2025中国消费者兴趣圈层 Q1白皮书-秒针系统

秒针系统|秒针营销科学院12定义，发展，特征，方法论定义，发展，特征，方法论3随着新锐品牌崛起，市场供大于求，赛道越来越细分，营销方式更以人为本圈层营销“人找货”“人找货”“货找人”人群思维4圈层营销逐渐成为品牌与消费者沟通的重要方式社会阶层社会阶层兴趣同好 买差不多东西的人层更有用5圈层的4个文化属性：文化载体、语言体系、交流环境、权利体系二次元黑话台猫耳FM等区播二次元人群主要出现媒体如B站早期入会需要完成以倒流的能力进入B站二次元需完成题目考试6圈层营销策略体系，3种打法助力品牌增强效果圈层营销圈层营销核心人群打法：持续追踪品牌在特定圈层的心智占领，考察品牌的圈层渗透率、TOM等指标打法：持续追踪品牌在特定圈层的心智占领，考察品牌的圈层渗透率、TOM等指标打法：基于以往人群的普世价值观（品牌调性领先性自定义圈层，进行扩散7圈层研究方法论选定圈层分析圈层圈层策略核心人群-->固圈泛人群-->破圈88圈层案例——面对红海市场，某自主汽车品牌回归源点人群，挖掘更精细营销抓手新出电动车型，企图抢夺竞品用户……新出电动车型，企图抢夺竞品用户……如何找到竞品用户？品牌对现有车主进行行为特征聚类分析，细化源点人群圈层特征关心亲子教育问题，重视家庭安全情况关注新闻、听电台，喜欢看小说方法论：秒针独家模型聚类+标签增补劳逸结合，利用碎片时间玩休闲益智小游戏方法论：秒针独家模型聚类+标签增补商务差旅人士，常要出差较少参与育儿关注新闻，但没有线上阅读的习惯日常需要应酬，并保持运动保养身体关注时事新闻，对体制内资讯尤感兴趣追求高品质商品与服务，消费多元且积极品牌识别本竞品用户所处圈层，结合秒针SocialDID帮助品牌定点狙击/抢占新产品目标人群圈层依据品牌对TA描述进行社媒数据捞取支持更为感性的TA描述细分市场车主主流圈层捞取指定品牌已购车车主（需包含不少于4个品牌）id进行标签增补及画像分析捞取垂媒竞品车型页浏览用户id进行标签增补及画像分析-获得TA/行业/竞品用户圈层后，通过内容or硬广精准定位圈层内有影响力的达人，助力品牌完成用户触达和种草浓度播力体现KOL所发该圈层度破力播力体现KOL所发该圈层度破力体现KOL所发该圈层相关内容与体现KOL所发该圈层相关内容与探英数据时间：2025年第一季度异宠圈头登山徒步溪圈主机游戏圈圈网技扫码获取高清图谱探英数据时间：2025年第一季度异宠圈头登山徒步溪圈主机游戏圈圈网技扫码获取高清图谱奶油胶圈奶油胶圈圈甜美风穿甜美风穿日系风圈日系风穿搭圈穿搭圈//韩系风穿搭圈穿搭圈搭圈搭圈法式法式风穿搭圈风穿搭圈 宅舞圈 宅舞圈Lolita圈欧美风穿搭圈欧美风穿搭圈护护发成分护发成分党党运动风穿运动风穿搭圈 护肤成分党搭圈 护肤成分党甜品圈甜品圈 广播剧圈广播剧圈韩韩 莱姆圈保护流浪动物圈保护流浪动物圈店圈店圈新中新中瑜瑜搭圈圈圈JK圈女频小说圈女频小说圈圈圈肤人群收纳圈汉纳圈汉服圈服圈插花圈 插花圈女仆圈女仆圈虚拟艺虚拟艺v奢侈品圈v奢侈品圈涂鸦圈猫圈猫圈街头风穿搭圈街头风穿搭圈滴胶滴胶圈健身塑形健身塑形搭圈搭圈沙沙穿搭圈折折纸圈绘画圈纸圈绘画圈烹饪圈烹饪圈 