九大文化IP改编电影市场潜力与2025年趋势预测报告

九大文化IP改编电影市场潜力与2025年趋势预测报告模板范文一、九大文化IP改编电影市场潜力与2025年趋势预测报告

1.1行业背景

1.2政策支持

1.3市场需求

1.4竞争格局

1.5市场规模

1.6发展趋势

二、九大文化IP改编电影的受众分析与市场定位

2.1受众群体分析

2.2市场定位策略

2.3受众偏好与消费行为

2.4受众反馈与市场调整

2.5市场竞争与应对策略

三、九大文化IP改编电影的市场营销策略与案例分析

3.1营销策略概述

3.2品牌建设

3.3宣传推广

3.4口碑营销

3.5社交媒体互动

3.6案例分析

3.7总结

四、九大文化IP改编电影的制作与技术创新

4.1制作流程优化

4.2技术创新应用

4.3创意改编与原创元素融入

4.4制作团队建设

4.5技术与艺术的融合

五、九大文化IP改编电影的发行与放映策略

5.1发行渠道多元化

5.2定价策略灵活调整

5.3放映技术升级

5.4营销活动创新

5.5案例分析

5.6总结

六、九大文化IP改编电影的票房表现与收益分析

6.1票房表现分析

6.2收益构成分析

6.3成本控制与盈利模式

6.4案例分析

6.5未来趋势预测

七、九大文化IP改编电影的海外市场拓展与国际化策略

7.1海外市场的重要性

7.2国际化策略

7.3成功案例分析

7.4挑战与应对

7.5未来展望

八、九大文化IP改编电影的市场风险与应对措施

8.1市场风险概述

8.2观众偏好变化

8.3竞争态势加剧

8.4市场监管风险

8.5应对措施

8.6案例分析

8.7总结

九、九大文化IP改编电影的长期发展策略与未来展望

9.1长期发展策略

9.2创新与传承

9.3人才培养与储备

9.4技术研发与应用

9.5未来展望

十、九大文化IP改编电影的可持续发展与社会责任

10.1可持续发展理念

10.2文化传承与创新

10.3社会责任实践

10.4可持续发展策略

10.5未来展望

十一、九大文化IP改编电影的法律法规与知识产权保护

11.1法律法规体系

11.2知识产权保护意识

11.3知识产权保护措施

11.4法律法规与知识产权保护的挑战

11.5法律法规与知识产权保护的未来展望一、九大文化IP改编电影市场潜力与2025年趋势预测报告1.1行业背景随着我国电影市场的蓬勃发展，文化IP改编电影逐渐成为行业热点。近年来，九大文化IP凭借其深厚的文化底蕴和广泛的受众基础，吸引了众多电影制作方的关注。这些IP包括《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》等古典名著，以及《仙剑奇侠传》、《花千骨》、《微微一笑很倾城》等现代网络小说。在市场需求的推动下，文化IP改编电影市场潜力巨大。1.2政策支持我国政府高度重视文化产业的发展，出台了一系列政策支持文化IP改编电影产业。如《关于支持电影发展若干经济政策的通知》、《关于支持电视剧网络剧发展的若干政策》等，为文化IP改编电影提供了良好的政策环境。1.3市场需求随着人们生活水平的提高，文化消费需求日益旺盛。文化IP改编电影以其独特的文化内涵和娱乐性，满足了观众对于精神文化生活的需求。此外，随着互联网的普及，观众对于文化IP改编电影的需求更加多元化，为电影市场带来了新的增长点。1.4竞争格局当前，文化IP改编电影市场竞争激烈，各大电影制作方纷纷布局。一方面，传统电影制作公司加大投入，提升制作水平；另一方面，新兴电影制作公司凭借互联网优势，创新制作模式。在竞争格局中，优质的文化IP改编电影将脱颖而出，成为市场主导者。1.5市场规模近年来，我国文化IP改编电影市场规模逐年扩大。