2024国人肤质洞察精准美白白皮书

2聚焦分肤美白需求4精准分肤美白的科学观点研究表明，亚洲人肤质更易变黑，因而天然存在比其他种族人群更强的不同种族/族裔人群的黑色素含量和分布存在差异性，这些差异会影响皮肤对紫外线的敏感性和晒黑的反应1。有研究2表明，在紫外线照射后的一周内，与白种人相比，亚洲人皮肤的黑色素含量增加更为显著。对紫外线照射的耐受程度，白种人＜亚洲人<黑人或非裔美国人2。不同肤色皮肤的pH值不同也有可能影响皮肤的“易黑性”3。引用文献：41.BerardescaE,MaibachH.Racialdifferencesinskinpathophysiology.JAmAcadDermatol.1996;34(4):667-672.4-.2.TadokoroT,KobayashiN,ZmudzkaBZ,etal.UV-inducedDNAdamageandmelanincontentinhumanskindifferinginracial/ethnicorigin.FASEBJ2003Jun;17(9):11779.-.3.RawlingsAV.Ethnicskintypes:aretheredifferencesinskinstructureandfunction?.IntJCosmetSci.2006;28(2):79-93.购买美白产品人群规模占整体护肤产品人群的比重美白产品市场驱动因素市场驱动因素贡献率购买美白产品人群规模占整体护肤产品人群的比重美白产品市场驱动因素市场驱动因素贡献率购买人数+58%货单价*购买频次单次购买量+33%+22%-13%美白产品市场搜索购买量排名由低到高美白产品市场成交金额排名由低到高美白产品市场成交金额美白产品市场搜索UV美白产品市场点击UV*搜索并点击过相关商品的人数。5数据来源：TMIC天猫新品创新中心（后文均用TMIC代替）；数据时间（2023年3月-2024年2月）5注释：货单价指货物每单位的价格。现阶段消费者追求美白的主要途径有使用护肤品、医美、防晒、食疗注：词云大小无意义化学剥脱术是一种将化学溶液涂在皮肤上以去化学剥脱术是一种将化学溶液涂在皮肤上以去除表层的过程。用于治疗皱纹、皮肤变色和疤痕，通常应用于面部。穿透至皮肤深层，选择性作用于皮下色素或血管，分解色斑等。微针美白微针美白的活性成分导入到皮肤组织中。通过注射药剂来改善皮肤问题，美白针成分包通过注射药剂来改善皮肤问题，美白针成分包科学防晒30%保健品注：此页百分比表示问卷调研中，选中对应途径的消费者占比。数据来源：凯度问卷调研N=300；Q：你目前通过哪些途径美白？6消费者常因美白不当导致各类皮肤问题，需美白不当会出现各种问题：如轻度红斑、瘙痒刺痛等不良反应，一定要及时停用产美白不当会出现各种问题：如轻度红斑、瘙痒刺痛等不良反应，一定要及时停用产品，温和修护；出现大片红斑、脓疱、溃疡等较重症状，需要及时就医，在专业的指导下进行湿敷或外用药物治疗；如果出现皮肤灼伤的情况，更需与专业医生协同更长时间的修护治疗，除了上述的舒缓和预防感染治疗，还需要进行皮损和疼痛管理。——中华医学会皮肤性病学分会美容学组委员袁超教授屏障受损“烂脸”细菌感染有感染倾向的，可以外涂红霉素、莫匹罗星备注：以上内容仅是对消费者美白不当出现的常见问题表述及医生建议，仅供科普参考使用，与具体产品无关。