嘻哈圈嘻哈圈圈圈现代舞圈舞圈小众小众养生圈植物圈养生圈植物圈…舞圈舞圈圈数数字游民圈脏辫圈…话剧圈话剧圈轮滑圈轮滑圈古风圈圈圈声乐圈声乐圈发造型党发造型党看滑雪圈电影圈滑板圈电影圈滑板圈狗圈狗圈圈飞盘圈飞盘圈黑胶唱黑胶唱片圈片圈说唱圈说唱圈软件分享软件分享羽毛球圈羽毛球圈圈露营圈露营圈美黑圈美黑圈棋牌桌排球圈棋牌桌排球圈角色扮演…角色扮演…街舞圈模模型圈型圈脱口秀圈脱口秀圈攀岩圈攀岩圈//溯//溯酒饮圈鼓圈男男频小说圈频小说圈声优圈网声优圈网球圈球圈冲浪冲浪鱼圈圈鱼圈圈/ 络游戏圈休闲益高空跳伞休闲益高空跳伞智游戏圈圈智游戏圈圈滑翔圈滑翔圈相声圈相声圈保护自保护自低碳生活圈…然圈低碳生活圈…然圈跑步/马拉松跑步/马拉松美漫圈美漫圈…古典音乐圈摩托车圈格斗格斗/搏击圈夫圈/搏击圈夫圈小提琴小提琴圈帆船圈帆船圈圈书法圈圈 …定向定向……吉他吉他 /贝斯圈圈圈游鸟圈保护弱保护弱观势群体圈 观势群体圈赛博朋克圈赛博朋克圈动作圈科幻圈科幻圈篮球圈篮球圈戏圈戏圈垂钓圈乐圈乐圈特摄圈竞技竞速经营竞技竞速经营游戏圈圈足球圈单无人机无人机萨克斯圈萨克斯圈中国消费者兴趣圈层全景图环比和同比榜不论环比或同比，摩托车圈、国漫圈、银发疗愈圈、剪纸圈、说唱圈、沙龙护理党、同人文化圈都在榜单TOP20中，其中观鸟圈等其他银发占比高的圈层表现同样不俗72%65%27%26%24%23%鼓圈史莱姆圈Lolita圈特摄圈城市探险圈美甲圈同人文化圈相声圈观鸟圈鼓圈史莱姆圈Lolita圈特摄圈城市探险圈美甲圈同人文化圈相声圈观鸟圈剪纸圈竞技竞速游戏圈银发疗愈圈沙龙护理党小众植物圈国漫圈密室逃脱圈电影圈赛博朋克圈说唱圈摩托车圈201%201%脱口秀圈网球圈英伦风穿搭圈美甲圈JK圈摇滚圈脱口秀圈网球圈英伦风穿搭圈美甲圈JK圈摇滚圈跑酷圈竞技竞速游戏圈剪纸圈异宠圈电影圈同人文化圈特摄圈说唱圈小说圈银发疗愈圈沙龙护理党国漫圈摩托车圈76%74%70%67%67%66%65%63%93%88%82%圈层环比/同比增长指数：基于圈层的内容声量和用户数量综合计算，环比反映圈层常规季度变化，反映部分中国消费者兴趣圈层全景图2025年Q1城市分布榜单2025Q1相较2024Q3，一线&新一线指数排名榜中，57.257.258.859.559.664.464.570.770.9新增美黑圈滴胶圈一线&新一线指数：指按一线-五线城市级中，用户在一线&新一线城市的分布集中程度计算的圈层指标。指数越高，圈层中一线&新一线城市的用户占比越高银发疗愈圈银发疗愈圈的代际边界变得模糊，代际营销成为蓝海市越来越多的品牌选择和银发达人合作，或通剪纸圈剪纸圈银发疗愈圈银发疗愈圈银发疗愈圈是近年来在老龄化社会背景下迅速兴起的一种康养通过音乐、绘画、舞蹈、戏剧等艺术形式和跨代际融合，结合心愈技术，帮助老年人改善心理健康、增强社交互动，并提升生。