哔哩哔哩【2024拜年纪】招商方案0805

2024哔哩哔哩营销中心

2023.08拜年纪介绍基本介绍/往年数据表现/人群分析/往年回顾视频2024全新规划故事主题/内容规划及亮点2024招商说明商业优势/招商席位/资源地图/权益示意/参考案例壹.贰.

叁.312目

录壹

·拜年纪介绍HAPPYCHINESENEWYE

R什么是拜年纪？哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目凝聚年度创作能量和潮流精华

，耗费长达1

年

精

力

打

造

专

属

年

轻

人

的“春

晚”

，是

哔

哩

哔

哩

最具

影

响

力

的

文

化

事

件

之

一

从原创动画、

原创音乐、

舞蹈、曲艺、

vlog短片等多个

内容维度

，让观众们享受到不一样的视听盛宴

。自2010年起

，

由哔

哩

哔

哩主

导

，

以

原

创

为

基

点

并

辅

以

当

下

年

轻

人

喜

爱

的

文

化“过年刷拜年纪”成为年轻人的除夕保留项目埋主线彩蛋

，

将线索贯穿整场拜年纪节目中

，

解谜才能看到最终结局。创新多结局的有声动态漫

，

每次刷

新

，

剧情线不同

，但共用一个弹幕

池

，

带来惊喜加入曲艺元素《卖拐》

；

增加有声动

态漫的类型

，破千万播放量拜年纪启程

，40位up主自发创作节目

集锦

，

60分钟17w播放拜年纪发展：致力于原创的同时，创新并融入更多元素

2018年2017年2016年2010年特型弹幕升级片尾的特殊烟花弹幕烘托氛围正式更名

“拜年纪”

，

采用合集形式

方便用户观看有声动态漫采用互动视频形式,直播期间上线答题活动

，

更有参与感首次采用直播转点播的新模式

，

让观众同一时间观看和讨论同一内容。拜年纪发展：致力于原创的同时，创新并融入更多元素

2023年2022年2021年2020年2019年200万+弹幕互动数270万直播预约人数1.6亿直播人气峰值2023年数据表现：5千万点播播放量精雕细刻的制作平台内容的标杆坚持“年味”与自身特色最大化结合和用户共享欢乐

HAPPYCHINESENEWYEAR

多样元素的融合传统、古风、热血、搞笑、

回忆、温

情、解谜、反转

…

…多种类型的节目歌曲、舞蹈、演奏、动画、短片、

曲

艺、vlog、

MMD、有声动态漫

…

…扣人心弦的剧情

，意想不到的彩蛋

，带给用户惊喜和感动的同时

，也会引发思考

，

是用户讨论度很

高

的

节目

类

型

之一。有些题材以短片实拍的形式更能打动

人心

，用户也能有更直观的感受

，也以

此

丰

富

内

容

，

满

足

不

同

观

众

的口

味。以年轻人喜欢的方式创作主旋律内容口碑爆棚

，2021年《我的祖国》荣获“

上海电视艺术家协会第二届短视频大赛”一等奖拜年纪以传统的习俗、艺术为基点来进

行创作

，通过音乐、动画等表现形式

，

弘扬中华传统文化。符合年轻人审美的主旋律内容多题材多样化实拍短片致敬传统，弘扬中国文化精彩绝伦的有声动态漫独特串场剧情和传统拜年VCR结合，做节目隔断每年拜年纪都有一个主题

，

自2016年起

，会设计2233娘在主场景发生一些好玩的剧情

，在过场开头起到串场作用2019、2022年经营哔哩楼2020年火锅城历险记2021年彩苹镇寻宝在节目之间

，会穿插一些拜年VCR

，除了站内知名up主外

，也有和b站相关的社会知名人士

HAPPYCHINESENEWYEAR

哔哩哔哩拜年纪科普视频贰

·2024全新规划2024拜年纪项目概况•

项目定级：

S级•项目类型：

线上直播晚会•播出平台：

B站独家直播+点播•播出时间：

2024年2月9日除夕夜19:30-21:30直播•

直播峰值预估：

1.5亿•点播期：

2024年2月10日初一起•

点播播放量预估：

4000万注：

LOGO非最终版本

，

以实际呈现为准2024拜年纪主题在2024年春节来临之际

，

2233担忧着

邀请的朋友们是否会赴约来家中过

年……在电影院看完电影后

，

无意间触

碰了一扇神秘的龙门

，

开启了一次不平

凡的奇幻旅程

，

通过穿越一扇扇的传送

门

，

回到了一个意想不到的地方

…

…2233主视觉人设风格：

传统龙元素、创新国风、

打歌服、

羽扇/玉剑。注：

以上仅初步规划

，

以实际呈现为准多元宇宙寻回初心弥补遗憾

HAPPYCHINESEEWYEAR

1.开场动画

2.美食part

3.国风part旅程开始

歌舞节目

歌舞节目仪式感

：2023B站热门回顾综合节目

语言节目综合节目注：

以上仅初步规划

，

以实际呈现为准主线动画贯穿全程分隔六个节目part打开美食之门2233的多元宇宙之旅打开国风之门

HAPPYCHINESENEWYEAR

6.复古part歌舞节目

语言节目

综合节目注：

以上仅初步规划

，

以实际呈现为准主线动画贯穿全程分隔六个节目part5.创意part歌舞节目语言节目综合节目4.神秘金门品牌商业合作关不上的金色传送门打开怀旧之门打开创意之门挖掘中国传统文化弘扬中华民族精神中华美食历史典故传统民乐新世代内容x中国传统

