中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.世界上最早的文字广告出土于（）A.古埃及B.古希腊C.古罗马2.我国最早的印刷广告是（）A.刘家针铺广告B.济南刘家功夫针铺广告C.王麻子剪刀广告3.美国广告之父是（）A.本杰明·富兰克林B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳4.中国近代广告发展的一个重要标志是（）A.招牌广告的盛行B.报刊广告的出现C.广播广告的兴起5.早期的广告主要形式是（）A.口头广告B.实物广告C.招牌广告6.现代广告公司的雏形是（）A.广告代理店B.广告社C.广告公司7.世界上第一座广播电台开播于（）A.1920年B.1926年C.1930年8.我国第一条电视广告播出时间是（）A.1978年B.1979年C.1980年9.广告代理制最早产生于（）A.英国B.美国C.日本10.下列不属于古代商业广告形式的是（）A.旗帜广告B.路牌广告C.吟唱广告二、多项选择题（每题2分，共10题）1.古代广告的主要形式有（）A.口头广告B.实物广告C.招牌广告D.印刷广告2.近代广告发展的主要标志有（）A.报刊广告的发展B.广告公司的兴起C.广告技术的进步D.广告法规的出台3.现代广告媒体包括（）A.电视B.广播C.报纸D.网络4.美国广告发展历程中的重要人物有（）A.乔治·路易斯B.威廉·伯恩巴克C.艾尔父子D.罗瑟·瑞夫斯5.中国近代广告发展过程中，具有代表性的广告形式有（）A.月份牌广告B.霓虹灯广告C.橱窗广告D.车身广告6.广告行业组织的作用包括（）A.规范行业行为B.维护行业利益C.促进交流合作D.制定广告法规7.以下属于现代广告特点的是（）A.科技含量高B.传播速度快C.互动性强D.形式单一8.影响广告发展的因素有（）A.经济发展B.文化变迁C.技术进步D.政治环境9.网络广告的形式有（）A.横幅广告B.弹出式广告C.搜索引擎广告D.视频广告10.广告的基本功能有（）A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费三、判断题（每题2分，共10题）1.原始社会就已经出现了商业广告。（）2.广告代理制在我国是从20世纪80年代开始推行的。（）3.路牌广告是现代才出现的广告形式。（）4.广播广告的发展晚于电视广告。（）5.广告行业自律对广告行业发展没有实际作用。（）6.中国古代的幌子广告属于实物广告的一种。（）7.大卫·奥格威提出了“USP理论”。（）8.网络广告不具备传统广告的优势。（）9.现代广告只注重产品宣传，不注重品牌塑造。（）10.广告法规对广告活动具有规范和约束作用。（）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述古代广告的特点。答：形式简单，多为口头、实物、招牌等；传播范围有限，多在小区域内；内容较单一，主要是商品基本信息。2.近代广告发展的原因有哪些？答：经济发展，商业繁荣；新技术出现，如印刷术发展；大众传媒兴起，报刊等普及；市场竞争促使企业重视广告宣传。3.简述广告代理制的意义。答：促进广告行业专业化分工，提高广告制作和传播效率；规范广告市场秩序；有利于广告公司、媒体和企业发挥各自优势，推动行业发展。4.网络广告相比传统广告有哪些优势？答：传播范围广，不受时空限制；互动性强，可及时反馈信息；形式多样，融合多种元素；成本相对较低，可精准投放。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论文化对广告发展的影响。答：文化影响广告内容和形式，不同文化背景下广告风格、诉求点不同。如东方文化重情感、集体，西方文化重个性、功效。文化潮流也推动广告创新，如环保文化促使绿色广告兴起。2.如何看待广告行业的未来发展趋势？答：科技将深度融入，如人工智能、虚拟现实应用于广告；互动性和个性化更强，精准满足消费者需求；跨媒体整合传播更普遍；注重社会责任，传播正能量。3.分析广告在品牌塑造中的作用。答：广告能传播品牌信息，提高知名度；通过独特创意和形象塑造，传递品牌价值观，形成品牌个性；持续广告宣传可增强消费者对品牌的好感和忠诚度。4.探讨广告与社会伦理的关系。答：广告应遵循社会伦理，不能虚假、低俗、歧视。符合伦理的广告能树立良好形象，反之则引发社会反感。广告有引导社会观念责任，要传播积极健康内容。答案一、单项选择题1.A2.B3.A4.B5.A6.A7.A8.B9.B10.B二、多项选择题1.ABC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.A