*来源：公开资料整理7美白产品历经多次升级，用户需求更加精准分肤和温和美白产品发展史中的代表性产品美白产品发展史中的代表性产品传统阶段20世纪90年代21世纪初近年以珍珠粉为代表的单一成分的美白霜日系传统美白产品含熊果苷、VC等含多种美白成分能科学有效美白的产品多种成分复配，针对不同肌肤问题的美白产品淘系美白市场中相关产品卖点的销售表现淘系美白市场中相关产品卖点的销售表现QQ：消费者选择护肤品时的态度变化我会考虑自己的肤质情况（如敏感肌、油皮2我会考虑自己的肤质情况（如敏感肌、油皮23我更喜欢在美白基础上兼具多种功效（如舒4我会更喜欢能在气味/肤感/包装上带来愉悦体验的美白产品。5我会倾向于选择辅助医美（如光子嫩肤）效果更好的美白产品。6我会倾向于选择定量取用，满足局部或短期美白需求的美白产品。按倾向程度从由低到高数据来源：TMIC；数据时间（2023年3月-2024年2月）凯度问卷调研N=300；Q：近些年来你在选择美白护肤品时态度有哪些变化？注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗老是指该产品通过功效测试验证，可以从抗皱、紧致、修护等多个维度，改善肌肤暗沉松弛，减少细纹。8从美白产品购买者的肤质类型来看，有美白需求的敏感肌人群TGI较高，油性T区油U区干肤质类型肤质占比肤质1：油性肤质肤质2：常规肤质肤质3：敏感肤质泛红数据来源：TMIC人群画像（淘宝天猫，过去1年TGI=P1Y美白产品购买者/P1Y护肤品购买者*100。不同肤质消费者遇到的肌肤问题不同，对美白的细分追求呈现差异会出现肤色暗沉皮脂腺受生理或环境刺激，反应过度会分泌出过多油脂容易被氧化，导致皮肤看起来油腻，发黄暗沉，毛精华精华爽肤水乳液/面霜数据来源：TMIC人群画像（淘宝天猫，过去1年TGI=P1Y美白产品购买者/P1Y护肤品购买者*100。备注：以上皮肤问题表述与化妆品功效无关。定量问卷TMIC大数据2024年2月定量问卷TMIC大数据2024年2月请问你使用美白护肤品时遇到过以下哪些问2345数据来源：凯度问卷调研N=300；本页数据均为TGI值，TGI=各选项在油性肤质人群中的占比/在3种主要肤质人群中的占比的均值*100。Q:您使用美白护肤品主要希望解决您的什么肌肤问题？注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗老是指该产品通过功Q:请问你使用美白护肤品时遇到过以下哪些问题？效测试验证，可以从抗皱、紧致、修护等多个维度，改善肌肤暗沉松弛，减少细纹。Q:您在选购美白护肤品时会考虑以下哪些因素，请按照重要性排序。成分销售额规模TGI销售额增速TGI为市场成熟的主流美白成分烟酰胺VC*/VC衍生物果酸凝血酸果酸VC*/VC衍生物成分销售额规模TGI销售额增速TGI为市场成熟的主流美白成分烟酰胺VC*/VC衍生物果酸凝血酸果酸VC*/VC衍生物熊果苷葡萄籽提取物UP302*光甘草定白藜芦醇377*珍白因*烟酰胺葡萄籽提取物UP302*色淡林*革糖素珍白因*377*按TGI值从高到低品牌专利美白成分及其复配：珍白因*、UP302*、色淡林*等温和功效美白成分及其复配：烟酰胺、VC衍生物、九肽-1等377*、果酸、水杨酸、熊果苷等植物提取美白成分及其复配：光甘草定、白藜芦醇、葡萄籽提取物数据来源：TMIC知识库，基于水、乳、面霜、精华四个类目综合表现，对比人群差异所得，TGI=常规肤质美白市场中各成分的销售额规模或增速/3种主要肤质各成分的销售额规模或增速的均值*100；凯度问卷调研N=300，TGI=各选项在常规肤质人群中的占比/在3种主要肤质人群中的占比的均值*100。Q:您最常使用的美白护肤品主打的美白成分类型是什么？