其核心在于以艺术为载体，满足老年人身心健康女女快手抖音微信视频号101快手抖音微信视频号备注：数据来自秒针Social魔方Pro数据库，周期为2025.1.1-2025.3.31银发族持续觉醒，圈层规模节节高升，主要集中于社交陪伴需求2025.3的银发人群会分享短视频给家人或朋友2025.3的银发人群会分享短视频给家人或朋友2024.4银发人群分享短视频的目的不仅仅银发人群分享短视频的目的不仅仅是分享快乐，更多的是对社交与陪伴的诉求宠物陪伴科技科普文化传承社交娱乐健康管理情感陪伴备注：数据来自秒针Social魔方Pro数据库，周期为2024.4.1-2025.3.31银发疗愈圈社交生态焕然一新，健康化、年轻化、文化化特征显著景。既向年轻人输出经验，构建跨代际影响力发族既找到了自己的圈子，又可以修身养性，更能把文化传承下去，一举三得人备注：数据来自秒针Social魔方Pro数据库，周期为2025.1.1-2025.3.31##年龄破圈者银发族正以“第二青春期”的姿态重塑消费市场，代际模仿年轻人拍vlog甚至玩梗，既让年轻人了解了银发族的日常，也让银发族拥有了一群“云儿女”。模仿年轻人拍vlog甚至玩梗，既让年轻人了解了银发族的日常，也让银发族拥有了一群“云儿女”。银发族通过cosplay和翻拍积极参与流行文化，完美融入到银发族通过cosplay和翻拍积极参与流行文化，完美融入到备注：数据来自秒针Social魔方Pro数据库，周期为2025.1.1-2025.3.31精致生活家|对抗“社会时钟”，以“有格调”宣言重构老年期定义备注：数据来自秒针Social魔方Pro数据库，周期为2025.1.1-2025.3.31精致外婆住了几十年的家精致外婆住了几十年的家银发微卷的她在内敛自由的四季银发微卷的她在内敛自由的四季文化传承人|HUIx卉基金携非遗传承亮相米兰，通过艺术疗愈生命该项目是HUI和华人艺术家兼艺术疗愈师袁媛进行的一次跨界合作，在这一体验中，米兰银发奶奶团体“LeSciure”——一个三十年来致力于社会福祉的女性团体与中国青年一起，在古陶瓷碎片上编织红线，赋予目两位来自贵州苗族的非遗传承人与米兰银发奶奶共同以红线编目备注：数据来自秒针Social魔方Pro数据库，周期为2025.1.1-2025.3.31备注：数据来自秒针Social魔方Pro数据库，周期为2025.1.1-2025.3.31家居食饮家居食饮吉谷十周年品牌片《不要爸爸》用烧水壶电线编织三代人记忆纽带阿尔茨海默病父亲不断重复"不要"自动恒温技术=爸爸一生的叮咛6分钟看完泪崩3次！刷屏："看到我爸了...""求同款烧水鞋服美妆银发经济绝非简单的"养老生意经"，而是重构代际关系的价值新大陆它本身做的不仅仅是产品更是人群——通过银发疗愈圈的概念和原赛道抢占老人群体，以及通过代际革命打爆热度和话题，扩大网络声量，透过代际联动影响年轻人备注：数据来自秒针Social魔方Pro数据库，周期为2025.1.1-2025.3.31营销案例|中老年网红代言，喜茶开启营销新叙事模式年轻人新茶饮喜茶推出新品南姜甘草芭乐瓶，并邀请潮汕银发网红如姨作为代言人，潮汕如姨曾凭借标志性的魔性口音演唱热门的APT年轻人新茶饮银发网红25%PGCPUGC分布75%UGC搞笑抽象年轻人新宠备注：数据来自秒针Social魔方Pro数据库，周期为2025.1.1-2025.3.31—非遗文化兴起剪纸男剪纸男女53%快手小红书抖音熏样：通过烟熏保留样稿的古老传拓工艺（《民间剪纸概打毛刺：刻纸时追求毛边自然肌理的工艺标准部分，使图案呈现出凹陷的效果。