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文档简介

第十一章品牌与包装策略5/27/20251第十一章品牌与包装策略第一节品牌与商标的根本概念第二节品牌决策第三节包装策略本章结构提示5/27/20252学习目标理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。明确商标及域名的注册，了解著名商标的认定。了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。5/27/20253第一节品牌与商标的根本概念一、品牌的含义营销视野1名车品牌大观二、品牌的作用三、品牌与商标四、品牌资产营销视野2品牌资产最高的15个品牌5/27/20254一、品牌的含义［1］

5/27/20255一、品牌的含义［2］Benz＋＝品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管5/27/20256

营销视野1名车品牌大观［1］5/27/20257

营销视野1名车品牌大观［2］5/27/20258

营销视野1名车品牌大观［3］5/27/20259

营销视野1名车品牌大观［4］5/27/202510

营销视野1名车品牌大观［5］5/27/202511二、品牌的作用品牌对营销者的作用品牌对消费者的作用5/27/202512品牌对营销者的作用5/27/202513品牌对消费者的作用5/27/202514三、品牌与商标［1］5/27/202515三、品牌与商标［2］5/27/202516四、品牌资产5/27/202517

营销视野2品牌资产最高的

15个品牌

5/27/202518第二节品牌策略一、品牌设计二、品牌决策三、品牌保护四、品牌管理5/27/202519一、品牌设计5/27/202520二、品牌决策品牌有无决策〔Brandingdecision〕品牌归属决策品牌统分决策品牌战略决策品牌重新定位决策5/27/202521品牌归属决策

〔Brand-sponsordecision〕5/27/202522品牌统分决策5/27/202523品牌战略决策

〔Brand-strategydecision〕5/27/202524品牌重新定位决策

(Brand-repositioningdecision)5/27/202525三、品牌保护注册商标申请认定著名商标注册互联网域名打假5/27/202526注册商标5/27/202527申请认定著名商标［1］5/27/202528申请认定著名商标［2］5/27/202529注册互联网域名5/27/202530打假5/27/202531四、品牌管理5/27/202532第三节包装策略一、包装的含义与种类二、包装的作用三、包装标志与商品标签四、包装设计原那么五、包装策略5/27/202533一、包装的含义与种类5/27/202534二、包装的作用5/27/202535三、包装标志与商品标签5/27/202536四、包装的设计原那么5/27/202537五、包装策略5/27/202538本章结构提示品牌决策包装决策包装设计包装策略品牌决策品牌设计品牌保护

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