注释：VC：指抗坏血酸；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商标名，无特殊含义；377：指成分中苯乙基间苯二酚；UP302：指二甲氧基甲苯基-4-丙基间苯二酚；色淡林：指成分复合物，包含蔗糖月桂酸酯和蔗糖二月桂酸酯。提亮去暗沉是常规肤质消费者主要关注的美白相关功效，消美白护肤品宣称功效销售额指数TOP5销售额增速TOP5销售额指数TGI>120保湿淡纹抗氧抗老保湿淡纹抗氧抗老1提亮去暗沉淡斑淡纹提亮去暗沉淡斑淡纹细腻紧致抗氧抗老1细腻紧致抗氧抗老1淡斑淡纹细腻紧致细腻紧致淡纹细腻紧致细腻紧致抗氧抗老1抗氧抗老1提亮去暗沉数据来源：TMIC知识库，基于水、乳、面霜、精华四个类目综合表现，对比人群差异所得，TGI=常规肤质美白市场中各功效的销售额规模/3种主要肤质各功效的销售额规模的均值*100。注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗老是指该产品通过功效测试验证，可以从抗皱、紧致、修护等多个维度，改善肌肤暗沉松弛，减少细纹。23452345个体的皮肤状态直接影响到护肤需求，也成为了美白护肤产品的开发理念和核心功能之一。对于敏感性皮肤，美白护肤产品的使命不单单限于美白，而更需要承担保护修护皮肤屏障的责任。成分/配方的安全性和科学性是这类人群购买美白产品时最关注的，希望以“不刺激，不损伤”为底线，改善皮肤敏感问题的同时，实现功效美白。——中华医学会皮肤性病学分会美容学组委员袁全，损害肌肤屏障数据来源：凯度问卷调研N=300；本页数据均为TGI值，TGI=各选项在敏感肤质人群中的占比/在3种主要肤质人群中的占比的均值*100。Q:您使用美白护肤品主要希望解决您的什么肌肤问题？注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗老是指该产品通过功Q:请问你使用美白护肤品时遇到过以下哪些问题？效测试验证，可以从抗皱、紧致、修护等多个维度，改善肌肤暗沉松弛，减少细纹。Q:您在选购美白护肤品时会考虑以下哪些因素，请按照重要性排序。敏感肤质在用户调研中对植物提取的美白成分及其复配更加喜爱：成分销售额规模TGI销售额增速TGI光甘草定葡萄籽提取物葡萄籽提取物凝血酸白藜芦醇果酸光甘草定曲酸水杨酸熊果苷VC*/VC衍生物UP302*按TG成分销售额规模TGI销售额增速TGI光甘草定葡萄籽提取物葡萄籽提取物凝血酸白藜芦醇果酸光甘草定曲酸水杨酸熊果苷VC*/VC衍生物UP302*按TGI值从高到低植物提取的美白成分位居前列革糖素377*果酸UP302*VC*/VC衍生物珍白因*凝血酸烟酰胺植物提取美白成分及其复配：光甘草定、白藜芦醇、葡萄籽提取物品牌专利美白成分及其复配：珍白因*、UP302*、色淡林*等温和功效美白成分及其复配：烟酰胺、VC衍生物、九肽-1等377*、果酸、水杨酸、熊果苷等数据来源：TMIC知识库，基于水、乳、面霜、精华四个类目综合表现，对比人群差异所得，TGI=敏感肤质美白市场中各成分的销售额规模或增速/3种主要肤质各成分的销售额规模或增速的均值*100；凯度问卷调研N=300，TGI=各选项在常规肤质人群中的占比/在3种主要肤质人群中的占比的均值*100。Q:您最常使用的美白护肤品主打的美白成分类型是什么？注释：VC：指抗坏血酸；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商标名，无特殊含义；377：指成分中苯乙基间苯二酚；UP302：指二甲氧基甲苯基-4-丙基间苯二酚；色淡林：指成分复合物，包含蔗糖月桂酸酯和蔗糖二月桂酸酯。