日

中国航海日

9

102930262718

1910

11

国际自我保健日12

世界爱虎日

世界爱狗日

人力资源日中国航天日国际友谊日中国医师节·36

·

处暑

大暑建党节

3

313028252326252822242124272113181619151214171114410

月

October

·

本月重点关注节日

一二三四五六日

12

世界动物日

10

世界精神卫生

日

世界候鸟日

18

世界更年期关怀日

世界乳腺癌宣传日21221024程序员节国际长臂猿日2930

重阳节

世界男性健康日

9月September一

二

三

四

五六日1

2

3

白露

11

12

13教师节21

世界清洁地球日

世界阿尔茨海默病日27

世界旅游日

中国农民丰收节

29

世界心脏日

13

14

世界保健日 SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告11

国际女童日

20

全国爱牙日

Part32025节日营销月历

31万圣节9

10

世界骨质疏松日

中国环卫工人节6

7

25

世界关节炎日

世界水监测日

世界无车日

国际聋人日

世界邮政日

世界镇痛日

世界粮食日

世界城市日

全球洗手日

粉红绽放日

世界动画日

中秋节世界骑行日国家扶贫日国际熊猫日国际盲人日中华慈善日国际失败日国际雪豹日·37

·

寒露

秋分

霜降国庆节中秋节中元节

4

716

30282623282625232027242224181619191515121714173498865511

月

November一二三四五六日12

世界流感日

4

5

6

日

立冬

全民反诈

日

14

联合国糖尿病日

17181920