根据相关数据显示，2018年我国文化IP改编电影市场规模达到100亿元，预计到2025年，市场规模将突破300亿元。这一增长趋势表明，文化IP改编电影市场具有巨大的发展潜力。1.6发展趋势题材多样化：未来，文化IP改编电影将涵盖更多题材，如科幻、悬疑、历史、武侠等，满足不同观众的需求。制作水平提升：随着技术进步和资金投入的增加，文化IP改编电影制作水平将不断提高，视觉效果和故事情节将更加丰富。跨界合作增多：文化IP改编电影将与其他产业如游戏、动漫、旅游等跨界合作，实现产业链的整合。市场细分：文化IP改编电影市场将根据不同年龄段、地域、兴趣等细分市场，推出更具针对性的作品。二、九大文化IP改编电影的受众分析与市场定位2.1受众群体分析文化IP改编电影的受众群体广泛，主要包括以下几类：经典文学爱好者：这部分受众对经典名著有着深厚的感情，对改编电影具有较高的期待值，追求忠于原著的还原度。现代网络文学粉丝：随着网络文学的发展，一批网络文学作品成为文化IP改编的热点，这类粉丝群体年轻化，追求新颖的改编形式和视觉体验。影视娱乐观众：这部分观众对电影本身具有较高的兴趣，关注电影的制作水平、演员阵容、导演风格等，对文化IP改编电影的接受度较高。家庭观众：家庭观众群体注重电影的教育意义和娱乐性，倾向于选择适合全家观看的文化IP改编电影。2.2市场定位策略针对不同受众群体，文化IP改编电影市场定位策略如下：经典文学爱好者：在保持原著精神内核的基础上，注重对经典故事进行现代演绎，增加现代观众的共鸣。现代网络文学粉丝：采用年轻化的制作手法和表现方式，融入网络文学元素，吸引年轻观众的关注。影视娱乐观众：强化电影娱乐性，注重视觉效果和演员阵容，提升观众的观影体验。家庭观众：注重电影的教育意义和积极向上的主题，营造温馨、感人的氛围，满足家庭观众的观影需求。2.3受众偏好与消费行为受众对文化IP改编电影的偏好和消费行为呈现以下特点：口碑传播：观众更倾向于通过口碑了解和选择文化IP改编电影，优质的作品能够形成良好的口碑效应，带动票房增长。社交媒体影响：社交媒体已成为观众获取信息、表达观点的重要平台，文化IP改编电影的宣传和推广应充分利用社交媒体的影响力。IP系列效应：同一文化IP改编的电影作品往往能够形成系列效应，吸引更多观众的关注，提升IP的市场价值。情感消费：观众在观看文化IP改编电影时，往往会产生强烈的情感共鸣，这种情感消费促使观众愿意为电影买单。2.4受众反馈与市场调整为了更好地满足受众需求，文化IP改编电影市场应注重以下方面：关注受众反馈：通过问卷调查、网络评论等方式，了解观众对电影作品的意见和建议，为市场调整提供依据。创新改编手法：在尊重原著的基础上，勇于创新改编手法，以满足不同受众群体的需求。优化宣传策略：根据受众偏好，调整宣传策略，提高文化IP改编电影的知名度和影响力。提升电影品质：注重电影制作质量，提升影片的观赏性和艺术性，以赢得更多观众的喜爱。2.5市场竞争与应对策略在文化IP改编电影市场竞争中，以下策略有助于提升市场竞争力：打造精品力作：注重电影品质，打造具有高度艺术性和观赏性的作品，提升市场竞争力。拓展合作渠道：与国内外电影制作公司、发行平台等建立合作关系，扩大市场覆盖范围。关注政策动态：紧跟国家政策导向，把握市场发展机遇，提升市场竞争力。培养专业人才：加强电影制作、发行、宣传等方面的专业人才培养，提升电影产业的整体水平。三、九大文化IP改编电影的市场营销策略与案例分析3.1营销策略概述文化IP改编电影的市场营销策略应围绕品牌建设、宣传推广、口碑营销和社交媒体互动等方面展开，以提升电影的市场认知度和影响力。3.2品牌建设IP品牌价值挖掘：通过对文化IP的深入挖掘，提炼其核心价值，塑造独特的品牌形象。电影品牌延伸：将文化IP的元素融入电影品牌，形成系列化的品牌形象，提升品牌辨识度。跨界合作：与文化IP相关的其他产业进行跨界合作，如动漫、游戏、旅游等，拓展品牌影响力。