阳刻与阴刻相反镂空：剪纸艺术的核心技法。通过去除纸张中的部分区域，形成各种锯齿纹：常见的装饰性纹样。通过剪刀或刻刀有规律地剪出或刻出一连串类似锯齿的形状，可用于表现物体的边缘、毛发、纹理等，如表现动物的皮毛或者花朵的花蕊等月牙纹：常见的装饰性纹样。它的形状类似月牙，通过不同的弧度和大小组合，可以表现出物体的阴影、立体感点染：一种染色技法，用毛笔蘸色在刻纸上局部点染，色彩渐变自然，多见于河北蔚排剪：以成组细密线条表现羽毛、花瓣等细节，福建錾纸：潮州剪纸的刻纸工艺，用刻刀錾刻图案，再填色或衬备注：数据来自秒针圈层数据库2025年Q1剪纸圈常见流派与新兴风格传统流派注重地域特色与民俗功能，而现代风格更强调创新表达与技术融合，两者共同推动剪纸艺术在当代的多元发展传统以“刻刀代剪”闻名，采用阴刻为主的点染技法，色彩艳丽且层次分明，尤其擅长戏曲人物和民俗题材。其作品结合木板年画、刺绣等元素，形成独特的镂空艺术效果线条清秀流畅，构图精巧雅致，形象夸张简洁，技法变中求新，形成了特有的“剪味纸感”和艺术魅力，用纸以安徽手抄宣为主，厚薄适中，无色染，质地平整南派代表，以铜箔、银箔为材料，结合剪、刻、凿、印等技法，作品金碧辉煌。传统题材如龙凤、花鸟，多用于祭祀和节庆装饰，兼具实用性与艺术性新写实多层剪纸派先锋装置艺术派当代主题创新派现代新写实剪纸艺术，结合了摄影与绘画技法，使得作品更具有难以复制性和艺术价值的珍贵性突破材料限制，结合灯光投影、机械动态结构，赋予剪纸动态与交互体验，将剪纸从装饰功能升华为观念艺术聚焦社会热点与时代精神，通过幽默诙谐的卡通形象、富有时尚感的视觉元素、新颖别致的构图方式，展现对现实生活的敏锐捕捉非遗传承夙愿驱动剪纸圈传播，剪纸打造新春氛围感，唤醒童年回忆春节申遗春节申遗成功60岁的农村阿姨，凭借一把剪##剪纸家户户不可缺少的新春装饰，用户参与度极高，同时也勾起了不少用户对童年家人的回忆备注：数据来自秒针魔方PRO，主流社媒平台（微信、微博、小红书、抖音、快手、B站2025年1月-2025年3月非遗正红火，不同社媒平台非遗项目的关注度差异明显•短视频平台的TOP浏览的非遗项目相似，三个平台中，抖音平台#非遗话题浏览量最高•TOP浏览的非遗项目中，「漆扇」是所有平台浏览量最高的项目，「大漆」「鱼灯」是小红书特有项目抖音快手小红书非遗≠老古董，而是未被完全开发的超级IP池非遗文化包含10大类包括京剧、昆曲、粤剧、越剧、黄梅戏、评剧、秦腔、川剧等戏曲形式，具有很强的程式性和技备注：图片来自博主《非遗日记》年轻人“非遗热”：不单爱分享，也爱消费据【中国青年报社社会调查中心】对2024年国庆期间年数据来源：秒针魔方Pro，2025Q1抖音、小红书上发布“非遗”内容的达人&UGC用户年龄分布数据来源：秒针魔方Pro，2025Q1抖音、小红书上发布“非遗”内容的达人&