修护维稳是敏肌消费者主要关注的美白相关功效，消费者对不美白护肤品宣称功效销售额指数TOP5销售额增速TOP5销售额指数TGI>120保湿抗敏2保湿抗敏2不感光修护维稳修护泛红淡纹修护维稳修护泛红淡纹提亮去暗沉不感光去黄提亮去暗沉不感光去黄细腻紧致舒缓抗氧抗老细腻紧致舒缓抗氧抗老1舒缓修护维稳抗糖舒缓修护维稳抗糖均匀肤色均匀肤色数据来源：TMIC知识库，基于水、乳、面霜、精华四个类目综合表现，对比人群差异所得，TGI=敏感肤质美白市场中各功效的销售额规模/3种主要肤质各功效的销售额规模的均值*100。注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗老是指该产品通过功效测试验证，可以从抗皱、紧致、修护等多个维度，改善肌肤暗沉松弛，减少细纹。2：抗敏指美白护肤品宣称功效中含有“敏感”、“敏弱”、“敏肌适用”的关键词。油性肤质更易出现油脂氧化引起的肤色不均、发黄暗沉及容易被全，损害肌肤屏障数据来源：凯度问卷调研N=300；本页数据均为TGI值，TGI=各选项在油性肤质人群中的占比/在3种主要肤质人群中的占比的均值*100。Q:您使用美白护肤品主要希望解决您的什么肌肤问题？注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗老是指该产品通过功Q:请问你使用美白护肤品时遇到过以下哪些问题？效测试验证，可以从抗皱、紧致、修护等多个维度，改善肌肤暗沉松弛，减少细纹。Q:您在选购美白护肤品时会考虑以下哪些因素，请按照重要性排序。377*、果酸、水杨酸、熊果苷等温和功效美白成分及其复配：烟酰胺、VC*衍生物、九肽-1等植物提取美白成分及其复配：光甘草定、白藜芦醇、葡萄籽提取物品牌专利美白成分及其复配：珍白因*、UP302*、色淡林*等成分销售额规模成分销售额规模TGI销售额增速TGI色淡林*珍白因*革糖素珍白因色淡林*珍白因*革糖素珍白因*按TGI值从按TGI值从高到低成分位居前列光甘草定377*光甘草定377*革糖素烟酰胺UP302*VC*/VC衍生物凝血酸果酸色淡林*烟酰胺UP302*VC*/VC衍生物熊果苷水杨酸曲酸数据来源：TMIC知识库，基于水、乳、面霜、精华四个类目综合表现，对比人群差异所得，TGI=油性肤质美白市场中各成分的销售额规模或增速/3种主要肤质各成分的销售额规模或增速的均值*100；20凯度问卷调研N=300，TGI=各选项在常规肤质人群中的占比/在3种主要肤质人群中的占比的均值*100。20Q:您最常使用的美白护肤品主打的美白成分类型是什么？注释：VC：指抗坏血酸；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商标名，无特殊含义；377：指成分中苯乙基间苯二酚；UP302：指二甲氧基甲苯基-4-丙基间苯二酚；色淡林：指成分复合物，包含蔗糖月桂酸酯和蔗糖二月桂酸酯。提亮去暗沉是油皮消费者主要关注的美白相关功效，消费者美白护肤品宣称功效保湿去痘印销售额指数TOP5销售额增速TOP5销售额指数TGI>120保湿去痘印不感光不感光修护维稳控油淡纹修护维稳控油淡纹提亮去暗沉抗糖抗氧抗老提亮去暗沉抗糖抗氧抗老1细腻紧致去黄抗糖细腻紧致去黄抗糖控油均匀肤色细腻紧致控油均匀肤色细腻紧致数据来源：TMIC知识库，基于水、乳、面霜、精华四个类目综合表现，对比人群差异所得，TGI=油性肤质美白市场中各功效的销售额规模/3种主要肤质各功效的销售额规模的均值*100。注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗老是指该产品通过功效测试验证，可以从抗皱、紧致、修护等多个维度，改善肌肤暗沉松弛，减少细纹。