，碰撞出极具当下年轻人喜好的“新国潮”

内容。注：

以上仅初步规划

，

以实际呈现为准HAPPYCHINESENEWYEAR龙年主题龙元素贯穿始终

，

LOGO、人物设定、

动画关键场景道具、重磅节目内容。“破壁者”美依礼芽美依礼芽轻松拿下23年乘风破浪的姐姐人气

王

，

以7000多万观众投票数断层第一。

当年号称“血洗B站”

的《极乐净土》

，二创在二次元大本营B站有2.2亿总播放。而美依礼芽在全网的爆火

，也说明了二次元文化正

在被主流文化所接受注：

以上仅初步规划

，

以实际呈现为准HAPPYCHINESENEWYEAR火爆全网的「村超」

很美从央视到BBC

，从范志毅到迈克尔·欧文，无数名人大咖纷纷为村超点赞和祝福

，著名影星曾志伟也通过社媒喊话要带领香港明星

队参加村超比赛。今夏顶流-椰树男团女团凭一己之力矫正全网的畸形审美年度热门精选-2023全民舆论热点题材佩经典IP重现-复古怀旧题材，引发用户共鸣注：

以上仅初步规划

，

以实际呈现为准HAPPYCHINESENEWYEARMJ经典歌曲演绎拟邀嘉宾

：陈佩斯拟邀嘉宾：刘谦歌曲魔术小品宣发节奏:2月2日-8日

2月9日

T+30节目直播期节目点播期二创发酵期预热期注：

以上仅初步规划

，

以实际执行为准预热期

HAPPYCHINESENEWYEAR

提前邀约up主做节目相关视频（科普向、

回顾向、衍生向等）

，统一的片头片尾

，带动传播预热专题页

，进行热点节目的情报剧透

，配合节目单的放出

，引导话题讨论

，激发用户兴趣预热专题预热暖场节目UP主邀约直播当天

，前序神秘节目环节

，带动除夕夜年味氛围。注：

以上仅初步规划

，

以实际呈现为准直播期及长尾期

注：

以上仅初步规划

，

以实际执行为准HAPPYCHINESENEWYEAR二创热度

，全站多圈层稿件延展站外资源站内资源

，20亿+级曝光包含首页banner、版头、视频推荐位

，手机

push、私信等放出资源（伴奏等）

，鼓励用户参与拜年

纪相关二创

，脑洞大开

，精彩继续微博微信官号及第三方平台投放全面支持

，邀请相关节目制作方官博转发叁

·2024招商说明包装权益直播资源节目内展示权益（预热片头、预热贴片、正片片头、正片前贴片、压屏条、

中插广告、新年祝福VCR、片尾标版等）直播间权益（直播间背景框、大道具、小道具、特型弹幕、跑马灯、弹幕抽奖、宝箱抽奖等）商业资源地图

HAPPYCHINESENEWYEAR

正片内定制内容（开场倒计时动画短片植入、定制节目、节目植入等）IP内容定制（品牌定制KV、

品牌定制TVC等）基础素材授权（合作身份、

IP名称及logo)宣推资源授权资源内容合作2024限定版2233娘形象（新年礼包、联名周边、平面宣传等）预热专题页（banner、奖品、

logo鸣谢等）活动素材授权（海报、视频卡段等）站内宣推资源（带品牌logo/名称）[拜年纪]TV端

定制频道页站内外SNS资源IP内容定制（视具体情况而定）

HAPPYCHINESENEWYEAR

内容合作由拜年纪项目组为客户企划并制作时长30秒的

TVC动画广告

，

并在拜

年纪直播当天中插时段

播出。开片倒计时短片里露出品牌logo或者客户商品元素，

由拜年纪项目组来把控出现时间位置场景。现有节目植入品牌产品或元素

，

由拜年纪项目

组来把控出现时间位置

场景。根据品牌需求

，

结合拜年纪新年主题

规划

，

定制品牌单

品节目节目植入

定制动画TVC正片内

容定制开场倒计时动画短片植入品牌节目定制,

定制拜年纪×品牌联名新年礼盒

新年礼包合作

HAPPYCHINESENEWYEAR

结合中国传统习俗

HAPPYCHINESENEWYEAR

节目内权益新年祝福中插定制TVC节目转场角标预告压屏条预热节目前贴片片尾鸣谢logo正片前贴片片尾标版-无声TVC预热节目片头正片片头

HAPPYCHINESENEWYEAR

授权权益节目官方主KV授权品牌定制单品卡段授权节目logo授权联名礼盒/周边传播授权线下主题授权产品授权下拉半屏页（独享）下拉页banner直播权益皮肤背景（独享）表情包弹幕宝箱抽奖直播间跑马灯公告天选时刻弹幕抽奖

HAPPYCHINESENEWYEAR

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