UGC用户年龄分布非遗传播方式出新，通过跨界融合赋予非遗新生命用艺术复活经典与非遗：藤编x@南海藤编nhrattanworks非遗手工藤编郁金香造型螺钿x@毛豆大漆螺钿妆“螺钿凝彩韵，华光映古今”非遗文化社媒平台的核心传播者抖音抖音非遗文旅宣传非遗文旅宣传榫卯技艺传承玻璃锤画技艺传承竹编技艺传承非遗手工创作数据来源：秒针魔方Pro，2025Q1抖音、小红书上发布“非遗”内容的TOP互动达人非遗传承故事宣传绒花技艺传承皮影文化创新武术文化传承非遗传承故事宣传绒花技艺传承皮影文化创新武术文化传承“非遗热”为多行业注入新方向以服饰、食品饮料为代表行业的品牌与传统文化跨界金典打造线下风筝人参加活动，金典打造线下风筝人参加活动，和大家一起制作风筝。•BurberryX竹编手艺Burberry邀请非遗传承人竹编艺术家 并在线下门店联合展出。数据来源：《2025年秒针国货美妆白皮书》美妆行业从产品设计到品牌调性借“文化东风”吸引更多群体INTOYOU携手非遗女书传承人胡欣线下举办女书沙龙，线上有专属色彩测试和女书从外包装颜色和成分，把传统工艺元素融入到产品设计上，并且通过打造东方式妆容，体现赋予产品独特的中式质感和气质。越来越多的传统文化融合产品吸引年轻人的关注和喜爱，同时他们也对背后非遗技术发展和传承人的经历感兴趣。海蓝之谜以非遗文化“龙鳞2024年推出“海蓝之谜奇迹礼盒”非遗x品牌案例花西子研发非遗手艺的新系列，彩棠打造独特东方美学产品花西子X苏绣（2024）声量：3,624互动量：340万+花西子联合非遗苏绣传承人卢梅红24年7月•独特的东方美学和非遗苏绣让人惊艳礼物也太浪漫了”数据来源：《2025年秒针国货美妆白皮书》，小红书、抖音、微博、微信等社媒平台2023年&2024年彩棠X青山绿水妆（2024）声量：3,733互动量：234万+24年3月彩棠主理人化妆师唐毅为彩棠代言人陈都灵打造“青山绿水•青山绿水妆结合新中式风格，美得古典又淡雅。语!”7.50互动指数剪纸打铁花鱼灯花灯陶瓷面塑蜡染唐卡狮头壮锦丝绸苏绣缠花盘扣有一定声量，且互动相对高的非遗项目，其中“狮头”“面塑”“云锦”是UGC关注度较高的项目木板年画云锦3.00香囊火壶 绒花 簪花螺钿竹编漆扇7.50互动指数剪纸打铁花鱼灯花灯陶瓷面塑蜡染唐卡狮头壮锦丝绸苏绣缠花盘扣有一定声量，且互动相对高的非遗项目，其中“狮头”“面塑”“云锦”是UGC关注度较高的项目木板年画云锦3.00香囊火壶 绒花 簪花螺钿竹编漆扇2.00大漆声量指数黎锦贝雕宋锦缂丝皮艺核雕鲁绣押花3.00部分非遗项目的社媒分布 糖画扎染2.504.504.004.50香云香云土家织锦4.003.50圆圈大小：UGC互动环比增速指数（2025Q1vs2024Q4）南京云锦备注：数据来自秒针魔方PRO，主流社媒平台（微信、微博、小红书、抖音、快手、B站2024年10月-2025年3月圈层营销策略体系，3种打法助力品牌增强效果不同品牌、不同目标诉求的圈层策略打法示例：功能品牌-铆定心智打法：持续追踪品牌在特定圈层的心智占示例：功能品牌-铆定心智打法：持续追踪品牌在特定圈层