21★★★五颗星：消费者选择非常愿意购买★★★五颗星：消费者选择非常愿意购买容易反黑皮肤屏障脆弱或受损植物提取成分肌肤暗沉、毛孔粗大色沉痘印数据来源：凯度问卷调研N=300；Q：如果市场上出现了针对不同肤质的美白护肤品，您的购买意愿是？22消费者往往采用多种美白方式，以及叠加使用多种形态的美白产品来追求更“有效”多数消费者选择同时采用3种及以上的美白途径，以达到“多维多效”的美白目的。敏感肤质油性肤质常规肤质敏感肤质油性肤质消费者在使用美白护肤品时，除美白精华外，通常还会叠加美白面膜和面霜。常规肤质敏感肤质油性肤质71%71%76%63%58%61%77%72%63%61%57%77%72%63%61%57%77%77%66%66%59%53%数据来源：凯度问卷调研N=300Q:你目前通过哪些途径美白？Q：除了美白精华以外，你还会搭配哪些形态的护肤品以满足多种需求？24消费者“分肤质改善肌肤”的意识加强，在使用美白护肤品时，通舒缓去红屏障修护TGI>140TGI>110舒缓精华/防晒/食物内调…控油祛痘TGI>140控油水乳/抗氧化精华/防晒…抗氧抗老1TGI>110抗氧抗皱/防晒…数据来源：公开资料整理凯度问卷调研N=300，TGI=各选项在对应肤质人群中的占比/在3种主要肤质人群中的占比的均值*100。Q：您最常使用的美白护肤品的功效是什么？注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗老是指该产品通过功效测试验证，可以从抗皱、紧致、修护等多个维度，改善肌肤暗沉松弛，减少细纹。252续航美白2续航美白焕亮修护核心成分珍白因Pro*+包裹型烟酰胺核心成分光甘草定油皮适合叠加面膜干皮适合叠加面霜形成匹配不同肤质的搭配使用指导形成匹配不同肤质的搭配使用指导1保湿补水核心成分珍白因Pro*+烟酰胺透明质酸钠核心成分干性/中性/油性/混合型肤质均可使用干性/中性/油性/混合型肤质均可使用 珍白因Pro*+光甘草定+九肽-1专为敏感肌研发温和焕白形成分肤质的形成分肤质的精准美白产品来源：公开资料整理注释：珍白因Pro：指水解贝壳硬蛋白；VC：指抗坏血酸；B5：指泛醇；神经酰胺：指由长链脂肪酸与鞘氨醇的氨基经脱水而形成的一类酰胺化合物。26一一备注：产品功效与成分非左右对应。一一美白原理抑制致黑信号*美白原理源头拦截致黑信号；抑制黑色素合成抑制酪氨酸酶的活性；阻断黑色素转运去除成型的黑色素分解已经形成的黑色素；珍白因Pro*及其复配成分377*377*烟酰胺敏感性皮肤需要专业指导下使用含酸产品，如果是很温和的成分效果差强人意，敏感性皮肤需要专业指导下使用含酸产品，如果是很温和的成分效果差强人意，因此美白成分的选择常常让人左右为难。相关研究已证实，珍白因Pro*能够抑制黑素小体的转移，促进皮肤美白。除了通过抑制酪氨酸酶活性来抑制黑色素合成，珍白因Pro*还能通过拮抗内皮素-1（ET-1从源头阻断黑色素的生成1，并在多靶点起到美白作用。同时也更为——中华医学会皮肤性病学分会美容学组委员袁超教授珍白因*及其复配成分凝血酸熊果苷VC*类光甘草定水杨酸果酸注释：珍白因Pro：指成分中的水解贝壳硬蛋白；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商标名，无特殊含义；VC:指抗坏血酸；377：指苯乙基间苯二酚。致黑信号：是指ET-1(内皮素-1)和α-MSH(α-黑素细胞刺激素)。源头是指黑色素形成过程中,即角质形成细胞接受紫外线刺激后会分泌致黑激素E