耐克的网络营销策略分析探析

PAGE此处为论文中文题目，要求居中填写主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置主标题：黑体，小二，居中副标题：楷体_GB2312，四号，居中阅后删除此文本框。本科生毕业此处为论文中文题目，要求居中填写主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置主标题：黑体，小二，居中副标题：楷体_GB2312，四号，居中阅后删除此文本框。开题报告（此篇为本工作室所写，放心转载，本工作室专注代写，需要可以联系）题目：耐克的网络营销策略分析探析学生姓名学号指导教师所在学院专业名称班级20XX年XX月浙江财经大学毕业论文（设计）对学生的要求1.学生应充分认识毕业论文（设计）工作的重要性，学生本人应对工作的质量负责，有高度的责任感，在规定的时间内全面完成毕业论文（设计）的各项工作，争取优异成绩。

2.学生在接到毕业论文（设计）任务书后，在领会课题的基础上，进一步了解任务的范围及涉及的素材，应向指导教师提呈调查研究提纲，查阅、收集、整理、归纳资料，学生在毕业论文（设计）中都应结合毕业论文（设计）课题进行必要的外文阅读以及完成规定的外文资料翻译和文献综述。

3.学生应在充分调研的基础上编写毕业论文（设计）工作计划，列出完成毕业论文（设计）任务所采取的方案与步骤，认真做好论文提纲。

4.学生应主动接受教师的检查与指导，定期向指导教师汇报工作进程，听取教师对工作的意见和指导。

5.学生在毕业论文（设计）工作中应充分发挥主动性和创造性，树立实事求是的科学作风，严格遵守规章制度，要独立完成毕业论文（设计）任务，严禁抄袭。

6.学生在毕业论文（设计）答辩结束后，应交回毕业论文（设计）的所有材料，对设计内容中涉及的有关技术资料，学生负有保密责任，未经允许不得擅自对外交流或转让，并协助做好归档工作。――摘自《浙江财经学院本科毕业论文（设计）工作管理暂行规定》（浙财院[2008]132号）PAGE1的同时，同样关注服务和可靠。企业在网络销售的时候不应该只是低价来吸引消费者的眼球，而需要保证质量的前提下，提高网络的服务水平和管理水平。完善整个网络销售体系的服务水平，提高网站的信誉度，尽力弥补消费信任的缺失。George(2002)对于工业品的网络营销有一定的研究，他指出网络营销与传统市场营销相比，具有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性和技术性等特点，已经成为世界各国市场营销发展的趋势。尤其工业品而言，它在营销渠道等方面有着传统市场营销无法比拟的优势。无论是直接分销或者是间接分销，网络营销较于传统营销渠道结构都大大减少流通环节，有效降低交易成本。Lotus（2005）的文献对于关系营销有一定的研究。他指出，关系营销是对传统营销的挑战，它突破了简单的企业与客户之间的关系，把营销活动视为一个企业与客户、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，正确处理企业与这些组织及个人的关系是企业营销的核心，是企业经营成败的关键，它从根本上改变了传统营销将交易视作营销活动关键和终结的狭隘认识。关系营销能克服传统营销的诸多缺陷，更适应客户为导向和营销环境的范围不断扩大市场态势，比起传统的营销更具有一定的优越性。Louis（2004）对跨位营销有一定的研究。他指出，跨位营销主要针对工业品企业，强调跨过下游企业，直接将终端消费者作为营销工作的核心。工业品企业通过品牌塑造以引导和教育终端消费者，达到使产业链发生反作用力的目的，用消费者推动整个工业品营销，这是对传统营销的一次突破和创新。Earl（1998）研究了绿色营销。绿色营销强调企业为消费者或客户提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。作为绿色营销的主体，企业通过绿色营销活动，协调企业自身利益与保护环境、社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。由此看见，绿色营销正逐渐成为工业品企业在国际市场中，有效开展营销活动，建立产品竞争优势的重要手段。3文献综述总结通过对市场营销理论的梳理和归纳，我们看到：市场营销理论的演化从4P、4Ps、3P、4C到4R，研究的重心从产品销售到市场销售再到以消费者为重心。二、论文（设计）的主要研究内容及预期目标（一）主要内容1.绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3文献综述1.4研究主要内容2.耐克的网络营销现状2.2耐克公司简介2.3网络销售方式2.3.1冠名各大门户网站体育频道2.3.2企业的网络互动2.3.3耐克的相关网上专卖店2.3.4电子商务平台 2.3.5腾讯QQ参与耐克网络营销3.目前耐克的网络营销所存在的问题3.1消费者安全顾虑方面3.2网络营销人才方面 3.3物流承载方面 4.耐克的网络营销策略实施 4.1非官方赞助商的营销路径 4.2整合优势体育媒体，精准打击 4.3注重员工培养 3.4物流业需谋发展 5.结束语（二）预期目标网络营销是适合这个时代发展的最具变革性的一种全新的营销理念，现在几乎所有人对网络营销的积极性非同一般，尤其是信息化意识不断冲击人的大脑的今日，网络营销已不单是为企业服务的专属方式，更是一种大众化的谋财之道。因此它所具备的巨大发展空间是不可限量，必将对未来经济的拉动起到重要作用。当然，耐克公司在发展网络营销的过程中总会出现各种问题，还需要我们不断的研究与探索应对方法，在国家政策、企业的经营和消费者的建议中不断的努力，发展中看问题，解决问题，以便将网络营销这个活力无限，潜力无限的行业继续向前推进。三、论文（设计）的主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措施）研究方法：本文采用文献查阅法与案例分析法来完成本次论文的写作。准备工作情况与主要措施：1、资料主要通过校园网中的各种数据库和图书馆进行收集和整理。2、对收集的资料进行认真的阅读、分析、思考。3、与实践导师保持联系，收集案例信息和数据，并及时处理应用到论文案例中去。4、经常保持与导师以及同学进行沟通、交流，在导师的指导下进行论文的写作四、主要参考文献[1]赵建芳.李晓艳.曹磊.以李宁为例看国产运动品牌的网络营销[J].中国商贸.2011(3)[2]蒯治任.论我国体育赞助营销存在的主要问题与对策[J].中国市场,2008(27).[3]郭珊珊.耐克品牌的战略探讨[J].现代商贸工业,2008(01).[4]赵海洋.整合思维武装活动营销——谈活动营销的价值与营销活动的执行价值[J].广告人,2005(09).[5]唐苏丽,沈佳.体育用品网络营销初探[J].科学与财富.2012(9)[6]李晓耗.高强.陈学梅.浅析我国体育用品营销现状[J].中国商贸.2011(35)[7]张霞.马梁.胡吴进浅谈运动品牌的体育营销策略[J].价格月刊.2013(9)[8]王佳.微博营销应用策略[J].新闻传播.2011(11).[9]薛霞.微博营销战中的传播技巧[J].中国传媒科技,2012(09).[10]吴红豫我国体育用品营销现状与发展对策研究[J].中国商贸.2011(21)五、论文（设计）研究工作进展安排1、10-11月结合导师的指导和自己的思考，初步确定论文的方向与选题；2