3.3宣传推广媒体投放：充分利用电视、广播、网络等媒体资源，进行广泛的信息传播。线下活动：举办首映式、见面会、粉丝见面会等活动，增强与观众的互动。KOL营销：与知名影评人、博主、网红等合作，借助他们的影响力进行口碑传播。3.4口碑营销优质内容制作：通过制作高质量的影片内容，吸引观众自发传播，形成良好的口碑效应。粉丝互动：建立官方粉丝群，与粉丝进行实时互动，增强粉丝黏性。口碑监测：对网络上的口碑进行监测，及时调整宣传策略，应对负面舆论。3.5社交媒体互动官方账号运营：建立官方微博、微信公众号等社交媒体账号，发布电影资讯、幕后花絮等内容。话题互动：发起与电影相关的话题讨论，引导网友参与互动，提升话题热度。直播互动：邀请主演、导演等进行直播互动，增强观众的参与感。3.6案例分析以《西游记之大圣归来》为例，该电影在市场营销方面采取了以下策略：IP品牌价值挖掘：《西游记》作为我国古典名著，拥有广泛的受众基础，电影在宣传中突出其文化内涵和经典故事。宣传推广：电影通过线上线下活动，如首映式、粉丝见面会等，与观众互动，提升电影知名度。口碑营销：电影通过制作优质内容，引发观众共鸣，形成良好的口碑效应。社交媒体互动：电影在官方微博、微信公众号等平台发布资讯，与粉丝互动，提升话题热度。3.7总结文化IP改编电影的市场营销策略需结合IP特性、受众需求和市场环境进行综合考量。通过品牌建设、宣传推广、口碑营销和社交媒体互动等策略，提升电影的市场竞争力，实现良好的市场表现。以《西游记之大圣归来》为例，其成功之处在于深入挖掘IP价值，结合线上线下活动，营造良好的口碑效应，并通过社交媒体与观众互动，提升电影的市场影响力。在未来的市场竞争中，文化IP改编电影应不断创新市场营销策略，紧跟市场趋势，以适应不断变化的市场需求。同时，电影制作方应关注受众反馈，不断优化电影内容，提升电影品质，为观众带来更加丰富的观影体验。四、九大文化IP改编电影的制作与技术创新4.1制作流程优化在文化IP改编电影的制作过程中，优化制作流程是提升电影品质的关键。首先，要建立高效的剧本创作团队，确保剧本质量。其次，加强导演与编剧的沟通，确保电影忠于原著精神，同时融入现代元素。再者，强化演员阵容的选择，确保演员形象与角色相符。此外，优化后期制作流程，确保视觉效果和音效的完美呈现。4.2技术创新应用视觉效果创新：利用现代特效技术，如3D、VR、AR等，为观众带来沉浸式观影体验。例如，在《哪吒之魔童降世》中，导演巧妙运用3D技术，使角色和场景栩栩如生，增强了影片的视觉冲击力。音效技术提升：运用先进的音效技术，如环绕声、杜比全景声等，提升观众的听觉体验。在《流浪地球》中，导演通过精心设计的音效，使观众仿佛置身于浩瀚的宇宙之中。虚拟现实技术应用：探索虚拟现实技术在文化IP改编电影中的应用，为观众提供全新的观影方式。例如，观众可以通过VR设备亲身体验电影中的场景和故事。4.3创意改编与原创元素融入创意改编：在尊重原著的基础上，进行合理的创意改编，使电影更具现代感和观赏性。例如，在《红楼梦》的改编中，导演将原著中的经典情节与现代元素相结合，使电影更具时代感。原创元素融入：在电影中融入原创元素，如原创音乐、原创服装设计等，提升电影的艺术价值。在《三生三世十里桃花》中，导演为电影量身打造了独特的音乐和服装，增强了影片的辨识度。4.4制作团队建设专业人才引进：引进国内外优秀的电影制作人才，提升电影制作水平。例如，在《狄仁杰之四大天王》中，导演邀请了多位国际知名演员加盟，提升了电影的国际化水平。团队协作：加强制作团队的协作，确保电影制作过程中的各个环节高效运转。例如，在《战狼2》的制作过程中，导演与演员、摄影师等团队成员紧密合作，共同打造了这部票房大作。人才培养：加强对电影制作人才的培养，提升国内电影产业的整体实力。例如，电影学院等教育机构培养了一大批优秀的电影人才，为电影产业的发展提供了有力支持。