上海轩信网络炒作网络推广之一上海轩信房地产案例简介

1整合营销精准传播网媒炒作网络招商上海轩信网络品牌整合式营销参谋BrandStrategy-SalesDriveWHOAREWE?上海轩信是谁？网络整合营销与网络媒体资源运营平台通过互联网对形象力，产品力和销售力的深度筹划运用网络门户平台与媒体广告资源整合推动催生企业内部新的核心竞争力的超越建构企业外部更大格局竞争的网络系统竞争力23上海轩信网络品牌营销效劳平台品牌战略系统规划与塑造工程社会影响力与公关营销娱乐影音营销媒介策划执行专题报道与活动营销网络互动营销公关媒介执行与发稿口碑营销顾客关系管理俱乐部营销影视剧制作CI系统规划理念，行为，视觉，空间系统体育营销运动员经纪CEO营销个人品牌营销网站用户体验分析品牌行销培训网络策划培训明星炒作营销搜索引擎精准投放广告策略与创意发展媒介企划媒介购买执行出版策划与制作产品概念创新集群管理招商营销推广摄影动漫炒作品牌营销板块服务产品模块游戏炒作执行上海轩信消费者为中心的精准互动营销4上海的整合品牌推广分析〔针对房地产行业〕—我们从事地产行业炒作多年，为数十个工程提供了整体定位及全方位的品牌推广

上海轩信广告传播工具----品牌的多元传播5网络炒作落地与工程品牌匹配的VI系统筹划6面向专题报道的策略：符合工程特征的楼书设计制定7利用专题炒作：突出工程诉求点的广告创意89我们主张：以消费者体验为中心进行精准互动营销上海轩信的网络营销〔针对全行业〕—我们知道我们的客户的客户在那里，我们知道我们在做什么把消费者在网上的行为引导到现实中对品牌的积极行动，是为企业开展精准互动营销的根本目的。上海轩信——精准互动营销的观点10网站建设体系搭建及互动创意策略11网络营销效劳体系之--网站建设及互动创意与设计++企业/产品网站功能分析互动信息交流平台网站架构、内容与页面设计企业、产品、经销商网站全面建设更完善更有效的形象展示与信息发布平台更加完备的电子商务途径12网站建设及互动创意与设计案例---泛海国际网站13网站建设及互动创意案例----西铁城手表网网站建设及互动创意案例----VAGARY手表网站15网络全程效劳16网络营销效劳体系之--网络广告全程效劳

◆全面覆盖100余家主流网络媒体

◆充分考虑到客户需求，组合媒体资源进行广告投放

◆充分考虑到产品特点对其产品进行市场定位与调研更好的融合到互联网

◆深入研究网络媒体，精准投放保障网络广告高性价比◆常规互动广告〔含富媒体广告〕◆特殊渠道软性网络广告◆以论坛、微博为主体的口碑营销◆以百度、谷歌为主题的SEM营销◆以事件专题筹划为主体的专题营销网络媒体策略及购置互动广告创意17网络广告全程效劳----全程媒介策略媒介策略制定流程前期需进行严谨的市场调研使用专业数据分析目标群体媒体忠诚度市场分析①受众分析②营销内容投放④媒体监测、评价⑤执行营销策略⑥营销计划③对网络营销效果进行专业评估系统的营销投放监测18网站管理者媒介采购/方案广告监测效劳器监测代理商

(DoubleClick/AFA)监测系统产生的广告代码，发送给网站定制和优化直接在广告服务器上生效报表数据反馈到系统监测系统管理界面网络广告监测–监测流程全程投放监测〔监测效劳流程〕19网络广告带来的访问情况媒介平台点击数炒作主题浏览页面访客停留时间访客重复访问访问者浏览路径频道点击率主要浏览路径网络炒作热度评估访问者转化情况主要转化步骤各步骤转化率重复转化网站浏览行为监测网络营销全程效劳—投放监测〔网站浏览行为监测〕20Re-media主要分析模型成本广告效果交易数据会员数据访问日志活动数据网络广告全程效劳—投放监测〔分析模型〕21网络营销全程效劳---网络活动全程创意----媒体营销策略决定浏览量网络整合营销互动创意决定点击量22网络广告全程效劳特点----产品广告全程创意策略〔西铁城光动能三问报时表〕创意表现方式：选用全屏广告形式，在设计中出现的湖面、远山、光动能三问报时手表等元素，利用幽静的画面，感受时间的流淌，用意境抓住了产品的传播主张，简明达意，充分表达出光动能三问报时手表的环保、科技、时尚。23网络营销效劳体系之----网络全程公关〔EPR)E-PR营销，是借助互联网平台，以符合网络传播特质的软性内容为中心，通过整合传播手段，针对目标受众进行最有效的网络信息告知，并产生信息连锁式传播，使信息传播效果最大化，为客户赢得网络中强势的影响力。病毒营销11病毒营销事件营销活动营销BBS社区博客新闻稿视频社区IM即时通讯工具SNS社区危机公关E-PR营销传播互动协调引导普通受众普通受众普通受众普通受众品牌奉献者品牌认可者品牌跟随者品牌追随者EPR营销的传播模型24网络公关----EPR营销围绕网民行为轨迹传播

