文档媒介公关技巧讲座

媒介公关技巧中企动力科技股份市场部媒介公关具体操作定期与当地主流媒体的相关版面编辑、记者〔而不是广告部〕进行拜访和沟通，传达公司最新动态；注意版面包版的特殊情况，可视报道内容调整到其他版面。媒介公关具体操作媒体的报道方向、版面情况、人员流动情况、报社改革情况；同行业的竞争对手在媒体上的动态；倾听媒体对公司的评价，引导他们站在我们的立场上为我们进行正面的报道，并请他们站在媒体的角度为我们提出传播方面的建议；记者个人资料和喜好的详细了解，从工作中切入，以期成为生活中的好友；

在与媒体沟通中，需要了解以下内容：媒介公关具体操作定期更新分公司媒体资料库并会知总部市场部：总部市场部将不定期与各地媒体以各种方式进行沟通和维护，以便于协助各地分公司与媒体保持良好关系；及时收集当地成功案例、大工程、重点行业应用等，以便提供总部更多软文素材并协助将其发表在中央媒体上；媒介公关具体操作如分公司市场部自行撰稿，成稿后请附在媒体传播月方案申请表后，与总部市场部公关经理确认；发稿后请注意收集样报，并妥善保存；请提供接洽的媒体记者名单，以便总部更新完善公司媒体数据库，并协助维护，提供相应资源。分公司媒介人员自行撰稿、发稿应注意：

媒介公关具体操作建立核心记者圈，维护好一位记者，相当于维护好此位记者自己的记者朋友圈；除定期维护日常发稿编辑记者外，应开拓媒体高层关系，在企业遇到危机公关时，即可通过媒体上、下两层关系的把关，到达更好的效果。维护媒体关系具体技巧：建立记者档案及邮件组，每月一次发送公司动态，让记者及时了解公司状况。总部下发的所有新闻稿全部通发当地媒体邮件组，不要求发稿也要媒体了解公司一手资料。平时以各种由头保持沟通、MSN及QQ的随时联系。收集外地重点记者生日，届时祝贺或小礼物递送。维护媒体关系具体技巧：传统节假日，可适当代表公司送一些应景的小礼品〔如圣诞卡，月饼等〕总部会定期支持分公司媒体关系维护，对重点媒体邀请来京，参观中企动力公司〔1次/3个月，同一地区可邀请1-2家〕。利用各地展会、论坛等时机进行当地媒体开拓：拜访、邀请、吃饭、交流。媒介人员的根本素质：首先，作为一个企业PR专业人员，最根本的素质应该是专业化，只有这样，才能赢得媒体的尊敬；其次是表达能力，包括中英文口头和书面表达能力；必须擅长沟通的技巧，要有把握全局的能力；要有逻辑思维能力，必须要有说效劳力和创造力；媒介人员的根本素质：要有能力左右，甚至于控制媒体，影响媒体的版面安排，在准确的时间，准确的媒体版面进行有效的准确传播；媒介传播工作其实和记者一样，每天和新闻打交道，记者有一只新闻鼻，公关媒介要有一副新闻脑，要主动制造出新闻的味道，吸引记者的注意，打造运作出有价值的报道；媒介人员的根本素质：我们代表的是企业，更注重对企业所处行业本身的影响，我们要借助行业内各种可利用的信息和资源，进行有效的正面报道；对媒体缺乏了解，对企业缺乏了解，造成工作效率低下，所以我们应该加强对媒体的研究与了解，加强自身新闻素质的培养，提高新闻的敏感度；媒介人员的根本素质：对媒体的了解通常包括：媒体所属的报业集团，主办单位，创刊日期，出刊日期，截稿期，作版日期，固定版位，刊物的特点，文章的风格及要求，此媒体近期的报道重点，编辑方案和传播影响的范围等等；要注重媒体的二八原那么：２０％的媒体主导着另外８０％的媒体宣传方向，我们应将８０％的精力放于２