4.5技术与艺术的融合技术创新与艺术表达相结合：在电影制作过程中，将技术创新与艺术表达相结合，提升电影的艺术价值。例如，在《阿凡达》中，导演卡梅隆将3D技术与电影艺术相结合，创造了一个令人叹为观止的奇幻世界。跨学科合作：鼓励电影制作方与其他学科领域进行合作，如美术、音乐、心理学等，丰富电影的艺术内涵。在《无间道》中，导演刘伟强与香港著名作曲家林夕合作，为电影创作了经典的主题曲。传承与创新：在继承传统文化的基础上，勇于创新，将传统文化与现代艺术相结合。例如，在《霸王别姬》中，导演陈凯歌将京剧元素融入电影，展现了中华传统文化的魅力。五、九大文化IP改编电影的发行与放映策略5.1发行渠道多元化在文化IP改编电影的发行过程中，应采取多元化的发行渠道策略，以扩大电影的市场覆盖范围。院线发行：与各大院线合作，确保电影在黄金时间段上映，吸引更多观众。网络平台发行：与视频网站、流媒体平台等合作，实现电影的线上放映，满足不同观众的观影需求。海外发行：拓展海外市场，与海外发行商合作，将中国电影推向国际舞台。5.2定价策略灵活调整根据电影的市场表现和受众反馈，灵活调整电影票价，以适应不同观众的经济承受能力。首周末优惠：在电影首周末，提供优惠票价，吸引观众观影。分时段定价：根据不同时段的观影需求，调整票价，如白天票价低于晚上票价。会员制优惠：建立会员制度，为会员提供优惠票价和观影特权。5.3放映技术升级运用先进的放映技术，提升观众的观影体验。4K/3D放映：采用4K/3D放映技术，提高影片的清晰度和立体感。IMAX放映：在部分影院设立IMAX放映厅，为观众提供更广阔的观影视野。激光放映：采用激光放映技术，提升影片的色彩还原度和亮度。5.4营销活动创新跨界合作：与知名品牌、企业进行跨界合作，举办联合营销活动。粉丝互动：举办线上线下粉丝活动，增强粉丝的参与感和忠诚度。口碑营销：鼓励观众分享观影体验，形成良好的口碑效应。5.5案例分析以《哪吒之魔童降世》为例，该电影在发行与放映策略方面采取了以下措施：多元化发行渠道：电影同时在线下院线和线上平台进行放映，扩大了观众群体。灵活的定价策略：根据不同城市和影院的观影需求，调整票价，吸引了更多观众。先进的放映技术：采用4K/3D放映技术，提升了观众的观影体验。创新营销活动：通过举办线上线下的粉丝活动，增强了粉丝的参与感和忠诚度。5.6总结文化IP改编电影的发行与放映策略对于电影的市场表现至关重要。通过多元化的发行渠道、灵活的定价策略、先进的放映技术和创新的营销活动，文化IP改编电影可以更好地满足观众需求，提升市场竞争力。在未来的市场竞争中，电影制作方应不断探索新的发行与放映策略，以适应市场变化，实现电影产业的可持续发展。六、九大文化IP改编电影的票房表现与收益分析6.1票房表现分析文化IP改编电影的票房表现是衡量其市场成功与否的重要指标。近年来，随着文化IP改编电影的兴起，其票房表现呈现出以下特点：高票房潜力：文化IP改编电影往往拥有庞大的粉丝基础，容易吸引观众观影，从而具备较高的票房潜力。票房波动性：由于市场竞争激烈，文化IP改编电影的票房表现存在波动性，有时会出现票房过亿的现象，有时则可能票房不佳。口碑与票房的正相关：良好的口碑有助于提升电影票房，而口碑不佳则可能导致票房下滑。6.2收益构成分析文化IP改编电影的收益构成主要包括以下几部分：票房收入：电影上映期间的票房收入是电影收益的主要来源。衍生品收入：文化IP改编电影往往能够带动相关衍生品的销售，如玩具、服装、纪念品等。版权收入：电影上映后，其版权可以被出售或授权给其他媒体平台，如电视台、网络平台等。海外市场收入：通过海外发行，文化IP改编电影可以进入国际市场，获得海外票房收入。6.3成本控制与盈利模式成本控制：为了确保电影盈利，制作方需要严格控制成本，包括剧本创作、演员片酬、制作费用、宣传费用等。