意见领袖的正面评论热点话题病毒式传播hot负面口碑的监测和处理

制造良性的用户体验口碑找到网民聚集地-扩大用户知晓度-深度教育用户-提升品牌美誉度-促进用户转化率-增大接触目标人群的几率

EPR营销25网络公关—全程运作流程定制传播内容执行发布制定传播策略受众分析产品分析组建执行团队选定目标媒体效果监测持续维护日执行报告结案周报最终结案报告网络公关--危机公关效劳流程网络危机事件负面言论新闻、专题评论谩骂删除或沉帖可引导言论组织正面言论回应论坛言论言论记录搜集作者资料言论信息分析无法诊断言论汇报给AEAE反馈处理意见谩骂能够正面回应删除、沉帖或回应危机文章文章记录扩大监测范围汇报给AEAE反馈处理意见采用下稿等方式处理形成网络危机监测单27网络公关--专业全面的网络信息监控系统28网络营销效劳体系之—全程互动活动促成网民主动参与传播EVENTEVENT成为目标群体的焦点事件注重实效EVENT29网络活动案例之—VAGARY联手SOHU打造互动式体验营销把星座性格测试与VAGARY的产品特性高度结合。采用娱乐性较强的性格与产品搭配的互动游戏，活动画面，所取主色调色彩为黑色，使活动网站整体透露着些许神秘感；但整个活动网站整体风格神秘中透出轻松、愉乐，充分表现Vagary“自由自在的玩乐心情〞的主张。30VAGARY魔法游戏活动，吸引了爱好时尚、休闲的网友的广泛参与，整个活动的参与人数超过10万人，超过同类型活动参加人数的两倍。得到了网民高度认可，据客户反映还带动了VAGARY的在线销售，比活动之前提升了30%左右。搜狐2021年度网络营销筹划案例大奖2021年中国广告节网络广告大赛银奖网络活动案例之—VAGARY联手SOHU打造互动式体验营销31网络活动案例之----DIOR在线互动式促销活动2021“DiorAddict缠上，爱上〞32数据截取时间：活动参与度：活动参与人数:83,088人〔包括图片上传和留言〕投票用户数1,594,904人广告效果及活动参与状况被有效跟踪和统计活动参与率高达4.3%2月14日情人节之夜PV高达803,794，是平均值的8.3倍用户参与质量：日志页面日均流量超过10,000其中DiorAddict的经典视频点击超过33,000留言版共有留言13,000多条并有网友明确表现出对DiorAddict产品的喜好以及购置需求网络活动案例之--DIOR在线互动式促销活动持续的网友活动提升品牌忠诚度33网络营销效劳体系之—互动活动〔线上活动延伸至线下〕网络媒体沙龙网友公益活动网络媒体新产品培训网友自驾游现场与网络互动34网络营销效劳体系之--新媒体及其他营销方式

植入式营销植入模式构化营销载体评测植入方式筛选搜索推广市场资源分析搜索引擎优化引擎排名以及关键词研究无线营销短信广告WAPsite数据库营销数据库结构筹划数据库平台开发与实施数据资料收集数据库二次开发和应用EDM许可邮件许可邮件用户分析邮件市场最新导向许可邮件创意设计富媒体手段推广35上海轩信经典案例分享—诺顿线上品牌推广活动媒体：发布30余家媒体，一周内700余家媒体转载消息SEO：3个月，我们按照要求，把baidu，google的关键词搜索排到了第一位网络推广：我们帮助每日到达最少10000IP流量，alexa我们三个月内到达了5万，PR我们帮助提升到了5EDM：的到达率在95%以上，翻开率在30%—40%之间，我们转换率最高值在7%36视频案例传播分享—网站视频病毒传播

37我们：与900余家互联网媒体联动与200余家各地知名门户论坛媒体有过深层次合作成为最具实力的“网络推广招商〞效劳商！上海轩信的合作媒体资源合作伙伴iResearchMarketingAnalysisOnlinemarketingresearch,andcompetitors'analysis1.CompetitorAnalysis2.ConsumerAnalysisCTRMarketingResearch-CNRSConsumeronlinebehavioranalysisTargetPointActualadvertisingperformanceanalysis3.AdvertisingPlanningNielsen//NetRatingsChoiceofmedia,channel,andadvertisementTargetPoint5.MediaTrackingAdmaster24-hrstrackingofadvertisement4.AdvertisingLaunchingAdmasterConfirmationofadvertisementlocation,