盈利模式：文化IP改编电影的盈利模式主要包括票房收入、衍生品收入、版权收入和海外市场收入。通过多元化的盈利模式，可以降低单一收入来源的风险。6.4案例分析以《哪吒之魔童降世》为例，该电影在票房表现和收益分析方面具有以下特点：票房表现：电影上映后，凭借良好的口碑和强大的IP影响力，票房迅速攀升，最终票房突破50亿元，成为中国动画电影票房冠军。收益构成：除了票房收入外，电影还带动了相关衍生品的销售，如哪吒手办、服装等，为电影收益提供了额外来源。成本控制：在制作过程中，制作方严格控制成本，如采用国产动画技术，降低制作成本，同时通过精准的市场定位，确保票房收益。6.5未来趋势预测票房增长：随着文化IP改编电影的不断推出，预计未来票房将继续保持增长趋势，尤其是优质的文化IP改编电影。收益多元化：电影收益将不再局限于票房收入，而是通过多元化盈利模式，如衍生品、版权、海外市场等，实现收益最大化。市场竞争加剧：随着更多文化IP改编电影的推出，市场竞争将更加激烈，制作方需要不断提升电影品质，以赢得市场份额。七、九大文化IP改编电影的海外市场拓展与国际化策略7.1海外市场的重要性在全球化的大背景下，文化IP改编电影的海外市场拓展至关重要。这不仅有助于提升电影产业的国际影响力，还能为电影带来可观的票房收益。品牌输出：通过在海外市场推广文化IP改编电影，可以将中国电影品牌推向世界，提升中国电影的国际地位。文化输出：文化IP改编电影作为中华文化的载体，有助于向世界传播中华文化，增进中外文化交流。经济效益：海外市场拓展可以为电影带来额外的票房收入，为电影产业的盈利模式提供新的增长点。7.2国际化策略本土化改编：针对不同国家的文化背景和审美需求，对文化IP进行本土化改编，使电影更容易被海外观众接受。多语种宣传：制作多语种宣传资料，如海报、预告片等，以便在不同国家和地区进行宣传。与当地合作：与海外电影制作公司、发行商、院线等建立合作关系，共同推广文化IP改编电影。7.3成功案例分析以《哪吒之魔童降世》为例，该电影在海外市场拓展方面采取了以下策略：本土化改编：电影在尊重原著的基础上，融入了具有中国特色的元素，如中国传统文化、神话故事等，使电影更具国际吸引力。多语种宣传：制作了英语、日语、韩语等多种语言版本的海报、预告片等，方便在不同国家和地区进行宣传。与当地合作：电影与多个国家的电影制作公司、发行商建立了合作关系，共同推广电影，使其在海外市场取得成功。7.4挑战与应对文化差异：不同国家观众的文化背景和审美需求存在差异，电影制作方需要充分了解这些差异，进行针对性改编。市场竞争：海外市场存在众多优秀电影，文化IP改编电影需要在众多竞争者中脱颖而出。政策限制：部分国家可能存在电影审查政策，限制文化IP改编电影的海外发行。为应对这些挑战，以下是一些建议：深入研究目标市场：充分了解目标国家的文化、价值观和审美需求，制定相应的市场策略。创新宣传方式：利用社交媒体、网络平台等新兴宣传渠道，提升文化IP改编电影的国际知名度。加强国际合作：与海外电影产业各方建立紧密合作关系，共同推广文化IP改编电影。灵活调整策略：根据市场反馈和竞争态势，及时调整海外市场拓展策略。7.5未来展望随着中国电影产业的快速发展，文化IP改编电影的海外市场拓展将迎来更多机遇。未来，电影制作方应继续加强国际化战略，提升电影品质，拓展海外市场，推动中国电影走向世界。八、九大文化IP改编电影的市场风险与应对措施8.1市场风险概述文化IP改编电影在市场推广和运营过程中，面临着诸多风险因素。这些风险可能来自市场环境、观众偏好、竞争态势等方面。8.2观众偏好变化观众审美疲劳：文化IP改编电影若过多地重复同一类型或故事，可能导致观众审美疲劳，影响票房表现。观众口味多样化：随着观众口味的多样化，单一IP可能无法满足所有观众的观影需求，需要不断推陈出新。8.3竞争态势加剧市场竞争激烈：随着文化IP改编电影的兴起，市场竞争日益激烈，新作品的推出可能分流原有观众的注意力。同质化竞争：部分文化IP改编电影可能存在同质化现象，缺乏独特卖点，难以在市场中脱颖而出。8.4市场监管风险政策调整：国家对电影市场的监管政策可能发生变化，影响文化IP改编电影的发行和放映。内容审查：电影内容可能因不符合审查标准而被限制上映，影响票房收入。8.5应对措施市场调研：通过市场调研，了解观众偏好和市场需求，制定针对性的市场策略。创新内容：不断推陈出新，创新故事情节、角色设定和视觉效果，以满足观众多样化的观影需求。差异化竞争：打造独特的电影品牌和卖点，形成差异化竞争优势。加强合作：与国内外电影制作公司、发行商、院线等加强合作，共同应对市场竞争。政策适应：密切关注政策动态，及时调整市场策略，以适应监管政策的变化。8.6案例分析以《哪吒之魔童降世》为例，该电影在应对市场风险方面采取了以下措施：创新内容：电影在尊重原著的基础上，融入了现代元素和原创故事，使影片更具吸引力。差异化竞争：电影通过独特的动画风格和故事设定，形成了差异化竞争优势。政策适应：电影制作方密切关注政策动态，确保电影内容符合审查标准。8.7总结文化IP改编电影在市场推广和运营过程中，面临着诸多风险。通过深入分析市场风险，制定相应的应对措施，可以降低风险对电影产业的影响。未来，电影制作方应继续关注市场变化，创新内容，加强合作，以应对市场风险，推动文化IP改编电影的健康发展。在市场竞争和风险并存的背景下，文化IP改编电影产业需要不断提升自身实力，加强市场调研，创新内容，以适应市场变化。同时，加强政策适应能力，确保电影内容符合监管要求，是文化IP改编电影在市场中取得成功的关键。九、九大文化IP改编电影的长期发展策略与未来展望9.1长期发展策略IP持续开发：文化IP改编电影应注重IP的持续开发，不断推出新的作品，保持IP的活力和热度。产业链整合：整合电影产业链资源，包括剧本创作、制作、发行、宣传等环节，实现产业链的协同发展。国际化布局：加强国际化布局，拓展海外市场，提升中国电影的国际影响力。9.2创新与传承创新改编手法：在尊重原著的基础上，不断创新改编手法，将传统文化与现代元素相结合，使电影更具时代感。传承文化精髓：在电影创作中传承和弘扬中华优秀传统文化，提升文化自信。9.3人才培养与储备专业人才培养：加强电影专业人才的培养，提升电影产业的整体实力。储备优秀人才：建立人才储备机制，为电影产业发展提供源源不断的人才支持。9.4技术研发与应用技术创新：加大技术研发投入，推动电影产业的科技创新。技术应用：将新技术应用于电影制作、放映、营销等环节，提升电影产业的整体水平。9.5未来展望市场潜力巨大：随着文化IP改编电影的不断推出，市场潜力巨大，有望成为电影产业的重要增长点。产业格局优化：未来，文化IP改编电影产业将形成更加健康、有序的竞争格局。文化影响力提升：文化IP改编电影将有助于提升中国电影的文化影响力，推动中华文化走向世界。在未来的发展中，文化IP改编电影应不断适应市场变化，创新内容，提升品质，以适应观众日益多样化的需求。同时，加强国际交流与合作，推动中国电影走向世界，提升中国文化软实力。相信在全体电影工作者的共同努力下，文化IP改编电影产业必将迎来更加美好的未来。十、九大文化IP改编电影的可持续发展与社会责任10.1可持续发展理念资源整合与优化：通过整合文化资源，优化资源配置，实现文化IP改编电影的可持续发展。环境保护意识：在电影制作和放映过程中，注重环保，减少对环境的影响。社会责任担当：电影制作方应承担社会责任，关注社会问题，传递正能量。10.2文化传承与创新传承优秀传统文化：在文化IP改编电影中，传承和弘扬中华优秀传统文化，增强民族自豪感。创新文化表达：在尊重原著的基础上，创新文化表达方式，使电影更具时代特色。促进文化交流：通过文化IP改编电影，促进中外文化交流，增进相互了解。10.3社会责任实践公益宣传